變項測量結果

一、 信度係數

本研究的量表信度結果，觀光發展認知量表的Cronbach’s α 為0.782，情感量 表的Cronbach’s α 值為0.887，行動傾向量表的Cronbach’s α 值為0.818。量表的 Cronbach’s α 數值在0.70以上，顯示可信賴度高。表示了本研究採用的各量表內部 具有良好的一致性（表4-2）。

45

中仍要注意避免環境惡化，並獲得經濟效益與環境保護的雙贏結果。

表 4-3 觀光發展態度之描述統計表

題項 平均數 標準差

我歡迎遊客來訪。 3.84 0.863

我認為遊客尊重本地文化，不會造成社區的不便與困擾 3.64 0.949 我認為本地近年來觀光事業蓬勃，將來仍有發展空間。 4.00 0.778 我認為避免環境惡化，即使降低觀光收益，也應控制遊客人數 4.10 0.890 我認為地方應以觀光為主導，應持續發展觀光。 3.42 1.002 我認為到本地的遊客態度和善，能與居民和睦相處。 3.85 0.875 我認為現今觀光發展的影響負面大於正面，我排斥觀光發展。 3.10 0.837

我願意向遊客介紹本地方的特色。 3.73 0.931

我願意配合地方觀光活動營造地方特色。 3.81 0.875 我願意配合地方觀光打掃環境及公共設施。 3.76 0.818 資料來源：本研究整理

三、 觀光發展態度與部落網絡相關之研究

本研究為了瞭解觀光發展態度和部落網絡的關聯性，使用皮爾森積差相關係 數以衡量各構面間變相的相關性是否顯著。在部落網絡中，以情誼網絡中心性、

情報網絡中心性、諮詢網絡中心性、情誼網絡中介性、情報網絡中介性及諮詢網 絡中介性等 6 項，再加上態度構面，共有 7 個構面。從表4-4 顯示，

(一) 情報網絡的群體中心性和情報網絡的群體中介性、情誼網絡的群體中心 性、諮詢網絡的群體中心性、情誼網絡的群體中介性及諮詢網絡的群體 中介性皆有正向顯著性，呈現有相關性。

(二) 情誼網絡的群體中心性、諮詢網絡的群體中心性及情報網絡、情誼網絡、

諮詢網絡各的群體中介性皆有正向的關聯，並達顯著水準。

(三) 諮詢網絡的群體中心性會與情報網絡、情誼網絡、諮詢網絡各的群體中 介性、觀光發展態度有正向且顯著的相關性。

(四) 情報網絡的群體中介性對其他兩個網絡（情誼、諮詢）的群體中介性呈

46

47

14、18、21、22、29、32、36、39、58、60 代號，可見部落能透過該特定人物來 發佈或分享部落相關的訊息。若要推動發展觀光，更應該運用這些關鍵人物的連 結關係來傳播關於部落觀光活動的資訊，提升居民對觀光的認知，從而改變居民 行為傾向。另外，對於情誼網絡，雖此網絡較為疏散，但仍存在有某些關鍵人士 是其他居民的精神支柱，並具有一定的影響力。經由分析該部落的情誼網絡圖則 發現中心人物是 3、18、19、22、36、49、55、59、60、66 代號。在部落網絡中，

這 10 位中有的是擔任部落發展協會一員，有的是從事或兼營造觀光相關行業，

48

有著緊密聯繫的大團體，可猜測出部落中居民間仍是以口述相傳、廣播等方式為 傳達消息；居民若想獲得更多資源即要借助他人的力量來掌握情報，此部份中介 者主要集中於 3、14、17、18、19、20、22、31、32、36、60、59、66等人。對 於情誼網絡部分，中介性的平均值為0.290，較多為集中於 8、14、20、21、22、

29、32、34、39、60、66 等行動者，其作為連結中心者與其他居民的重要橋梁，

是有能力影響其他居民的想法的人士。

49

圖 4-1 達魯瑪克部落的情報網絡圖

圖 4-2 達魯瑪克的情誼網絡圖

註解：

居民 關係連結

註解：

居民 關係連結

50

圖 4-3 達魯瑪克部落的諮詢網絡圖

五、 部落網絡的群體中心性與觀光發展態度之影響分析

為瞭解達魯瑪克部落各網絡的群體中心性與群體中介性對觀光發展的態度之 影響，利用迴歸分析法以驗證本研究的假設。經由分析驗證結果發現，在情報網 絡 的 群 體 中 心 性 對 觀 光 發 展 態 度 面 向 ， 未 達 統 計 上 顯 著 性 影 響 ( β =0.222;

P=0.072)(表4-6)，表示情報網絡的群體中心性與觀光發展態度未有正向顯著關係，

故假設H1-1不成立。

表 4-6 情報網絡的群體中心性對觀光發展態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值 B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.632 0.071 51.239 0.000 情報群體中心性 0.026 0.014 0.222 1.831 0.072

R²/調整後的 R² 0.049/0.034 F 值/顯著性 3.354/0.072 資料來源：本研究整理

註解：

居民 關係連結

51

表4-7為情誼網絡的群體中心性對觀光發展的態度之迴歸分析，目的在探討 此網絡群體中心性的緊密是否影響居民對部落發展觀光態度，其迴歸係數為 0.103，顯著水準卻大於 0.05 (P=0.405)，此意味著情誼網絡的群體中心性之緊密 關係不會影響到居民對發展觀光的喜惡，故假設 H1-2不成立。

表 4-7 情誼網絡的群體中心性對發展觀光態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值 B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.662 0.079 46.329 0.000 情誼群體中心性 0.010 0.012 0.103 0.702 0.405

R²/調整後的 R² 0.011/-0.005 F 值/顯著性 0.702/0.405 資料來源：本研究整理

分析同時發現，諮詢網絡的群體中心性對觀光發展所持的態度面向，達統計 上顯著性影響 (β=0.281; P=0.021)（表 4-8），表示該群體中心性的密切關係會正 向影響居民的態度，故假設 H1-3 成立。

表 4-8 諮詢網絡的群體中心性對發展觀光態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值 B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.587 0.076 47.158 0.000 諮詢群體中心性 0.018 0.008 0.281 2.364 0.021

R²/調整後的 R² 0.079 / 0.065 F 值/顯著性 5.589 /0.021 資料來源：本研究整理

據整體網絡的結果所示，整體網絡的群體中心性對觀光發展所持的態度達統 計上顯著性影響 (β= 0.261; P= 0.033) （表 4-9），其意味著整體網絡的群體中心 性的密切關係會對居民的態度產生正向影響；當網絡的中心性越高，居民對觀光 發展的態度亦表現得更支持，故假設 H1 成立。

52

表 4-9 部落整體網絡的群體中心性對觀光發展態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數

T 值 P 值

B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.579 0.082 43.736 0.000 整體網絡

群體中心性 0.028 0.013 0.261 2.181 0.033 R²/調整後的 R² 0.068 / 0.054

F 值/顯著性 4.758 /0.033 資料來源：本研究整理

六、 部落網絡的群體中介性與觀光發展態度之影響分析

從驗證結果發現，在部落情報網絡的群體中介性對觀光發展態度面向，未達 統計上顯著性影響 (β=0.109; P= 0.381) (表4-10)，表示情報網絡的群體中介性與 觀光發展態度未有正向顯著關係，故假設 H2-1 不成立。

表 4-10 情報網絡的群體中介性對觀光發展態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值 B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.693 0.061 60.595 0.000 情報群體中介性 0.614 0.696 0.109 0.883 0.381

R²/調整後的 R² 0.012 /- 0.003 F 值/顯著性 0.779 /0.381 資料來源：本研究整理

表4-11為情誼網絡的群體中介性對觀光發展的態度之迴歸分析，其目的在探 討該網絡群體中介性高是否影響居民對部落發展觀光態度，其迴歸係數為 0.015，

顯著水準卻大於 0.05 (P=0.903)，此意味著情誼網絡的群體中介性高是不會影響到 居民對部落發展觀光態度，故假設 H2-2 不成立。

53

表 4-11 情誼網絡群體中介性對發展觀光態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值 B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.704 0.062 60.160 0.000 情誼群體中介性 0.030 0.249 0.015 0.122 0.903

R²/調整後的 R² 0.000/-0.015 F 值/顯著性 0.015/0.903 資料來源：本研究整理

表4-12為諮詢網絡的群體中介性對觀光發展的態度之迴歸分析，其迴歸係數 為 0.091，顯著水準亦大於 0.05 (P=0.462)，此意味著諮詢網絡的群體中介性不會 正向影響到居民對部落發展觀光態度，故假設 H2-3不成立。

表 4-12 諮詢網絡的群體中介性對發展觀光態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值 B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.692 0.062 59.558 0.000 諮詢群體中介性 0.193 0.261 0.091 0.741 0.462

R²/調整後的 R² 0.008/ -0.007 F 值/顯著性 0.549/0.462 資料來源：本研究整理

綜合上述，本研究試圖以整體網絡的群體中介性與觀光發展態度面向作分析，

結果顯示兩者之間因P值大於0.05，未達統計上顯著性影響(β=0.099; P= 0.426) (表4-13)，表示部落整體網絡的群體中介性與觀光發展態度未有正向顯著關係，

故假設 H2 不成立。

54

表 4-13 整體網絡的群體中介性對觀光發展態度之影響分析

模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值 B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.683 0.066 55.718 0.000 整體網絡

群體中介性 0.003 0.003 0.099 0.801 0.426 R²/調整後的 R² 0.010/- 0.005

F 值/顯著性 0.642/0.426 資料來源：本研究整理

七、 部落整體網絡的群體中心性、群體中介性與觀光發展態度之影響分析 據上述的結果所示，本研究試圖把整體網絡的群體中心性、群體中介性與觀 光發展態度面向作分析，其結果顯示整體網絡的群體中介性與觀光發展態度兩者 之間因 P 值大於 0.05，未達統計上顯著性影響 (β=-0.238; P=0.200) (表4-14)；而 整體網絡的群體中心性則與態度有正向顯著影響 (β=0.442; P=0.019)，故假設H3 部分成立。

表 4-14 整體網絡的群體中心性、群體中介性對觀光發展態度之影響分析 模式 未標準化係數 標準化係數 T 值 P 值

B 之估計值 標準誤 β分配

(常數) 3.547 0.085 41.713 0.000 整體網絡

群體中心性 0.047 0.020 0.442 2.407 0.019 整體網絡

群體中介性 -0.007 0.005 -0.238 -1.295 0.200 R²/調整後的 R² 0.092/0.064

F 值/顯著性 3.242 /0.046 資料來源：本研究整理

55