變項與各知覺構面之差異性分析

本研究之研究樣本多集中於學生以及 20 至 25 歲之族群，為了解各知覺構面 是否受到人口統計變項的影響而有所不同，因此使用獨立樣本 t 檢定測量性別與 教育程度變項是否會影響各知覺構面與使用狀況，而使用單因子變異數分析 (oneway ANOVA)來檢定模式的測量指標是否會受到年齡及職業影響。

一、人口變項對於各知覺構面之差異性分析

從表 4-10 中知性別在 t 檢定表中皆未達 p 值<0.05 之顯著標準，因此性別不 會對知覺構面產生影響，顯示使用者不會因性別的不同，而對價值感受的知覺上 有所差異。

表 4-10 不同性別對於各知覺構面之獨立樣本 t 檢定分析摘要表 知覺構面 性別 人數 平均數 標準差 t 值 顯著 知覺有用性 男 174 3.8759 0.54252

-.111 0.912 女 220 3.8818 0.51802

42

由表 4-12 中知不同年齡對於各知覺構面之 p 值皆未達顯著標準(p<0.05)，表

由表 4-13 中知不同職業對於各知覺構面之 p 值皆未達顯著標準(p<0.05)，表 示職業不會影響消費者的知覺態度，顯示使用者不會因職業的不同，而對價值感 受的知覺上有所差異。

表 4-13 不同職業對於各知覺構面之單因子變異數分析摘要表

知覺構面 職業 個數 平均數 標準差 F 檢定 顯著 事後 比較

知覺有用性

軍警公教 26 3.862 0.565

0.858 0.573 ─ 製造業/營

造業 29 3.738 0.571 資訊/通訊

業 28 3.964 0.566 服務業 43 3.916 0.659 學生 210 3.902 0.475 待業中 19 3.830 0.407 其他 38 3.795 0.619 總和 394 3.879 0.528

知覺易用性

軍警公教 26 3.869 0.503

0.633 0.786 ─ 製造業/營

造業 29 3.876 0.528 資訊/通訊

業 28 3.943 0.507 服務業 43 3.995 0.655 學生 210 3.987 0.469 待業中 20 3.980 0.372 其他 38 3.847 0.531 總和 394 3.955 0.503

知覺構面 職業 個數 平均數 標準差 F 檢定 顯著 事後 比較

系統愉悅性

軍警公教 26 3.662 0.601

0.651 0.769 ─ 製造業/營

造業 29 3.628 0.627 資訊/通訊

業 28 3.586 0.560 服務業 43 3.819 0.712 學生 210 3.710 0.562 待業中 20 3.640 0.403 其他 38 3.579 0.586 總和 394 3.687 0.583

使用意向

軍警公教 25 3.923 0.516

0.923 0.512 ─ 製造業/營

造業 29 3.876 0.551 資訊/通訊

業 27 3.907 0.548 服務業 42 4.093 0.662 學生 206 4.019 0.453 待業中 20 4.030 0.351 其他 37 3.963 0.556 總和 386 3.997 0.504 註:*p<.05

資料來源:本研究整理

二、人口變項對於各使用狀況之差異性分析

根據表 4-14 顯示不同性別只對於「整體而言請問您平均每天使用即時通訊 應用程式的時間」構面有顯著差異，其餘構面則未達顯著水準，表示不同性別對 其並不顯著差異。

表 4-14 不同性別對於各使用狀況之獨立樣本 t 檢定分析摘要表

則未達顯著水準，而在此分析尚未有差異。

使用狀況 教育程度 人數 平均數 標準差 t 值 顯著

使用狀況 年齡 個數 平均數 標準差 F檢定 顯著 事後

26-30歲 96 2.64 1.370

使用狀況 職業 個數 平均

其他 37 2.297 0.463

服務業 43 2.093 1.250 學生 210 2.576 1.549 待業中 20 2.300 1.418 其他 38 2.263 1.288 總和 394 2.386 1.451

願意為即時通訊應用 app 其他服務如表情符號或送 禮等支付多少價錢合併

軍警公教 26 1.846 1.617

1.408 0.210 ─ 製造業/營造業 29 2.724 2.266

資訊/通訊業 28 2.750 2.188 服務業 43 2.651 2.080 學生 210 3.033 2.236 待業中 20 2.450 2.139 其他 38 2.684 1.974 總和 394 2.807 2.161 註:*p<.05

資料來源:本研究整理

三、不同情境下與知覺構面之差異分析

由表 4-18 顯示使用者不同情境下對於知覺構面皆未達顯著水準，表示在各 族群對於知覺構面上的態度上是沒有顯著差異的。

表 4-18 不同情境下對於知覺構面之單因子變異數分析摘要表

知覺構面 群組 個數 平均數 標準差 F 顯著性

知覺有用性

A 103 3.930 0.493

1.669 0.190 B 86 3.793 0.548

C 205 3.890 0.535 總和 394 3.879 0.528

知覺構面 群組 個數 平均數 標準差 F 顯著性

使用狀況 群組 個數 平均數 標準差 F 顯著性

五、 不同情境下與貼圖愉悅性構面之差異分析

*p≦0.05, **p≦0.01, ***p≦0.001 資料來源:本研究整理