如果從「電視作為一種科技」的觀點來看，則有線電視出現後的電視被稱為 成新電視媒體，無線電視時代的電視則被稱為舊電視媒體（彭芸、鍾起惠，1997）。
新舊電視媒體有三個主要的差異：首先是節目內容從單一同質到多樣化、其次是 電視與頻道開始發生關係，舊電視媒體運用各種節目規劃策略讓觀眾不要轉台，
但新電視媒體出現了頻道營者，同類型節目被規劃在同一個頻道中；最後是節目 及頻道獲取程度的不同，舊電視媒體時代電視就等同於無線三台，這使得電視被 視為一個接收單一符碼裝置的機器，而忽略了電視在科技本質上是多頻道的媒體
（Webster, 1986, p.80；轉引自彭芸、鍾起惠，1997）。在有線電視即將成為合法 的前幾年，學術相關領域特別是傳播學門的學者發表了許多著作，分析、想像、
說明解釋及期待著電視新時代─有線電視的到來。因此，對於台灣電視自身的歷 史來說，有線電視的出現絕對是劃分電視時代的重要標準之一。美國影集在台灣 電視的轉變輪廓，依據第四台合法後首先劃分出第一個時期：1962~1993 年無線 電視時代。
美國影集在無線電視時代的播放是相對穩定獨占的年代，在這個階段台灣電 視剛起步，有很長一段時間整個七○年代和八○年代全世界充斥著美國影集和好 萊塢電影，美國影視產品強勢的外銷至世界許多國家，台灣也不例外。許多研究 及著作（柯裕棻，2008、2009；朱心儀，2005；何貽謀，2002）已經指明，台視 成立之初，受到資金來源及設備的限制，當時播出的節目幾乎都是現場節目及影 片，影片部分分為國片和進口片，而進口片幾乎都是美國的熱門電視影集，1962 至 1969 年美國影集幾乎占據了晚間八點至九點的黃金時段。隨著中視及華視陸 續成立，美國影集成為三台競相播映的熱門節目，甚至彼此之間有重播他台播過 的影集的現象（見圖三）。
13 晚間 9 時時段將不斷播出外國影集」（唐在揚，1990.11.10）。因此，公視與三台
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1962-1969 1970-1979 1980-1989 1990-1993 影
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競爭的關係，不僅在播出時間，也在於選播影集的競逐。然而，這樣的競爭關係 尚未停歇，無線三台又面臨來自社區共同天線─第四台的新威脅，而美國影集不 再是三台必爭之地，1993/1994 年來自香港衛星電視台的挑戰愈亦明顯，特別是 其所帶進台灣的日本偶像趨勢劇。
隨著社區共同天線逐漸轉變為第四台的樣貌，成為台灣閱聽眾主要仰賴的看 電視方式，第四台提供無線三台以外的電視頻道及多樣的節目選擇，在這個時期 的末期日本的電視節目(主要是日本電視劇)進入了台灣，閱聽眾也開始厭倦了長 期獨佔台灣電視的美國影視節目，站在電視產業端的立場，日劇剛開始進入台灣 時版權費用並不高、又能夠獲得高收視率，因此無線三台紛紛倒向日劇，美國影 集不再是主要外國節目的選擇。
在這樣的氛圍下第四台合法成為有線電視台後，第二個階段的美國影集不再 像前一個階段那樣風光，而進入了與日本影視產品為主要競爭的階段，也正是在 此階段美國影集逐漸消失於關鍵的九○年代，並在之後僅剩下隸屬於跨國媒體集 團的衛星電視節目頻道提供美國影集的播出。
二、1994~2005 年：開放天空的衝擊，有線電視前期
第二個階段的劃分同樣以新科技寬頻網路的普及為分界點。8根據資策會的 調查，2006 年台灣家庭的寬頻網路普及率達到六成，且截至 2010 年止普及率上 升到七成七。寬頻網路作為一種新科技，當它在台灣的家庭普及率逐漸達到六、
七成以上，背後的意義在於它影響了「傳統電視」的使用方式及地位：寬頻網路 使得影音網站、網路電視晉升為傳統電視的替代工具，有了另一種收看電視及接 觸影視娛樂產品的管道後，閱聽眾的電視經驗因此有了新的定義。因此，以寬頻 網路普及率達到六成為分界的 2005/2006 年（見圖四），將有線電視時代劃分為 前、後期。
8 寬頻網路的定義是指，透過網路壓縮及數位化，將現有的網路傳輸效率提升，使得速率遠超過 傳統的播接網路。根據國際電信聯盟（ITU）的定義，傳輸速率超過 ISDN 的 128kb 速率，即可 稱為寬頻網路（劉幼琍、陳清河、鄭智偉、朱怡璇，2003）。
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圖四：2001~2010 年台灣家庭寬頻普及率
《有線電視法》自 1993 年 8 月 11 日公佈，第四台從非法轉為合法之後，接 續著衛星廣播電視法於 1999 年出爐，使得電視觀眾打開電視不再只有老三台，
看電視的選擇一下子增加了上百個頻道。頻道的增加某種程度代表著電視內容的 增加，尤其是衛星電視台及部分有線電視頻道為台灣電視觀眾引進了外國電視節 目，開啟了新的視聽經驗（盧非易，1995）。過去研究顯示，外來電視節目成功 地受到台灣電視觀眾尤其是青少年的喜愛，其中又以日本和美國的電視節目最受 到歡迎（李丁讚，1998；蘇蘅 1995；蘇蘅、陳雪雲，2000）。
九○年代對無線三台是很關鍵的階段，長久以來無線三台寡佔台灣電視市場，
第四台的合法對三台而言必然是個不小的衝擊及挑戰。比較三及圖五可以發現，
在 1994 年以前，無線台播放美國影集的數量逐年下降，推論其中的原因包含八
○年代港劇的興起、及九○年代初期鄉土劇出現並逐漸受到閱聽眾青睞的影響所 致（Taylor, 2008；程紹淳，2010.07），另一部分也因為無線台過去二、三十年仰 賴播映過多進口的美國影集，令社會及閱聽眾感到厭倦。然而，從圖五發現，
1994~1999 年間，無線三台播放美國影集的數量卻有開始大幅增加，面對有線電 視時代分眾化及頻道經營概念的來臨，作為綜合頻道的無線三台引進許多受歡迎 的美國影集，對抗有線電視的意味濃厚。
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31
41 47
59 62.4 68.3 71.8 73.9 77.1
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 註1：單位：%
註2：家庭寬頻普及率為使用寬頻上網的家庭佔所有家庭之比，
其中寬頻包含ADSL、Cable Modem、固接專線及光纖上網等連網方式。
註3：資料來源：資策會 註4：本研究製圖
16 挑戰。根據Ishii, Su, &Watanabe（1999）於 1996 年所進行的調查研究發現，衛視 中文台的收視觀眾平均年齡 26.7 歲，是無線三台及其他調查的有線電視台收視 2000 年客串演出的好萊塢電影明星布魯斯威利(Bruce Willis)獲得艾美獎喜劇類
1990-1993 1994-1999 2000-2002 美
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最佳客串男演員、及女主角珍妮佛安妮絲頓(Jennifer Aniston)分別獲得 2002 年艾 美獎喜劇類最佳女主角及 2003 年金球獎喜劇類最佳女主角，台灣報紙才在這幾
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19 2005 AXN【Lost】
大陸劇」公聽會。
【Lost】結合冒險與荒島求生的題材，引發影迷熱 烈解謎探討，造成「Lost 現象」
本研究整理製表
*大地頻道為 1994 年香港商傳訊電視所推出之衛星頻道，之後歷經和信集團、象山集團，現為中 天集團底下之中天綜合台。
關於美國影集在台灣電視頻道播出的市場變化，有研究者認為除了【慾望城 市】之外，其他早期引進的許多影集及情境喜劇在台灣電視收視率的表現普遍不 好，顯示出台灣觀眾其實並不喜歡美國影集（余意，2006）。然而，實際收視率 的表現看似能夠具體代表閱聽眾的喜惡或收視行為，隱含在數字之後的事實更可 能是台灣整體電視產業的落後及產業端貧乏落後的「電視想像」，使得閱聽眾拋 棄傳統看電視的方式，而尋求其他管道。就日劇來說，日劇迷透過地下化的流通 方式，在電視臺正式播映之前早已看完整部日劇，直接跳過檯面上版權洽談、節 目排定、行銷宣傳等工作最終在電視頻道上播放日劇的冗長過程。例如 2001 年 二月才在緯來日本台首播的【長假】，早在兩三年前就已經是日劇迷一看再看、
討論再三的話題日劇了（李明璁，2004）。
從報紙輿論觀察發現，美國影集在台灣電視頻道播映的地位轉變的確是受到 有線電視台合法後、衛視中文台首次引進日本偶像劇並自此引發台灣社會哈日風 潮的影響。換言之，日劇在 1994 年進入台灣後取代了美國影集作為唯一外來電 視節目在傳統電視播映的地位，在此之前 99%的外國電視節目都是來自美國
（Ishii, Su, &Watanabe, 1999）。自從 1995 年左右，美國影集開始不再被無線三台 放在黃金時段，變成總是拿來墊檔或放在下午、深夜等冷門時段（劉桂蘭，
1995.09.14）。中視早在 1994 年播出的【阿信】，在當時創下了全臺收視率超過 33%的新紀錄，此後三台開始跟隨有線電視台的腳步，播放熱門的日本偶像劇。
也就是在這樣的趨勢下，日本偶像劇成了無線三台的外來電視節目新寵兒，美國 影集則逐漸消失於無線電視台。
整體而言，九○年代的台灣電視面臨最大的改變在於 1993 年 8 月有線電視 由非法變成合法，被禁已久的日本電視節目成為年輕觀眾之間最喜愛的電視節目，
而相較之下美國影視節目則像是長久以來存在台灣電視已久，社會及閱聽眾之間 甚至瀰漫著一種台灣電視充斥著過多美國影視節目的不悅感。也就是這樣的氣氛 下，衛視中文台引進了日本偶像趨勢劇，由當紅日本偶像演出、主題內容探討年 輕男女的愛情為主，立刻就吸引了青少年閱聽眾。相較之下，美國影集及好萊塢 電影吸引的則是年紀落在中年(30-54)、教育程度和收入較高的閱聽眾（Ishii, Su,
&Watanabe, 1999）。【六人行】與【慾望城市】於這個階段多次在有線電視頻道 重播，學者認為九○年代台灣最重要的兩部美國影集便是【六人行】與【慾望城
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市】，因此當兩者紛紛於 2004 年及 2005 年結束最後一季的播映，也代表了美國 影集在台灣電視播映地位轉變的一個里程碑。
市】，因此當兩者紛紛於 2004 年及 2005 年結束最後一季的播映，也代表了美國 影集在台灣電視播映地位轉變的一個里程碑。