第四章 研究結果
4.4 遊客參訪動機之分析
針對 196 位到訪「大山背客家人文生態館」之遊客進行施測，得 到這些遊客到訪「大山背人文生態館」旅遊之動機，其結果如表 4.12。
由動機的平均值顯示，動機最高的前5 項依序為「為了要休閒遊憩」(平 均值4.372)、「為了享受美好的大山背自然生態景觀」(平均值 4.316)、
「為了要度過美好的家庭旅遊時光」(平均值 4.230)、「為了健康」(平 均值4.138)、「為了要和朋友培養感情、增進友誼」(平均值 4.122)，這 些資料也間接說明目前國人面對繁忙的工作壓力，為了舒緩緊張的生 活，大都會藉由週休假日從事戶外遊憩的活動。
表4.12 「大山背人文生態館」參訪遊客之動機分析
同意度
測 量 變 數 平均值 標準差 排 序 1.為了要休閒遊憩 4.372 0.607 1 6.為了享受美好的大山背自然生態景觀 4.316 0.696 2 3.為了要度過美好的家庭旅遊時光 4.230 0.719 3 2.為了健康 4.138 0.742 4 4.為了要和朋友培養感情、增進友誼 4.122 0.741 5 5.為了要欣賞客家歷史人文事蹟 3.755 0.878 6 7.無有意安排純粹好奇而來 3.429 1.043 7 8.只是順道參觀而已 3.112 1.051 8 註：表中數字為填答的人次數（本研究整理）
二、不同遊客人口統計變項之「參訪動機」差異分析
對於遊客到訪「大山背客家人文生態館」整體分析之後，進一步 瞭解不同屬性的遊客對於「參訪動機」各個變項之認同程度是否有差 異，乃進行t 檢定與變異數分析。
（一）不同性別分析
從表 4.13 之 t 檢定分析結果得知：根據性別的不同，對各層面進
表示不同性別對到訪「大山背客家人文生態館」之旅遊動機上並 無明顯差異。
表 4.13 不同性別遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機 t 檢定分析
整 體 測 量 變 數 性別 平均值 標準差
平均值 標準差 T 值 p-value 男性 4.380 0.582
1.為了要休閒遊憩
女性 4.365 0.634 4.372 0.607 0.177 0.859 男性 4.090 0.726
2.為了健康
女性 4.188 0.758 4.138 0.742 -0.920 0.359 男性 4.180 0.757
3.為了要度過美好
的家庭旅遊時光 女性 4.281 0.676 4.230 0.719 -0.986 0.325 男性 4.160 0.735
4. 為 了 要 和 朋友 培
養感情、增進友誼 女性 4.083 0.749 4.122 0.741 0.723 0.470 男性 3.830 0.900
5.為了要欣賞客家
歷史人文事蹟 女性 3.677 0.852 3.755 0.878 1.221 0.224 男性 4.320 0.680
6.為 了 享 受 美 好 的 大山背自然生態
景觀 女性 4.313 0.715 4.316 0.696 0.075 0.940 男性 3.430 1.047
7.無有意安排純粹
好奇而來 女性 3.427 1.044 3.429 1.043 0.020 0.984 男性 3.070 1.018
8.只是順道參觀而
已 女性 3.156 1.089 3.112 1.051 -0.573 0.567
註：＊p<0.05 呈顯著性
（二）不同年齡分析
從表4.14 變異數分析結果得知：「為了健康」、「為了要度過美好的 家庭旅遊時光」、「為了要欣賞客家歷史人文事蹟」等三個項目的P 值均少於 0.05，顯示不同年齡層在此三個項目在旅遊動機上有顯 著差異，取各題項平均數大於整體平均數者進一步比較分析，可 發現「40 歲~50 歲」同意以上的參訪動機，並認為「為了健康」
與「為了要度過美好的家庭旅遊時光」為最高，其次為「為了要 欣賞客家歷史人文事蹟」。而「20 歲~30 歲」則較不認同，詳如表 4.14。
表 4.14 不同年齡遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析
整 體 測 量
變 數 年 齡 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value Post Hoc (Tukey) 20 歲以下 4.211 0.787
20 歲~30 歲 4.342 0.627 30 歲~40 歲 4.385 0.604 40 歲~50 歲 4.469 0.544 1.為了要休
閒遊憩
50 歲以上 4.320 0.557
4.372 0.607 0.724 0.577
20 歲以下 3.947 0.780 20 歲~30 歲 3.895 0.649 30 歲~40 歲 4.154 0.734 40 歲~50 歲 4.388 0.702 2.為了健康
50 歲以上 4.120 0.833
4.138 0.742 2.839 0.026＊
1<4 2<4
20 歲以下 4.105 0.875 20 歲~30 歲 3.921 0.850 30 歲~40 歲 4.246 0.662 40 歲~50 歲 4.388 0.640 3.為了要度
過美好的 家庭旅遊 時光
50 歲以上 4.440 0.507
4.230 0.719 3.167 0.015＊
2<3 2<4 2<5
20 歲以下 4.158 0.765 20 歲~30 歲 4.079 0.712 30 歲~40 歲 3.969 0.809 40 歲~50 歲 4.306 0.683 4.為了要和
朋友培養 感情、增
進友誼 50 歲以上 4.200 0.645
4.122 0.741 1.578 0.182
20 歲以下 3.895 0.875 20 歲~30 歲 3.316 0.933 30 歲~40 歲 3.738 0.815 40 歲~50 歲 4.061 0.801 5.為了要欣
賞客家歷 史人文事
蹟 50 歲以上 3.760 0.879
3.755 0.878 4.263 0.003＊ 3<4
20 歲以下 4.263 0.806 20 歲~30 歲 4.263 0.644 30 歲~40 歲 4.308 0.660 40 歲~50 歲 4.306 0.796 6.為了享受
美好的大 山背自然 生態景觀
50 歲以上 4.480 0.586
4.316 0.696 0.429 0.787
20 歲以下 3.895 0.809 20 歲~30 歲 3.447 1.005 30 歲~40 歲 3.354 1.110 40 歲~50 歲 3.469 1.043 7.無有意安
排純粹好 奇而來
50 歲以上 3.160 1.028
3.429 1.043 1.484 0.209
20 歲以下 3.263 1.098 20 歲~30 歲 3.079 0.969 30 歲~40 歲 3.015 1.068 40 歲~50 歲 3.245 1.090 8.只是順道
參觀而已
50 歲以上 3.040 1.060
3.112 1.051 0.465 0.762
（三）不同教育程度分析
從表4.15 變異數分析結果得知：「為了要欣賞客家歷史人文事蹟」
與「無有意安排純粹好奇而來」等二個項目的 P 值均少於 0.05，
顯示不同教育程度在此二個項目在參訪動機上有顯著差異，取各 題項平均數大於整體平均數者進一步比較分析，可發現教育程度 為「高中」與「專科」均同意以上的參訪動機，並認為「為了要 欣賞客家歷史人文事蹟」為最高，其次為「有意安排純粹好奇而 來」。而教育程度為「大學」與「研究所以上」則較不認同，詳如 表4.15。
表 4.15 不同教育程度遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動 機變異數分析
整 體 測 量
變 數 教育程度 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value Post Hoc (Tukey)
高中 4.358 0.667
專科 4.313 0.592
大學 4.364 0.545
1.為了要休 閒遊憩
研究所以上 4.484 0.626
4.138 0.742 0.466 0.707
高中 4.164 0.751
專科 4.281 0.729
大學 4.076 0.730
2.為了健康
研究所以上 4.065 0.772
4.138 0.742 0.679 0.566
高中 4.313 0.656
專科 4.281 0.634
大學 4.152 0.827
3.為了要度 過美好的 家庭旅遊
時光 研究所以上 4.161 0.688
4.230 0.719 0.709 0.548
高中 4.164 0.709
專科 4.156 0.574
大學 4.152 0.749
4.為了要和 朋友培養 感情、增
進友誼 研究所以上 3.935 0.929
4.122 0.741 0.782 0.505
高中 4.000 0.853
專科 3.813 0.931
大學 3.500 0.809
5.為了要欣 賞客家歷 史人文事
蹟 研究所以上 3.710 0.902
3.755 0.878 3.830 0.011＊ 1>4
高中 4.403 0.653
專科 4.313 0.693
大學 4.242 0.725
6.為了享受 美好的大
山背自然 4.316 0.696 0.606 0.612
表 4.15 不同教育程度遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動 機變異數分析（續）
整 體 測 量
變 數 教育程度 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value Post Hoc (Tukey) 高中 3.672 0.944
專科 3.469 1.164 大學 3.364 0.987 7.無有意安
排純粹好 奇而來
研究所以上 3.000 1.125
3.429 1.043 3.162 0.026＊ 1>4
高中 3.263 1.098 專科 3.079 0.969 大學 3.015 1.068 8.只是順道
參觀而已
研究所以上 3.245 1.090
3.112 1.051 2.097 0.102
註：＊p<0.05 呈顯著性
（四）不同職業狀況分析
從表 4.16 變異數分析結果得知：根據職業的不同，對各層面進行 檢定。如表所示，在各個層面上，職業的差異都未達顯著。表示 不同職業對到訪「大山背客家人文生態館」之旅遊動機上並無明 顯差異。
表4.16 不同職業遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析
整 體 測 量 變 數 職 業 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value 學生 4.290 0.693
軍公教 4.364 0.581 工業 4.481 0.637 商業 4.385 0.571 服務業 4.375 0.495 自由業 4.100 0.738 家庭主婦 4.294 0.588 退休人員 4.400 0.548 1.為了要休閒遊
憩
其他 4.429 0.535
4.372 0.607 0.577 0.796
學生 3.935 0.727 軍公教 4.273 0.703 工業 4.222 0.793 商業 3.923 0.796 服務業 4.333 0.565 自由業 4.000 0.816 家庭主婦 4.294 0.588 退休人員 3.800 1.095
2.為了健康 4.138 0.742 1.226 0.286
表4.16 不同職業遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析(續)
整 體 測 量 變 數 職 業 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value 學生 3.935 0.929
軍公教 4.409 0.666 工業 4.222 0.769 商業 4.269 0.604 服務業 4.292 0.624 自由業 4.200 0.632 家庭主婦 4.235 0.562 退休人員 4.600 0.548 3. 為 了 要 度 過
美 好 的 家 庭 旅遊時光
其他 4.429 0.535
4.230 0.719 1.094 0.369
學生 4.065 0.772 軍公教 4.273 0.703 工業 4.074 0.821 商業 3.923 0.796 服務業 4.208 0.721 自由業 4.200 0.632 家庭主婦 4.176 0.529 退休人員 4.200 0.837 4. 為 了 要 和 朋
友 培 養 感 情 、 增 進 友 誼
其他 4.429 0.535
4.122 0.741 0.612 0.767
學生 3.548 0.961 軍公教 3.818 0.853 工業 3.889 0.925 商業 3.692 0.884 服務業 3.792 0.779 自由業 3.700 0.949 家庭主婦 3.824 0.728 退休人員 3.800 1.095 5. 為 了 要 欣 賞
客 家 歷 史 人 文事蹟
其他 3.429 0.787
3.755 0.878 0.612 0.767
學生 4.290 0.739 軍公教 4.364 0.658 工業 4.333 0.801 商業 4.115 0.711 服務業 4.375 0.495 自由業 4.400 0.516 家庭主婦 4.294 0.772 退休人員 4.400 0.548 6. 為 了 享 受 美
好 的 大 山 背 自 然 生 態 景 觀
其他 4.571 0.535
4.316 0.696 0.451 0.889
學生 3.613 0.989 軍公教 3.227 1.152 工業 3.463 1.094 商業 3.538 0.811 服務業 3.458 1.141 自由業 3.700 0.949 家庭主婦 3.353 1.057 退休人員 2.800 0.837 7. 無 有 意 安 排
純 粹 好 奇 而 來
其他 2.714 1.113
3.429 1.043 1.003 0.435
表4.16 不同職業遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析(續)
註：＊p<0.05 呈顯著性
整 體 測 量 變 數 職 業 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value 學生 3.000 1.095
軍公教 2.955 1.090 工業 3.130 1.065 商業 3.385 0.804 服務業 3.208 1.179 自由業 3.700 0.949 家庭主婦 2.882 1.111 退休人員 3.000 1.000 8. 只 是 順 道 參
觀而已
其他 2.429 0.787
3.112 1.051 1.232 0.282
（五）不同居住地分析
從表 4.17 變異數分析結果得知：根據居住地的不同，對各層面進 行檢定。如表所示，在各個層面上，居住地的差異都未達顯著。
表示不同居住地對到訪「大山背客家人文生態館」之旅遊動機上 並無明顯差異。
表4.17 不同居住遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析
測量變數 居住地 平均值 標準差 整體
平均值 標準差 F 值 p-value 北部 4.372 0.603
東部 4.500 0.707 中部 5.000 . 1. 為 了 要 休 閒
遊憩
南部 4.200 0.837
4.372 0.607 0.000 0.990
北部 4.128 0.742 東部 4.500 0.707 中部 5.000 . 2.為了健康
南部 4.200 0.837
4.138 0.742 0.853 0.357
北部 4.213 0.722 東部 5.000 0.000 中部 5.000 . 3. 為 了 要 度 過
美 好 的 家 庭 旅遊時光
南部 4.400 0.548
4.230 0.719 2.546 0.112
北部 4.106 0.738 東部 5.000 0.000 中部 5.000 . 4. 為 了 要 和 朋
友 培 養 感 情 、 增 進 友
誼 南部 4.200 0.837
4.122 0.741 2.179 0.142
表4.17 不同居住遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析
測量變數 居住地 平均值 標準差 整體
平均值 標準差 F 值 p-value 北部 3.734 0.874
東部 4.500 0.707 中部 5.000 . 5. 為 了 要 欣 賞
客 家 歷 史 人
文事蹟 南部 4.000 1.000
3.755 0.878 4.263 0.104
北部 4.309 0.694 東部 4.000 1.414 中部 5.000 . 6. 為 了 享 受 美
好 的 大 山 背 自 然 生 態 景
觀 南部 4.600 0.548
4.316 0.696 0.580 0.447
北部 3.410 1.038 東部 4.500 0.707 中部 3.000 . 7. 無 有 意 安 排
純 粹 好 奇 而
來 南部 3.800 1.304
3.429 1.043 1.533 0.217
北部 3.090 1.048 東部 4.500 0.707 中部 3.000 . 8. 只 是 順 道 參
觀而已
南部 3.400 1.140
3.112 1.051 1.994 0.160
註：＊p<0.05 呈顯著性
（六）不同所得分析
從表 4.18 變異數分析結果得知：根據所得的不同，對各層面進行 檢定。如表所示，在各個層面上，所得的差異都未達顯著。表示 不同所得對到訪「大山背客家人文生態館」之旅遊動機上並無明 顯差異。
表4.18 不同所得遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析
整 體
測量變數 所得狀況 平均值 標準差 平均值 標準差 F 值 p-value 學生無所得 4.269 0.724
家庭主婦無所得 4.313 0.479 2 萬元以下 4.000 0.535 二萬(含)~四萬 4.469 0.616 四萬(含)~六萬 4.347 0.561 六萬(含)~八萬 4.360 0.638 1.為了要休
閒遊憩
八萬元以上 4.522 0.593
4.372 0.607 1.114 0.356
表4.18 不同所得遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析(續)
整 體 測量變數 所得狀況 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value 學生無所得 3.885 0.766
家庭主婦無所得 4.313 0.602 2 萬元以下 4.000 0.926 二萬(含)~四萬 4.204 0.707 四萬(含)~六萬 4.041 0.735 六萬(含)~八萬 4.080 0.909 2.為了健康
八萬元以上 4.478 0.511
4.138 0.742 1.778 0.106
學生無所得 4.000 0.980 家庭主婦無所得 4.375 0.500 2 萬元以下 3.875 0.641 二萬(含)~四萬 4.286 0.645 四萬(含)~六萬 4.184 0.727 六萬(含)~八萬 4.320 0.748 3.為了要度
過美好的 家庭旅遊 時光
八萬元以上 4.391 0.583
4.230 0.719 1.228 0.293
學生無所得 4.077 0.845 家庭主婦無所得 4.250 0.577 2 萬元以下 4.125 0.641 二萬(含)~四萬 4.102 0.684 四萬(含)~六萬 4.082 0.786 六萬(含)~八萬 4.160 0.746 4.為了要和
朋友培養 感情、增 進友誼
八萬元以上 4.174 0.834
4.122 0.741 0.152 0.989
學生無所得 3.500 0.812 家庭主婦無所得 3.875 0.719 2 萬元以下 3.250 1.165 二萬(含)~四萬 3.837 0.965 四萬(含)~六萬 3.633 0.859 六萬(含)~八萬 3.920 0.812 5.為了要欣
賞客家歷 史人文事 蹟
八萬元以上 4.043 0.767
3.755 0.878 1.682 0.127
學生無所得 4.231 0.765 家庭主婦無所得 4.313 0.793 2 萬元以下 4.125 0.354 二萬(含)~四萬 4.347 0.694 四萬(含)~六萬 4.306 0.619 六萬(含)~八萬 4.400 0.816 6.為了享受
美好的大 山背自然 生態景觀
八萬元以上 4.348 0.714
4.316 0.696 0.246 0.960
學生無所得 3.538 1.029 家庭主婦無所得 3.375 1.088 2 萬元以下 3.625 0.744 二萬(含)~四萬 3.571 1.000 四萬(含)~六萬 3.408 1.059 六萬(含)~八萬 3.440 1.083 7.無有意安
排純粹好 奇而來
八萬元以上 3.000 1.128
3.429 1.043 0.904 0.493
表4.18 不同所得遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動機變 異數分析(續)
整 體 測量變數 所得狀況 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value 學生無所得 3.000 1.095
家庭主婦無所得 3.188 1.109 2 萬元以下 3.250 1.165 二萬(含)~四萬 3.184 1.034 四萬(含)~六萬 3.102 0.963 六萬(含)~八萬 3.200 1.155 8.只是順道
參觀而已
八萬元以上 2.913 1.125
3.112 1.051 0.285 0.944
註：＊p<0.05 呈顯著性
（七）不同家庭狀況分析
從表4.4-8 變異數分析結果得知只有在「為了要度過美好的家庭旅 遊時光」項目的 P 值均少於 0.05，顯示不同家庭狀況在參訪動機 有顯著差異，取各題項平均數大於整體平均數者進一步比較分 析，可發現「已婚、尚未有子女」、「已婚、小孩未獨立」、「已婚、
小孩已獨立」均同意「為了要度過美好的家庭旅遊時光」的參訪 動機。而「未婚」的遊客則較不認同，詳如表4.4-8。
表4.19 不同家庭狀況遊客對到訪「大山背客家人文生態館」之參訪動 機變異數分析
整 體 測 量
變 數 家庭狀況 平均值 標準差
平均值 標準差 F 值 p-value Post (Tukey)Hoc
未婚 4.304 0.692
已婚，尚未有子女 4.444 0.511 已婚，小孩未獨立 4.393 0.560 1.為了要休
閒遊憩
已婚，小孩皆已獨立 4.440 0.583
4.372 0.607 0.505 0.679
未婚 3.971 0.785
已婚，尚未有子女 4.167 0.707 已婚，小孩未獨立 4.238 0.670 2.為了健康
已婚，小孩皆已獨立 4.240 0.831
4.138 0.742 1.867 0.137
未婚 3.971 0.891
已婚，尚未有子女 4.556 0.511 已婚，小孩未獨立 4.333 0.567 3.為了要度
過美好的 家庭旅遊
時光 已婚，小孩皆已獨立 4.360 0.569
4.230 0.719 5.417 0.001＊
1<2 1<3 1<4