運動賽會效益相關研究

現今科技的發達，運動賽會的相關資訊已能透過電視、網際網路、收音機、報 章雜誌等途徑快速地傳達給社會大眾，加上日益便利的交通，親臨賽場觀賽已非難 事。越來越多人對大型運動賽會投以目光，也引起運動賽會之主辦單位的注意，紛 紛努力挖掘其背後潛在的效益，期望爲主辦區域帶來正面的影響。不論是直接或間 接參與運動賽會，人們都受到該運動賽會的影響，並在此互動過程中產生所謂的

「效益」（陳聖翔等，2008）。

林中進（2006）指出，舉辦大型國際綜合運動會所能產生的正面影響包括有：

增加收入、為運動賽會而來的遊客、誘發效應、增加收入的幅度、創造就業機會、

運動賽會所來下來的資產、基礎建設的發展、市區重建、提升國際形象、吸引外來 投資、舉辦運動賽會的社會影響、義工的參與、培養將來大型活動可使用的人力、

社會凝聚力、體育活動的參與等。

曾慧青（2006）表示，舉辦國際大型運動賽會，近年來已成為各國重要議題之 一，所產生的相關效能廣泛且多元，除政治、經濟、文化、休憩功能等，其中形象 的塑造及經濟效能，則對國家或城市之觀感有正面的幫助。

李委珈（2009）指出，全國原住民族運動會的舉辦不能憑表象來判斷文化傳承 的價值，無論有形或無形都應該受到重視及保護，因為文化是決定人類行為衍生現 代萬象的重要因素之一，不能只憑表面所涉及的層面評估其存在的價值。

Preuss（2004）認為，運動或休閒活動的國家或城市行銷效益可分為非經濟效 益和經濟效益，其中包括建構民眾共同目標與凝聚力、宣傳城市獨特的文化特色、

提升城市印象與知名度、更新城市建設與市容再造、促進群眾的和諧以及建構良好 的民眾價值觀。

Harada（2006）認為，舉辦大型運動賽會可獲得的資產可分為有形資產及無形 資產，如下表：

表2-4 舉辦大型運動賽會之資產型態及內容

資產型態 資產內容

無形資產

1.相關資訊與知識的獲得 2.人力資源的永續運用 3.提升社會文化發展 4.帶動整體產業發展 5.提升形象

6.制定或修正相關政策 有形資產 1.促進城市面貌改造

2.改善基礎建設 資料來源： Harada, M.（2006）

行政院體育委員會（2000）於「2010 年前我國辦理國際間重大運動會評估報 告」中指出，主辦國際綜合性運動賽會可獲得的效益有：

一、促進國際交流、提升國家地位與形象、增加國際能見度、善盡國際運動 團體會員責任。

二、以目前我國外交困境，若我國能舉辦國際綜合性運動賽會，各會員國將 派隊參賽，有助於各國與我國之認識與交流，為一具體的實質外交。

三、若我國能獲得國際綜合性運動賽會的主辦權，整個賽會的辦理情形將永 遠列入國際體壇歷史記載中，實為最佳、最深刻的外交宣傳。

四、我國現為各相關國際體育運動組織之會員，辦理國際綜合性運動賽會，

是善盡會員之責任與義務。

五、提升國內運動競技水準，促進全民運動之風氣。

六、選手在自己國家內參加比賽，在天時地利的優勢及愛國心的驅使下，能發 揮潛能、勇創佳績。

七、透過電視媒體的轉播，提供民眾高水準的體育競賽節目，提升民眾對運動 的興趣及參與，進而促進全民運動之風潮。

八、全民動員投入賽事之辦理，建立生命共同體意識。綜觀歷年辦理國際綜合

Preuss（2004） 、黃金 柱 （2006 ）、 曾 慧 青

Gelan（2003）、陳聖翔

（2008）、行政院體育

Getz（1991）、張智涵、

戴遐齡（2019） 、方 佩欣（2009）

資料來源：本研究整理