選擇營建相關學系，印象來源因素分析

4.3 選擇營建相關學系，印象來源因素分析

4.3.2 興趣與轉學生相關分析：

從下表4.7 各項所佔比例，顯示選擇營建相關學系就讀的主要因素 是興趣，興趣所佔比例 22% ，因學測成績之限制而選擇營建相關學 系就讀，所佔比例為 31%，兩者相差 9%，換言之有 9%學生對選擇 營建相關學系就讀，有可能是因學測成績所限被迫選擇，就學後二、

三年，對課業若無法勝任或無興趣，則此 9%學生比較容易參加轉學 生考試轉為其他大學系所的學生，據以推測大三學生流失主因。

表4.7 選擇就讀因素

影響選擇 營建校系

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 可複選 成績

落點 興趣 能力

住公 近交 通便

工作 進路

校系 特色

策略 結盟

師資 課程

媒體 文宣

升大 萬博

双親 認同

招生 宣導

網路 部落 格

有效總 張數 有效張數 49 35 6 9 3 4 3 6 14 2 12 17 160

有效 % 31% 22% 4% 6% 2% 3% 2% 4% 9% 1% 8% 11% 100%

資料來源：本研究整理

學校因應對策應，以建立系學長制；如大學二年級帶一年級，三 年級帶二年級，四年級帶三年級，研究所帶四年級，協助學生於過度 時期之適應及學業上解惑、提高學習興趣，穩定學生就學意願。

4.3.3 招生文宣、宣導等活動分析

從下表 4.8 各項所佔比例，顯示營建相關學系的學生，選擇校系訊 息，40% 來自於招生分發之簡章，換言之，推測大學校院系所之招生 經費有近50% 未被充份有效運用。據此建議學校編製經費時，以區域 性，學區範圍之服務配合節日親子寫生、報稅服務等活動計畫為主。

表4.8 招生文宣、活動方式 招生文宣

活動

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 可複選 科大 報紙 公車 禮品 升博 校園 策略

結盟 海報 工讀 文宣

DM 網路 其它 有效總 張數 有效張數 100 10 35 15 10 15 10 5 20 5 20 2 250

有效 % 40% 4% 14% 6% 4% 6% 4% 2% 8% 2% 8% 1% 100%

資料來源：本研究整理

4.3.4 校系招生廣告有效性分析

從下表 4.8 各項所佔比例，顯示營建相關學系就讀的學生，對招生 廣告有效性，有比例40% 認為學校為科技大學，為最有效誘因，因此 技術學院之營建相關系組，必須強調該系之特色，才能與科技大學相 競爭。其次以學校可提供工獎助學金等之工讀機會，優質校園，及升 學博覽會及宣導活動所提供之獎勵等有效性之廣告因子。

表 4.9 校系招生廣告誘因 有效招生

方式

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ^可複選 科大 報紙 公車 禮品 升博 校園 策略

結盟 海報 工讀 文宣

DM 網路 其它 有效總 張數 有效張數 100 10 35 15 10 15 10 5 20 5 20 2 250

有效

% 40% 4% 14% 6% 4% 6% 4% 2% 8% 2% 8% 1% 100%

資料來源：本研究整理

4.3.5 招生廣告文宣分析

廣告文宣有：報紙、公車車箱廣告、海報、文宣 DM 等訊息如表 4.10

表4.10 招生廣告文宣有效性 招生廣告

文宣活動

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 可複選 科大 報紙 公車 禮品 升博 校園 策略

結盟 海報 工讀 文宣

DM 網路 其它 有效總 張數 有效張數 100 10 35 15 10 15 10 5 20 5 20 2 250

有效 % 40% 4% 14% 6% 4% 6% 4% 2% 8% 2% 8% 1% 100%

資料來源：本研究整理

有 14% 比例之營建相關學系學生，認為招生廣告文宣以公車車箱 外部招生活動看板，最有效，推測選擇營建相關學系之學生，個性較 好動，也許是因戶外工作業務，或常作戶外活動，看到公車招生活動 看板，而選擇該校系。本研究對車箱外部招生活動看板的廣告預算，

經問卷分類分析，歸納統計，以外縣市所占比例 88%。據以推測，增 加學校科系之曝光率，為招生成效主因。報紙、海報、文宣 DM 成效 不佳。