第四章 台灣人觀光團視野下的韓國
第一節 韓國觀光之種類
國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
第四章 台灣人觀光團視野下的韓國
從前面三章分別由觀光團的餐飲、景點、購物這三方面來檢視觀光團在韓 流前與韓流後的轉變，對造成這些轉變的原因加以分析。本章節欲彙整台灣觀 光團在韓國的行程中，前往不同的地區旅遊時，對於韓國當地所呈現的有形與 無形的民族與文化的意象加以研究。第一節韓國觀光之種類，從韓國觀光業的 最高行政機構—文化體育觀光部，近年來極力推展的各類韓國觀光模式來探討 其內容與面向。第二節台灣人觀光團之種類，依照台灣的旅行社目前所推出的 各種觀光行程，來對比韓國官方努力透過觀光客在餐飲、景點、購物的親身經 歷。第三節台灣人觀光團之韓國意象，從韓國推出的觀光之種類與台灣人觀光 團之種類的差異，檢視韓流這個由外在而內化的重要因素，在多元觀光的優勢 下去形塑的韓民族意象。
第一節 韓國觀光之種類
「無煙囪工業」（non-smokestack industry）是觀光業的代名詞，許多國家因 為工業發達而讓經濟突飛猛進，工業提升了人類生活的迅速便利，但是對自然 環境與人類身體的傷害卻也是與日俱增，於是眾多已開發國家開始反思，若能 由觀光業的獲利漸漸取代工業，不僅保有自然環境與人類文明的平衡，更可為 國家賺進大筆外匯。
擁有特殊地理位置以及在東北亞悠久歷史的韓國，自古以來就在周遭強鄰 中國、日本、俄羅斯的環伺下，經過了數百年，總是無法從中國的「漢」文化 與日本「和」文化的夾縫中脫穎而出，當機會來臨的時候，高度民族自覺的韓 國人，被激起民族自尊團結了政府與民間，讓韓國的「韓」文化開始受到各方 的注意與尊重。
郭振唐(1978)認為，韓國的地理位置在其歷史上扮演了很重要的角色。就 半島而言，崎嶇的山地和海洋將她與大陸隔離，造成了孤立的形勢；但另一方 面，她又居於中國東北軍事控制必爭的地位。她是介於中國和日本兩大強權間 的小國，16世紀和19世紀期間，中國曾借其道攻擊日本，日本也經由韓半島侵 略中國。1 所以對於夾在中、日之間的韓國而言，實在有它的重要性，但也決 定了它的多舛命運。
張宏杰(2004)提出：社會文化對人的影響不可低估。它對一個人形成思維 方式和行為方式，對一個民族形成獨特的性格和精神，會產生相當大的影響，
起到相當大的作用。生活不能沒有浪漫的輕鬆，不能沒有調侃的幽默，但也不 能沒有理性的深刻，不能沒有思辨的過程。文化不能過於「沉重」讓人難以走
1 郭振唐主編，《世界風物誌—韓國、琉球》，1978，台北：地球出版社。頁 77。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
116
出壓抑，過於沉重決不應該成為文化消費的結果；而消費文化的輕鬆也決不應 該以淺薄為基礎讓人輕浮，墮入輕浮毀掉的會是整個民族文化的構造。2 無論 全世界對韓國的社會文化是讚許或批判，韓流經由強烈民族主義的包裝，成功 塑造出自己國家的品牌，從國家的外交與經濟觀點上來看，絕對是正面。
由此看來，以往韓國在文化上呈現給世界是偏灰暗的色調，乃因北方有朝 鮮的虎視眈眈，戰地的陰影籠罩，猶如解嚴、三通前的台灣，兩韓的緊張情勢 一觸即發，如此看似不利各項文化產業發展的條件下，韓國仍然能突破逆境，
走上世界潮流的尖端，一定有它辛苦耕耘的一面。
韓國多元的文化是培育韓流的主要養分，其成功不是偶然，也非短短幾年 的大勢迸發，多樣性的韓國傳統固有本土文化，雖然長期在中國文化影響下，
依賴著全體韓國人民為創作主體，由掌握文化的少數皇室貴族手中，普遍到黎 民百姓的參與，去挖掘隱身在各類形式深層的大眾文化。
韓國前總統金泳三，曾在1993年之前提出展望說：今日，支持我們經濟生 活的是資本、勞力、知識，以及自然的共同產品。新韓國是資本、勞力、知識
、自然四種股份的綜合體，不能為了某一股份而犧牲其他，大家應尊重各股份 的價值。 歷史和文明不是依據設計和固定的方式創造的。我認為，在創造歷史 的過程中，參與者的共同努力將使歷史的面貌改觀。3
南韓佔地不足10萬平方公里，卻隱藏著豐富的旅遊資源。有美麗的自然景 觀、眾多的歷史遺蹟，還有一覽現代韓國尖端科技的好去處，亦有觸摸南韓傳 統文化的場所，觀光就是與韓國接觸的最佳媒介。憑藉著堅定的信念前進，卻 不敵亞洲金融危機的韓國，經濟在1997年徹底崩盤，經過短短10年的突飛猛進
，脫胎換骨，再度站上世界舞台，利用「軟實力」的變身，令人刮目相看。
韓國歷任的大統領也在明確的觀光推展目標下，全世界訪韓的人數一再突 破新高，帶給韓國前所未有的觀光收益，使其成為亞洲的觀光大國。其中依據 韓國觀光公社台灣分社的資料表示，在2003年前往韓國觀光的台灣人達18萬人 次，比起前一年2002年的12萬人次，整整增加了50%，創下當時的新高，也是 目前為止，成長率最高的一年。
一、四季觀光系列
韓國除了南部濟州島是亞熱帶氣候之外，其他地區是屬於中緯度的溫 帶季風氣候，四季分明，因此對台灣以「四季皆美」的口號來推展他們的 觀光。一般而言，春季是 3 月到 5 月；夏季是 6 月到 8 月；秋季是 9 月到
2 張宏杰，2004，《滾滾韓流》，台北：知本家文化事業有限公司。頁 205。
3 金泳三著，李在方譯，1993，《2000 年新韓國》，台北：講道理雜誌社。頁 48。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
11 月；冬季則是 12 月到 2 月。由於春秋兩季多受高氣壓的影響，通常是晴 朗又乾燥，夏季高溫多濕熱，冬季則大陸高氣壓影響，寒冷且乾燥。
無論哪個季節前往韓國觀光，都各有不同自然風貌與情趣。春季有迎 春花、櫻花、杜鵑、油菜花等；夏季木槿、荷花、繡球花等，還有海洋朵 朵的浪花；秋季的菊花、紅楓、芒花、銀杏等；冬季則有紛飛的雪花，每 個季節皆具特色，亞熱帶的台灣觀光客可以選擇自己所愛。
(一) 春：賞櫻
櫻花總在春寒料峭的韓國盛開，台灣人喜歡賞櫻，於是成為春季到 韓國觀光的重頭戲，從韓國最南端的濟州島開始綻放，一路逐漸向北，
每年通常到四月初可抵達首爾。
有五個熱鬧的慶典與春季觀光有約。
首先是每年三月初的「濟州野火節」(들불축제)4。濟州人民為了慶祝平安 順利度過一年，以及期望來年的豐收，在海拔高119公尺的曉星嶽這座寄 生火山附近舉辦，田野牧地點燃乾涸牧草野火，在濟州歌舞伴隨下，燒 盡厄運與害蟲，接著高舉火把大遊行。
春季濟州還有MBC國際和平馬拉松賽，油菜花盛開的三月底，名列 世界自然遺產的濟州島，由翰林綜合體育場為起點，奔跑在蔚藍海洋與 鮮黃搖曳的油菜花海的西濱公路上，沿路可以貼近濟州的風土民情，還 可以欣賞饒富童趣的新昌風車海岸線，與濟州天然紀念物的月令里野生 仙人掌村，更能遠眺最大無人島—遮歸島(也稱竹島)。提到馬拉松還有 慶州的櫻花馬拉松，在新羅千年古都慶州開跑，路跑結合賞櫻的複合慶 典，讓許多外國觀光客共襄盛舉。
「花開市場櫻花節」화개장터벚꽃축제5是在慶尚南道河東郡的十里櫻 花路，道路兩旁拱成隧道的櫻花樹，加上路旁蟾津江波光粼粼的倒影，
落英散飄在江面上，十分浪漫，因此有了這個慶典。不只賞花還可品嚐 道地傳統美食，如銀魚生魚片、辣螃蟹湯，河東綠茶等。
「E-WORLD星光櫻花節」이월드별빛벚꽃축제6
是全韓唯一夜晚賞櫻的慶典，是在慶尚道的大邱與地標83塔舉行，將繽 紛的櫻花與LED燈巧妙搭配，樂園裡熱鬧的街頭表演、各種豐富的民俗
4 濟州觀光公社，濟州野火節들불축제，http://buriburi.go.kr(2017.03.15 檢索)
5 河東郡，花開市場櫻花節화개장터벚꽃축제，http://tour.hadong.go.kr/main/(2017.03.15 檢索)
6 大邱 E WORLD 樂園，E WORLD 星光櫻花節
이월드별빛벚꽃축제 http://www.eworld.kr/main/main.htm(2017.04.15 檢索)
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
118
體驗活動、粉紅色市集等，能暢遊園內眾多遊樂設施與欣賞83塔美麗夜 景，現場還備有83個星光照相專區，是觀光客夜晚拍照最佳之處。
每年超過200萬海內外觀光客來造訪的鎮海軍港櫻花節，這是韓國最 大的春季慶典。原本是為紀念朝鮮時期的李舜臣將軍，以龜甲船大敗日 本水軍而舉辦的慶典，餘佐川附近與羅曼史橋周邊，五彩霓虹雷射燈光 與櫻花盛開相輝映。也可前往長福山雕刻公園，漫步在長1.5公里的櫻花 隧道下，相當唯美與浪漫。
表4-1 韓國賞櫻最佳去處 各道賞櫻
八公山道立公園 慶尚北道大邱 愛寶樂園 京畿道龍仁 E-WORLD 樂園 慶尚北道大邱 華城 京畿道水原 普門觀光區 慶尚北道慶州 鏡浦台 江原道江陵 南川洞、望洋路 慶尚南道釜山 馬耳山 全羅北道鎮安 余佐川 慶尚南道鎮海 城山日出峰 濟州道
慶和站 慶尚南道昌原 紗羅峰公園 濟州道 首爾市區賞櫻
輪中路 汝矣島 兒童大公園 廣津區
南山 中區、龍山區 戰爭紀念館 龍山區 慶熙大學 東大門區 樂天世界石村湖 松坡區
資料來源：韓國觀光公社，本研究整理。
(二) 夏：踏浪
在七月的韓國可以前往西海岸參加保寧美容泥漿節(보령머드축제)7， 在東海岸大川海水浴場舉辦，這是韓國東海岸唯一的貝殼沙灘，也是世 界知名的泥漿產地，每年的7月20日起十天，人山人海，是「大韓民國全 球慶典」之一，觀光客絡繹不絕。加上國際級觀光飯店林立，是韓國各
在七月的韓國可以前往西海岸參加保寧美容泥漿節(보령머드축제)7， 在東海岸大川海水浴場舉辦，這是韓國東海岸唯一的貝殼沙灘，也是世 界知名的泥漿產地，每年的7月20日起十天，人山人海，是「大韓民國全 球慶典」之一，觀光客絡繹不絕。加上國際級觀光飯店林立，是韓國各