圖 5-46. 品牌識別與組合扣件 資料來源：本研究拍攝
圖 5-47. 袋包說明表板呈現 資料來源：本研究拍攝
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圖 5-48. 袋包樣品展示呈現 資料來源：本研究拍攝
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結論與建議
6-1 結論
對比上班族以及其他學生族群，大學生在休閒娛樂與課後活動時間相對多出 非常多，依照不同的活動需求，在使用袋包上也有許多不同的考量因素，以袋包 需求研究而言確實是一個不錯的目標對象。在根據動機目的與創作背景進行相關 資料的整理分析後，發現在袋包相關產品識別建立時，由於功能與使用體驗在袋 包相關產品上的差異並不大，需要凸顯的差異化會來自於袋包產品在使用上的獨 特性，本研究最後所提出的差異化來自於組合的概念與方式，雖然並非最完善的 方式，但藉由組合為核心概念延伸出袋包在外觀以及材質上的產品識別架構，是 能成為袋包類產品在建立產品識別機制的一種方式。本研究最後依照研究與創作 結果將接論歸納為下列幾個部分提供參考：
6-1-1 袋包產品識別
袋包相關產品由於製造與產業進入門檻低，且在造型、功能、材質等面向上 同質性高，較難做出具有特色的產品識別，以下將針對產品識別方向依照內外部 識別提出幾點結論：
產品外部識別
（一） 產品商標：在產品商標部分，除一般織標或印刷標之外，可搭配特殊材 質或者質感進行商標的設計，並在位置與大小上做出適當規範，讓品牌產品商標 能有一致性。
（二） 產品造型：雖然在背包造型上由於容量以及縫製程序相關工具影響，袋 包在造型面上容易有類似的形象，未來若在進行袋包品牌規劃開發時，可由不同
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的局部細節特徵以及縫線針距、工序等進行規範，讓產品造型能有與市面上產品 區別之特殊識別。
（三） 產品顏色運用：產品顏色上，雖然可以跟隨季別流行色進行年度商品色 彩規劃，但在基本色調與配色上，需慎重考慮，不要因為過度跟隨季節流行色而 造成色彩在識別上的混淆。
（四）產品質感表現：在產品的質感表現上，可在早期產品規劃時，與布料廠商 進行布料研究，取得一項具代表性的布料進行後續設計，而後續系列設計規劃也 需要注意使用的布料在質感上的同質性。內裡部分則可運用類似 Herschel 的使用 方式，進行花色與材料上的統一，控制袋包內部的識別效果。
產品內部識別
（一） 用戶體驗識別： 用戶體驗部分是決定對於品牌商品的認同，讓消費者願 意持續購買的關鍵因素，因此袋包產品除了要能符合使用者在使用上的需求，也 要能夠建立與其他袋包品牌不一樣的用戶體驗，例如本研究最後所提出的，運用 組合的方式達到不同的用戶體驗這樣的方式，因此可以依照目標族群的生活型態 進行用戶體驗上的探討，進而提出新的且能夠讓目標族群認同的用戶體驗，以提 升目標族群的品牌忠誠度。
（二） 企業文化識別： 袋包品牌在企業識別上，可以更多考量到消費者在選購、
開箱、使用商品等體驗中，能如何感受到品牌的企業文化內涵。一般袋包商品在 包裝上其實著重的並不大，多以印刷 PP 袋進行包裝，在產品開相體驗中，可能 就會與品牌的文化識別不符合。所以在無論是產品或宣傳、包裝等等方式，要注 意是否能與所建立的品牌形象相符合，得以架構出屬於品牌最獨特的形象。
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6-1-2 新創袋包品牌
在現今新型的商業模式下，許多新創公司由於並沒有充裕的資金運作，初始都是 由一個大概的計畫出發進行募資。根據文獻蒐集資料發現，在整體新創企業運作 的時期當中，第二階段的種子輪就會對一般創投公司進行募資作業。在這個階段 的募資作業是需要有效的說服投資人關於整體計畫的未來發展性的，所以在進行 募資作業的時候，若能有一個有效的品牌形象展現對未來發展性的傳遞，是更有 機會獲得資金的。
根據訪談研究發現，男大學生在心目中的理想袋包品牌與其選購使用的袋包品牌 其實並不相同，可見對於袋包類型產品的品牌忠誠度與黏著度其實不高，對男大 學生而言，對於選購袋包的購買條件排序，實用性是在品牌喜好度之前的，所以 在進行袋包相關品牌開發時若能做出具有特色且符合使用功能的袋包相關產品，
是有市場切入的機會點。
在袋包類品牌的產品識別部分，由於基本的裝載功能無法改變，所以在產品識別 中，具風格化的設計是能夠有效建立品牌的產品識別。但需要注意的是，袋包屬 於配件類商品，許多品牌在進行袋包設計時，會依照時尚風格對於當季別度所提 出的流行元素進行設計，這部分必須要特別謹慎拿捏流行元素與袋包品牌產品識 別中的取捨。
6-1-3 大學生袋包使用習慣與想法
由於大學生在生活經費上獲得金錢方式多數來自打工以及家庭資助，所以其實並 無太多額外經費能花用，在對於袋包期望的售價上，其實金額並不高，所以在袋 包購買意願中，除了實用性外，價格是對購買決策的第二大影響因素。
目前男大學生多數使用的包款都是以後背包為主，原因是因為背負使用時是能夠 空出雙手且貼身程度高，但在目前市面上所販售的背包產品多數無法滿足大學生 在使用時關於內部空間夾層規劃以及拿取方便性的包款。
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6-1-4 創作之袋包功能
研究結果將創作定位在「組合式」袋包，以符合大學生對於袋包空間規劃能有更 佳個人化的應用方式。系列創作中運用與現今不同的結合方式，使每個包款之間 皆可獨立使用，並讓扣件分離於包身，在單獨使用時是完全獨立包款的狀態，達 到具備與市面上組合式包款不同的差異性。