第二章 個案背景與產業介紹
第三節 LED 未來發展趨勢
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第三節 LED 未來發展趨勢
LED 產業近十幾年的發展歷程已進入生命週期中的成長期階段。產業技術 進步迅速，促使生產成本快速下降與生產良率大幅提升，使 LED 產品價格呈現 快速下降趨勢。但因價格下滑刺激了 LED 在各應用領域滲透率逐漸提高，帶動 各行業快速發展，同時，行業的快速發展引來更多的資金投入，行業競爭加劇，
需求拉動和市場競爭促使上游 LED 廠商必需加快技術進步，進一步降低生產成 本，釋放降價空間，從而推動應用產品滲透率。全球 LED 照明市場規模從 2010 年的 37 億美元增加到 2016 年的 346 億美元，而 LED 燈泡價格從 2011 年的 45 美元下降到 2016 年不足 10 美元，LED 燈泡價格和全球照明市場規模變化趨 勢可以看到 LED 產品價格變化對行業發展的刺激作用。
目前 LED 產業已進入洗牌階段，暫時出現了低潮，這是整個行業發展的必 經階段，但就 LED 全應用總和來說，市場還遠遠沒有達到飽和，市場需求仍然 很大。本研究認為，LED 後續市場排除目前較成熟的照明、背光、安監市場外 的新趨勢為：車用市場、亮化顯示市場、智能家居市場、光通訊市場、醫療市 場。
一、車用市場
LED 應用於汽車照明及汽車電子領域，其產業鏈關係如圖 2-4 所示。相較 於鹵素燈或氙氣燈，LED 應用於汽車照明有以下優勢：
1、節能：與普通汽車燈泡相較，耗電僅相當於傳統燈的十分之一。
2、環保：發熱量小，沒有輻射，眩光小，廢棄物可回收。
3、壽命長：在恰當的電流和電壓下，使用壽命可達 8-10 萬小時，比傳統光源 壽命長 10 倍以上。
4、高亮度、耐高溫、體積小、穩定性能好、發光純度高、反應速度快。
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圖 2-4：LED 在汽車市場領域供應鏈的地位 資料來源：本研究整理
中國是當今全球最大的汽車市場，主要原因是二三線城市積極發展新經 濟，交通建設促進車輛大幅成長，再加上中國政府政策扶持本土汽車品牌，促 使中國汽車產業蓬勃發展。LED 應用於汽車領域，除了車外的大燈、方向燈、
煞車燈、車尾燈等，還包括車內的應用包括：儀表板照明燈、閱讀燈、行李箱 燈、開關按鈕燈、氛圍燈等，不可見光 LED 則可應用於碰撞偵測、座位佔用偵 測、後視鏡防炫光感測、雨滴感測等，甚至可以應用於駕駛員臉部表情辨識，
當駕駛員出現閉眼、打哈欠等臉部表情時，不可見光的感測元件能即時偵測並 啟動車內氛圍燈系統或警報系統提醒駕駛員注意。綜合中國汽車工業協會、中 國 LED 網、中國照明網等多方的預估顯示，LED 汽車照明市場於 2020 年將達 到 345 億人民幣的規模，成為 LED 業者極欲爭取的市場，但汽車產業對於零組 件的認證標準高且歷程漫長，起步較晚的 LED 廠家將面臨一場艱難的市場開發 過程。
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圖 2-5：LED 汽車照明市場總體量預估 資料來源：本研究整理
二、亮化顯示市場
古希臘作家歐里庇得斯（Euripides，B.C.480~B.C.406）曾有言：出生在一 座著名的城市裡，這是一個人幸福的首要條件。某種程度來看，因為資源、效 率、便捷與景觀，城市幾乎已經成為現代人的必然選擇，尤其是中國各地城市 化的發展迅速，城市未來面貌引發人們無數美好的想像，城市建設者也期盼完 成「吸睛」到「吸金」的華麗轉變。中國政府自 2013 年起陸續出台 PPP
（Public-Private Partnership）推動計畫，鼓勵私營企業、民營資本與政府進行 合作，參與基礎設施和公用事業建設營運，提高公共服務質量和效率，並保護 特許經營者合法權益。在 PPP 十八個大類中，市政工程項目所占比重最高，其 中，城市景觀亮化是打造一個現代化城市的必要條件，此領域已成為 LED 業者 佈局未來的重鎮。LED 應用於城市景觀亮化領域，其產業鏈關係如圖 2-6 所示。
這個領域所涉及的範圍極其龐大，總體市場量體難以精準預估，其中值得 注意的是，城市建設者為了將「吸睛」轉換成「吸金」，建設中植入廣告元素是 無法避免的趨勢。由於大樓外掛電視牆型式涉及到消防安全法規、施工不易及 美觀不足的問題，有業者開始思考如何將 LED 元件直接嵌入大樓外牆玻璃的技
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術，施工時就如同一般玻璃外牆般的安裝，無需報請消防安檢，搭配播放控制 系統後，這塊外牆玻璃就變身為大型的廣告電視牆，不僅美觀炫麗，更帶來無 限的廣告商機。目前這種技術已應用於小型顯示玻璃屏上，但應用於大型玻璃 屏尚有技術難度等待克服。
圖 2-6：LED 在城市景觀亮化領域供應鏈的地位 資料來源：本研究整理
LEDinside 於今年提出的《2019 全球 LED 顯示屏市場展望-電影院、租賃 市場與價格趨勢》報告中，預估至 2022 年全球 LED 顯示屏市場規模將達到 93.49 億美金，2018~2022 年複合成長率預估為 12%，其中，室內小間距市場規模在 2018 年預估為 19.97 億美金，2018~2022 年複合成長率將達 28%。由此數據可 以推估，無論是室內或室外、大型或小型的顯示屏市場，都將是極其龐大的待 開發領域。
三、智能家居市場
智能家居可區分為電腦週邊與智能電子市場。就電腦週邊市場來看，近年
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來，PC 市場成長停滯，根據 IDC 資料，全球 PC 出貨量在 2011 年達到歷史頂 點，突破 3.64 億台，但從 2012 年起已連續 5 年下跌，原因來自智慧手機、平 板電腦等產品的衝擊。但在一片低迷聲中，電競 PC 這個品類卻異軍突起。
Gartner 預估，電競 PC 出貨量將從 2015 年的 600 萬台，增長至 2020 年的 870 萬台，使電競相關硬體的需求也跟著逐年上升，其中包括 DIY 硬體、電競專用 鍵盤、滑鼠等外接裝置、音訊周邊等，預計會一直保持每年 6%左右的漲勢，
而電競專用周邊與一般傳統周邊不一樣的地方是，需要俱備炫麗的發光效果功 能，屬 LED 應用範圍之內。
就智能家居市場來看，隨著智能家居產品數量的增多，從最初的燈泡、插 座、攝像頭，衍生出機器人、控制器、感應器等更多的新奇特的產品。如今智 能家居已經逐漸擺脫虛幻的概念詞，發展成更具有市場價值和規模的新型產 業。據研究機構 Research and Markets 報告顯示，未來五年全球智能家居設備和 服務市場將每年以 8%～10%的速度增長。各類智能設備，皆需要大量的光感、
距離感測元件，也屬 LED 新應用範圍之內。
四、光通訊市場
隨著行動網路與智慧型產品的快速發展，消費者對於網路的容量與速度要 求越來越高，而光通訊技術也應運而生。目前光纖是最常見的光通訊技術，以 LED 或是雷射二極體為發射器。而新一代的光通訊為無線光通訊（LiFi）技術，
以 LED 光、紅外線或近紫外線做為傳輸的媒介，結合照明技術與通訊雙重用 途，可望成為未來智能家居不可或缺的技術。相較於 WiFi 技術，LiFi 的傳輸速 度更快，且可避免電磁波干擾，根據 Grand View Research 的最新研究報告顯示，
全球可見光通訊(VLC) / Light Fidelity (Li-Fi)無線光通訊市場可望在 2024 年達 到 1013 億美元，這一成長動能主要來自對於網路安全的關切與顧慮所帶動。
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五、醫療市場
LED 照明技術的突飛猛進，不僅在照明領域大放光明，在醫療產業的應用 上也是日漸普及。LED 照明在醫療產業可應用於醫療照明、醫療診斷與治療等 領域，泛指一般檢驗燈、手術燈、手術頭燈、牙科診療燈、內視鏡、膠囊胃鏡、
殺菌燈、醫美燈源等等。市調機構推估至 2020 年全球 LED 醫療手術燈照明市 場將達 7.87 億美元，主要需求來自歐洲、北美、日本市場；同時在每年 60 億 美元的醫美市場中，LED 醫療照明技術的比重將逐年增加。
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l C h engchi U ni ve rs it y 第三章 成長策略發展與分析
個案公司的成長策略發展主要分為三個階段：勾勒企業新方向、擬訂成長 策略、組織改造調整，以下分別介紹個案公司在這三階段的行動作法，並對其 行動進行分析說明。
第一節 勾勒企業新方向
一、行動作法
個案公司於設立時，已勾勒出具體的企業使命（Mission）：致力於 LED 的 開發，做出更節能環保的光源產品，照亮人類生活。如今，這個使命並未改變，
但在目前營運狀況停滯不前的情況下，個案公司需要一個帶動經營團隊努力追 求的新方向。在企業領導者的主持下，帶領全體高階主管們不斷的腦力激盪，
得出經營團隊的最佳共識：
企業願景（Vision）：智慧光源 讓生活更美好
企業目標（Target）：在光電半導體封測領域中成為客戶新應用與新技術的 首選伙伴
價值觀（Value）：專業、創新、共贏、追求卓越
訂定出企業新方向後，個案公司透過行政部門對全體員工佈達，行銷部門 重新打造企業官網、企業形象簡報以及拍攝企業形象影帶，在 LED 產業論 壇向行業相關人士投放個案公司的新形象文宣，在 LED 產業電子媒體製播 形象廣告，不斷加深員工與外界對個案公司新方向的認同感。如今，無論 是高階主管或基層員工，對於「智慧光源 讓生活更美好」這句話都已朗 朗上口，已成功讓個案公司的新方向深植於企業全體員工的心裡。
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圖 3-1：個案公司經營理念架構 資料來源：本研究整理
二、行動分析
多數企業不乏都訂有企業使命、願景、目標等等宣示，但絕大多數的企業 都只讓這些宣示成為口號，無法化為具體指引員工朝向共同目標努力的推動 力。觀察個案公司在勾勒企業新方向的作法，有以下幾點值得借鏡：
1、經營團隊共同參與：不少企業的使命、願景、目標，就只是企業領導者個人 的主觀意念表達，然而，由高階主管組成的經營團隊是公司營運方向的指南 針，若企業的使命、願景、目標無法得到經營團隊的認同，則企業這艘航空 母艦將極有可能迷失在茫茫大海中而終歸沉沒。個案公司的企業領導者，在
1、經營團隊共同參與：不少企業的使命、願景、目標，就只是企業領導者個人 的主觀意念表達，然而，由高階主管組成的經營團隊是公司營運方向的指南 針，若企業的使命、願景、目標無法得到經營團隊的認同，則企業這艘航空 母艦將極有可能迷失在茫茫大海中而終歸沉沒。個案公司的企業領導者，在