Show Girl 作為活廣告

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她認為當Show Girl成為了副業，她似乎可以真正「操控」自己的身體在既 有的穩定工作中，以另一種身體優勢來增加額外的收入。至此，我們可以 知道認同的身體政治類型不只是單一面向存在的，而是一種多元面向的論 述方式，因為權力關係的介入，表現上展覽單位以滿足擁有龐大男性消費 者的資訊展場亦為女體展示的場域，然則，透過她們的主動策略，她們展 出的不僅僅是「女體」，還有以專業身體技能取代語意重建後的性感。

二、 Show Girl 作為活廣告

如今的商業競爭越來越激烈，驅使企業不斷追求獨特的賣點，根據《體驗 經濟》一詞的概念提到經濟價值的本身，以及它趨向進步的本性，把初級商品 帶向商品再到服務和體驗，無論什麼時候，當一家公司有意識地以服務為舞台，

以商品為道具使消費者融入其中，這種剛被命名的新產品—『體驗』就出現了。

（Joseph & JH，2002／謝強，夏業良、魯煒譯，2003：45）資展場域的展示體 驗就是體驗經濟的一種型態，它不僅是娛樂顧客，還要使他們參與其中，因此 展場空間的設計與 Show Girl 的舞台演出成為將經驗價值升級的一種展示，

Show Girl 就像活廣告，她們的身影在為展覽建立的網站與媒體上成為媒介，

讓消費者吸收到展覽的資訊，然而，當人們走進了展場朝舞台活動靠攏，眼前 的景象、舞台音樂、氛圍，就會使他們和周圍舉起大砲的攝影者一樣，投入一 場場的演出，沉浸於體驗並產生認同。

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然而，廣告要達到吸引人的目的，廣告必須與產品所累積的意義銜接，而 且必須在我們—消費者—產品之間建立一種認同關係，Show Girl 形成與科技 商品彼此相互象徵關係或一種廣告符號之際，廠商也往往順勢而為的屢屢在 展場發送的促銷 DM、活動網站或展覽相關的輔銷物上，使用 Show Girl 的肖 像來作為廣告，舉例幾張圖片即採用 Show Girl 的臉部圖像作為設計元素之

一（圖 13），或者以 Show Girl 臉部特寫配 合手繪方式製作 Q 版 人物的舞台用時鐘作 為廣告（圖 14），其中 圖 13 所呈現的廣告內 容輔以配上文字「台北 資訊月創見攤位等你 呦！」此手法利用 Show Girl 話語號召消 費者前往展場，期待收 到消費者注意之效。

▲圖 13 Mobile01 遊戲頻道首頁 TBAR 2010/12/4-12/9

▲圖 14 舞台用 SG 造型活動時鐘

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由於我們經常購買在廣告裡沒有見到自己影子的東西，我們購買商品是 因為需要，但我們也不能絕對肯定沒有受到產品及其典型消費者一直設想的 那種方式的影響，就廣告的作用而言，其預期使我們與廣告裡的人物或描繪 的情境產生共鳴，使我們成為典型的「產品的對象」（Du Gay1997：25）。

就展場輔銷物而言，Show Girl 的肖像或身影的廣告效果，更接近於將 Show Girl 人物透過一種想像的再現，進而產生對產品的認同，讓看似冰冷無 溫度的消費性電子產品，被放在年輕美麗的女性手上，以燦爛的笑容彷彿訴 說這是一個使用會讓帶來愉悅的產品來招喚消費者，另一方面，在臺灣正妹 文化經濟的存在之下，這類的廣告傳單或禮贈品，更是恰好以資訊展展場內 的主要消費者—男性為目標，以美女圖像來吸引男性的目光。

另一種廠商所延伸的 Show Girl 行銷方式還有結合實用禮贈品的設計，以 圖 15 為例，這是某年筆者公司針對夏季電腦應用展所推出的涼扇贈品，經由 安排 Show Girl 在攤位周圍發放給逛展的消費者，每天都成功吸引人潮前往 攤位索取，而不同於其他贈品在被索取後就放進手提袋內，悶熱的展場內只 見消費者邊走邊搧，實用的贈品和隨處可見的廠商 LOGO 與 Show Girl 肖像，

對於廠商與 Show Girl 而言，無疑是一種雙贏的廣告效果，既為廠商所欲傳 達的大量曝光有助益，也讓 Show Girl 知名度與詢問度增加，其中所帶來的

▲圖 15 小贈品—涼涼扇

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實際收益儘管無法估算，但以成本不高卻實用的展場輔銷物而言，Show Girl 的舞台演出與肖像成為展場活廣告的雙重曝光，無疑是讓 Show Girl 形象在