National Sun Yat-sen University Institutional Repository:Item 987654321/35070

行政院國家科學委員會專題研究計畫 期中進度報告

全球的媒介，在地的意義(1/2)

中 華 民 國 95 年 5 月 25 日

行政院

國家科學委員會補助專題研究計畫期中進度報告

全球的媒介，在地的意義(1/2)

計畫類別：■ 個別型計畫

□ 整合型計畫

計畫編號：NSC 94－2412－H－110－003－

執行期間：2005 年 8 月 1 日至 2007 年 1 月 31 日

計畫主持人：蕭蘋

計畫參與人員： 林芫玉 (研究助理)

成果報告類型(依經費核定清單規定繳交)：■精簡報告

□完整報告

本成果報告包括以下應繳交之附件：

□赴國外出差或研習心得報告一份

□赴大陸地區出差或研習心得報告一份

□出席國際學術會議心得報告及發表之論文各一份

□國際合作研究計畫國外研究報告書一份

處理方式：除產學合作研究計畫、提升產業技術及人才培育研究計畫、

列管計畫及下列情形者外，得立即公開查詢

□涉及專利或其他智慧財產權，□一年□二年後可公開查詢

執行單位：國立中山大學傳播管理所

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1 本計劃企圖處理媒介研究、文化研究與女性主義研究領域中，目前引起激烈辯論的一 些重要議題。包括：一、媒介的文本與消費的政治如何建構「現代」女性的形象；其次， 是全球媒介中所再現的「現代」女性形象不只是媒介中的再現而已，還必須放置在廣大的 現代文化的脈絡之中，就個別社會中的特定個案加以檢驗；最後，是在當代台灣的社會脈 絡下，我們可以如何界定與詮釋「女性氣質」(femininity)的問題。 所謂的「現代」女性形象一詞或有關「現代」女性的相關論述，其實蘊含了多重複雜 衝突的意義。它也許不是真實的，但卻極有可能成為一種主體位置，並且處在不斷的變動 之中。「現代」女性形象也許是全球與在地的媒介所創造的一種意識型態的認同論述，然而 這種論述也同時與其它的社會力量相互競爭，以模塑女性對於自我的想像。無論如何，「現 代」女性的形象一直是不同文化與時空中女性的夢想。而有關現代女性的各種社會論述， 也一直影響流行文化的各種形式與過程，包括：服裝、空間、肥皂劇與廣告等。 本計畫在第一年的時間內，主要處理的問題在於，檢視消費文化與全球媒介流通中的 「現代」女性形象的再現，是如何持續的變動，如何受到經濟、政治與意識型態力量的重 塑與再定義，並且如何與全球—在地之間動態的接合關係產生關連。目前本研究正針對以 美國為基地的全球性大媒介集團 Time Warner 旗下的 HBO 所製作、播出的著名影集「慾望 城市」(Sex and the City)，收集到所有的劇集內容，進行文本的分析，探討其中所再現的新 的女性形象，及其於台灣的社會文化脈絡下所顯現的意義。 「慾望城市」的影集內容中，呈現了四個紐約都會女性的性愛慾望與經驗，這四個女 性都具有專業的工作、經濟自主與高消費的能力，也同時具有一種強大的性慾望的表達和 顯現能力。這個影集風靡了全球各都會中產階級的女性，我週遭的女性朋友和學生，幾乎 鮮有不愛看這個影集的，它劇情中所呈現的糾葛纏繞的男女情愛與環繞「性主題」的犀利 機鋒，在在吸引全球女性觀眾的一看再看。 「慾望城市」劇集的出現，顯現主流的全球媒介經由建構一個新的女性形象與新的女 性氣質，來回應女性主義的批判。本研究目前初步的文本資料分析顯示，這個「新」女性 形象已不是過去女性主義所批評的是一個「性玩物」(sex object)的角色，而已經轉變成「性 主體」(sexual subject)。其中最主要的改變，就是在於對所謂的「女性氣質」進行一番重新 的界定，這個新的女性氣質主要是以身體的特徵為主，對於女性的身體進行新的「性化」 (sexualization)，這個性化的過程不再如過往的是以被動的性玩物為主，反而是主動的具有 性慾望和自信的主體。在這個新的論述中，女性的權力被界定為擁有性感的身體，並且可 以有自信的、十分確定的行使這種性的權力與能力。在這個由「性玩物」到「性自主」的 論述轉變中，充滿了幽默、好玩的愉悅，並且是經由個人的自由選擇（而非由外加諸而來）， 也不是只為了贏取男人的眼光，反而大多是為了女性自己的愉悅。這個「性自主」的論述， 與嚴肅的、講求政治性的女性主義論述迥異其趣，反而更能引起中產階級與年輕女性的注 意與接受。 這種性別論述的轉變，在西方其實是來自於新自由主義興起的影響，隨著媒介全球化 的過程，亞洲國家的女性文化也幾乎是零時差同步的受到影響。雖然這是個外飾「愉悅、

2 好玩」的新女性特質，但深入核心我們可以發現這之中沒有改變的是女性特質仍具有的規 範與規訓特性，一個性感的女性身體必須要不斷的節食、鍛鍊、消費和裝飾，而這些過程 都被當做是女性的自願和自得其樂。 然而，這個新女性氣質論述的出現，代表的是一個正向的改變嗎？這個新的現代女性 的形象，代表的是一個已經解放的女性主體嗎？在全球化的脈絡下，這樣的新女性形象在 台灣所蘊含的社會意義又是什麼？它所再現的女性性意識(sexuality)的社會性意涵是什 麼？這些問題，將是本研究探討「慾望城市」做為一個文化的文本，它如何建構深層的政 治性意涵，必須繼續處理與回答的問題。出於女性主義的關懷我仍然憂慮，這種新的性慾 論述排除了多元的可能──仍然只有少數「得天獨厚」、有經濟能力的女性可以享有性的自 主。而且以性為主的女性權力概念也是有問題的，因為它似乎意味著女性已經可以自由選 擇、不必再受限制，然而實際上卻是女性在結構中所遭受的限制仍是多重難解的。另外這 個「新」的性自主的論述所沒有改變的是，它仍然是環繞在取悅男性、贏取男性的注視所 建構形成的。 在未來的一年中，本計劃將以研究者對於文本的分析、解讀做為基礎，以繼續進行第 二年的子計劃，瞭解這樣的文本如何於在地的日常生活的脈絡中產生意義。這部份的計劃 將針對「慾望城市」在台灣的觀眾進行深度的訪談。參與的對象將以經常收看「慾望城市」 的成年女性閱聽人為主，並且希望盡量含納參與者的姊妹、朋友、情人、丈夫進來接受訪 談，以瞭解日常生活的社會關係如何和媒介的消費產生關連。目前研究者仍在針對訪談的 問題架構，進行修正。預定在今年 10 月即可進行深度訪談與觀察。 本計劃的結果將進行論文的寫作與發表，預計將向 SSCI 與 TSSCI 進行投稿。本研究 的成果所具有的重要性以及可能產生的貢獻，主要包含以下三方面：首先，瞭解全球媒介 中所再現的「現代」女性形象，將可以幫助我們理解台灣當代女性文化形構的意識型態基 礎。其次，瞭解台灣女性對於媒介的消費與詮釋，則將可以幫助我們理解台灣當代女性認 同形成的過程中，主流的論述是什麼？具有顛覆潛力的另類論述又是什麼？最後，本計畫 的成果希望有助於釐清在台灣的社會、歷史與政經脈絡之下，「全球的」與「在地的」之間 所可能有的拉鋸與緊張的關係，以及當代媒介消費涉及性別政治與全球文化所具有的複雜 性。