歷年十大台灣國際品牌廠商---自創與經營國際品牌之研究

(1)

行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告

歷年十大台灣國際品牌廠商－自創與經營國際品牌之研究

研究成果報告(精簡版)

計畫類別：個別型計畫編號： NSC 95-2416-H-004-036- 執行期間： 95 年 08 月 01 日至 96 年 07 月 31 日執行單位：國立政治大學企業管理學系計畫主持人：洪順慶計畫參與人員：博士班研究生-兼任助理：王寧膺處理方式：本計畫可公開查詢

中華民國 96 年 11 月 22 日

(2)

OEM( ! )"# $% ODM( & ' )( ! )& ' * +

,- ./012 3 4 5 67 86 9 : /; <)= + > ? @ A 2 3

B C .D5 E DFGH IJK LM8NOPQRS T UV W X YZ [ G\]

* + ^ _M8# ` a b ! M<1cd e f g h i : jk01l

T m S no pq r s t .uv9 w x y z { D| } ~ /

2008- _+ : ' + N<1 Y01) _H IJ

B : 5 .jk (Original Brand Marketing, OBM) MN<

01y $u| p ¡ ¢ £ M ¤ ¥¦ § B ¨\2 3©NRS ª «01¬s ® ¯. ₂₀₀₃ ° ± ²^ ³ ´ cµ ¶ · Y¸ ¹º D»¼ ½ YLG ¾ ¿ À Á _InterbrandnÂÃÄ Z Å Æ ' Ç K Å ÈÉ ¬Ê2 3Z ¥À Ë Ìs 2 3¹Í.Î¹ÍÏ Ð B C Ñ01$ÒÊpÀ Ó JÔÕ Ö F× Ø LÙ ÚUÛÜÝ Yy Þ ß \# : à á /âã _Interbrandk$äå Ø æ ç Æ 2 è é ê e p £ ë ì $í Oî Ø Ù ÚÔäå w ïð ñ p«ò ó ô ¥ N2 3¦ § MÛØ õ .L ₂₀₀₆ Nö S ÷Z 2 34 ø Nù ú û ü _11.27ýþ Y³ _10.81ýþ YL G À Á _8.7 ýþ .) _Interbrand nÅ È ₂₀₀₆ äå Z Ì ©ù ú û ü )ï $ ï _23.6ýþ ñ p$? Ï ó ô . $ T W äJ+ 0| R\ äå Z ¹P ₂₀₀₃ $ ÷ _(Samsung)Z ! " A | ₂₀₀₆ ₃Ò # $ ÷ %ïäå ₂₀ïY2 3& ' ₁₆₂ýþ LG%ï₇₅e D( )_(Hyundai)Ô₉₄* _(LG).²6+ ,- . Z / 0 / $> ? ^ M¤ ¥1 p$2 3 4 w ï4 Q52 3 $% B ¨L6 äå Z ©7 8 9 p: Û$? ; <.jk8 = = ¬ R> ? Z 5/ Ñ@ A <1B C D E F G> ? 2 3B ¨ . H Ö uI J K jL )+ M 3 ) cZ p ÷Ò ó N O 1. P Q R S T 4 . OLþ Nö ²â\ ÑP Q U VW Z jk + X Y L ÑZ [ \N]^ ^ _ | \] _¬` MNw ï a Ö ²âÑU P Q b ª «/+ X / D âP Q

(3)

c d Ï eQ $* f g + ©hD â01,i Ôy j Ï

ejkT m k l .

2. Z [ P Q T 4 . Ov9 Z [ ÑU P Q c d m n _ Z o 9 p q Ôq

r ç ô s Ìt ª «01Z [ P Q u N v w # $ ,

x <Y_ <Yy z Y{ | - > } â~ ~ y <1 M

¤ / ¥k > } âäå .

3. T . O²â Ñ ! 1Z Y L_OEM" _ODM_jk

Ì < 7 QUâ © ) D5 c .jk5ç Ú y M¤ > @ | . /6+ ÷Òó N ^ \)D5 1 ¿ ¯ # v9 MÛN Fu MN01 s .ö 5 2005 ¡ 7 ¢ £ ¤ ¥ ¦ § 1 ` ¨ 7 X v/ © ª« ò ¬ ® ¡ 7 § D5 ¯ °±MN 2006 ¡ 7 )D5 l4 _ j$u³ Ñ² ¯/ 2008 S ³MD5 Ô1 4 _Q´ âµ ¶ Y{ J· J 4 _¸ B S | 2007 S ³M(¾ ¹º 2006).} âj) ! 1 4 _u( ,01©» ¼ â 2000 © Ë 8 ! ² ¥ @ ½ N¾ , ¿À Á Â D5 T Ã 8 ©Ä Å MNÀ 1À Á À / Acery Æ q 6.4 _} ± Ï Ç È É Å Ï | 1% P Ê ËZ ! 6 | 2007 6% Ì Í Î Ï MNäå ÷Z È É Å . S Ð ÛÑ Ò Ó (2005)/ Ô NOÕ 8 4 _ M½ } ± ì ¬UÖ .u )D5 4 × M¤ y j MØ ¿Z Ù x : í O.2003 D5 ² ¥ Ú 4 N@ ½ À Á ¡ Û û ü ` D-Link 2 3 Ü § ÷ Z ' | 2.53 ýþ u¡ Û 1Ý S 96 ýMÛN 2007 200 ý.k _À Á j4 Þ ß u ! # Z 2 3l5ÃÙ x Ð Û& à á nâã Oä D5 1 4 * ê k _À Á åL <# Ûæ .(& à á Yç è é 2006) / 001) ! 1 ê × åLç Ú_OBM² ¥ Ôc² _OEMÕ ë , h ¥ì í À Á Ñ² ,i Iî ÔÆ q 6 QRS Ñ« ¹9 ï ¦ ð p ! ² ¥ y d .Lñ Z ò Nö / 0ó ô A _(Giant)õ M Näå S ÷Z ö ÷ )Q9 ø ð pº â^ Z ù ÔZ [ ú û ! 5 \Ç 1Ý ü p _30% _OEM1 ý . c5þ p_(MAXXIS) l{ YLG/äå P Q þ pÂÒ û û ü _(JOHNSON)Ã /ÔZ [ ð p; <7 p ¥ \H IJ$ ! Ô& ' 6 ú .6+ 01 Ô N)D5 1 ¥ U ² ! n ; M8Ô ú a uMN) þ H I$Z J.²kå )D5 4 _ FRS 9 o p2 QU B ¨2 3Y GÒMÛ

(4)

> ? Z k$ OPs t Ï Ð D â Ñ² Ôc²

ÚÖ .jk8= = c<1 Y<A FYÔ £ JT 4 4

/T m )D5 4 _k l ñ ! $% OP\"

s t # $ jL kN= = R$.

$ T ²; % ¼ Ü . + 3 å&4 N6P

ÜY' ( ÜY) * Ü÷> ? u01/Ï Ã; % > ? pÏ Ã

+ (Park, Jaworski, & Maclnnis, 1986).Z å

' ( Ü> ? k/äå P Q 6w ï4 + * Y,< NZ [ \ nÔ ÃÄ u- . ç Z [ \f / U V)0 j U Vu1 J./ 3 ^ 2 32Ô6P ÜpnÏ Ã.8= = ; % ¼ Ü) <A FT 4 ? ' ( ÜZ N $% B ¨\2 33 4 2 32® äå Z [ \kN= = RG. Í6+ k = = ® ¯8= = L,x ¦ 1 Y³ YÙ x LG 3 é ! 1ó ô A Y û YÂ5 Ò N= = Uf L F= = ? N )D5 4 _Y"N¦ § ð p ! 5 )_OEM1 )NÈ6 A 2 2 32.7 68= = ¶ å MN88 01 + R ö N88 01M¤ )y y j 3 9 : 6²â) Z + M 3 ; NÏ Ãk? < F= = åB É 88 + d ¥ No ç q = R > ? = = $.

Z 2 3 @ ' Ny z ² µ A ²cµ ¶ · Y¸ ¹ º D»¼ ½ YÔ ¾ ¿ À Á _Interbrand } ~ Ô´ ð ÂÃÄ 2003 * f Ü § L N: 2 3 @ .Î' » > È ¢ } ò ' | ₅₀ýB À * 6P À Á \ 4 ¢ C ¢ _20%L 6, ¢ ^ } ò _1/3 c" cÕ ë \] Í_InterbrandnB C D 4 YT Ã 4 Y 4 × Ø À Æ 2 ì É ~ Î 4 2 3¥Ö 2 ¬` Z ï°._Interbrand RS N 6w ï2 3¾ ¿ À Á $\U2 3E P Þ Pç D 4 LGF ¸ ç 4 ² âÊpÌ& À Ó JÔÕ Ö FjkÎÆ 2 ¶ G } H I ü J ¬ nÔK L J ¬ nM NÅ N 01Þ ß × Ø $₍O P Q ₂₀₀₃₎.

(5)

â₁/ N₂₀₀₆ Z âR q \ïS YÀ Á ïS Y% ïY <YÔÆ 2 ¶ .

3 Z «M y _OEM)_ODM> ? .ö 5T U r )ô V L (2003)× É 6$à <1 W²` \D5 MX <Y & û ü <1\^ ¥p² 4 W² MN $% _ 2 Z [\ ₍₂₀₀₄₎ Ô N ¦ ,x <1ÛÜLK T m D5 Ô k È6 .

! _{(Original Equipment Manufacturing, OEM)}à × ` ]Í À Á '

æ V; <$¬^ <_{(Hobday, 1995)}jk Æ ,_ D5 & `

\A 5 ; <Þ a & 2 c b <]² c 6d e .

D5 \f ! ; <F ¸ c±p£ J & ' 5 ©MN >

& ' _{(Original Design Manufacturing, ODM)}. $ T D5 ±å£ >

D5 <g e ¥¹½ d ©S N _{(Original Brand}

Marketing, OBM).

²6+ åw _OEM-ODM ç 3 p[h i § FQ | _OBM©

! j y d u! Mk l m (T U r ₂₀₀₆₎k / å£ ^ n ÔD

5 ð D5 s o .Ñ Ò Ó (2005)Ô N ÑÃy _OEMY_OBM

1 ! MUc/P Q 6)Õ ë YLGUÑ/ Æ q 6 . ²â cZ )D5 k \/P Q 6p M H I7 âÏ q r s o H I\t cÄ uu ! ¯° \" À âD5 1 .ö 5 %ï ïS À Á ïS < 2 3(ýþ ) 1 TREND MICRO ù ú û ü v w x 0 _11.27 2 ASUS ³ ¿x < _10.81 3 acer À Á Ìs < _8.70 4 Master Kong y z { | { _4.12 5 BenQ ¡ 7 ¿ ¿x < _4.09 6 MAXXIS l{ } ~ _2.70 7 ZyXEL Þ û ü Ü x & ` _2.61 8 GIANT ñ Z ò ) _2.55 9 JOHNSON û û ü ¸ _2.54 10 D-Link Ù x û ü Ø ; & ` _2.53 â Z

(6)

8Ê ¡ 7 § ² ¥ Ç M ¢ / ₂₀₀₁ ¡ 7 © Ë M½ p BenQ, ; § 1` * f U ÒD5 °G } R Ò d Ä | \" § D5 0ì ¡ 7 § D5 1Þ Z # $ ₍ 2006). c5³ RS /äå È É Å P Q %ï Y OP| ³ pa b Ï # «D5 ¯° ® ] Ìâ ' Ô 6+ À Á Y À âD5 uÏ + pjk Y À Á / °g Ï N¡ ₍¾ ¹º ₂₀₀₆₎.

Ãy OEMYOBM 1 ! M Ñ² /,i 4 ¢ )Æ q 6

YLG² ¥ r ç Ï Ì . U ¦ § Ï l { LG¿; Y¬^ 0_

\,i Ý OEM 1 ©: u 3 j £ YM8{ E YÔc d y z ./,i

pD ¤ ¥ \N > ! Mk ² ¥ ð IF på£ ¦ ¾ k§ ¨

©.» 1 MÛOEM Ô OBM ² ¥ Y Iî 5 pD <£ Q1

Ï Â ~ ² ¥ ª ÎUª « ¬ ® © ¯ Ì¼ ° ! MÑ² ± ® Ä 4 Ï

[. $ T OEM ² ¥ T U ò ¹Z Å 01Õ ë $È ¯° ² : ³

Q ¹P: Z Yåï ¦ : ³ OBM ² ¥ ©T U¿; Ô¬^ 0_ \ ! $ $

´ P¯°¥ ® µ Y¿; ª¹Ye ` y k Ï Ãy d

8g l L¶ Þ .jk 1X g Ö 2 < · ¸¹ º _» / Ô N ! ¼ Vß Ë' æ u V ½ F à k A ¾ ¿ /$Ï Ð k Z À ,i /RØ Ï [h ¤ ¥ ±Ï Á | $Â Ã¢ ß % (Ä Å ¾ 2003).

!

"

#

$

)D5 1 4 × f OP6+ c² Õ ë GÑ² Æ q c# $ <1 Y<; % ¼ ÜYLG £ J : # $ jL O Æ$Ç<1 O/<1y z ^ Í¬Z _È ^ 4 YLGC

pË N4 É Ø æ å<1 &4 N@ C YÊ C Y@ C FH IY³

äH IZ É \^ Ê C hå]Ë 4 N Ì FÊ C Y& 4 Ê C Y` 4 Ê C ÷É (ç lÍ YO é Yç Î Ó YÏ Ð + 2004).Läå È É Å <1Nö ²âð ; < ÌÃ" pó N <,S Z HPYDELLY YToshibaP Q C pË¸' ü 58%(Ñ r Ò 2007) jkÓ â` 4 Ê C ¤ ¥ .kð Ï Ô u· Ì¯ H I, kð N· Ì¯ # $ jk)D5 4 × Ï Ð U OP °Õ Ö ÔÑ² × · | <1Ñ ± H IYÌ¯ Ø } Ù T jL # $ . ÆGÇ<; % ¼ ÜO]ÍVernon (1966) <; % ¼ Üq <$> ? { <ÜkL¼ É { F<H IÏ 9 : ; <M8H

(7)

<P " A ,,- B & .÷> ? © . Ø æ ç <MX Ük P Q M Ú ÔH I¬NÛ <1¸<P' | + 2 Ü æ ²â< ); <3 Ý * f ù âØ æ ç jk; <M86H I : .U <9 º âMÛÜ²âP Q P" A ,<ó N ç N H I § ? kR Þ = + Y ! )¤ £ p â+ Q< MX Ü2 b H I7 âc d y z ' MLGÀ 14 5 R© ! OÞ ß : c² JP À 1D5 Là ` ; <G á M8åF.

Æ÷Ç £ JO Í,i 7 Ö _{(Barney, 1991}_{Wernerfelt, 1984)}0

1H u N,<Ô£ J Þ \H I ú Ny ² F,<Ô£ Jn

ì â ã 01n{ E ,<Y; <JY 3 Y01A FY,x "w x

Y 001ì Lä 2 ¥F y F ¸ Lj £ 018 M¶ )

ß Ë. Í_{Grant (1991)}2 P ,<N£ JÝ H I ú 7 8

4 °º u£ J© ,< Þ L F k å æ " F ¸ £ P

(capacity).jk01å£ á ç ! Y £ Y= + YYD YÆ q £

J¥²\^ 2 P U A ø s t £ J.U)D5 ¥ \ £ Jå£ /â; <) 3 Æ q ¥L<$è ç N H I ú uU)D5 4 _ \ £ J©À â 2 3)¿; Æ q 6¥ ! 1 Ä d ® c² C .

%

&

'

"

#

$

Z [ \þ pÔZ [ $ÒA 2 åN" é e÷ Ï Ã7 8U VO¤ £ U

VYf / U VY0 j U V.¤ £ U V_{(functional needs)} × <£ ÚÖ ÔZ [ Ì

s ¿ ¯ö 5ê ë J ì í YÊp¬{ ¤ £ § .f / U V_(symbolic

needs) × é eZ [ \ ç î Yï î Ô ÃY" ð î à x ñ ò ö 5D

âþ 3 é r ç åó å* Y > ð K ô õ ( ).0 j U V_{(experiential}

needs)© × é eZ [ \ö ½ m * ₍u ÷ Yø ÷ Yù ÷ Yú ÷ Yû ÷ )"Ô w

ü OU Vö 5Z [ \È6 ý þ jå£ g ý þ B C ® " # « 0 j U VuÏ # ì # .y T 4 . Ã ! N ! É @ A 2 32Lé eÏ ÃZ [ \6+ ÷ U Vu2 3 2f | <A F# $ c× ! )Î; % ¼ Ü> ? Ì¯ ¢ (Park et al., 1986). Æ$Ç; % ¼ ÜO ; % ¼ Üå4 N6P ÜY' ( ÜY) * Ü÷Ò> ? Ï Ã; % > ? 3 4 Ï Ã2 32® Z [ \./6P Ü> ? À Á È6

(8)

2 32 LZ [ \¤ £ U VN VLf / U VÔ0 j U VN / Ò> ? R Ò2 39 ` ./y $? ð 1 J/ P Q 6p º + * ` ! ' ( Ük< õ NZ [ \nÔ ÃÀ Á f § j £ c# ç Z [ \ f / U VÔ0 j U V¢ £ " A R Ò2 3.Z [ \Ï QÔ Ã < u,±£ x f / Ô0 j û À Á g y ) * Ü/ Ò> ? $Ò i } Ï Ã<R"< M$Ò_ 02 3' | ¬Z . Í þ «¹ â; % ¼ Ü) * Üu01²â ! M × R S Z «N6P Üò ¹ ' ( Ü₍Z _{, 2006)}.

ÆGÇ<A FO]Í<0_ \YLG0_ <RåL<&4 M

5 1ÔZ [ .²â5 1£ \N . q FYð 0 Ö j k B2B N ¤ £ U V6é ea Z [ £ \NÒ Ãf <7 8¤ £ c : ½ FYî û â' jk B2C 3 ' ² 4 2 32Né ef / "0 j U V. $ T <Ñ ) c7 A FN# $ 2 32: jL .ö 5§ YÈ É Å Y )<y 0_ âÀ Q Þ MN Ã R jkc7 F <# N \f / U Vé ea 5 Ø ; & ` Y <© â J ` " _$ jkÑ F<N : u ¤ £ "0 j U V.

8 » > B É 8= = q ¥ ¡ NLÒ ? N= = ¡ h NÈ6 ,x ¦ 1^ Y³ YÙ x LG3 é ! 1^ ó ô A Y û Y Â5 Ò N= = Uf ¬` © + 8= = ,- i ),- 4 .

**( ) * +**

(

)

*

+

8= = À â? y ^ nA p)D5 4 _® ¯LG ' ( Ü` ú · T m 2 32Ä . ÍG r ! " # Ñ² Yc² jL N# $ )D5 4 _S ju; % ¼ Ü)<A F©N# $ 2 32S jy ¬^ ©# $ y Þ ß .jk8= = B É 5₁q O

(9)

,

-

.

/

0

1

8= = LÒ ? N= = ¡ .Ò = = LA 2 ð ÑA 2 $ N= = Uf 4 Ò NLÁ É N"5 MRS ¤ j"3 _{(Yin, 1994)}. ²â8= = R/? N )D5 4 _Y"N ¦ § ð p ! 5 )_OEM1 )NÈ6 A 2 2 32jk 8= = Ó â? < FN¿ ¯É Å = = % Þ Ò = = . $% Ò = = åL "& °$Ò ? (Eisenhardt, 1989; Ragin, 1987).²â8= = ' ò ã k <1Â5 ÒÒ 4 ¼ (analytic generalization)(Yin, 1994)q ¥W²Ï Ã<1YÒ ð Ì¯ Lì | pß 7 / ¶ (8= = Ò = = .

. / 2 3

.

/

2

3

8= = Í) Á Ò d _{(Eisenhardt, 1989)} NÒ È6 ã È6 MUÒ ) Á MUÒ ^ Ì* )ÌN / /. * É * Ò ^ ) Á \ÌN /. * Ï ÃÒ ^ + Ì É # ÊMX à á ₍, ¦ - YZ . Y

º / 0 ₂₀₀₃₎.u/Ò È 7 6_{Eisenhardt (1989)}× É OÒ = = ^ ¹

½ q nÈ 8 Êp@ A FnÈ Ò å£ _ : "é e> S Ò " i É e q "é eq R 1 ¥B C ; Å t ö . S j y y Þ ß c² jL <1 <; % ¼ Ü Ñ² jL £ J Ñ² ,i Iî Ñ² r ç ; % ¼ Ü <A F Ñ 2c7 < 5 12Z [ 3 4 5 23 6 5 ö ! 23 4 5 T Ã 2 32 2 3 3 6 5 1Ý 2MÛË P Q p º 2 P Ê Ë B 3 4 8= = q

(10)

Í6+ d 8= = ÈZ ^ 4 Ó â,x ¦ 1₍ Y ³ YÙ x ₎)3 é ! 1₍ó ô A Y û Y₎5 Ò N= = Uf .È 6 6+ 5 Ò jp÷O₍₁₎f û N₂₀₀₆ » à c\7 ~ NÜ § ÷ ÈZ ,2 3ð ¦ + 2 MÛjkÊpDâFÔÕ Ö F₍₂₎,x ¦ 1^ YÙ x M y )D5 4 _¥ pMß ³ 8 Üâ ₂₀₀₇ 4 _u3 é ! 1^ ó ô A Y û Y9 ¦ § ð p5 Ô_OEM1 .²kåw Ï Ã<1)ð ÌÃYÌN Êp 6à P ₍₃₎6+ 5 Ò+ M K Ì ' ( Ü Q²â <A F~ pÏ Ãjk\Ì* "ÌN 2 32Êp 6à P .H Þ 6+ 5 ÒÒ <1T "<T . p$2 3 4 ó N Fjk8= = 9 Þ _{Eisenhardt (1989)}nB É Ò È Êp; A .

%

4

5

6

7

8

0

9

8= = í O_{Kohli & Jaworski (1990)},- : È Ã r !

¾ LG7 p ;@ _{(field interview)}.r ! ¾ < Uö 5Y<1y z Y

01Ìs r ! ^ = ¥" # å£ q L 7 p ;@ © < U

5 Ò\ _CEOY ® Ã)Æ q M 7 p & ;²

;À Á );\,- R q 5â₂.N> ð ;² 3 Êp FY? @ F8=

= & ' * ¿ ¿ A \Ñ # $ L ÷Ò ¿ ¯O₍₁₎B À Á RS _OEM)_OBM

1 : 5Co j C₍₂₎B À Á _OEM)_OBM1 3 4 5

C\J ` # $ jL C₍₃₎B À Á n3 4 ® Z [ \2 32 L¾

F"x F VYD "x ¾ E F C\J ` # $ jL CNVG å£ # H «,

- i _{(Eisenhardt, 1989)}8= = LÀ Á Ø I ) J YÎÌs K L YJ

Ì )Å Nà ,- i LM ÈÉ )Ò À Á ps ,- Ní O]Í.¬ ^ W²q L YX ,- Y)à ,- ð ¬ N j J ( ì U)D5 4 _Y2 32® ¯& O Ú. <1ø À Á ïS ïS M½ ð ;\ ,x ¦ 1 ³ _ASUS ₁₉₉₀ ¸P À Á _acer ₁₉₈₇ Ð Û Ù x û ü _D-Link ₁₉₈₇ ¸y q 3 é ! 1 l{ } ~ _MAXXIS ₁₉₈₉ ¸y q ñ Z ò _GIANT ₁₉₈₁ ¸y q û û ü _JOHNSON ₁₉₉₅ Ð Û â2 ;À Á

(11)

);\,-/,- 4 % Q 6_{Eisenhardt (1989)}Ô N½ 7 â,- q ÔÒ nì | J Ík \ð è é ç > a R 3 (" # F= = ,- : È ), - 4 k % Q 7 NÌÌM.jk8= = /: È | ,- )¹ = = % ¯k \ð a R ü O)4 .» > °$Ò ;² ã è é FS T LG U V 4 ¥)r ! )UW ` ¼ X % X Y )= = % ¯\à , _ ¦ § ) Á \" Ò Z ¦ = = % ¯J Í¬` k Ò"k ÒL 6Ò 7 ã Z ¦ ÌÃ% ¯[ å© S 9 Þ _{Yin (1994)}nB É \ e ? @ (replication logic)07 / ¶ # ÊpåÓ 4 ) y J.

: ; < = # $

:

;

<

=

#

$

>

?

@

U Ñ «²_OEM _OBM » T U

/ 8_OEMÕ ë °Õ Ö Ô· J.Q ,x ¦ <1Ô3 é ! 1

²â\<1 A FÏ ÃLG<; % ¼ ÜY<1Ñ4 5 3 4 Ï ÃÌ ]

~ T m Ï Ã3 4 °a b .

Æ$Ç<1 OL 4 ø g <1ÑH IÛ 3 4 YLGÎ/<1Ñ%

ï? .

1. <1ÑH IÛ 3 4 ^ & ©nT m °a b ^ Z .

& û ü <1Êp<; % ¼ Ü Y& 4 ü : \ _ FYUâ { U V3 4 &

A F_{(Mohrman and Von Glinow, 1990)}/k ¸ Ìm n ©S ö Z

T m & 4 äå H I· J.$ T y U À $ T /

08 ' ò ð ` _OEM1 QjN& 4 H Is o \" Z ± Ï ·

¯°¬ ® H I .Uk ;\/ Ô NO

Ò<1 | MX Üa <1Ñ· b Þ NS c Z &

4 H I t ö 5s t d C YYÔ¿; Y R Þ MS ÷Z "ö Z 8 `

c ÒZ ð g · p: «} Ù OPjNe æ ¸ Y · # $ | \"

H I\.nLu ! ê * Ul> u,Ï f g p; jN Ò^

ð Ì¯ h e Ï i × ñ Z .e H I\/ h YC / h Ye

¿; ±· h e j Ò^ ð h Z _Y Ï ¼ å j Z a . J

P.nLe /S ö Z À Á Y g p ! p[ ± $å ¬` k .

(12)

<1Nö Î<1ü : { n 4 Ï m Y= + 4 Ô 4 Ï m & Y, Ì n o Ì P Q + ,i ₍T U r ₂₀₀₆₎.jkRS ñ Z ò f _70% ¢ ó ô A c9 £ ð p_30%_OEM1 # $ äå S k Z _TrekY Specialized ² 4 & > ) 9 ¬ ²ñ Z ò D5 .} â ₁₉₈₀ D^ Ü äå $Z _Schwinn* f % p ® ñ Z ¯°© jN_Schwinn' ò $% · ` £ M8Ö 2 )q Þ ,/& r & ½ ^ ³ )₍s t u₂₀₀₄₎ ¥ _Giant n] .jkUñ Z ò a u jNT m H °· J uA n \ ªA . 2. ,x ¦ 1/<1Ñ%ï^ & ©nT m °a b ^ Z . / 0Ã â,x ¦ 1/äå %ï& ` j \c² · J3 4 ¥v w x ¸ \c/H I¤ ú "\ ,x ¦ 1 p% f ! # y MNÀ À Á ¢ £ %ï $% B ¨.ö 5¦ § MÛ^ ³ T m ^ ^ i z c² · J;\âã O a u: «î { Õ ë " Ï ' ò î { e /4 .N| f " { · f Z C¼ Â ø $ " } e e /4 × · ~ # $ | " ¯°¼ l ø $ " Ô Ne e / × a b Ï | " nLê e § /$.| î U" a b : " ¢ · Vî $2 4 g i " { X V_acer$.î e /_NB¢ %ïäå w ±U" g p# $ î p$ %ï| äå ö Ya " U V e 4 . 4 _` ©) HPYDELL /<1Ñ M÷ ½ t ú ¥þ p# Z ® 2 7 J.;\/ âã O | äå S c ï` ä s t ü : B C \Y"s t d C B

C \^ ð Ø g M : .ö 5_MicrosoftY_IntelY_AMD" { ± : «

¿; ï å " Ò< ¢ " F ¸ ® _A Y_H × _T j U c Ò# $ g : Z .nLe %ï$p / S a g Â i | nT m c ©Yn1 y Y ä S pnÏ Ã.LS î { Â Ï åL$ å ä å C Ø åL $ ¦ k ÷ .nL ^ ð pn <1 ± Y<1ÑÏ Ã . jk A F Û A 6æ ` » 4 M ú ÌÃg Ò A q n ¿ ¯ o Ú Ö Aq . " ð J O / 5 Ò S B É 8 N U VP AÏ ·] ê n .₍2 r ₂₀₀₆₎ ÆGÇ< ; % ¼ ÜOL 4 ø ? º âMÛ Ü)MX Ü< )PQ.

(13)

1. º âMÛ Ü< )PQn T m °a b . ²âR0 PQeP ¦ § MÛ ð H I 3 4 Ï Û j k n T m °· J .L PQþ e N ä å ¬ Z PQ< 3 Êä å ÷4 G.PQ4 Ë Lk &> _ PQ )` > _ _ PQ¬ ZH I ± ¬ N Û ./þ L ¸ y q ¹ ® û $* f È 6 PQc d H I ± ¬ Ï Û ^> ¿ ;PQ¥ ½ Vision (¡ ¢ £ 2004). û ; \ / â ã O Ò < 1m l /MÛ ^× Ï MX .j N PQf Zh 4 M &Y^Y` 2 ÷ ¤ /þ g p$¥ « _ @ ½ y ^ð PQn L îäîÕ ë e { 6¦ ä ¦ PQYp§jî ^ð PQ¨ « §® c

ð .ä . PQf Ze © f Ï î$ Cn L_OEMå L Y p

± å L ¨ « ì $ ¯ Ì ª : .j kRS . S Z ^9 pö _ À Á¬² û D5. 2. º âMX Ü< )PQ$ T ! À y $ T ²â< 1Ñ 4 53 4 &(p « ·ß : cJ < ¬²D5 ® ! . PQM Ú ÔY< MX > ? ²âPQMÛ pD j k¬ Z ®PÊË Dâ · \" H I U§ ; q ¯ ð .²â< ); < 3 Ý Ø æ çY, ü : 6ò p { j k< 1Ñ . &4 ° p 4 5~ À /° $2 3 ! L( ì c d y z . L < 1v 9 _Wintel(v x + A₎ Ø æ ç0 ì < ó N FÏ Zj kRÒ < 1Z© Ä . L· ` M8N Ì. 2 b H I /< ; % ¼ Ü ± ¤ ¥ Z [ \ Uâ< V« F ç ! Ï Q/

d C M86U · ` M8¢ Y$ - ² Y³ q Æ q > } áM8± v

" A .j k ã cD5ß J 0 J ,_ < 1´ ^4 5J P ¢ £ê

d À ] J â ₍µ ¶ · ₂₀₀₆₎.Ä Å ¾ ₍₂₀₀₃₎ Ô N ₂₀₀₀ )

D54 _ ` MN ¬ £ _ ú LS j N p ! ² ¥

j kÏ £,_ \" £J # ÂD5Q4 _ ` å L È. $Â

D5 ' Y¸ ¹ Y Y¾ N Þ Ï _ ,h .

pß ,_ @ A< 14 5ÔD5 ú Ï Ð ê å LÀ â y

# $% à P /âW ²ÔÏ Ã D51\ Þ £. |Ï Ã 1\

` º æ å LÁ |¬ « È6 Lï ¦ < Û ÜH I J .Uk )Ù

(14)

î{ d ¸ § : ò j N < 1Ñ D5< £ y » § å ì .î{

Ò y d : : Ï äî{ 6¼ Y ¼ : \ î{ ø Ãg p

¤ ø Ãp Yå L Yå Lc# î{ 4 Y Yc# 8 `

ä" 2 F ¸ Þ .î/Æ q Ò y d ÇÒ ½ Yä _acer 2 3 ._……5¶ ä d 5 < [Lî{ ₂₀c y j g ¾ ¾ ¿ ·pÏ À < å ₇₀Á a < Ï jf pH I F.n L < Â a f Y J &$ å < Ï Â Â a p ì : m Ç à p Ã k÷ .g m $ " $ Ä L` pÂ< å e Ï U ¼ y Ï * * s s c ý µ Ý |¬ ` ä ² Å [ . îe /än pÃ ö Y5 Üð g £ï ¦ $2 .₍ ₎ T 4 ¼ 4 _ ± ® î{ $Ò : Z ²4 å L Á cT \"

Æ OEMÀ Á$ Þ .ö 5î{ ± ä³ Y Þ î{ & ' < ê "

{ Ç î{ ! j 4 _ S Ï ·+ ; ¤ .î{ LS ZX 4 È _ 5 e /ZX É 4 ÷ .(Ù x )

: ; A = # $

:

;

A

=

#

$

>

?

@

Yó ô AY û ÷Ò )Z² 4 ! 1Ì Ã Y ²D

5 ! _ . ½ â₁₉₆₉ l { p |₁₉₈₉ ¢ /þ & ½

û M½ â₁₉₇₅ õ ÜN ¸ _ODM₁₉₉₅ ¢ þ

À Á _Epix ¥ ½ _Vision.6+ ÷Ò / _OBM 1 S Y

p$? Ï m _OEMM & ! 7 j k/ ` O P " M ¤ ½ T 4 ! 9 ø MN Z ¦ + £J o § ð p ! ² ¥ .Uk6+ ÷Ò ; \ B |O / ! Ò ² 4 · § ð p5j N ü : × Ì & know-how 7 6" ± \ _&4 ¦ ç û ü .RS S Z ± Y ! _ p Ï .j kþ p d ü : : : .₍ ₎ î{ /ä . H I 30c É Y þ y " { ± :

(15)

_ ! ± ¿ Ë g < . _Nike d ³ ä Y { .c " { PQ 7 J " A : m $ T ± " { Û î{ [j N × p ! j k£8 ^ ^ R.RS N n î÷ ì ! × î{ $Ò : ZÌ îu d ·¿ p äÃ_ Ò å £× Ï Ã_ .j N " { É ; g YÍ Û g Ò r ç: [ h î{ u ·¿ p Ò Ò h g Ã_ Âa u 8·± g p .5¶ £ë |Î ä ² Yu ] RÞ Â¬ S Ï ð Y¬ m Â j ± · Mî AÃ .₍ó ô A₎ À Á / ! Y & ' YÆ q 7 6 $Ò : ú p _ î{ ! Y= + YÆ q Z ¦ < + Y ä¿ ;.õ Ü/ OEMYODM ® ø ÃÐ Ñ V U /þ i .n L< 1/ OEMYODMÐ Ñ \7 å L N ! $Ò : 7 5¶ e g pÒ ·Ò : ³ .( û )

p .₁₉₇₆ M½ $* f g _ p _Multitech e₍₁₉₈₇ # ï N _Acer)p |₁₉₈₄ | D5Ó Â n ù ¢ * f 9MOEM1₁₉₈₇ M½ Ù x YLG ₁₉₉₀ M½ ³ ± Ã /y pM ` ú _OEM/ODM .j kM + T 4 . 6+ ÷Ò M½ X / < { Ô £J ] A 6< 14 5B C ¢ Þ T m 4 _ · J a / å , ! 1 f ¥ _ £J À / y 6.ö 5 ÔÙ x ; \ â ã O î{ £J _marketingå î{ ¼ _marketing RÒ 1 |

Ô Æ q £J Õ _marketing.# $ = = PQU VY< U VYZ [ \

U V$p | ! < Yu < & ' É $p |M°Y ! Æ q 8 `

áY¿ ;Æ q 8 ` y Yu ¢ Ö × ¢ RÒ ³ RV ¤ Õ _marketing. î{ ÃJ , iYb / 1Á Ï Ã D5g å L+ É Ï Ã X Y < n Lî{ ÂÂ= = | PQ£§< | f .₍ ₎ Zü ₁₁ S î{ * f _OEMQî{ ¸ Ô N _OEM¥Ï 1. OEM < 1ù ú " a g . Ï A Ò Ó Â .Ø T × pc Ò à R$Ò g î{ ± ' ò W _OEMÕ ë " { /ü : Y 6 Vê î{ d /= + Y; < 6å Lì |Â cg W _OEMP å L ê î{ M8à ` 8 ± Ï ' ò . î{ _OEM¯ °Ù H î{ H I U § g .n L _OEMpc Ò à RQî{ $. × Ô N d À Á_OEM > ? F¶ î{ c C ¤ u .₍Ù x ₎ ÆGÇÑ ² , iI î

(16)

8, i/ Ï 5 cZÚ Û Ã y )D51p

J , iYLG &> Æ q \ ð 4 ¢ Yå £MN )D5² ¥ ð I î

.6+ ¤ Ã q /â3 é Ô, x ¦ < 1ö 5Ù x )ó ô A ; \ K

â ã O

, iYH OEM Ê .……Ü 8 C 1Ý ü pÇ È

ÁQ Z² 4 , iYH g y ZÕ ë 5 NECYIBM Ü 8 " { C 1

Ý : å " { : « n LRÒ = + ä ! , iYH " { < ! é Ý a ± Lc² Õ ë > .n L äOEMÏ c² 7 6 Ñ ² ± : Z.ÆÙ x Ç ± ¿ ¯ j N îg pu M$Ò ³ ä @ ½ À Án LÞ g g p$Ò ¸ y q Ï ¿ ¯5¿ ¯î± E ¾ n LÏ w Ï ÷ îp₄₀Á ð ¿ / 6T .e /× g p$Ò : ² ¥ RÞ g î¿ ¯.n Ls â [ " { ¡ l > Ï 8 , i: H ß à p .Æó ô AÇ Æ÷ÇÑ ² r ç

OEM)OBM 8/ k Ï Ã y á .D5N Õ ë Ì. YM8Ì.

i ! ² ¥ Ô ¢ M°Yâ ¼ [ Zã ² ¥ g p@ ½

£ ± Y { ± # g p² ä J Ì] / p < Ï å æ

¡ ¼ q # ¡ Z [ \ Ï ¡ (Ä Å ¾ 2006).

j kÑ Ò Ó ₍₂₀₀₅₎Ô N O_OEMÄ Å |_OBMr çç 8 Ï Ã ._OEM; à

8 _B2B_OBM8 _B2C; à Å t ³ ä Ï Ã . _OEMÀ

v è é ^ð ! YA $å = + ³ ä Ï Æ _OBM ! µ Y

Æ q ¢ × Y³ q Y¿ ;Æ q Ye` y \ _4 æ &â _B2B ; à .k

ê Ãë ì /$ 8g : l ¶ Þ í + . \1Ï ÂY" < g p

H I J a ~ 1°º g ·+ ; ¯ Ì × ® î ï QK 5¶ l Lð [ ® æ "

Ó g : l S .

ó ô A ; \ â ã O5¶ 8_OEM Ï Â_OBMg # Ï _ ² Q

5¶ _OEM ÂY £J Ê p ú [å Ò £J h Ï _OBMn

._OBM U PQ Yy £J Ô _OEM M8X Y ³ ä Ï $

Ö Y ð ·p .n Lc/ °· J ÔÑ / k ¬ Zñ ò .

(17)

> kl Q )D5k\ ü ï : Ï $ : l q /å LE ¾ ó Ã p

j k )D5kÈ$ ð õ ô ¿ ¯₍Ä Å ¾ ₂₀₀₅₎.

& ' " # $

&

'

"

#

$

N é eZ [ \ ¤ £U V·L N ¾FYq F 2 3 N Vö 5³ õ ö ÷ u N é eZ [ \ f / U V" 0 j U V ©·L N x FY½ F 2 3 N Vö 5_BenQ1 m * û ü . å / 0 §Ì Ã < 9 å È6 Ï Ã 2 3 N V.8= = j k ; % ¼ ÜÔ< AFT 4 ? # $ 2 3 2 j L . Æ$Ç ; % ¼ Ü

, x < 1 Y³ YÙ x " 3 é < 1ñ ZY Y û

\y M Ì /~ < 1^± YMN ä å S ZÌ j k~ y 4 ¬ X 6PÜ ' ( Ü./Ò > ? y Ê p$2 w ï 4 < ± H Z [ \ n Ô Ã j k/' ( Ü 2 3 2 ² < ¤ £Y2 b ,h q F V Ä N f / îY " ½ 0 j ½ F V.6+ Ä 3 5Ã ó ô AY ; \ n â ã O î{ õ Ü L< ì ¡ ø ù 0 c n Lî{ < ¬ Â " \ iî{ /^ Z[ Î g : ú û ü 6ä . ¬ Z ) À Áâ ã 0 1c d .Q\7 ¾FV ¤ : « ÃY y w ý w ï 4 Uî{ Ï ¿ ¯.L¼ ₂₅ ó Ï « ₁₈ g + e g | f MÛ P

Qg f Z .c î{ * f $å Ri_{share the joy of ride}g ½

F Vj N ¢ £ ¸ c$ð Z [ \ n L ÷ PQMÛ

: m \/^& < MÛ p$þ Ä .± ê î{ w ý ¸ å Z [ \ g

U px F V.o î{ ·¼ _{inspiring adventure}i ) YZg

i . Y $ Ö .n Le /ä å î{ ·_ ½ F Vf ¾0 < Y¿ ;Z ¦ LcäZ [ \ ¿ g ½ F 2 .₍ó ô A₎. îÔ N e > ? Ò ï U y |$2 3 4 5 ê " ì | l 2 3 o å £ /¿ ;6¢ Þ .i \O Y* AN Yp d À §Î Qî { e /× g pÒ , b î{ g W ²" Ï \O ± Ï * AN 8g §: « e / " p§_MAXXISu " Î _MAXXIS ì : .8 `

Ò Î Ï p_{MAXXIS service center}Ò g pJ P î{ _{MAXXIS :}

center of excellence½ ÷ |û ý Ï $ .n LÒ > ? äîDq $ ¿

(18)

ÆGÇ< AF f 8; % ¼ Ü> ? # $ \2 3 Vc< )£ \ ð s o# $ < Ñ /c7 FYLG 51/Z [ ·Ö 2 \ ¢ pß 2 3 2 . 1. c7 F< . L½ F2 3 VÑ F< . Lq F2 3 V. < T 4 . # $ § YÈ É Å Y ) 0 _ p y Y/ À QÞ j kÎ < p: Z$² Dâ 0 _ \ û Y î f YLG

0 _ @ A0 j .Uå c7 F&< Z [ \ ·p &f / U V)

0 j U Vj k ! 3 ' N x FY½ F2 3 2 ¢ £pß é e6+ U

N : u < ¤ £Y Y2 b ¿ ¯j k ! 3 ' N ¾FYq F

2 3 2 Lé e¤ £U V.Uk³ )Ù x ; \ â ã O

i³ õ ö ÷ Óâ< T 2 cî{ ± ·. j

Ò < 8äZ [ \ ð s o x F 2 .L§ ¼ §

ó (slogan)g heart of technologyY½ ¸ . û ü 8 ` § î{ g

ASUSÏ · B |³ .¬ î{ É $Ò < e å L. ì É g ³ ä ½ F VQ e /½ F VØ T × å L. É î{ U< Y _ .(³ Ç Ø ;< Y¿ /À Á" _ Ø T ¦ T . Ï |Ï i§ Y_NB å LÆ É n Le Ï U : « V.} â f ² 4 î{ ± : ò f µ j N Ø ¿ < c7 F` n Lî$. YÏ ÷ ì î{ Î Ý , T ¤ .RS V× L< N Â< YÂy î{ « À 1Ì. Y# $ à . ¹ º _ < c7 Fg · &< cÅ Y51& ' î{ g · « ' . c7 F< ^ ^ « a å £· o ¯.₍Ù x ₎ 2. 51 . Lq F2 3 VZ [ . L½ F2 3 V. 0 1_ ë )$ Z [ \ ²â0 _ RÏ Ã YÖ 3 Ï Ã Ì] k\ p Ï Ã 7 8U Vj k ! Lq F2 3 2 é e0 1_ ë ¤ £U V u L½ F2 3 2 é e$ Z [ \ f / )0 j U V.UkÙ x Ôó ô A ; \ â ã O Ù x M½ S ₁₅ § 0 1_ ë Z² 4 ^ Å 0 1e /þ P Q1Ý ZX $Ä 0 1_ ë Y p ₇₀ÁY\" i c a ä ²

(19)

Y 0 1_ ë .j N 0 1_ ë q Fn Lî{ Vg é eÕ ë U

i Yy Y { Y2 b Þ q Y 7 8 V.Q e |Z [ \ PQ

[/ 0 Ò < × q FÏ UZ [ \ V a × p: « ½ F M4 /.n L< Yy y j × VÏ î{ × pj p E .i þ p 4 ö §® Z [ \ n L f V g « ciî{ ± « j N g s o.₍Ù x ₎ j N î{ < 8g : 9 Þ Y© Ys å ® ¯$. g î{ V Ø T ] A 6U< { .n Lî{ G } ÷ ì 5¶ Z_ « « ) [U ·Ô ± : Â.n Lî{ õ Ü ¼ < ä . ¬ ÂY

î{ ä . û ü > \ jî{ share the joy of rideg y Ï ] ¼ < ,

N Mw x y z { D} ~ ₂₀₀₆ / _ Z¼ ¸ N ÜÇ _{(Branding Taiwan)}+ ' Üò /₂₀₁₂ £ë p ï ä å Z j k/o ¹ å & ¡ MÛ Y $% B 2 3 s t Ü.8= = N : » à < U )D5 4 × k$ 6kl ¿ ¯? 5 _ Ò À Á 7 â Ñ c/j L O P )D5ê × D " 5 /Ï 4 _ ¤ ¥ ,_ ! ú s 7 J . $ T 2 3 2 ! v 9 ; % ¼ Üu p> ? Fj 8= = ? Ò À Á V j M 3 )J ` # $ j L .L / R8= = : )Æ q 7 6à á . 1. < 1 AFÔ< ; % ¼ ÜN # $ OEM/OBM 4 _ c² j L O < 1 T 4 . » > ! O P Î < 1H I Û 3 4 . \U , x ¦ < 1ö 5Ò Ã YØ ¿ < Y§ ²â< M\ _Yü : ¸ n , n T m H I \ N ä å S $ Z j k ! Ý ZP = + ) 8 m Lj ZH I · J k È ^D )ÃJ , i À â y å ¸ ; ¡ .\à v 9 , x / ! " # T % ï ¦ § . S a 9 õ ¦ )D5¥ © c/ · J å £! M ! ² ¥ ¡ ( ì c¯ °ý YQ p P ¡ ' |c d y z ¨ © k )D54 _ © M$Ï ì Ï N H ¸ ¡ . < ; % ¼ ÜT 4 . º âMX Ü< n T m _OEM/OBM 4 _ · J &âMÛ Ü< L < 1N ¬ ¡ 7 ö ¦ .$ T ä å PQ M Ú Ô< 3 MÛ pD T A)v x q ) 1è é

(20)

MN Ø æ l Ló N ç N H I § ? .6+ k j ! MU· ` <

2 b Y< 1Ñ À 14 5YLG c d y z $ Vj k _OEM/OBM 4 _ Ï Ð 0

£À â y # £ß : À 1D5J P B ¨ < ¥à ` M8. H Þ 6+ ²â pª « Óâ&û ü < 1j k ä å % ï S )D54 _ · J ·^ ^ ¡ 7 G õ c Ä . n % /, x ¦ < 1õ MÀ 14 5t ú 6¼ d C | ¼ k k $& ' < 1C ´ ¹ ä å @ $ G ú j kÀ 1D5È ù 5 Y ' Y¸ ¹ N , x ¬ « ` ( .u U3 é < 1u I ² â< 1Ñ Ï q / ú ÌY" < ; % ¼ Ül âMÛ ÜYh " < ó N çH I 9 : â2 b H I j L j k c² · J (å e > ? 3 é < 1 U OEM/OBM 4 _ 9 ) * ¸ ± \O P a u « Ñ ² j L . 2. £J YÑ ² , iI î )r ç 3 4 N # $ OEM/OBM 4 _ Ñ ² j L O £J ), i4 ¢ å Ö Ô 2 )È6 \^× # H M ¤ ½ j L O P .U3 é < 1 u I ²â LÇ c D5 _ \ ! P < YÂ 3 Æ q £J / $. N À Án : u j k 8 · ! £J u N Z ¦ + ` + ¥L< Â 3 RÞ N H I ú u U, x ¦ 1 \/ 1 X / È6 ¹ ½ p / çÔ¿ ;y 6 p$ 2 7 / 0 ` N j Ó Â _OEM Ö 69 ø Ô 2 8N À Á] A 6û ü 1° p 4 50 è p,â ! 1c# j k&û ü c/© B C " Ñ ² £J ¢ Þ 6Kþ p Z ú )D51 ê × . °g Ñ ² , iI î )r ç 3 4 O P © , x ¦ 1" 3 é ! 1KÃ T U )D5¥ n ! M6+ ¿ ¯.7 6D5² ¥ " j N ¯ °¹ P W ZY" å £ c² Õ ë · J C _ ² ¥ ; < < £ÔÃJ Ì s , ij k ² ¥ /Ï Ã y á )r ç M ) D5² ¥ H I pD , iÛ Ü 8 þ ½ , - . 9 õ ¦ ð p5) D517 6å í O û ¡ N y þ PQM½ @ ½ À Á$ T å )D51 ¡ > ê × T # å PQ¥+ p Ã¢ .

3. ; % ¼ ÜYLG < AF₍# $ Ñ _/c7 FY51_/Z [ ₎N # $ 2 3 2 s t j L O

; % ¼ ÜÖ . v 9 ²6PÜ ' ( Üu ` ) * Ü

(21)

e¢ £¦ § 2 3 )Z [ \ Ô Ã . /L $p L¤ £

U Vé eö 5¤ £ » Y + 2 Y2 b Þ q N V: Q

Lé eä å Z [ \ f / " 0 j U Vú MN $> ? : .

' ( Ü \ 2 3 2 ! L$ 0 Ô Ã é e¾ Õ

¤ £Yf / YÔ0 j U V÷\ ö g 1 f ! )À Á f Y £

J Ñ ² j L ì $] c± ! Ã O P < AFY< )Z [ \ ð s Î F.c7 F&< ö 5ó ô A ) \ Ø 2 ) V Ä u f / " 0 j U Vé eÑ F&< ö 5Ù x Ø ;3 Ô;² ©9 ï ¦ L N ¤ £N V. $ T ²â&û ü « ¹ y 0 1PQp M` ¢ Z [ \ PQö 5Ù x YÞ Y³ j k\$è + 2 Y &F£2 b ¤ £ V/T UZ [ \ PQ ! pn R0 Z [ \ Ï Ð Ô Ã < # £ $% x f / Ô0 j û 5k¢ £" R Ò 2 3 ¥B C ` § MÛ ¸ £.

8= = L Z \^5 _ N = = Uf .²â_Interbrand Å È, b D 2 N 6PÀ Á% f ª « o 6P^ Å 0 1j k /< 14 ª D " í È, b 6Kp\D E F ^± 4 $å /A2 < 1y p MY, Ê p&MÛ 5 J ¡ g .n % cµ ¶ ·7 â6 7 ~ < 1] J â+ p 0 1â₂₀₀₄ * f » È8 .Ç ²_3C, x

1YZ [ F ¦ < 1YÂ < 1Y ò ö 1Y ¸ 9 : _ 1Y¹ ; < 1YÔr ç à < 1Ç Ò < 1Å ÈÉ = Ò Ê > 7 J )5 J . » È8 Ï Ð á ç # « < 1É ø /( ? \ , b 6 Ï D â 6PÀ Á6+ RS ¥o 5Ã Z / 6( ì à Q å » + y j ¬ 3 ì « p@ + p ^ 0 1n y ¡ . RS Z 2 3 + 2 MÛ > ? o ¹ Ñ ~ 0 1A B u ( , Ü.QÌ UU Ñ « p@ y ` 0 1 Z /e > ? y © l í O j : « 0 1 1 ñ / % > ? Ï _ ª « ä å F .g È \ n å { C /e > ? + ) Z Ï å Ì Ã Qå 0 1MÛ )y j ©# N p & N ¹ « ^ 0 1¥å N ` § p@ + 0 1 í O .o £88 = = R S _ } # « < 1¦ § ; ² » È? ¥" # \ + X Ü M¤ y j å + ^

(22)

0 1 /6PÜ ! d \à W ²= = Uf á ç Ï Ã ; % ¼ Ü À Á¥) Z e > ? Ì ¯ )4 ¬ ^ å R Þ u N 88 ²6PÜ+ N ' ( Ü> } ) * Ü> ? FMÛ d .

1. ¡ ¢ £ ₍₂₀₀₄₎_ 5 ï D E X $ç F q 1¼ G₉₃₉ Ü 2. O P Q (2003)N { . H 8 ü ä å ¯ ¹ º D» ¼ G 67Ü. 3. Z ₍₂₀₀₆₎ H I J IO _J . 4. Z [ \ (2004)0 % ½ Õ ë Ø ;ÔC Ø ;O# $ î ¦ , x < 1D 5Ô K 6 j L ? Æ q J ₂₁A ₄ÜL_451-476. 5. Ñ Ò Ó ₍₂₀₀₅₎ä å Z IO _J .

6. &à á Yç è é ₍₂₀₀₆₎ ! ä å $ O_D-Link ( ,3 M IO

¼ É N .

7. ç l Í YO é Yç Î Ó YÏ Ð + ₍₂₀₀₄₎< 1y z IO» O K P .

8. 2 r ₍₂₀₀₆₎ Ò _ _1%á É ý ¢ ¹ º D» ¼ G ₉₉Ü. 9. (2006)u Ö d Q S PQ1¼ G₁₀₀₀Ü 10. , ¦ - YZ . Yº / 0 ₍₂₀₀₃₎Ø Ø ;Y¬ M8) Q R )ù ú û ü Ò = = , x Æ q J ₉A ₂ÜL_73-107. 11. Ä Å ¾ ₍₂₀₀₃₎ _OEM|_OBM ;¹ º D» ¼ G₆₆Ü. 12. Ä Å ¾ ₍₂₀₀₅₎₂₀₀₅ Z Ú ¹ º D» ¼ G₉₂Ü. 13. Ä Å ¾ ₍₂₀₀₆₎ ^ ^ ; à a u Í Í Z¹ º D» ¼ G ₁₀₆Ü. 14. µ ¶ · ₍₂₀₀₆₎ S cD5ß J 0 J ¹ º D» ¼ G₁₀₆Ü. 15. Ñ r Ò (2007) ä å _NBC pË T ÷ò G_CNETû ü , x Ø ₅₄ g.

16. s t u ₍₂₀₀₄₎6U ¨ Ró ô A), Ø 3 M IOÎ y É N .

17. T U r Yô V L (2003)Ì Í ` + _─< 1 º ý Q V IOÎ y É N . 18. T U r ₍₂₀₀₆₎` \ £W W C ·= = X G ₆₃ÜL_1-52. 19. ¾ ¹ º ₍₂₀₀₆₎D5Y ¯ Y ³ B S 4 _ ¹ º D» ¼ G₁₀₂ Ü.

20. Barney, J. B. (1991), “Firm Resources and Sustained Competitive Advantage,” Journal of Management, 17(1), pp.99-120.

(23)

21. Eisenhardt, K. M. (1989), “Building Theories from Case Study Research,” Academy of Management Review, 14 (October), pp.532-550.

22. Grant, R. M. (1991), “The Resource-Based Theory of Competitive Advantage: Implications for Strategy Formulation,” California Management Review, 33(3), pp.114-135.

23. Hobday, M. (1995), Innovation in East Asia: The Challenge to Japan. London: Edward Elgar.

24. Kohli, A. and B. Jaworski (1990), “Market Orientation: The Construct, Research Propositions, and Managerial Implications,” Journal of Marketing, 54(April), pp.1-18.

25. Mohrman, S. A. and M. A. Von Glinow (1990), “High technology organizations: Context, organization and people,” Journal of Engineering and Technology Management, 6(3/4), pp.261-280.

26. Park, C. W., B. J. Jaworski, and D. J. Maclnnis (1986), “Strategic Brand Concept-Image Management,” Journal of Marketing, 50 (October), pp.135-145. 27. Ragin, C. C. (1987), The Comparative Method- Moving Beyond Qualitative and

Quantitative Strategies. London: University of California Press.

28. Wernerfelt, B. (1984), “A Resource-Based View of the Firm,” Strategic Management Journal, 5, pp.171-180.

29. Vernon, R. (1966), “International Investment and International Trade in the Product Cycle,” The Quarterly Journal of Economics, 80(3), pp.190-207.

30. Yin, R. K. (1994), Case Study Research: Design and Methods, 2nd_{Ed.. London:}

歷年十大台灣國際品牌廠商---自創與經營國際品牌之研究

行政院國家科學委員會專題研究計畫 成果報告

歷年十大台灣國際品牌廠商－自創與經營國際品牌之研究

研究成果報告(精簡版)

中 華 民 國 96 年 11 月 22 日









  

































































































 











































行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告

中華民國 96 年 11 月 22 日