口碑傳播與運動商品購買行為關係之研究-以臺北市大學生為例
153
0
0
全文
(2) . . . . .
(3) . . . . . . . . . . . . . .
(4). . . . . . . . . . . . .
(5)
(6) -. . . . . . . . 2008 6
(7) . . (Word-of-Mouth, WOM) . +. , B. -./ G. . H. I. [\ . m |. n ,. k. «. ¬. . 7 P. J. Q ¯. %. #. _. R. . p S. q. . 7. ®J. I. §. . §. à È. Ä. I. 5 . . . . ¯. a?É. ®J. ·. Ç. §. Ï. Ü. 6. ³. ¢. %. P. Q Ó. 8. . $. %. O. _ . . . . =. g . . S {. >. h x. 5 i. y. g . Ã. &. ${. Þ. L. ?à. iii. £ á. ¤. 8. A. g. f. â. O. Þ. ã. {. . ¶. ª ·. . »Â® {. |. 5 Ì. ¶ 6. . z©. Á. O. .. l 8. . ¨. ·. Ú5. Z. 513_. À. Ò. F. k %. »z¹Ë. Ù Ì. 6. . ¶. *. 4 7. a. ¿. Ñ ©. Y. ´µ$O. , g. X. . §. ). E. ?j. $. ³. f. Ø %. . ( D. z5. ?¦$I. Â-¹Ê Ð. . C. Z. »z¹¾ Ç. ' . Q. . ² &. ?4. 6. &. P. . ¥. ®Æ . &. -W. . n. . º. ?b 5. B V. . W . §. %. -4 O. ¤. ». I. 6 &. $. . ± . . -. °. ×. ß. ,. ³ Ï. Ö . |. z{. $!. 3 24 ? . ½. B. . # 5. V . ±. »?¹¼. 8 Ä. .Õ. -°. " A. 6. .£. , º. ¸. ,. . !. ?@. $a. |. . §. . Q. . <. f w. . R. Q. ¿ ±. Ý. P. v. . 8. I. aÎ Ô. . T?U. ´Å$ ¹% ¯. ;. 11 u. ¢. ¹P . . : S. e. $. 6 L. . - 2008 3 11 . $¡ 5. ®¸. d. 9. R. ?t. . O. c. . Q. . 8. P. ,. . ±. ¶. . . 7. . s. °. Æ 4. g. . #. l . 6. U n. . ¿ Û. r. 5 O. b. ~ .k . 4 N. . . aÎ. /. $Scheffe . I . 3. .a o. (. ´Í$O. &. `. } A. ?M. aT?f O. 8. L. ?U. ? . K ^. - l. . J ]. 1 902 0. . . »a ·. %. 6. 8. { R. | S.
(8) A Study of the relationship between Word-of-Mouth and sports products purchase behavior Take college student in Taipei for example Date: June, 2008 Student: Cheng-Hsiu Tsai Adviser: Shao-Hsi Chang. Abstract Word-of-Mouth. is. a. kind. of. non-official. and. non-commercial. information. communication behavior between consumers. From the 90s, people’s demand of sports products increased, and it was hard to ignore the benefits of sports economic. However, in Taiwan, in the field of Word-of-mouth communication, it is rare to find literature which is aimed in sports industry. Hence a questionnaire survey on students in Taipei’s universities was conducted by a cluster sampling method. The purpose of this study was to investigate the relationship between Word-of-Mouth communication and sports products consumer behavior in college students. A total of 513 valid questionnaires were returned. The study results were as follows: First, factors including sexes, allowance were the easiest to reached a significant level on the different sports products purchase behavior. Second, in the factors which affect Word-of-Mouth communication, college students paid more attention to “sender’s expertise”. Factors of “Receiver’s expertise” and “to inform face-to-face” were the easiest to reached a significant level on the different background questions. Third, “Product and post-purchase” was the most matched factor when students purchasing sports products. Factors of “popular” and “media” were the easiest to reached a significant level on the different background questions. Fourth, college students pay different attention to affect Word-of-Mouth communication factors, also different in affecting purchase behavior. According to the results, it can be a reference for sports products’ executive to make different marketing plan, and to rise entire sale of products.. Key words: sports products, word-of-mouth, purchase behavior iv.
(9) ä. Ð. ?I g. ó. . ®! ". v. 0. 1 Ð. ?: . O . [?H. 1. 2. g. &. . S. n. r.B i. . C. $$ 0 p. û ¡. û. ù . A. &. ø. í ú. î û. ). *
(10). ?. ä ü. Ð ý. ²V . E. ?a
(11). =. , v . ¦ï . <. M. Ù. . 5. £. ð. ?ñ. ò. ?zþ$§ . Ô . þÓ Ù ø N. ÷. . 3 g. Ñ. Ò. ì. . ì . O. Y. . D. 4 . Z. g. [. . \. .1. . å. . [= 5. 7. b. þ ? l. . ø ÷/. . ²æ Q. g. ?þ. [zk G. P. ö 9. /. × û. Y. . û. ú. ]. n ú. . zþ. . _ . . þ?O. [ /. 8 . 6. ë. g. 1 . ø. ê. 4. 0. . ë l. . 1þ . . ê. ? v. ®. k. . I. . Ú?F O. X ?. . 7 ;. O. . ? . . g. À . g. ø. . 6. ø. þ O. 5. 1þ . > Ð. . +. . 1þ . ?M. g W. ?Ó. ? . f. L. . ? v. þ?: .
(12). . . o . $¦3 $ $. @. .e A. ú. û w. $ . $. ) Ó. /. § $Z. . . g ?e. $ f . y. $ O. ¯. ¦3. . &. [. ? . . $ c . . ²?;. ÚO. /. ${ z. ¸ a. z}. ?O. ( . ÚÓ . -J . ?; . Ù R. ö p. 4. . Ç ö. `. g. å. ö. §. À . [å . ø f. . g 8. *. . / x. Tô _. j ?1( [. Ó. ? C. ý. i /. v. ü. . s. ¢. ö. . û. Ð. . $ . D. ø. . k. æ. X. . ?. Ú.. ^. u. $ . Ç. E ¼. ú. S. T¦3. T$. D. Ù. 4. g. Ú4. V $. . ;. Ù . þ. . O. ?þz<. g. g ?h. . .
(13). '$( . À. K. û. é 1. ì ÷ø. Ñ. . &. . . U. 8. ë. z . ó. . ø ;. ú ô. ?0 `. e. C. é. ^ g. ö. Ú ?T. v 0. å. ?ê ö. ë. I. *.. þJ I. S. ¥. ®3 ). .B A. R. (. é å. ê. . T% . [ /. @. 2. . æ . $. è. .. ? Ì. #. õ. . . . g. . ® . ç Ü. Ó æ. ¼. . æ ô. . . å O. zR . f. . . . å v. n. #. . ?Ó. ø. ~ . R. }. [ ^. _. $. $ ê. $ ë. . ë. l ¸. $. . d. ê. ¦k. K. zU c. 5. / ?¾. $. b v. . ö 5. $} |. . . ? m. ²q O t. g $. . $ . ^ . t. .. / 5. 6. ¥. z. ¦. £. ©. § ª. ¨. ¤ f. Ð g. . 2008 7 v.
(14) z. . ................................................................................... i. ?. «. ¬. ±. °. .............................................................................................................. .... ii. T[². ² .......................................................................................................... .. iii. ³. [². ² .......................................................................................................... .. iv. æ. ç. ..................................................................................................................... v. ´. µ ..................................................................................................................... vi. ÷µ ...................................................................................................................... viii. ¶µ ...................................................................................................................... xii. ...................................................................................... 1. … …… …… …… ………............... ....................... 1. …………………………………………....……………. 4. ……………………………………………………….... 4. . . . ®. ¯. °. ·¦*. Ã. ·µ*. ´. ·Å*. k. ·Í*. ¨ ¸. ……………………………………….………….. 5. ·¹*. ¸. ². ………………………………...………………………. 6. ·º*. ` ». ……………………………………………………….. 7. ·¼. ½. ………………………………………………….... 8. . *. X. ö. ¾.
(15). Ä. ¿. . À. ……………………………………………………. 6. . ·¦*. 5. B. &. . ·µ*. . . P. Q. . ¸. ·Å*. . . . {. |. ,. ·Í*. . . P. Q. z. 9. ……..……………………………………. 9. ². ………………………………………... .. ……. 15. -. Â. ………………………………... ……... ... 26. . {. |. ,. . Ü. . z Á. - R vi. S. ……………... …….... 40.
(16) . . . . …………..…………………………………………. 43. …………………………………………………………. 43. ·¦*. Ã. ·µ*. Ê. Ï. ………………………………………………………........ 44. ·Å*. 4. Z. ………………………………………………………........ 45. ·Í*. Ä. . ………………………………………………………........ 47. ·¹*.
(17). Å. Ï Æ. ………………………………………………………........ 53. ·º*. (. . ………………………………………………………...... 62. . . . c. ·¦*. Î. d. e. …………..………………………………………. f. g. 0. . . . z5. 6. %. 8. {. |. ,. -. . 64. ……........ 64. ·µ*. c. d. e. f. g. O. 5. 6. %. 8. {. |. ,. - ±. . . . . ................... 72. ·Å*. c. d. e. f. g. O. ¶. ·. . . P. Q. a ±. . . . . ................... 80. ·Í*. c. d. e. f. g. O. ¶. ·. {. |. 5. 6. %. a ±. . . . ............ 92. ·¹*. ¶. ·. . . P. Q. az¶. ·. {. |. a R. . ....................... 105. . . . . . . 8. S. . . …………..……………………………………… 111. . ·¦*. £ /. ............................................................................................ 111. ·µ*. @. A. ............................................................................................ 114.
(18). ....................................................................................... 117 . . P. Q. z5. %. 8. {. |. ,. 134. ÷ …………………………... 138. Ç. È. µ. . . P. Q. z5. 6. %. 8. {. |. ,. -S. ~. ". Ç. È. Å. /. N C. R. S. . 5. 6. B. &. . Ü. â Ê. ~. …………... ¦. vii. -S. 130. È. g. 6. …………... Ç. É #. ?. k k. l. l.
(19) ÷ 2-1 /. N C. R. S. g. . 5. 6. B. ÷ 2-2 . . . ,. - À. Ê. â. ÷ ……………………………………………. ÷ 3-1 ¶. ·. . . P. a . ÷ 3-2 ¶. ·. {. |. a . . ÷ 3-3 0. . . . . . ÷ 3-4. k. ÷ 3-5Ì. ¹¶. ÷ 3-6. ¹¶. Q. . l. ·. . º. . . ·. . P. {. Q. |. . Ü. ÷ ............. .......... . ........ ... â. Ê. 16 27. ÷ …………………………… 48. Ë. È. k. ³. Ë. È. k. ³. ÷ …………………………. …….. Ë. È. k. ³ Ê. 50. ÷ ... ………………………… 51 â. ……………………………………………. 52. ²÷ …………………... 54. ²÷ ……………………….... 55. ÷ ………………………………………………. 57. ………... 58. ……………... 59. . . &. ½. aÈ. aÈ. ÷»³. ÷»³. ´. ´. . ². ². ÷ 3-7 ". #. k. l. . . ñ. ½. ÷ 3-8. ¹¶. ·. . . P. Q. aÈ. ÷ 3-9Ì. ¹¶. ÷ 3-10 Ì. ¹¶. ·. . . P. ÷ 3-11 Ì. ¹¶. ·. {. |. aÈ. ÷» . ÷ 4-1Ì c. d. e. f. g. 0. . . . . ÷ 4-2Ì. ®Ï. . . 5. 6. %. 8. 8 Ð. µ. ÷ 4-3Ì {. | Ñ. . 5. 6. %. 8. 8 Ð. µ. ÷ 4-4Ì 5. 6. %. 8. {. | Ò. Ó. µ. . . ÷ ………………………………… 68. ÷ 4-5Ì 5. 6. %. 8. {. | Ô. Õ. µ. . . ÷ ………………………………… 69. ·. {. |. aÈ Q. ÷» aÎ. ÷» aÎ. aÈ. ¿. . aÍ. aÍ 4. Î. È. Î. È. . . ²÷ ………………... 61. ². ²÷ ……………………... 61. ². ÷ ………………………………… 65 ³. viii. 4. . ÷» . ¿. . ÷ ………………………… 67. . . ÷ …………………………… 67.
(20) ÷ 4-6Ì 5. 6. %. 8 Ö. . µ. ÷ ………………………………………. ÷ 4-7Ì I. §. 0. . . . . ³. z®Ï. . . . 5. 6. 8 Ð. ×. ÷ 4-8Ì I. §. 0. . . . . ³. O. {. | Ñ. . 5. 6. %. 8. 8 Ð. ÷ 4-9Ì I. §. 0. . . . . ³. O. 5. 6. %. 8. {. | Ò. Ó. ±. . . 69. Ø. . . ÷ …….. ±. . . . ÷ …... 75. . . ÷ ………... 76. . 72. ÷ 4-10 Ì I. §. 0. . . . . ³. O. 5. 6. %. 8. {. | Ô. ±. . . ÷ ………... 77. ÷ 4-11 Ì I. §. 0. . . . . ³. O. 5. 6. %. 8 Ö. . ±. . . ÷ ……………... 78. ÷ 4-12 Ì ¶. ·. . . P. Q. a Ù. b. . . ÷ ………………………………… 81. ÷ 4-13 Ì ¶. ·. . . P. Q. a ô. X. ³. . . ÷ ……………………………… 81. ÷ 4-14 Ì I. §. . ¨. f. g. O. ¶. ·. . . P. Q. a Ú ¥. r. b. ÷ 4-15 Ì I. §. Û. f. g. O. ¶. ·. . . P. Q. a . a. . Õ. . . t. ²÷ 82. . ². . . ². ²÷ …………………………………………………………………. 83 ÷ 4-16 Ì I. §. ¬. 7. . f. g. O. ¶. ·. . . P. Q. a . . . . . ²÷ ……………………………………………………………. ². ÷ 4-17 Ì f. g. Ü Ý. zÞ. O. ¶. ·. . . P. Q. a Ú. ÷ 4-18 Ì {. | Ñ. . 5. 6. 8. 8 Ð. O. ¶. ·. . . %. P. Q. ¥. r. t. a Ú. b. . ²÷ 85 ². r ¥. 84. t b. . ²÷ ………………………………………………………………. 86 ². ÷ 4-19 Ì. a. I . § . 5 ². 6. %. 8. {. | Ò. Ó. O. ¶. ·. . . P. Q. a . a. . . . ²÷ …………………………………………………………. ix. 87.
(21) ÷ 4-20 Ì I. §. 5. ÷ 4-21 Ì. 6. . I. %. {. |. O. Ô. ¶. Õ. ·. . . P. Q. a . a. . . . ²÷ ………………………………………………………… ². §. 8. 5. 6. %. 8. . O. Ö. ¶. ·. . . P. Q. a . a. . . . . . ²÷ ……………………………………………………………… ². ÷ 4-22 Ì ¶. ·. {. |. aô. Î. ¿. Ù. b. . . ÷ 4-23 Ì ¶. ·. {. |. a ô. X. ³. . ². ²÷ ……………………………... ÷ 4-24 Ì I. §. . ¨. f. g. O. ¶. ·. {. |. a Ú ¥. r. b. ÷ 4-25 Ì I. §. Û. f. g. O. ¶. ·. {. |. a . a. . ÷ 4-26 Ì I. §. ¬. . f. O. ¶. ·. {. 7. g. f. ÷ 4-28 Ì. g. {. Ü. |. zÞ Ý. . 5. Ñ. 6. O. %. ¶. 8. ·. 8. {. |. |. O. t . . ². ²÷ ... a. . . . . . ·. {. |. r ¥. t b. a Ú. . t b. . I. §. 5. 6. %. 8. {. | Ò. O Ó. ¶. ·. {. |. a. a. . . . 96 97. ². ²÷ …………………………………………………………….…. ÷ 4-29 Ì. 95. ². ²÷ ….. ². r ¥. 93. ²÷ …… 94 ². . a . a Ú. ¶. Ð. 89. ÷ ……………………………… 93. ²÷ ………………………………………………………………… ÷ 4-27 Ì. 88. . . 98. ². ²÷ …………………………………………………………………. 99 ÷ 4-30 Ì I. §. 5. 6. %. 8. {. |. O. Ô. ¶. Õ. ·. {. |. a. a. . . . . ². ²÷ ………………………………………………………………… 100 ÷ 4-31 Ì I. §. 5. 6. %. 8 Ö. . O. ¶. ·. {. |. a . a. . . . . ². ²÷ ………………………………………………………………… 101. x.
(22) ÷ 4-32 Ì ÷ 4-33 ¶. ¶ ·. · . . P. P Q. Q. az¶ az¶. ·. ·. {. |. {. |. xi. a R a ¡. ¢. S R. ß. ÷ …..…...….. .. 106. S. à . ². ²÷ ….. 107.
(23) ¶ 2-1 ¶. ¶ 2-2. Nicosia Model................................................................... ……. … 30. ¶ 2-3. Howard & Sheth Model............................................................ ….. ¶ 2-4. EKB Model………………………………………………............... ... 33. ¶ 2-5. Kotler Model................................................................... .. .......... . 34. ¶ 2-6 . . {. |. ¶ 3-1. Ã. Î. ¶ ................................................................................ .... 43. ¶ 3-2. Ê. Ï. ¶ .................................................................................. .. 44. ¶ 4-1Ì ¶. . P. ·. . . . ·. . a¶ ……………………………………………. …. P. Q. á. Ñ. Q. â. 21. 31. ¶ .................................................................. 40 Ï. az¶. ·. {. |. a ¡. xii. ¢. R. S. . ã. ä. ¶ …… 109.
(24) 1. . $. %.
(25) . . . . .
(26) . . .
(27) . . (). X. Y. t g. B. Z[. C. \. . D. ]. /. 0. 1. D i. ^. ¢. . ^. _. Ov. . ¤. . . v. ¿. S. ,-. °ÛÜ. T .. Ý. W. C. ¾. ² Á. U. &Þ. ìg. U. ß. ³ D. ¿. `. x. T Ù. [.
(28) eW. . . . . 6. P. .
(29) . . . .
(30) . . !. ". #. P. ? .. b. ü þ. .. :. Â. /. B. d. 8. Ö. à [. ú. ¶. Ä. t. ^. ѳ. x. eð. ¶. C. û. . Æ.
(31) á. \. Ø. Ù. o. U. Ù n Word-of-Mouth, WOM uk. P . ª. «. B. t. # ý. Ö. ¬. @ .. ã. ä. ,-. .. o. U. . o. U. D. . A,-. .. .. S. T. > U. h. i. V D. ^. Price s. |. }. ~J. . º. B ». ¼ Ì. Ù. n C. Í [. Î. ç. ·½Ø. . ² . [. . ·½ ³ . è. Ù. . ] .. Ú. æ'. D. ,-. ^. é. ê. Úd. +. õ 2006u &Arndt (1967a). ø P. R. ^. . Ø. ô. Á. =. Place r q. 54%þ. <. &60 (X g. ¯Ê. +
(32).
(33) Ý. Q. zmË ¬. å. òó. ; ). >¹ Ê. ×. g nñ. . Q. . 5. C. .. >&>Ot. ` ~,-. C. . ]. ÇÈÉ. +. . ü. 5. ·¸. . OP. z{. ^ ^. ÔÕÖ. ,-. ef#. .. ©. â. .. 5. Ó. :. Product p. P. Å. 9 N. ,-. k© /. + M. U. ¨ µ. Ø. &. c. * .. Ã. ÑÒ. ù. §. Ý. p. Q. 42%ZB ý. 7. . ,-. ]. ø. 6. y. . 5 R. Ð. D. x. . Úi. ï. .. . KL. ). Ì. ü. . î. ÷. ú. 18%,. í. . 4P no ]. . ´. Ï. 5 J. Q. . 2005u o. 9 S. Ø. U. öO U. ^. 4 I. w. . . H. ab. ]. K g. ±. À d. g. Katz Lazarsfeld Ûlmë OB.
(34) . . . 3 G. `. 2000u¦ ¥. &¯°~± U. v. . £ ®. ¾. 2. EF. D. n WBSA . . x. ,-. Promotionu* + ^. d. .. +. Jerome McCarthy klmD. j.. ¡. *. A,-. W. . &. ' @. . . . ?. . ù ¶. ú. û. /. ¿. B û. C Ø. û. Ù Ø. . m·. ü. .. ý. Ù. . O. ¹. 5. L. &. (Arndt, 1967b) D Ø. Ù. [. Ú&E±. ù. '(. ). Ø. . . P. ,-. . ~½ . . Ò. .. . &. . ·½ D. *. ¶. . !. ". #. ef+. ¾ $ ,. · % Ò. -. ·.
(35) 2. . q. Ù. ¬. ß. æØ. Ú8 B. Ø Ù. Ù [. Úd. ÚD. R. ¶. Ù. Ø. ,-. h .. X. 8. 9. :. U Ø. K. ÚW. X. y. s. S [. Èæ. M Z. . G u. D. 5. . 5. . b . 5. Ü. [ q. H. Æ. r. s. ¾. U. S. T. ·n¡. }~. .
(36) .. . o. U. Ô~³. x. P. ]. L. U. @. . . . 1967a) °. W. . ¡. . r. i. à. ¾. X. 5. . CE. . U. ú. o. E U. %). ¯O6. Ak. . . ß V. ]. . d. . Ù. ,-. .. [. ¿. o. d. ª«y. ³. . ´ d. i. µ. g. = 90 (X i ¾ Å. U o. ¿ . ·. ¶ Ö. d. . T. lÀ. nÆÇ. È. R. Å. Æ. g b. *. l¸. U. ©. ,-. ©. 2005u É Ê. ª. Úkº. eð. A8. ¯Ê. Zù. '^. -. 5 ?. U. . K'0. . ¯0. ]. g. nG. 0 q. . » ·Ä. +. B Á. ^ . ô. . $. Å. Q /. m. Ú±. 4. z. ±. +. t. v p. o . 5. Ü. eð. g w.
(37) j. x. .. / Æ. n P. 5 @. ~d. a3 [. ^ . 2006 u 6 õ. Ù. l. É. $. g . . (). ·D. 5. ¿ . r. ¾. U. &Þ. ß. Ø. P Ù. · P T. ¾. U . ¿. U. O . í. D [. x. O#. g. . Úko. . . è. 1. . g. U. ®. B. f. (Arndt, C. CnF Â. ¡. ¼ ,-. È n 2007uËm'. \. ] £. 5. ¦. Ô/. y É. . .. ÃÄB (). *. +. C. / h. ¾. T. º u. Î. Ö. . ` É. ÃÆ Í. © i. ²2004u 5. þ. ¨. ±. ò. S. Ì.
(38) Ý. 2005 u¾y ½. e. n World. §. .
(39) .. ¤. 20%nñ. ¯° x. d [. . WFSGI uk U. . &. mW. Ý. D `. Ø. S. . ¥. ¹. f. 7. 'F /. [D. A&. ¢. . ª. +. T. Ä. v '. . U. y +. ª«g. U ¬. ¾. f@. Federation of Sporting Goods Industriesw ^. à. . Ô} . (. . . .. %nó. Úk4. y.
(40) d . $. Ù. +.
(41) *. Ø. 4 . º. Ø. z ab. . . >. ( ù. 2006 Harrison-Walker, 2001u. F. 2. ]. . *. |. ¿. É. S. /. e g. Ú.. AÅ. . D. &i . @. X. [. @. ,-. kd. {. d. Ù. Ô\ Ì. F. ¿. 4. Ô=¨. R. $. efW. . Ô]. d Ø. Q. 3. Ü. p. lF. P. ]. K6. k. 2. &. D. .. Kj. O. N. C. 5. <. Ñ. f¯O6. Ò. Úy. ;. ·½òß . t. T. Ok. p. L. B .. i. . E. F. .. Zo. D. eF :. . . Y. a ø. r ¿. Ù. J. ,-. Ù. q. ¾. q. ² Ø. /] T. ò¨ +. D û. . ,-. 1 è. 9. Ù. +. : `. c . Ú¶. S. EC. `. q. CØ. [. [. ]. û. Ù. 0 +. kù. 0 ß. æØ. A¯_. 7. [. KA. Ü. Þ. . ·/*. 2005u &Þ V. 6. é. Ø @. Y I. . 7. 6 ]. H. 21 è .. ½&. Â. S. ¡. u b Ï.
(42) 3. ·^. Ù. G. Ü 8. kW. Ð. ab Ý. Þ. ¢. è. é ó. Ü. À. $. ú. û µ. . U. µ. ´. Ô. U. . ³. ¾. ´. 7. ß R. ±. Ù. B. C [. /. D. Ö. µ. D. . î +. D. Ø. . ¾ ¾. 8 à. Û lF. ò. 8. . U. ). Ï·*. S â. ·á. Ð. Ï. S. [. ö. . . . $. 6. . f. Ö D. ¢. P. S Ì. y . &. î ö :. ®. À. ¦. ê. ). ). Q. . ¹. D. 4 + -. j,. ·¸. . u nü. . ´ A.
(43) E. þ2001 u ý. Kj. ·jf. . ¹. [¬. i. @. &. Ï.
(44)
(45). . &Kjf÷. O,-. ò+. ò. 9,178 ² F.
(46) ËmKjfd. . . ·½. ð. ï. Kjf·½Q. Úko. 2 n. é. è. F. . ÇE U. Ü. J. D. ü * Ù. ç ). n 1998u. °öP. ^. .. ab *. A8. C. Ú {. .. æ ñ. . . ·M. D. µ. ´. î. ×,-. . Ù. ·G. &. . ÚB. F. .
(47) ËmKjfæ. U. ´. ,. . Ø. .. à. Ø. Kjf,-. Kjf@. { 5. Ð. C EÉ.
(48) ,ã. i. þn 2001uÅ. KjfJ. z. ¾. +. ¸ ). ý. B. d. ×á. 7,946 ²* ¦. ] Û. &ü. . ). Ö. òë EòD. öP . (. Î. ãöa. ö. ¾. Q Ü. . ôkõKA. ø·ù. Î. òÕ. Õ . (n 1999u. jí ê. ÓÔ. Å b. Æå. ë ì. Ò æ). 7. ·ß. ä. Ñ. º.
(49) d z.
(50) 4. .. Ø ^. Ù. .
(51) . d. [. :. . (. ¾. U. ) U. À. {. . @. AØ. ®. Ù. jf. D. D. . . ¢. v. [. U. B. C. D.
(52) ·.
(53) . Kjf¾ . . . . @. AØ. . ®. . . Ù. ® [. Oº. D. . . . Kjf@. AØ. Kjf@. AB. Ú. @. . P U. B. b. * C. D. AB. . « .
(54) eW lF. Kjf@. AB. @. AB. C. Ù. u. [. U. Ü u í. ¬. º. §. 9. lÀ. . ¾. Ô¿. ¾. U. C. ¾. . . 7 Ù. u. C. [. .
(55). & . ·. ·. &. &. ?. . Ú. ·. ¾. ¾. U. U. . ·. ¾õ& Á. á. &. Ú. ¾. ·ß AØ. á. C.
(56) . Kjf@. Ú. 7. ·ß. . . . ® . . . Kj C. ~·. >Ð. . y B. Kjf¾. À. . ^.
(57) . 9. Ö. Ú¾. zt.
(58) ·. Ì. . U. U . . . ? ·. ·. ?. ? . . ^. :. ,-. . U . ·D .
(59) 5. ú. . zm. Ä. 1984) d Ø. ". (&. Ù '. . . Å. öz. D. À . ¾ ¾. Æ. U U. ~*. Kj. jf{. Úo ..
(60) . 0. Ø. '. (. ) ». -.
(61) . Kji. Z* . o. U. . ,-. Q 4. +. .. B. C. . '. @. Anü. U. . ú. /æ. ·/. ò. º. 8. º. . . U. B. . Ô~ . .
(62) ËmK. C.
(63) Ü. æ. . Ì. $ !. D.
(64).
(65) d. þ2001u ÛP ý. ÚKjf¾ . .
(66) . jfÇeW. H. b. ¾. . . . (Furse, Punj, & Stewart, ü. K. z . ¡. #. 7. Ì 0. n0. j7. k. Ü. º. . 4. @. jKj* / A. k&d. u4. +. . .. >. F. @. A. #. . *. Ì. Ö. }LKjè \. Ø. Ù Ì. . [ Ö. (. ·½ . 5. à 7. » ;. 0. ³. d. #. .. Ö. $. ? %. <. 5. . KOÂ. +. ¾. Ee=. . U . n cluster sampling u·. ~½ 2008 ( 2 ð 25 ì 2008( 3ð 24ì&. F. [. » -. `. Ö. :. . #. 7. #. e=. j. Kj 3. Ì. Ö # m. 5. Kjf.
(67) ke= . , /. jf8. & D. Ì. Kj #. Kj. j. . ". Kj6. #. ·9. . Kji. Kj /. P. ). . Kj2. . (. #. 2007u Oi ¸. 6. $ !. Kji +. Kj. k.. Æ. i. /. 5. . ¹ ?. /. æ. . Ì. j 2. .
(68) ·
(69) g. H. Kji. kKj n.. . [. u j. . jKj1. j. ù. . KKj4 /. ú.
(70) Ù. g. @ P. . . p 6. à. . . Q /. Ç. . z 0. &i. . . &. . #. 5. F. . ». OÂ . *. . 5 . }. &kE. ·,-. Ì. C. U. ¾Z ù . ¾. ¹. Kji . D. µ. jfnÇ. Ú. ·
(71). [. . ø. +. $. Ù. B ´. g #. Ø. d. Ø [. C. Úef# . +. . ×]. jfB. ). /. Ù Ö. $. l.
(72) Ëmd. . Kj. e=. .
(73) 6. ä. ¢. . . . '.
(74) ·. . . (). . . . U. s. U. V. 2005N M. B. C. y. ·. . P è. . ü. ]. C. D. C . . Ù. f. [. ¾.
(75) ·M B . C. ¡. Ø. . . Ú. F. U B. C. ¾ .. D. Ù. ¾. U Ü. Ä º. D. Â .
(76) . Ã. . >Ð. ). â. k
(77). . ¿. í. d. @. AB. J. ². y. lÀ. 2. ÆS. ·. Ç9. *. . p 8. ». ¾. Ý nL. 1999 u¯. .. @. & C. 1998u &ä W. 5. Kjf°X. B. T. C. . Ç. D. . Æ K. C. $. . U. R. 80% nB F. ö. 2 . U Ç. æÜ EÉ. . á. H. ¾. F. þ2001Å. ¹ â. ë. ,-. +. ý.
(78)
(79). Û. b. L û. Q nü. ·W +. r. «. [. ·,-. . ¾.
(80). ¢. z9 :. zD. :. Ø ^. ê. Ù. [. ê Ú. ~º. e Y. ] \ D. U. Ø. ]. Ù. . 2 . [. ¹
(81). Ü. %. . , .. E. .. h. . . lÀ c . lF. ß. û 7. o. f $. .. Ù. P. Ü. ,. B. U. ·^. U. ¾. o. ¯i. à. d . ¾. U. B. &. +. Ø. õ $. Ä. /. [. Kj. d. b. _. p. Ú. uz. ·o. u. Ö. C P. U Ù. Ì.
(82) E. ^ C. d. . ÛÜ .. L. Ï ¢. ·. C,b. . ^. . _. nS D. ]. g. . & 2. Ù. -. E. ÈÜ. ¾. Q 4. zØ. . #. . g nX . Ø. U. . A8 n.
(83) UÇ. 5. %6 Ú¶. @. Úöº. ÔÇE¾ ¬. Á. r. . À /. C. . 1990N G. . Z. ^ lÀ. .. ·Ð. /. d. .
(84) ·d U. t. ,d. a. . g U. .
(85) ·. · d Q. . B. . &. jfz. . g. . ì. . . P3. U. . î. õG ®. I. ·. â. á Ò. V. . m. . lF. Ì. U. KjfB. Ø. . D. L». jf¾. $. . . F. Kj. D.
(86). KjfJ O. KjfB. ð. î +. .. . q. kß.
(87) Ëm(E. ~r M. Kjf*. 2004u Kjfæ ú. . . u `. o. . Ü f. E û.
(88) 7. .
(89) Þ. Zù. ' f. V. 8. &. ª. g. ù. .. +. h. o. . . U. . . Oq z. OÂ. . ". ¾. U. 5. ,-. .. ¾. +,. . . B. C. U. -. ` &.
(90). [. . +. º. 8. B. C. . ¾. . Úb. -. . ú. ). Í j. . ~½b. U. ¯k . Ï. z. . ·b. ú. Zk o. . Á. v . D. ·½. '. (. ~± 8. .. E ¹. U . ·y. !. æ
(91). ¾. . Ù. p. u t. ú. S. o. . Å. Í. x. l. . . >B. m. C. &. #.
(92) ·À. ¿. g. . ;. Ø. j. . &. . &. ~Í. U. {u%Ç U. >Ð. . 6 .. s. $%. .. j. r. ¾. ~`. d . ». . i h. !.
(93). . . õn. ß. . ,-. 8. ef~). Þ. . C. f. . .
(94) .
(95) ·8. õù. D. B. j. E^. `. . . . ¯ù. e. cd. Ü. . ¾. ª. . ). ·à. . . &. 7. w.
(96)
(97). À. ¹. ,¾. .. x. U. B. C. D. ·M. n>. ö`. `. . ·@. A. `. . « y. Ø Á. |ª. . Ù. [. Ú. * ±. z. '3. Zù À. ¯V. 4 `. æOÂ. }. . .
(98) Þ ~. .. a z. d. @. A. & . / Ì. |ª. Ö Á. . Kj . 0. jf z j%. 5.
(99) d. §. Ô. Kj·jf¿. P. OÂ. (. ). {. É. (&. '. Á ·.
(100) 8. 9.
(101) ·. !. /CE$ :. . . %. . µ. B. C. O. . . R. ü. [. Ò. E . J. . . æ¾. 5 . Ø. Ù. Å [. . U. %. [. . U. -. 5. . Ù. 2. . Ëk . E %. uk. . 2. ¾. Ø y ú. ú 5. Ù . k. . ·. . Å. . 'y. /%y. &. E. ^. . D. ·@. ú &. Å . | . Å b. |. ~ù. ú. d. } +. Ï 7. w. n. û. d. . Æ. û. . ¾ x. q. ß. U. s &. t.
(102) æK. Ï. S. .. ·v. æ. g. .. B. Å. û. uz,-. AÅ. 7. . Ù. [. Æ. S . ·@. ?. Â. [. µ. U. o. U. [. æ. µ. Ú·. U. Ì û. . Ï D. Ú. q. n O. Ï. u . Gilly, Graham,. A. 9 ». q . b. 0. . æ@. g. 0. '[. 0. Ç D. v. ~kø. . U. 0. :. [. Ú. Kjf@. A. &. &. . c . . T. ~k.
(103) æ,-. .. A/k=. Å Ç ú. ¿. . ¿. Æ. *. ¾. d. AØ. §. Úò C. b. 5 . ¿ . [. æ ø. ø. n>û. ». ø Æ. R. . ¸. kef. ¾õÃk . . Engel, Blackwell, Miniard (1993) õ,-. . S . m . Ø. Ú$. 0 ¾. Æ. 1. . &. Ú Ù. Ú. $0. . ·. U. Wolfinbarger, Yale (1998) klm@ .. . . × . . ¾.
(104) æØ ,. . . &. & >+. ]. n 2003u$ . %y . U. ·M. . . ¢. ä. >Ð. µ. ´ . D. s. . %. . . !. . $. f. jf¾ .. #. %n 2004u. G ´. ". . 5. &. ú . . · +. B. É. -. . y C. . k. D. .
(105) æ@ 9 :. % . .. D. B B. AB. Kjfú. C C. C. D. .. Ä. . B. °f Á . B. C. ¾. . D. O©. ¾. · . Ë,-. P. ÇÈ. $ . ,-. ª C. U. ê. ê. /. ×. ¬. . B U. . / . ~y. .
(106) 9. . . ã. Ø. Ù. [. À. +. Ø. Ú,-. . .. Ù B. [ C. .
(107) · Ú. D. . q. À . i. ·¾. U. /P. {. o. 5. %. . * C o. U. . . ,-. r. ,É. . ËP. ¾. k * . P. T. d y. i. &i à. . . ). . . ]. . ê. Ú. o ød. 5. © Å. «. *. o. U Å. i. º ¢. £ .. . y. ¬. o. 5. & %. ¾. D. e. . . .
(108) k. '. . U. ·/. ×. Ö. ã?. P. &;. d . ú. . ·. . Å. Æ. à. 5. . . > o. 5. E . o. 5. µ. . 1. U. k. P. Eb. . fo. G U &¶. 5. P. . $. ê . ). CE. . o. ËM. o. o. ¿. r. . >]. d. S 5. T Ü. Å. +. o. 5 lÀ. . ×. P g. E. ×£. Ö. U. P. æ. ×&. ¨ +. o Å. b. e. %. ' 80(X. d. P. . 2000uo ¥. cÖ. j..
(109) Å. ´ ¿. %. @. . ¥. EÉ. $ T. $. . lÀ. 5 S. 5. ¤. ?. Çôci o. 5. ¿. ¤. ,-. ñ ª. . o. b. Ë. I. . C. . ã&. o %. ò= 2000 (E/y i. &. Å . %. $. . Å. $. 5. Ãækb ¢. ¡. #. b. b. r r. 7 . B. 5. 7. . @. lÀ. +. mEú 5. U. S. +. 6. lÀ. fo r. & n. O6. 5. o. Pitts Stotlar æo o. U. ¯*. g. ». ¦. 4. 5. ". ). n 2007 u . ËP. .. o. 3. +. kW. 5 Porter (1985) $. × &. r. 5. .. o.
(110) &. Ï. o . . Ö. kzg. (. . o. ¡Èv. ê. W. d. . !. øj. . . k. . y. S.
(111) J. $. © à. . . ·. . }. ß. . i. © à. j.. }L o 5. â. W. D. ·o. O« ¬. o. +. d. 5. z. 5. 5. . x. §w. . o Ñ. ö. ¢. &¨. . ). . . ö. o 5. §Ð. * . ». ö. » ©. æi. S. $ o. % . n 2001 ul à T. ·o 5. . ¹.
(112) 10. S U. ^. . 5. K³ `. T. 5. ! [. Ú5. µ. Ù. . °. 5. ü. ò 5. ¿. ò ç. 5. ¾. i U. µ . ¾. U. K½ o. ·*. d 5. +. . o. 5. 5. :. n 2003 ud z c. 2. ¥. . ¡ ¾. S T. 5. & . ò +. m. Ö 5. ·½. . s. Îu. v. ) ¢. . 7. ¾ ¥.
(113) ·*. g . à. U. µ. C] *. Æ. w. x. . Ä n uy 5. ò 5. 5. : á. Å 7. Æ. S q. T S. 5 T. 5. c. Pitts. ¾. U . ·/G U µ ¾. ¾ x. . U. . ¾. Z.
(114) /æi. Ü. Ø â.
(115) .. 5. . . P. % . ¹. . ) © à. o. d . .
(116) ¾ × . U.
(117) Ý. +. o. o. Cnu . R. î. & Úx. .
(118) .. d. G P í. H. 5. . ~Û. &. K. 5. Ú,. ` d. o. . . . µ. ìãB. ·o. . [.
(119) Ç`. m·. EG. Ù. . o. ¡. kÂ. 9. i. k. ×Y ). ). R ß. Ç. Ú5. Ö U. Þ. ´. U. G. . s ¹. Ó. ~É .. P. ö Ê. . ¾ . m. 5. S . %n 2004 u·.
(120). ¢ U. n. B. T . D. . . S ¡. U. t. . C. Ì Ë. Ï. S Í. [. &. x . 4. z . w. fo. ¾. K½. n 2001u. [. W. U. ¾ x. U. 7. n 2003 u. ´ ¾. 5 ^. . . . o. 8. U. !. t. 5. t. ¯. ]. ·. Ç. +. ¾ µ. 7. ]. 6. g. . ¾. ´ w. ). . 5. . . K³. . . G. T µ. ú ?. . `. >. 5. T. OÂ. S. o. ¾. ´ t. ©. +. . 'i . . d. P. S. .
(121) À. ÇõmEÐ. ¿. u. ñ. ¨. . 5. U. & Ã. Æ. g o. ´. É. ´ ¼. nu` 5. &. . à. Â. ×Eo. /EO·6. i. 5. ^. T. +. U. . ó. > . 5. 5. /æo. ¾ t. *. }». ·. ¡. . D. 5. U. 5 °. º. &. Æ. n 2004u . . X . o . U. nu* Å. { +. æOÈ. !. Ù. 4 Å. ¾. W. ² /. ¢. CE. Á. ³. £. ~½Ç. o. 5. q. . o. µ. · ß. . o. O I. B. g. 7. ). ´. Zì¿ ¾. 5. 7. 6. 5. ¹. à. n 2004 uÃæ 2003(· ´. 5. 5 ¸. ¢. T. ! m. ·. %kz· Ç. S ®. 5 ±. ¶. . 1950(X. . + Ñ. ). Ï. v. Ð. 50 ' 70 (·½³ õ{. à. Ð. Ñ ]. ¸. i. ©. o. d. U +.
(122) 11. g ñ. U. . ©. i. ª. ö³. à. <. ö +. Ü. %y Ý. . Ô. ä. ¢. Õ. ¤ á. n u©. í. ª. Ü. . nud. F. o. ~S . ]. µ. . n u³. Y. ~½B e % æ. Y æ. © ³. ·9 U. ©. ö. º. 3. 4. {. ¾ò. +. &+. . ©. . ». %. ê. ú. o o. B. õz. Kã. &. Í. ¿. h. .. w. KÒ. x. º. u. U. «;. «Ú y +. . ¶. · . ¦. z ª. i. . . . «Û. k!. Ö. ×. . . . ¶. d. ·. . `. . /. 0. ç 2. ~kû. èP. É. U. . í. ¿. z d. ». . & ä. æ. . (. }. ©. EÉ Ï. 15% Ø i. Ø. µ. ´ · ð. . ë. N. µ S. ÏU S. ñ. Ö. CG 2. ·. i. d. ÑÜ. z. OP. b ì. Ø . ×æÜ. jfÖ. W. . . ÏU. #. o. 5. î. öÑC o. 5. î. R ï. e ï. C] öv. i. à. ¾. µ. ´. i y. ³. ò. U. . ß. 7 i. &. v. ôi. U. ¾. $. ø i. . i. ö. ³. â. /. &. ¶. ô. æ. 7. &. ´. U. ¬. W å. ÏU. G. ó. . «Ù. CC]. . lF. t. . ~½KA. . ô·g. 7. y à. 1996u d à. Ï%. kõlF. ò¨ ß. «0. Ø. S. ,-. e. +. /ôci . Þ nLß. CS. í. Cd. *. µ. S. æ. 5. ® ¦. W. . µ. . o. m~kzS :. ù. . Z. Ö. ê. è 3.48% >º ´. ©. &. 2002 (~¨ F. 8. . B. ,é. ×Ú. nuÖ. 80 (X i. &. ^. i. 4. ´. ´. ñ. «©.
(123) õ». c. . í. kF Q. V. ë. ³ µ. ´ . ). i. ä 7. F 8. í U. ª ß. + º. i. . fö. o. ©. d nu,-. Ñ. øÒ. ×. Ci. U. º. D. öQ. B ¬. » Æ. {. n 2003u. f nuU. x. Ûw. öÑ. â. 2004u &'ö . . y Ö. Ï. ·S 6. %. = 70(X 8. . 1978 ( adidas 1981 ( PUMA 1983 ( NIKE 1986 ( P. CONVERSE Ó. Cn. ·B. g. ]. à. 3. B. }¶. Ôo. U. õ 4. ö. < ö.
(124) b . Z. ÷. n 2003uæO) r. . . É. µ. ´ d. . ©. ö . Kø. D. &,-. .. v. ,-. g. û. :. z .. ]. 8. D. ä. . ¢. o. 1990.
(125) 12. (û 4. ü.
(126) Ëmi. Ì ? Q. Ü. ý. . . Ì. () ó. ë. . %y . . Ý. §». ´ +. /. Ñ. ï. . w. ó. ï ¦. 15.4%'ö ¤. µ. ´ ¥. Å. . Ü. e ´ E µ. ´. y. ø í. b ¨. ( í. ). Å. 5. °. b. ]. Q. d. g. . . < &. . U. b. à. ab. . +. v. nLß. ©. ä. ¢. 2. E. 7. .. È. 1996u& þn 2001u. ý 7. - n¨ C. g. à. ü. }L] /. C7. ]. g. ¾. U. . y. C. ( . ¬
(127). ). . ~E. 10% æ ú. ö Ü. ¡. EÂ. .
(128) eW. b. ¡. 5. ². . G. 2001u&F. 'è. eù. i. Å. o . 5. ,-. = P. 2001 ( P. O¯ 9. 5 14 æ. . ''. ¼. . (. n 2005uË ½. Ø. ë. P. 72.9%. Ø . ï ¦. ' 18.7%&. ³ b. ¬ -. · ä. 15 E]. -. /. 13.1% Ù. G. 2005u ©. Å. 49,253,160 ²Â. Æ. C 1990 ( B. Ý. ã. Å. . 4. KjfB.
(129) ¬. » ª. öaF. Å. d ³. j. ©. K. Þ. i. P. F é. . 2005 (. Ze. © n 2003uöE 2002 (ªi A!. . 2,612 ². ã 1 " 1600 #²nLF. @. Q. . 2005u&å . Ø . È. . Ü. . . R. n A Critical Center of Economyu . n¨. 5. ,-. ³. ¬. KjY. kõë. Ä. o 5. . û . o. . o. o. . m). ·(. 2003u Ü W. ó. Ö. b. ×&Y. ·B U. w. Ó}L,-. ¡. g /. . nå. P. Ö. ,-. . æ. æ. n. 2004 (. k Eb. 7. ). = 90 (X . (. 70 ²æ /. 4. (. C. 7. 3,393 ² ¬. m. (g. ¿ þ. &. ø i. . . *. J. F. lF Ì. K¬ ). þ. ;. m· OB 7. P. *. {%uJ. :. . (. µ. . 9. G. 15~29(E. z. 8. '. E. . ø ³. 5. P. k·ë. . æ ). Kjfd. . d. . S. . Ö 6. * à. Ö. . . Z¿. i.
(130) . S. 6 5. à. .. + © . k Å. @. AF. . Â. ö. ¡. µ. . $. Z[½©. 1. Ö. kõ . n ². « M. ¶ . 5 b ¾. . p. ·,-. Þ !. CÌ. ( æ. ® F. d ³. Z. 2001uá 2. ¸. ó. 5. j.. æ. w. . ×. Gè %. i ¥. . 125,944,080 ²B. Z 126 &. 5. D. . Å. b. o. $ è. i. 1/4 ¤ ú. 34 . Æi. Z¾. . ´ Ü. . h. ½ kõ.
(131) 13. Eo µ. (´. 5. S. T. ]. "²&È o. 5 5 Ç. Ù U. e* ). o g . ÏÖ. 29%¯'. (Õ. J. . . e + Ò. _ °. : . +. µ. o. 5. . øb. . ¡ 5. 5. Ù G. . ¾ C. U. ,-. O X. : . ·¾. U. O. v. õ¾. e<. 3. 4. &Ö. ×]. °X. 5. .. <. öa. 1. K@ ~. '. Jil Sander c# m C ~. . : ± . .. (). Ì Î. ÓF e. S ). Barrie 2002u ! L. 6. L . .. M W ·U. . Ê P. . ={ K. < í. ·© Q. ). U 5. d. Ã. ¡. Â. 4 P. 4 . ]. ~á. J. °. Ö. KÒ D. y. . '. 5. 5 -. u5. ò Æ. ¾. #. U. ! K. nN. (w. P. . i. à. U. F. . . S. ô'. ]. ê D. Ô6 . °. P. S. Ö. d. + v. (. h Q Ü. é. ¬. « ×. ?. Ô. B > PUMA ~ U E. > PRADARalph í. / F. P. m4. æ{. . P. ~á. R. ~. U. . × NIKE ÛP ×ê. G. ìã¡I n Leonie. H. Ö. ). Û*. ¸ b. >. P. (· ³. ]. 2007 u%6 S. Û. . . D. ¿ 6. O. x. µ. æG 3. ·. ª«·. . q. ·< É. . Ø. E P. ^. . Ó´. S. K. z. g U. ß. k 2. é. ¾. S. C~á. (E. ,. K±. ª«¯^. >³. æ. +. F 9. Î. + 4. Ì. ÷. mW . S. 3 Q. í. T. J. mg. · 1. Lauren Polo Sport Tommy Hilfiger Athletic Ó DKNY %ö . 5. U. 2005 (Þ. f. 8 °. ÛA . g S. 9. Í. ). (E 7. h. (. zP. m: 5. ). ab. g. =. o. 175,470,579 .²C]. 2008 Ì. r. µ. 408.2 . È n 2007 uËm 2005 (ª«. Õ. O6. U. Cr. ¥ µ. 88/ Ü. Ê. . ѱ. = . Ô. (E. C´ 5. 5. ( . C] G. ¤. 52,471. . ´. É. F. o. É. ^. 5. . µ. Ï] . 5. 2005 Þ. . 229,162,883 .² 2001 (. ´. . 0. öb ¿. x. 8. . ¡. ·o. 7. ²* Ú. . '¯° F. . 599.84 "²Â . µ. Ü Ç. 12,558 ø . e* ). n´. U. n 2005 u6 '. × +. æÜ. Ù. &. X. ³. Å. &. Z. U. &S. ). k7. æ. Æ. ×G. B . 5. o. K, . 5. g 9. uOÂ. Å. ·(. e; æ. . i 8. d ³. « .. . ·Ö. Î. . ° æ. . 7. Ù. » :. ). . . 1,660 "²o F. ¡ 520 "h. ß. G. æ. 5. ¢. ¢. ä g. â (. 2006 (o Þ. S ». +. . F. ´. × ). d. . ². ). 26,042,885 .²ß 5. 65% ¯Û. . ¯°. k. S. (à. b. . 23.06%Og . 5. .. 7. ß. æF ã. ·¯o. 70%o. n 2005 u È. G. æ. =y. næ'. 5. 5. . ª(y. ¡. kÂ. . P. Q. í ã R. K P.
(132) 14. P. â . . ~á S ¾. ,-. . É. ]. >¹ æ*. k. ×·* Cß. 7. ES D. U. º. EE p. . @. D. V . è9. pica pica9 í. O [¬ X. 5. U. º. Ñ4 a. W. ¿. U. . æ P. 4 ). X. n ³. . . b. . Ö. nÅ. E. Ø. µ. ´ P. . ). ÑÜ. . ×î. . » 2008u & U. Â. e ï. ¡ æ. lF. ¾ ³. o. 5. U . o. ã&. Y Ö. » ». T. . Ï. S. &. . Ü ,-. ·,-. mS 9 @. D. Z. . Ï. C] 2. $. z. Ï Kjf'
(133) ·M. . i. (). *. Ö à. +. î. ×·e. . . ¾. U. [¬. º. D. . . Ú v. 8. KjfP õÜ. ó. ôkõB.
(134) EKjfz.
(135) ·d. ö. &. :. Kjf°. °X. ¾. U. ÔÇ ·B. C.
(136) 15. q. ß É. Ø d. Ù i. [. ÚkW. à. $. ' %. ©. i ). à. j.. @. (). Ø. Ù. . Ø. (. A8. d. [. +. . Ú·y. Ù. [. Ø . ø. Ú@. ). *. Ù. [. 8. +. . Ú$ » g.
(137) . A@. @ ß. D. %. Ù. Ù. &; [. . ·/]. AØ q. AØ. . [. Ù. Ø. Úy. [. Ú·. . Ú. Ø. Ù. [. /P. J. 5. E. Ø. Ù. [. }. Ú·. Ú À. . &. 34567 dØ Ù. b %. ·d ¾. kz»o ¾. *. ú. x. 5 [Ú. , -. .+ Ü. ] &. . . ½. p. [. e '. ¯ Ë. _. . -. .s û. ì. ú. -. ø. ùS. ú. D. ^. ç. ). J. ´. û. ¿. S. T. k. û. ã. ì £. ¡. . 0. U. 0. e. EØ. o Â. q. F. ý. 0. ~X. ;. ;. EØ. p. [. ¿. Ø. HØ. Ù. ^. ·½. p. +. æ. .·. æØ p. e g. â. .ø. . . ç. ). [Ú. . .v. ·½. ¦D. Ù. E¶. Ä[Ú P. . E². ¶. ]. ). . Ó/. Q. W. Y c . g. f ú. [ . X. Ñ. Ü. º. a ©. Ø. [ Ê. d+. Ø o. [Ú. ¶. ià. Ç^. Ù. T. ù. 4. [\ m. p. Ø. S. 3. Ù. U. Ù. y. û. Ø. Ü. Ù. à. Ø. d Ù. . Ù. $% P. ,. 0 ü. Ë. q. 5d,. -. à b. .ò Ø. Ø m. a. Ù. Ù. Ü. P. |. . E}. Ek. ì ú. _ À. _ nl. .ì. &Bickart Schindler (2001) Ù. c a. *. Ø [Ú. & Buttle (1998) . m. U¿. b. À. h. . l ). 4. q. . 5o. Å. n 2003 u . m. . a. 2. Ub ¡. H+. ü. . Ù. T. . $%. ·!r. . Ø. . S. &. dû . . T. Ç$. U¿. [Ú. S. Y. q. Uí o. . U¿. Ù. . ã. D. 2. do. »Ø g. . e Á. &Westbrook (1987) ö. æO Ä. À . Ø. T. / T. 2. ¡. S. à Å. EØ. [Ú. U¿. = Arndt (1967b) kzß Ü. o f &Bone (1995) /. P. o. U¿. Ê. .·½. +. Uí. .D T. ³. . Â. u). c. . $o. U. '. . `. »} ô. ´. k. h q. `. . o. [Ú 0. ,. æ. Herr, Kardes, Kim (1991) l. ,. ¿. Ù. J. & Harrison-Walker (2001) . ~ g. u. . ùS. . Uí. \ ô. ³.  ø. 5 V d+. ª. O. &.
(138). .ø. Ø. e. e. ê U¿. ¾. ³. g. $o. . à. v. [F. Äm. . ú. 5 ·[Ú. w Å. $%. . .. ®. ò. ü. . . j. .$%. $%. . Ë. Ç. Ñ. k ú. © ³. x. Ø û. dû. e . ø. Ù . . ü. à. &ià. !. P. §. *. . ³. . ¿. g. . X. j ¶ [.
(139) 16. U. µ0 v. g Ù U. q. b. Ø 0. 0. D æ. ø 0. D. q. Ø. f. ¿
(140). P. â. l. m. §). f. Y. Ø Ü . ½. ø. Ë ø. #. û. ·v. 8. ). 5q . . ©. . Ü. k. . Á. º . . o P. o L. §. Ù. c . D. . Â. o. [Ú . *. . U. . $%. . [µ. & . o. D. o. P. D. q ¸ .. U. . ò¨. Ë p. ¿. ¿. .. U. H. Ryan Deci (2000) k. K . ò. æØ. ¿. ¢. ä. Ä. *. b. à. à _. ì.
(141). dû. g. 2-1k
(142). kW. . ú. ¿. ì. f. ¿. [ P. P. õ. 6 . õ ^. ö. e. ¹ r. 6P. U6P. . ¬^ õ. ¬^ D. 3 [. ¨. HÂ. e. & Õ. [Ú. ». .. ö. b. . o. Uv. / g. ko. f. k Ø. Ù. ø. æ. .¿. P. . 5. ò¨. L. ö. L. ¨. u Ô. ¿. ^. õ. 8. U. ö. õ ^. ì. P. ä
(143) ø. Ø. Ø. 5 K. z. v Ù. Ù. x. } Á. [Ú. . i#. ç. ). u. K. . . e. ) K. æØ. j. Ù. . Ì. . [Ú. . . Ö. . . nv . ½. &. ~. Ð. & . . Ù f. ,. Ø. ¢. w . º ¿. U. ò
(144) m. K . t. j. 0 ½. » g. ö. e. Í. . . . ò+ Ì. ©. D. ½. ). . HÂ. q. [Ú º. GÂ. .k ». [Ú. . n 2004uæO j. ¨ n. [Ú. k. U>. ). q. ß. g U. ú. Ù. D. ©. . 2004Û j. n uy. ì. '. 5. ½ o. . ©. D. à . . . L. $%. æ. . & 2-1 à . D. ç ß. 7ui. | f. Ù. 5. i. P. j. ì . . Ë. . ¾o. . . . . . . Ø. U~kø. ò¨. e. Ù . ©. .d+. E¾ . &. 2-1s Ø. à. j. ¾©. . f. [Ú. ¾. f. . =. ¾o. o. à. © +. òþ _. [Ú. >. . Rü. E¾. . . ¹. . Ù. z·$%. &. &d]. O Ï. ©. k. %y . .BC. d+ Â. O Ï. &. P { . ~|. . , }. þ. ~ko. -. f. .¨ ¿. . ~ P f. y. . . ]. . '. ¯ f. ~Ç , kz. n 2007uæO ). y. . ö ø. a. .kº. [Ú. Ü ½. º Ø. Ù.
(145) 17. y :. +. ,. §, . . ,. C. T. . ¾. U¿. S. ½. ø. [Ú. Ç © ». f. . . Á. .. [Ú. . nu¶ * ¾ /. û +. UÄ D. ¾. U¿. P. [. Ø. Ù /. /. Æ û. ¢. . û. D. S. . . ¢ 4. Ø. â. Ø. ±. b . . . ¾. U¿. P. ». . . °ö. 0 P. . ¢. Æ. P. ¿. Ù. ¾o ». . i . S. ) f. D. Ù. ^. æ ø. ¾. Eî . . . D. . ú. Z. . Ù. Ø. C §. . Ø. + Ù. P. . Ã Ü. *. Ø. . . P. . Ò. T. c. . æ. 5.. q. ]. . ,. y. ø. D @. Y. m. n. Y. . . . $. . i *. ~J. .b. Ø Ø. Ù. Ù. q. D. . ³ . . z. . É'. ·/. . Ø. P. Ø. Ù. V. g. W. P. . J. Zo ø. f. o -. ° k P. ú. ^. . dØ. &ú ½. [Ú. . n 2007u . f. . 0. R] ,.
(146). ». W. . . [Ú. ø. Ü. ~ EÉD ². ½. ¢. ö. Ù. 8. 6. ¿. . ½ . @A8. Û. [Ú. +. $è. &\. E. c. ½. . k¡. Û U. . â. ° g. » z. 4. [Ú. do. ë. µ6. K. d. °. ³. `. ). ». . æ. _. Á. $%. . W . [Ú. ^. À . p . :. Ü. Q D. x. » ç. Ã. ³. ] ). , ¨. P. g. W &. ¿. z. +. . [Ú. &. Ù o. S. T. û f. UV -. . . H. [Ú. .|. O. &. Í. .|. Eo u. ¿. 6. T. ù'. :. 5.Wkd. . º. Y. Ø. .*. ± Æ. ·½. g. . . . &. . P. [Ú. z. . U». Ü. .º. Ì,. ¬zë. B/. -. K. n referralu Ä. ,. . '. ê. ö.
(147). [Ú. 8 f. . »5. è. v. Rogers (1983) æ/ Â. c . °ø Ù. o. Ø. Ù. Ù. Ù 3 4. ¿. . Ø. Ø. . . æò *. \. @AO. 6 \. P. ¾. Ø ú. g n. Wa. Ä . +. º. g. °. Ù. m. ø. kv . d Q. ½ k. . -. Ù. *. Ø. [Ú. B. . O. ø. b. . . Á. ÇÈ UX. c . ¡. P. +. Ø. / . Ù. . . P. Ø. kzy. .kÀ. Ù. *. *. k. . Ø. & °A. ÄÂ. X. c . .~Zy. 9 :. x.
(148) Ù. Ø . -. Ø. Ù -. Ò. * f. ½. [Ú. Ø . .X o. ø. f. GBCD Ä. /. ¿. G, Î. â . d+. Ä /. . . . . û. Ø. ¾. B/. Gn endorsement uEɶ . -. Ù. +. D. U¿. ,. -. S. T. &Ä. û. Ø. Uí. îï. Ù. Ø. Ù. Ü. Eg. .BC. |¡. U. 6 /. 7. B/. nñò¡ nG. . . . . P. ,. -. B Z8. D. Zo. f. BC î]. 2004 u&. ¬õ 2. .d. Î. 2005u&.
(149) 18. ¶ æ ). Ø. . . ¿. û. Z F. l ´. T. Ù. . ´. û. Ø. Ù. . ³. » g. È.
相關文件
This study first explores the legal cases on the definition of wage from different agents, including administrative authorities, judicial authorities, and academic organizations..
The fuzzy model, adjustable with time, is first used to consider influence factors with different features such as macroeconomic factors, stock and futures technical indicators..
In this chapter, the results for each research question based on the data analysis were presented and discussed, including (a) the selection criteria on evaluating
T-test on the emphasizing degree with different factors according to grouping by genders shows that girls and boys attribute differences to the factors, such as close friends,
3 recommender systems were proposed in this study, the first is combining GPS and then according to the distance to recommend the appropriate house, the user preference is used
The results indicated that packaging of products which reflects local cultural characteristics has a direct and positive influence on consumers’ purchase
We use the TracePro software to establish the basic configuration and simulate the results。The LED light source distance and the incident light angle were first investigated
(計畫名稱/Title of the Project) 提升學習動機與解決實務問題能力於實用課程之研究- 以交通工程課程為例/A Study on the Promotion of Learning Motivation and Practical
