報紙與電視總統選舉新聞的政黨偏差

行政院國家科學委員會專題研究計畫 成果報告

報紙與電視總統選舉新聞的政黨偏差

計畫類別： 個別型計畫 計畫編號： NSC92-2412-H-004-016-SSS 執行期間： 92 年 08 月 01 日至 93 年 10 月 31 日 執行單位： 國立政治大學新聞學系 計畫主持人： 羅文輝 計畫參與人員： 王慧馨、鄧麗萍、李偉農 報告類型： 精簡報告 處理方式： 本計畫可公開查詢

中 華 民 國 93 年 11 月 3 日

行政院國家科學委員會補助專題研究計畫

□ 成 果 報 告

□期中進度報告

報紙與電視總統選舉新聞偏差

計畫類別：□ 個別型計畫 □ 整合型計畫

計畫編號：NSC

922416H004016SSS

執行期間：92 年 8 月 1 日 至 93 年 10 月 31 日

計畫主持人：羅文輝教授

共同主持人：--

計畫參與人員： 王慧馨、鄧麗萍、李偉農

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執行單位：國立政治大學新聞學系

摘要

本研究的主要目的，在分析台灣地區的報紙與電視如何報導 2004 年舉行的總統 選舉，並比較報紙與電視在報導 1996 年至 2004 年的三屆總統選舉時，是否有政黨偏 差現象。本研究將採內容分析法，分析選舉前三個月，六家報紙及六家電視台的選舉 新聞報導，希望了解報紙與電視的選舉新聞報導的「來源偏差」、「數量偏差」與「呈 現偏差」。 Keywords: 政黨偏差，總統選舉新聞，來源偏差，數量偏差，呈現偏差

Partisan Bias in Newspaper and Television Coverage of the Presidential Election

Abstract

This study examines how newspapers and television stations report the campaign and candidates during the 1996, 2000, and 2004 Presidential Election in Taiwan. A content analysis of election news coverage of six newspapers and six television stations will be conducted to see if there are significant “source bias,” “quantity bias,” and “presentation bias,” in the presidential election campaigns.

Keywords: partisan bias, presidential election news, source bias, quantity bias, presentation bias.

總統選舉新聞的政黨偏差

羅文輝 國立政治大學新聞系教授 （一） 研究目的 本研究的主要目的，在比較報紙和電視如何報導 2004 年的總統選舉，並比 較報紙與電視在報導 1996 年至 2004 年三屆總統選舉時的政黨偏差(partisan bias) 現象。 在 1996 年及 2000 年舉行的兩屆總統選舉時，我和其他研究人員曾分別針對這兩 次選舉，分析六家報紙及六家電視台的選舉新聞報導(羅文輝、金溥聰、陳清河、黃 惠鈴，1997；Lo, King, Chen, & Huang, 1996 ; 羅文輝、黃葳葳，2000a, 2000b)。 因此，目前這項研究除了在本屆總統選舉時，再度分析六家報紙與六家電視台的總統 選舉新聞外，並計劃對這三屆總統選舉的報紙與電視新聞報導進行比較分析，主要研 究目的如下： 1. 嘗試了解在這三屆總選舉期間，報紙與電視的總統選舉新聞報導是否有政 黨偏差現象。 2. 分析各報與各電視台的總統選舉新聞，在這三屆選舉中，其政黨偏差的方 向是否有所不同。 3. 比較黨政軍與民營報紙、電視的總統選舉新聞，在這三屆總統選舉中，其 政黨偏差現象是否有所不同。 4. 建構選舉新聞報導的政黨偏差理論模式。 （二） 文獻探討 在新聞的產製過程中，偏差（bias）是「一種經常性的偏袒類型」（Kenney, Simpson,1993, p.346），或「系統性的偏袒某一方或某種立場」（羅文輝、鍾蔚文， 民 81）。McQuail（1992,p.193-195）曾依據「公開」或「隱藏」以及「有意」或「無 意 」 等 面 向 （ dimensions ）， 把 偏 差 分 為 「 政 黨 」（ partisanship ）、「 宣 傳 」 （propaganda）、「無意識偏差」（unwitting bias）及「意識形態」（ideology）四種

類型。其中「政黨」是一種「有意」而且「公開」的偏差，「宣傳」是「有意」但「隱

目前這項研究主要針對 McQuail 提出的四種偏差類型中的政黨偏差進行分析，因 此選舉新聞的政黨偏差，是指新聞媒介因政治因素，故意在選舉新聞中，經常或長期 支持某一政黨或偏袒某些政黨的候選人，而使選舉新聞產生偏差。

由於過去探討選舉新聞偏差的研究，大多為描述性研究，不僅缺乏理論架構，也 從未建立理論模式(D’Alessio & Allen, 2000)。因此，本研究也嘗試建立分析選舉 新聞政黨偏差的理論模式。在本研究中，我們把選舉新聞的政黨偏差分成兩個面向 (dimensions)：「偏差類型」與「偏差方向」。其中，「偏差類型」又分為下列三種類 型：1.數量偏差；2.來源偏差；3.呈現偏差。數量偏差是指各政黨及其候選人獲得的 新聞報導的數量差異；來源偏差是指各政黨及其候選人在選舉新聞中成為主要消息來 源的比例差異；呈現偏差則是指選舉新聞的呈現方式對各政黨及其候選人有利或不利 程度的比例差異。 「偏差方向」則分為一致與不同兩類。其中一致是指在歷屆選舉中，各媒介(各 報或各台)的選舉新聞支持或偏袒的政黨及其候選人具有一致性；不同則指各媒介選 舉新聞支持或偏袒的政黨及其候選人並不相同。 圖一呈現本研究發展的理論模式，這個理論模式預測媒介所有權會影響媒介的選 舉新聞報導，由黨政軍經營的媒介和民營媒介在報導選舉新聞時，對各政黨及其候選 人的報導數量、所引用的消息來源、呈現方式、以及偏差方向均會有所不同。具體而 言，在政黨偏差的類型方面，黨政軍經營的媒介，在報導選舉新聞時，無論數量偏差、 來源偏差或呈現偏差，均會比民營媒介嚴重。而在偏差的方向上，黨政軍經營的媒介， 其偏差方向會較為一致，以支持執政黨或媒介所屬政黨為主，民營媒介的偏差方向則 較不一致，各報與各電視台對執政黨與其他各政黨的支持程度將會有所不同。 此外，外在的政治生態也會對媒介的選舉新聞報導產生影響。但影響較大的是由 政府及軍方經營的媒介。在民進黨執政前，由政府及軍方經營的媒介會較支持當時執 政的國民黨；但在民進黨執政後，由政府及軍方經營的媒介應該會轉而支持執政的民 進黨。 政治生態對民營媒介與由政黨經營的媒介影響較小，這兩類媒介的選舉新聞報 導，在民進黨執政前後，其政黨偏差各類型的嚴重程度與偏差方向，應該不會有太大 的變化。

政治生態 媒介所有權 －－－－＞ 選舉新聞政黨偏差 │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ 民營媒介 黨營媒介 軍政媒介 偏差類型 偏差方向 │ │ │ │ │ │ │ │ ｜ ｜ 來源 數量 呈現 一致 不同 圖一：政治生態、媒介所有權與媒介選舉新聞政黨偏差之關係的理論架構圖 （三） 研究方法 這項研究採內容分析法，在 1996 至 2004 年的三屆總統選舉期間，每屆選舉均分 析選舉前三個月，六家報紙及六家電視台的選舉新聞報導。 抽選這六家報紙與六家電視台選舉新聞的方法採系統抽樣法，從選舉投票日前三 個月的報紙與電視晚間新聞中，隨機抽出二十五天的選舉新聞進行分析。報紙分析每 一天六報一至六版上的選舉新聞（在 2004 年，蘋果日報分析 A1 及 A6 至 A10 版），電 視則分析六台的整節晚間新聞。

（四） 結果與討論 報紙和電視對 1996 年總統大選的報導 資料分析 一 報紙 表１：1996 年六家報紙總統選舉新聞的則數、字數及照片張數 報紙 類別 聯合 中時 自由 中央 青年日報 自立早報 全部 1.新聞總則數 615 499 462 434 379 503 2892 2.新聞類別 新聞 442 369 349 288 283 438 2169 照片 156 123 112 141 94 62 688 插圖 17 7 1 5 2 3 35 3.標題總面積 15465 12477 13066 10484 9348 15966 76806 4.標題平均面積 25.15 25.00 28.28 24.16 24.66 31.74 26.56 5.內容總面積 45930 41910 36520 33810 28914 38112 225196 6.內容平均面積 74.68 83.99 79.05 77.90 76.29 75.77 77.87 註：標題、內容平均面積指平均每則新聞的標題、內容的平均面積。 表２：1996 年六家報紙總統選舉新聞主要消息來源的黨派 報紙 黨派 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 青年 Fre % 自立 Fre % 全部 Fre % 1.國民黨 86(22.1%) 117(26.9%) 89(27.7%) 199(61.0%) 172(63.2%) 102(27.3%) 765(36.1%) 2.民進黨 89(22.9%) 98(22.5%) 81(25.2%) 32(9.8%) 17(6.3%) 90(33.1%) 407(19.2%) 3.新黨 19(4.9%) 13(3.0%) 7(2.2%) 5(1.5%) 4(1.5%) 18(6.6%) 66(3.1%) 4.無黨籍(林郝陣營) 87(22.4%) 95(21.8%) 61(19.0%) 25(7.6%) 30(11.0%) 46(12.3%) 344(16.2%) 5.無黨籍(陳王陣營) 61(15.7%) 71(16.3%) 54(16.8%) 26(8.0%) 24(8.8%) 40(10.7%) 276(13.0%) 6.其他黨派 12(3.1%) 13(3.0%) 4(1.2%) 1(0.3%) 1(0.4%) 5(1.3%) 36(1.7%) 7.無法判斷 17(4.4%) 4(0.9%) 12(3.7%) 27(8.3%) 10(3.1%) 46(12.3%) 116(5.5%) 5.不適用 18(4.6%) 24(5.5%) 13(4.0%) 11(3.4%) 14 (5.1%) 27(7.2%) 107(5.1%) 合計 389(100%) 435(100%) 321(100%) 326(100%) 272(100%) 374(100%) 2117(100%)

表３：1996 年六家報紙新聞內容主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 報紙 候選人 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 青年 Fre % 自立 Fre % 全部 Fre % 1. 平均涉及各組 候選人 110(31.0%) 101(31.2%) 96(36.0%) 51(20.6%) 30(13.5%) 118(37.7%) 506(29.3%) 2.主要涉及李連 113(31.8%) 91(28.1%) 76(28.5%) 161(65.2%) 158(70.9%) 120(38.3%) 719(41.6%) 3.主要涉及彭謝 48(13.5%) 42(13.0%) 38(14.2%) 14(5.7%) 3(1.3%) 37(11.8%) 182(10.5%) 4.主要涉及林郝 50(14.1%) 51(15.7%) 30(11.2%) 11(4.5%) 18(8.1%) 18(5.8%) 178(10.3%) 5.主要涉及陳王 34(9.6%) 39(12.0%) 27(10.1%) 10(4.0%) 14(6.3%) 20(6.4%) 144(8.3%) 合計 355(100%) 324(100%) 267(100%) 247(100%) 223(100%) 313(100%) 1729(100%) 表 4：1996 年六家報紙選舉新聞給人的整體印象對各組總統、副總統候選人的有利、 不利程度 報 紙 候選人 聯合 mean SD 中時 mean SD 自由 mean SD 中央 mean SD 青年 Fre % 自立 Fre % 全部 mean SD 1.李連 1.80(.770) 2.24(.909) 2.17(.844) 2.73(.558) 2.55(.528) 1.84(.880) 2.22(.834) 2.彭謝 2.29(.612) 2.79(.513) 2.61(.687) 2.28(.826) 1.94(.680) 2.61(.665) 2.50(.687) 3.林郝 2.33(.611) 2.65(.657) 2.30(.810) 2.11(.854) 2.17(.753) 2.07(.852) 2.32(.766) 4.陳王 2.39(.586) 2.72(.561) 2.46(.753) 2.45(.783) 2.28(.659) 2.37(.802) 2.47(.695) 註：1.表中數字為平均數，括號內數字為標準差。 2.變項編碼方式：不利=1，中立=2，有利=3；平均數愈高，表示新聞給人的整體 印象對該組候選人愈有利。

二 電視 表 5：1996 年六家電視台總統選舉新聞主要消息來源的黨派 電視台 黨派 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 真相 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1.國民黨 78(39.6%) 96(48.5%) 159(55.6%) 64(35.4%) 69(42.6%) 113(34.0%) 579(42.7%) 2.民進黨 39(19.8%) 33(16.7%) 47(16.4%) 43(23.8%) 37(22.8%) 80(24.1%) 279(20.6%) 3.新黨 3(1.5%) 3(1.5%) 3(1.0%) 16(8.8%) 13(8.0%) 23(6.9%) 61(4.5%) 4.無黨籍(林郝) 34(17.3%) 33(16.7%) 36(12.6%) 32(17.7%) 24(14.8%) 55(1.7%) 214(15.8%) 5.無黨籍(陳王) 35(17.8%) 28(14.1%) 36(12.6%) 20(11.0%) 15(9.3%) 56(16.9%) 190(14.0%) 6.其他黨派 8(4.1%) 5(2.5%) 5(1.7%) 6(3.3%) 4(2.5%) 5(1.5%) 33(2.4%) 合計 197(100%) 198(100%) 286(100%) 181(100%) 162(100%) 332(100%) 1356(100%) 表 6：1996 年六家電視台新聞內容主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 電視台 候選人 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 真相 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1. 平均涉及各組 候選人 17(10.3%) 16(8.8%) 30(15.0%) 12(8.6%) 22(17.5%) 86(44.1%) 183(18.2%) 2.主要涉及李連 74(44.8%) 92(50.5%) 102(51.0%) 58(41.7%) 45(35.7%) 56(28.7%) 427(42.4%) 3.主要涉及彭謝 26(15.8%) 27(14.8%) 24(12.0%) 28(20.1%) 23(18.3%) 23(11.8%) 151(15.0%) 4.主要涉及林郝 24(14.5%) 24(13.2%) 22(11.0%) 29(20.9%) 24(19.0%) 14(7.2%) 137(13.6%) 5.主要涉及陳王 24(14.5%) 23(12.6%) 22(11.0%) 12(8.6%) 12(9.5%) 16(8.2%) 109(10.8%) 合計 165(100%) 182(100%) 200(100%) 139(100%) 126(100%) 195(100%) 1007(100%)

表 7：1996 年各組總統、副總統候選人助選人員及支持者在各電視新聞之出現的時間 電視台 候選人 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 真相 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1.李連 8,096 (46.9%) 9,246 (59.9%) 11,086 (67.8%) 4,425 (34.7%) 3,041 (32.1%) 6,738 (34.4%) 42,632 (45.9%) 2.彭謝 3,378 (19.6%) 2,157 (14.0%) 2,487 (14.6%) 3,525 (27.6%) 2,458 (26.0%) 4,942 (25.3%) 18,947 (20.4%) 3.林郝 2,997 (17.4%) 2,242 (14.5%) 2,517 (12.1%) 3,176 (24.9%) 3,049 (32.2%) 4,240 (21.7%) 18,221 (19.6%) 4.陳王 2,782 (16.1%) 1,787 (11.6%) 2,368 (3.3%) 1,631 (12.8%) 919 (9.7%) 3,646 (18.6%) 13,133 (14.1%) 合計 17,253 (100%) 15,432 (100%) 18,458 (100%) 12,757 (100%) 9,467 (100%) 19,566 (100%) 92,933 (100%) 表 8：1996 年各組總統、副總統候選人在各電視新聞上發表言論的時間 電視台 總統 候選人 台視 秒 ％ 中視 秒 ％ 華視 秒 ％ 真相 秒 ％ CTN 秒 ％ TVBS 秒 ％ 全部 秒 ％ 1.李登輝 1845(49.5%) 1589(60%) 1602(51.5%) 504(26.6%) 699(30.8%) 1010(29.6%) 7249(42.5%) 2.彭明敏 579(15.5%) 276(10.4%) 417(13.4%) 301(15.9%) 522(23%) 865(25.3%) 2960(17.3%) 3.林洋港 677(18.2%) 426(16.1%) 533(17.1%) 592(31.2%) 769(33.8%) 685(20.1%) 3682(21.6%) 4.陳履安 628(16.8%) 357(13.5%) 556(17.9%) 498(26.3%) 283(12.5%) 856(25.1%) 3178(18.6%) 合計 3729(100%) 2648(100%) 3108(100%) 1895(100%) 2273(100%) 3416(100%) 17069(100%) 電視台 副總統 候選人 台視 秒 ％ 中視 秒 ％ 華視 秒 ％ 真相 秒 ％ CTN 秒 ％ TVBS 秒 ％ 全部 秒 ％ 1.連戰 497(39.5%) 755(65.4%) 660(64.9%) 184(25.8%) 98(15.4%) 302(23.6%) 2496(41.2%) 2.謝長廷 330(26.2%) 160(13.9%) 186(18.3%) 281(39.4%) 237(37.3%) 495(38.7%) 1689(27.9%) 3.郝伯村 298(23.7%) 166(14.4%) 120(11.8%) 225(31.5%) 271(42.6%) 320(25.0%) 1400(23.1%) 4.王清峰 134(10.6%) 74(6.4%) 52(5.1%) 24(3.4%) 30(4.7%) 161(12.6%) 475(7.8%) 合計 1259(100%) 1155(100%) 1018(100%) 714(100%) 636(100%) 1278(100%) 6060(100%)

表 9：1996 年六家電視台選舉新聞給人的整體印象對各組總統、副總統候選人的有利、 不利程度 電視台 候選人 台視 平均(SD) 中視 平均(SD) 華視 平均(SD) 真相 平均(SD) CTN 平均(SD) TVBS 平均(SD) 全部 平均(SD) 1.李連 2.60(.53) 2.70(.50) 2.74(.49) 1.87(.82) 1.78(.78) 2.23(.70) 2.36(.74) 2.彭謝 2.64(.48) 2.56(.59) 2.47(.77) 2.13(.54) 2.58(.50) 2.46(.59) 2.47(.61) 3.林郝 2.62(.54) 2.68(.57) 2.46(.64) 2.41(.66) 2.54(.67) 2.45(.56) 2.51(.61) 4.陳王 2.70(.46) 2.53(.68) 2.67(.63) 2.24(.64) 2.30(.61) 2.60(.52) 2.55(.59) 註：1.表中數字為平均數，括號內數字為標準差。 2.變項編碼方式：不利＝1，中立＝2，有利＝3；平均數愈高，表示新聞給人的整 體印象對該組候選人愈有利。

報紙和電視對民國 2000 年總統大選的報導 資料分析 一 報紙 表 10：2000 年六家報紙總統選舉新聞的則數、字數及照片張數 報紙 類別 聯合 中時 自由 中央 新生 中華 全部 1.新聞總則數 581 596 480 555 270 593 3,075 2.新聞類別 新聞 544 563 470 550 265 570 2,962 特寫 37 33 10 5 5 23 113 3.照片總張數 97 95 127 187 33 108 647 4.照片平均張數 .17 .16 .27 .34 .12 .18 .21 5.新聞總字數 381,308 423,689 308,099 312,715 188,410 416,879 2,031,228 6.新聞平均字數 656 711 642 564 698 703 661 註：照片平均張數指平均每則新聞附有的照片或插圖的平均張數。 表 11：2000 年六家報紙總統選舉新聞主要消息來源的黨派 報 紙 黨派 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 新生 Fre % 中華 Fre % 全部 Fre % 1.國民黨 130(23.8%) 142(25.3%) 142(33.6%) 254(48.3%) 142(54.6%) 240(42.9%) 1,050(36.5%) 2.民進黨 76(13.9%) 96(17.1%) 93(22.0%) 38( 7.2%) 22( 8.5%) 64(11.4%) 389(13.5%) 3.新黨 27( 4.9%) 17( 3.0%) 3( .7%) 9( 1.7%) 10( 3.8%) 19( 3.4%) 85( 3.0%) 4.無黨籍(宋張) 92(16.8%) 97(17.3%) 41(9.7%) 36( 6.8%) 25( 9.6%) 67(12.0%) 358(12.4%) 5.無黨籍(許朱) 21( 3.8%) 23(4.1%) 21(5.0%) 21( 4.0%) 18( 6.9%) 27( 4.8%) 131( 4.6%) 6.其他黨派 13(2.4%) 13( 2.3%) 32(7.6%) 12( 2.3%) 4( 1.5%) 11( 2.0%) 85( 3.0%) 7.各黨派都有 55(10.1%) 26( 4.6%) 50(11.8%) 40( 7.6%) 8( 3.1%) 20( 3.6%) 199( 6.9%) 8.政府官員 52( 9.5%) 75(13.3%) 32( 7.6%) 62(11.8%) 23( 8.8%) 36( 6.4%) 280( 9.7%) 9.其他 81(14.8%) 73(13.0%) 8( 1.9%) 54(10.3%) 8( 3.1%) 75(13.4%) 299(10.4%) 合計 547 562 422 526 260 559 2,876

表 12：2000 年六家報紙新聞內容主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 報紙 候選人 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 新生 Fre % 中華 Fre % 全部 Fre % 2. 平均涉及各組 候選人 112(20.4%) 88(15.9%) 105(22.7%) 82(16.0%) 54(20.4%) 139(23.5%) 580(19.8%) 2.主要涉及連蕭 145(26.5%) 170(30.6%) 110(23.8%) 231(45.1%) 116(43.8%) 190(32.1%) 962(32.8%) 3.主要涉及陳呂 121(22.1%) 127(22.9%) 109(23.5%) 74(14.5%) 32(12.1%) 105(17.8%) 568(19.4%) 4.主要涉及宋張 128(23.4%) 138(24.9%) 120(25.9%) 106(20.7%) 46(17.4%) 131(22.2%) 669(22.8%) 5.主要涉及許朱 22( 4.0%) 21( 3.8%) 16( 3.5%) 14( 2.7%) 14( 5.3%) 19( 3.2%) 106( 3.6%) 6.主要涉及李馮 20( 3.6%) 11( 2.0%) 3( .6%) 5( 1.0%) 3( 1.1%) 7( 1.2%) 49( 1.7%) 合計 548 555 463 512 265 591 2,934 表 13：2000 年六家報紙照片或插圖主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 報紙 候選人 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 新生 Fre % 中華 Fre % 全部 Fre % 1.平均涉及各組 候選人 7( 8.8%) 5( 9.1%) 7(7.5%) 3( 2.3%) 1( 3.4%) 3(3.4%) 26( 5.5%) 2.主要涉及連蕭 20(25.0%) 8(14.5%) 34(36.6%) 82(63.6%) 24(82.8%) 57(64.8%) 225(47.5%) 3.主要涉及陳呂 21(26.3%) 18(32.7%) 35(37.6%) 18(14.0%) 1( 3.4%) 11(12.5%) 104(21.9%) 4.主要涉及宋張 21(26.3%) 11(20.0%) 10(10.8%) 15(11.6%) 1( 3.4%) 13(14.8%) 71(15.0%) 5.主要涉及許朱 7( 8.8%) 7(12.7%) 7( 7.5%) 8( 6.2%) 2( 6.9%) 3( 3.4%) 34( 7.2%) 6.主要涉及李馮 4( 5.0%) 6(10.9%) 0( 0.0%) 3( 2.3%) 0( 0.0%) 1(1.1%) 14( 3.0%) 合計 80 55 93 129 29 88 474 表 14：2000 年六家報紙選舉新聞給人的整體印象對各組總統、副總統候選人的有利、 不利程度 報 紙 候選人 聯合 mean SD 中時 mean SD 自由 mean SD 中央 mean SD 新生 mean SD 中華 mean SD 全部 mean SD 1.連蕭 1.88( .86) 2.04( .91) 2.34( .79) 2.74( .60) 2.47( .56) 2.38( .75) 2.27( .83) 2.陳呂 1.94( .80) 2.03( .88) 2.08( .84) 1.56( .80) 2.01( .60) 1.58( .71) 1.86( .82) 3.宋張 2.11( .80) 1.94( .87) 1.73( .72) 1.58( .80) 1.89( .66) 1.65( .73) 1.83( .80) 4.許朱 2.57( .50) 2.57( .58) 2.44( .54) 2.50( .62) 2.31( .47) 2.06( .58) 2.41( .58) 5.李馮 2.26( .63) 2.24( .75) 2.00( .49) 2.05( .71) 2.00( .00) 1.71( .46) 2.09( .62) 註：1.表中數字為平均數，括號內數字為標準差。 2.變項編碼方式：不利=1，中立=2，有利=3；平均數愈高，表示新聞給人的整體 印象對該組候選人愈有利。

二 電視 表 15：2000 年六家電視台總統選舉新聞主要消息來源的黨派 電視台 黨派 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 民視 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1.國民黨 73(39.7%) 72(47.7%) 59(43.4) 33(19.8%) 60(26.3%) 22(20.0%) 319(32.7%) 2.民進黨 12(6.5%) 3(2.0%) 17(12.5%) 45(26.9%) 40(17.5%) 18(16.4%) 135(13.8%) 3.新黨 4(2.2%) 4(2.6%) 3(2.2%) 3(1.8%) 7(3.1%) 5(4.6%) 26(2.7%) 4.無黨籍(宋張) 13(7.1%) 3(2.0%) 11(8.1%) 18(10.8%) 37(16.2%) 15(13.6%) 97(9.9%) 5.無黨籍(許朱) 6(3.2%) 1(0.7%) 2(1.5%) 6(3.6%) 12(5.3%) 4(3.6%) 31(3.2%) 6.其他黨派 8(4.3%) 5(3.3%) 5(3.7%) 6(3.6%) 4(1.8%) 5(4.6%) 33(3.4%) 7.各黨派都有 37(20.1%) 29(19.2%) 24(17.6%) 43(25.7%) 40(17.5%) 36(32.7%) 209(21.4%) 8.政府官員 8(4.3%) 14(9.3%) 8(5.9%) 2(1.2%) 5(2.2%) 5(4.6%) 42(4.3%) 9.其他 23(12.5%) 20(13.2%) 7(5.1%) 11(6.6%) 23(10.1%) 0(0%) 84(8.6%) 10.合計 184(99.9%) 151(100%) 136(100%) 167(100%) 228(100%) 110(100.1%) 976(100%) 表 16：2000 年六家電視台新聞內容主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 電視台 候選人 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 民視 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1. 平均涉及各組 候選人 40(21.9%) 28(20.9%) 45(33.1%) 50(30.5%) 75(30.2%) 39(30.5%) 277(27.8%) 2.主要涉及連蕭 80(43.7%) 74(55.2%) 53(39.0%) 44(26.8%) 77(31.0%) 28(21.9%) 356(35.7%) 3.主要涉及陳呂 21(11.5%) 13(9.7%) 20(14.7%) 39(23.8%) 43(17.3%) 21(16.4%) 157(15.8%) 4.主要涉及宋張 34(18.6%) 15(11.2%) 15(11.0%) 24(14.6%) 37(14.9%) 32(25.0%) 157(15.8%) 5.主要涉及許朱 4(2.2%) 1(0.7%) 2(1.5%) 5(3.0%) 12(4.8%) 4(3.1%) 31(3.1%) 6.主要涉及李馮 4(2.2%) 3(2.2%) 1(0.7%) 2(1.2%) 4(1.6%) 4(3.1%) 18(1.8%) 合計 183(100.1% 134(99.9%) 136(100%) 164(99.9%) 248(99.9%) 128(100%) 996(100%)

表 17：2000 年各組總統、副總統候選人助選人員及支持者在各電視新聞之出現的時間 電視台 候選人 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 民視 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1.連蕭 7,118 (66.0%) 7,376 (78.2%) 6,467 (67.8%) 3,656 (30.9%) 8,506 (37.4%) 4,022 (34.4%) 37,144 (48.8%) 2.陳呂 1,338 (12.4%) 729 (7.7%) 1,388 (14.6%) 5,347 (45.2%) 5,699 (25.1%) 3,025 (25.9%) 17,526 (23.0%) 3.宋張 1,407 (13.1%) 636 (6.8%) 1,156 (12.1%) 2,196 (18.6%) 5,758 (25.3%) 3,262 (27.9%) 14,414 (19.0%) 4.許朱 555 (5.2%) 344 (3.7%) 317 (3.3%) 276 (2.3%) 1,395 (6.1%) 435 (3.7%) 3,322 (4.4%) 5.李馮 361 (3.4%) 344 (3.7%) 212 (2.2%) 349 (3.0%) 1,362 (6.0%) 933 (8.0%) 3,667 (4.8%) 合計 10,799 (100.1%) 9,429 (100.1%) 9,540 (100%) 11,824 (100%) 22,720 (99.9%) 1,677 (99.9%) 76,073 (100%) 表 18：2000 年各組總統、副總統候選人在各電視新聞上發表言論的時間 電視台 總統 候選人 台視 秒 ％ 中視 秒 ％ 華視 秒 ％ 民視 秒 ％ CTN 秒 ％ TVBS 秒 ％ 全部 秒 ％ 1.連戰 794(67.2%) 821(87.2%) 646(57.9%) 430(21.4%) 1,242(28.0%) 519(22.3%) 4,452(37.1%) 2.陳水扁 143(12.1%) 64(6.8%) 232(20.8%) 997(49.6%) 1,204(27.2%) 715(30.7%) 3,355(27.9%) 3.宋楚瑜 110(9.3%) 0(0%) 116(10.4%) 488(24.3%) 1,410(31.8%) 682(29.3%) 2,806(23.4%) 4.許信良 102(8.6%) 0(0%) 34(3.0%) 23(1.2%) 333(7.5%) 107(4.6%) 599(5.0%) 5.李敖 33(2.8%) 57(6.1%) 87(7.8%) 71(3.5%) 245(5.5%) 305(13.1%) 798(6.6%) 合計 1,182(100%) 942(100.1%) 1,115(99.9%) 2,009(100%) 4,434(100%) 2,328(100%) 12,010(100%) 電視台 副總統 候選人 台視 秒 ％ 中視 秒 ％ 華視 秒 ％ 民視 秒 ％ CTN 秒 ％ TVBS 秒 ％ 全部 秒 ％ 1.蕭萬長 271(100%) 165(97.6%) 203(94.9%) 52(30.6%) 172(35.8%) 30(37.5%) 893(64.5%) 2.呂秀蓮 0(0%) 0(0%) 0(0%) 95(55.9%) 44(9.1%) 0(0%) 139(10.0%) 3.張昭雄 0(0%) 0(0%) 11(5.1%) 16(9.4%) 147(30.6%) 14(17.5%) 188(13.6%) 4.朱惠良 0(0%) 4(2.4%) 0(0%) 7(4.1%) 82(17.0%) 14(17.5%) 107(7.7%) 5.馮滬祥 0(0%) 0(0%) 0(0%) 0(0%) 36(7.5%) 22(27.5%) 58(4.2%) 合計 271(100%) 169(100%) 214(100%) 170(100%) 481(100%) 80(100%) 1,385(100%)

表 19：2000 年六家電視台選舉新聞給人的整體印象對各組總統、副總統候選人的有利、 不利程度 電視台 候選人 台視 平均(SD) 中視 平均(SD) 華視 平均(SD) 民視 平均(SD) CTN 平均(SD) TVBS 平均(SD) 全部 平均(SD) 1.連蕭 2.64(.69) 2.94(.28) 2.73(.53) 2.13(.63) 1.97(.83) 2.02(.77) 2.37(.77) 2.陳呂 1.96(.86) 1.91(.93) 2.00(.96) 2.38(.57) 2.07(.81) 2.08(.78) 2.09(.82) 3.宋張 1.93(.79) 1.67(.91) 2.00(.94) 2.08(.68) 2.11(.79) 2.11(.73) 2.00(.81) 4.許朱 2.68(.48) 2.83(.49) 2.64(.50) 2.28(.46) 2.25(.75) 2.46(.52) 2.52(.59) 5.李馮 2.25(.62) 2.50(.71) 2.13(.99) 2.25(.45) 2.00(.63) 2.54(.52) 2.25(.66) 註：1.表中數字為平均數，括號內數字為標準差。 2.變項編碼方式：不利＝1，中立＝2，有利＝3；平均數愈高，表示新聞給人的整 體印象對該組候選人愈有利。

報紙和電視對 2004 年總統大選的報導 資料分析 一 報紙 表 20：2004 年六家報紙總統選舉新聞的則數、字數及照片張數 報紙 類別 聯合 中時 自由 中央 新生 蘋果 全部 1.新聞總則數 306 363 512 442 152 119 1894 2.新聞類別 新聞 277 327 493 429 141 113 1780 特寫 29 36 19 13 11 6 114 3.照片總張數 414 479 703 626 182 292 2696 4.照片平均張數 1.35 1.32 1.37 1.42 1.20 2.45 1.42 5.新聞總字數 216724 297725 310970 297812 112414 86950 1322595 6.新聞平均字數 708.25 820.18 607.36 673.78 739.57 730.67 698.31 註：照片平均張數指平均每則新聞附有的照片或插圖的平均張數。 表 21：2004 年六家報紙總統選舉新聞主要消息來源的黨派 報 紙 黨派 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 新生 Fre % 蘋果 Fre % 全部 Fre % 1.泛綠 88(30.2%) 113(34.8%) 215(44.3%) 33(7.8%) 27 (18.6%) 30(25.9%) 506 (28.4%) 2.泛藍 89(30.6%) 96(29.5%) 79(16.3%) 264(62.7%) 85(58.6%) 18(15.5%) 631(35.4%) 3.其他黨派 18( 6.2%) 14(4.3%) 5(1%) 6 (1.4%) 7(4.8%) 0(0%) 50(2.8%) 4.各黨派都有 61 (21%) 54(16.6%) 72(14.8%) 51( 12.1%) 15(10.3%) 56(48.3%) 309(17.3%) 5.其他 35 ( 12%) 48 (14.8%) 114(23.5%) 67 ( 15.9%) 11(7.6%) 12(10.3%) 287(16.1%) 合計 291 352 485 421 145 116 1783 表 22：2004 年六家報紙新聞內容主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 報紙 候選人 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 新生 Fre % 蘋果 Fre % 全部 Fre % 3. 平均涉及各組 候選人 42(17.6%) 60(21.1%) 93(25.1%) 58(15.9%) 22(17.3%) 34(36.2%) 309(20.9%) 2.主要涉及陳呂 11(4.6%) 133(46.8%) 176(47.4%) 126 (34.6%) 49(38.6%) 38(40.4%) 635(42.9%) 3.主要涉及連宋 84(35.1%) 91(32%) 102(27.5%) 180(49.5%) 56(44.1%) 22(23.4%) 535(36.2%) 合計 239 284 371 364 127 94 1479

表 23：2004 年六家報紙照片或插圖主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 報紙 候選人 聯合 Fre % 中時 Fre % 自由 Fre % 中央 Fre % 新生 Fre % 蘋果 Fre % 全部 Fre % 1.平均涉及各組 候選人 14(25.9%) 11(15.5%) 7(8.1%) 4(4.7%) 2(10.5%) 13(21.3%) 51(13.5%) 2.主要涉及陳呂 18(33.3%) 35(49.3%) 48(55.8%) 12(14%) 4(21.1%) 33(54.1%) 150(39.8%) 3.主要涉及連宋 22(40.7%) 25(35.2%) 31(36%) 70(81.4%) 13(68.4%) 15(24.6%) 176(46.7%) 合計 54 71 86 86 19 61 377 表 24：2004 年六家報紙選舉新聞給人的整體印象對各組總統、副總統候選人的有利、 不利程度 報 紙 候選人 聯合 mean SD 中時 mean SD 自由 mean SD 中央 mean SD 新生 mean SD 蘋果 mean SD 全部 mean SD 1.陳呂 2.10 (.822) 1.94(.805) 2.43(.795) 1.23(.530) 1.47(.761) 2.09(.768) 1.92(.872) 2.連宋 2.14 (.802) 2.11(.834) 1.67(.820) 2.77(.464) 2.73(.596) 1.94(.791) 2.21(.843) 註：1.表中數字為平均數，括號內數字為標準差。 2.變項編碼方式：不利=1，中立=2，有利=3；平均數愈高，表示新聞給人的整體 印象對該組候選人愈有利。

二 電視 表 25：2004 年六家電視台總統選舉新聞主要消息來源的黨派 電視台 黨派 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 民視 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1.泛綠 47(43.1%) 15(17.9%) 20(27.0%) 82(43.9%) 41(26.1%) 37(32.7%) 242(33.5%) 2.泛藍 19(17.4%) 34(40.5%) 16(21.6%) 23(12.3%) 53(33.8%) 29(25.7%) 174(24.1%) 3.其他黨派 1(.9%) 3(3.6%) 7(9.6%) 5(2.7%) 1(.6%) 0(0%) 17(2.4%) 4.各黨派都有 31(28.4%) 24(28.6%) 25(34.2%) 65(34.8%) 44(28.0%) 24(21.2%) 213(29.5%) 5.其他 11(10.1%) 8(9.5%) 5(6.8%) 12(6.4%) 18(11.5%) 23(20.4%) 77(10.7%) 合計 109(100%) 84(100%) 73(100%) 187(100%) 157(100%) 113(100%) 723(100%) 表 26：2004 年六家電視台新聞內容主要涉及各組總統、副總統候選人的則數比例 電視台 候選人 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 民視 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1. 平均涉及各組 候選人 13(13.7%) 8(10.5%) 22(31.4%) 37(22.7%) 49(31.2%) 18(18.8%) 147(22.4%) 2.主要涉及陳呂 49 (51.6%) 33(43.4%) 29(41.4%) 83(50.9%) 55(35.0%) 49(51.0%) 298(45.4%) 3.主要涉及連宋 33(34.7%) 35(46.1%) 19(27.1%) 43(26.4%) 53(33.8%) 29(30.2%) 212(32.3%) 合計 95(100%) 76(100%) 70(100%) 163(100%) 157(100%) 96(100%) 657(100%) 表 27：2004 年各組總統、副總統候選人助選人員及支持者在各電視新聞之出現的時間 電視台 候選人 台視 Fre % 中視 Fre % 華視 Fre % 民視 Fre % CTN Fre % TVBS Fre % 全部 Fre % 1.陳呂 5470 (71.0%) 2479 (41.9%) 2812 (56.3%) 14078 (69.9%) 7423 (49.8%) 7644 (60.8%) 39906 (60.3%) 2.連宋 2231 (29.0%) 3441 (58.1%) 2185 (43.7%) 6055 (30.1%) 7476 (50.2%) 4920 (39.2%) 26308 (39.7%) 合計 7701 (100%) 5920 (100%) 4997 (100%) 20133 (100%) 14899 (100%) 12564 (100%) 66214 (100%) 表 28：2004 年各組總統、副總統候選人在各電視新聞上發表言論的時間 電視台 總統 候選人 台視 秒 ％ 中視 秒 ％ 華視 秒 ％ 民視 秒 ％ CTN 秒 ％ TVBS 秒 ％ 全部 秒 ％ 1.陳水扁 626(64.5%) 209(23.0%) 333(61.2%) 2648(71.1%) 517(31.0%) 698(52.1%) 5031(55.0%) 2.連戰 160(16.5%) 536(59.0%) 143(26.3%) 626(16.8%) 502(30.1%) 299(22.3%) 2266(24.8%) 3.呂秀蓮 131(13.5%) 99(10.9%) 44(8.1%) 266(7.1%) 236(14.2%) 245(18.3%) 1021(11.2%) 4.宋楚瑜 53(5.5%) 64(7.0%) 24(4.4%) 185(5.0%) 411(24.7%) 97(7.2%) 834(9.1%) 合計 970 908 544 3725 1666 1339 9152

表 29：2004 年六家電視台選舉新聞給人的整體印象對各組總統、副總統候選人的有利、 不利程度 電視台 候選人 台視 平均(SD) 中視 平均(SD) 華視 平均(SD) 民視 平均(SD) CTN 平均(SD) TVBS 平均(SD) 全部 平均(SD) 1.陳呂 2.59(.577) 1.71(.780) 2.00(.777) 2.49(.750) 2.02(.731) 2.25(.783) 2.22(.785) 2.連宋 1.98(.813) 2.78(.420) 2.28(.701) 1.96(.861) 2.16(.780) 2.18(.721) 2.17(.791) 註：1.表中數字為平均數，括號內數字為標準差。 2.變項編碼方式：不利＝1，中立＝2，有利＝3；平均數愈高，表示新聞給人的整 體印象對該組候選人愈有利。

(五) 結論 研究發現，表 1 至 39 呈現六家報紙及六家電視台在這三屆總統選舉中對各組候 選人的報導數量，引用之重要消息來源及呈現方式。研究結果大致支持研究提出的理 論模式（圖一），即黨政軍控制的報紙和電視，在報導總統選舉新聞的偏差情況比民 營報紙與電視嚴重。此外，黨政軍媒體的偏差方向也較為一致，以支持執政黨或媒體 所屬之政黨為主；民營媒體的偏差方向則較不一致，各報及各電視台對執政黨及其他 各政黨的支持程度也有所不同。