從守門機制看2014年簡單生活節的策展活動 - 政大學術集成

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(1)國⽴立政治⼤大學科技管理與智慧財產研究所碩⼠士論⽂文. 從守⾨門機制看 2014 年簡單⽣生活節的策展活動 An Exploratory Study of the 2014 Urban Simple Life Curation from the Perspective of Gatekeeping. 指導教授：張瑜倩博⼠士研究⽣生：賴怡君撰中華民國 104 年 7 ⽉月.

(2) 中⽂文摘要近年來，各國政府積極推動⽂文化創意產業，藉以帶動其他產業促進整體經濟發展，提升⽣生活環境；其中節慶不僅能為地⽅方或城市提供正向發展，亦屬於⼀一⽂文化創意展演平台，使⽂文化商品得以於消費者⾯面前曝光。︒｡本研究主張，守⾨門機制對於節慶與⽂文化創意產業具有重要影響，檢閱相關⽂文獻後，本研究以「2014 年簡單⽣生活節」為個案，運⽤用「守⾨門機制理論」作為個案分析的研究架構。︒｡本研究之研究問題為「2014 年簡單⽣生活節如何發揮守⾨門機制功能」，為回答研究問題，本研究採⽤用個案研究法，藉由參與式觀察與深⼊入訪談，瞭解簡單⽣生活節團隊如何執⾏行其守⾨門機制⾓角⾊色，並探討其守⾨門成果對於節慶本⾝身與⽂文創產業的影響，得以彌補守⾨門機制以及節慶創新理論上的⽂文獻缺⼝口。︒｡本研究發現在 2014 年簡單⽣生活節的守⾨門過程中，簡單⽣生活節團隊在劃定邊界的過程除了會受到守⾨門專業能耐影響外，亦被牽制於可篩選的內容，導致其守⾨門過程是⼀一反覆修正的過程。︒｡此外，除了⽂文獻中提及的四種守⾨門能耐外，本研究更發現在 2014 年簡單⽣生活節中最重要的守⾨門能耐為「策展能⼒力」，策展能⼒力讓簡單⽣生活節團隊能協助品牌於節慶中呈現出更適切且驚喜的內容，並提升品牌能⾒見度。︒｡最後，本研究建議，未來節慶策展團隊都應將「守⾨門機制」之思維納⼊入其策展規劃，並且重視策展能⼒力的運⽤用，藉此能了解⾃自⾝身的守⾨門類型，提升節慶的策展內容，進⽽而協助節慶本⾝身與產業持續創新。︒｡. 關鍵字：守⾨門機制、︑､節慶、︑､策展、︑､簡單⽣生活節. . I .

(3) 英⽂文摘要 The purpose of the study is to investigate the importance of gatekeeping process in cultural festivals and the cultural and creative industries. This study uses the gatekeeping theory which is commonly discussed in the area of communications in order to understand how the festival carries out gatekeeping function in its curation by using an example of the “2014 Urban Simple Life Festival”. The research question of the study is “how the 2014 Urban Simple Life Festival uses gatekeeping in the curation?”. The study adopts case study and uses participant observations and in-depth interviews as the research tools to investigate how the gatekeeping is used in the 2014 Urban Simple Life Festival curation. In addition, this research aims to explore how the gatekeeping outcomes influence festivals themselves and the innovations of the cultural and creative industries. This research finds out that the festival organizer’s gatekeeping abilities and the gatekeeping contents do affect the gatekeeping boundary. Furthermore, the gatekeeping process is a repeated correcting process. Apart from the four gatekeeping abilities in the existed literature, the study also discovers that the most important gatekeeping ability in festivals is the “curatorial ability”. With the curatorial ability, the festival organizer would be able to help and assist the participants to present their best work in the Festival as well as to enhance their brand visibility to the market. This study suggests that the festival organizer should take the “curatorial ability” into consideration during the curation process to enhance the innovation ability of the cultural and creative industries. Keywords: gatekeeping, festival, curation, Urban Simple Life Festival. . II .

(4) 謝辭沒想到也到了要寫謝辭的時候，寫論⽂文這段路⾛走得很漫⾧長，最要感謝的莫過是我的恩師張瑜倩博⼠士。︒｡在協助⽼老師進⾏行國科會計畫的研究下，讓我於 2014 年下半年進⼊入了中⼦子⽂文化的簡單⽣生活節部⾨門實習，以實習⽣生的⾝身份實際參與 2014 年簡單⽣生活節的策展過程，也因此啟發了我對於畢業論⽂文的靈感。︒｡在這段路上，⾮非常感謝瑜倩⽼老師亦師亦友般的存在，不僅提供我研究論⽂文上的⽅方向與建議，還⼀一字⼀一句地修改我的論⽂文，讓我能順利完成畢業論⽂文。︒｡在⼝口試當天也⾮非常感謝所上溫肇東⽼老師與遠道⽽而來的謝榮峰⽼老師提供我學術上的修改建議，讓我的論⽂文能更臻完善。︒｡我能夠完成這本論⽂文也要感謝在 2014 年簡單⽣生活節認識的⼤大家與所發⽣生的⼀一切。︒｡謝謝舒涵跟⾺馬哥在我實習的過程中給予我許多機會嘗試失敗，並且從中瞭解品牌策展的過程；謝謝英圃華總是陪伴在我⾝身邊，在⼯工作中為彼此打氣與⿎鼓勵，在閒暇之餘⼜又能⼀一同玩樂放鬆；謝謝簡單⽣生活節團隊的 Queena、︑､Denny、︑､建誠、︑､⾹香菇、︑､阿稑、︑､雅璇、︑､⼤大⼩小 Jonathan、︑､Ｍeg、︑､晨熙，這並不是我第⼀一份實習⼯工作，卻是我第⼀一份跟這麼多⼈人⼀一起實習的⼯工作，真的很喜歡對⽣生命充滿熱情的你們，但願我們都能做喜歡的事情並讓它產⽣生價值。︒｡除此之外，我也要感謝每⼀一位在簡單⽣生活節裡認識的攤主及受訪者，謝謝你們給予我在⼯工作上的肯定以及研究上的. . III .

(5) 協助，讓我能從策展實習的過程中學習換位思考，並且將這些⽇日⼦子以來的觀察與訪談結果寫成碩⼠士論⽂文，為我的研究⽣生⽣生活⽴立下⼀一個重要的⾥里程碑。︒｡這兩年的碩⼠士⽣生活真的過得好快，真的很喜歡在政⼤大科智所的師⾧長、︑､同學，你們是我在這裡所獲取到最⼤大的寶藏，從你們⾝身上都學習到好多難能可貴的特質。︒｡很開⼼心可以認識「3 ⽣生有幸」的你們，在每個崩潰討論報告結束後總能發⽣生荒謬的玩樂聚會，總是在忙裡偷閒的我們讓這兩年過得好快；謝謝跟我同住「矮⼈人窩」的室友佳⽴立與芯沛，碩⼆二這年的論⽂文時光雖然漫⾧長，但因為有你們的互相陪伴與打氣，讓⽣生活更添趣味與難忘，期許我們畢業之後能常保聯繫，成為更好的⾃自⼰己。︒｡⼝口試完的當下真的很像⼤大四那年辦完畢展的感覺，瞬間放鬆讓⼈人喜悅，卻⼜又忍不住懷念起當時痛苦的過程。︒｡謝謝⾝身邊朋友家⼈人的陪伴與體諒，謹以本論⽂文獻給我最愛的家⼈人，雖然你們未必了解但卻仍願意全盤⽀支持我的研究，給我⼒力量、︑､當我最安穩的後盾。︒｡最後，感謝那個在⾯面臨困境與挫折，仍以樂觀⾯面對⼀一切的⾃自⼰己，期許⾃自⼰己能繼續誠實地感受⼼心裡的⿎鼓聲，並且踏實地邁向未來。︒｡賴怡君 2015/8/10 寫於彰化⼤大村. . IV .

(6) ⽬目錄⽬目錄-----------------------------------------------------------------------------------------------------V 圖⽬目錄------------------------------------------------------------------------------------------------VII 表⽬目錄-----------------------------------------------------------------------------------------------VIII. 第壹章緒論 -------------------------------------------------------------------------------------1 第⼀一節研究背景------------------------------------------------------------------------------------1 第⼆二節研究動機------------------------------------------------------------------------------------4 第三節研究問題與⽬目的 -------------------------------------------------------------------------8 第四節研究⽅方法------------------------------------------------------------------------------------9 第五節研究範圍與限制-------------------------------------------------------------------------10 第六節名詞定義 ---------------------------------------------------------------------------------10. 第貳章⽂文獻探討 ---------------------------------------------------------------------------12 第⼀一節⽂文化創意產業----------------------------------------------------------------------------12 第⼆二節節慶-----------------------------------------------------------------------------------------17 第三節守⾨門機制 ---------------------------------------------------------------------------------20 第四節⼩小結-----------------------------------------------------------------------------------------29. 第參章研究⽅方法 ---------------------------------------------------------------------------30 第⼀一節研究流程----------------------------------------------------------------------------------30 第⼆二節研究⽅方法與研究⼯工具------------------------------------------------------------------32 第三節研究對象之代表性---------------------------------------------------------------------36 第四節研究個案背景介紹---------------------------------------------------------------------38. 第肆章資料分析 ---------------------------------------------------------------------------42 第⼀一節守⾨門能耐：簡單⽣生活節的組織變⾰革與組織能耐-------------------------------43 第⼆二節守⾨門過程：2014 年簡單⽣生活節的劃定邊界與篩選內容---------------------49 第三節守⾨門成果：2014 年簡單⽣生活節的舞台與品牌各場館------------------------63. 第伍章結論與建議 -----------------------------------------------------------------------86 第⼀一節. 研究發現與結論----------------------------------------------------------------------86. 第⼆二節. 研究貢獻與後續研究建議---------------------------------------------------------92. . V .

(7) 參考⽂文獻 ----------------------------------------------------------------------------------------98 中⽂文部分----------------------------------------------------------------------------------------------98 外⽂文部分---------------------------------------------------------------------------------------------102. 附錄 ------------------------------------------------------------------------------------------------104 附錄⼀一. ⼯工作⽇日誌--------------------------------------------------------------------------------104. 附錄⼆二. 訪談綱要--------------------------------------------------------------------------------105. 附錄三. 2014 年簡單⽣生活節⾳音樂策展與品牌策展名單------------------------------109. 附錄四. 2014 年簡單⽣生活節講座主題與講者名單 -----------------------------------119. . VI .

(8) 圖⽬目錄圖 2-1：⽂文化創意產製系統-----------------------------------------------------------------------14 圖 3-1：研究流程------------------------------------------------------------------------------------31 圖 4-1：本研究之分析架構-----------------------------------------------------------------------43 圖 4-2：客製⾐衣品牌《PO_I》將裁縫視為表演進⾏行策展---------------------------------59 圖 4-3：2014 年簡單⽣生活節場域圖-------------------------------------------------------------63 圖 4-4：2014 年簡單⽣生活節－微⾵風舞台-------------------------------------------------------65 圖 4-5：2014 年簡單⽣生活節－街聲舞台-------------------------------------------------------67 圖 4-6：2014 年簡單⽣生活節－純淨市場-------------------------------------------------------71 圖 4-7：2014 年簡單⽣生活節－果實⼩小巷-------------------------------------------------------73 圖 4-8：2014 年簡單⽣生活節－草原市集-------------------------------------------------------76 圖 4-9：2014 年簡單⽣生活節－⾃自在餐飲-------------------------------------------------------78 圖 4-10：2014 年簡單⽣生活節－未來分享-------------------------------------------------------80 圖 4-11：2014 年簡單⽣生活節－簡單書房-------------------------------------------------------82 圖 4-12：2014 年簡單⽣生活節－好丘光廊-------------------------------------------------------83 圖 5-1：2014 年簡單⽣生活節守⾨門過程與策展歷程------------------------------------------89. . VII .

(9) 表⽬目錄表 2-1：台灣⽂文化創意產業之分類--------------------------------------------------------------13 表 2-2：依時序發展及理念進⾏行的節慶分類 -----------------------------------------------18 表 2-3：守⾨門機制的邊界類型：障礙牆 v.s. 封閉性邊界 --------------------------------22 表 2-4：守⾨門機制的四種類型--------------------------------------------------------------------25 表 2-5：守⾨門類型與守⾨門能耐對應之需求⽐比較----------------------------------------------28 表 3-3：本研究受訪名單--------------------------------------------------------------------------35 表 3-4：簡單⽣生活節歷屆資訊--------------------------------------------------------------------39 表 3-5：中⼦子⽂文化經營事業群--------------------------------------------------------------------41 表 4-1：簡單⽣生活節團隊分⼯工 -------------------------------------------------------------------46 表 5-1：2014 年簡單⽣生活節策展內容之邊界類型與關鍵守⾨門能耐-------------------87. . VIII .

(10) 第壹章. 緒論. 第⼀一節研究背景隨著資本社會朝向後⼯工業時代的轉型，各國逐漸將經濟開發的重⼼心轉往⽂文化藝術，推動以知識經濟為主的⽂文化創意產業 (李天鐸, 2011b)。︒｡⽂文化創意產業的概念最早源⾃自英國，1997 年英國⾸首相布萊爾(Tony Blair)提出「創意產業」（creative industries），推動⼀一系列政策如成⽴立創意產業任務⼩小組(creative industries task force, CITF)，協助民間企業主導創意產業發展 (財團法⼈人台灣⽂文創發展基⾦金會, 2013)，英國不僅協助創造友善產業的環境，更作為全球⽂文化創意⾰革命的驅動者。︒｡以「軟實⼒力」為號召的⽂文化創意產業已逐漸取代硬體思維，成為帶領許多國家經濟的動能，各國無不希望能讓⽂文化創意產業作為⽕火⾞車頭，帶動其他產業進⽽而促進經濟發展，提升整體的⽣生活環境。︒｡以南韓為例，該國於 1999 年發布《⽂文化產業振興基本法》，策略性地使⽂文化創意產業發揮產業綜效，輔導電視與電影產業，將原本的單打獨⾾鬥擴⼤大為集團操作，並且與其他⽂文化創意產業橫向合作，擴⼤大影響使得「韓流」席捲全球 (夏學理、︑､秦嘉源、︑､洪琬瑜、︑､陳國政、︑､施沛琳、︑､謝知達, 2008)，像是曾於韓國締造出 57.8%⾼高收視率的電視劇《⼤大⾧長今》，其衍⽣生出的動漫畫、︑､⼩小說、︑､遊戲、︑､出版品等，創造出難以計量的經濟效益 (郭秋雯, 2010)。︒｡然⽽而，為避免商品⽂文化化（Commodity Culture）1的濫觴，Pratt (2004) 針對⽂文化創意產業提出⽂文化創意產業產製系統（The creative industries production 1商品⽂文化化，⼜又稱商品符號化。︒｡指的是本⾝身沒有什麼意義的產品進⾏行符號式加⼯工，並通過⼤大眾. 傳播⼿手段，使消費⼤大眾形成關於商品符號的共識，從⽽而建構商品符號體系。︒｡商品符號化作為⼀一種新的⽣生產⽅方式，就是對產品的「⼆二次⽣生產」(陳⽉月明, 2006) . 1 .

(11) system），其將⽂文化創意產業的⽣生產過程切成四個階段，其中最後⼀一個階段為「展演銷售與授權」（Exchange），表⽰示在完成⽂文化創意商品後，必須透過此階段以進⼊入市場、︑､傳遞給消費者發揮其價值，此階段往往指的是具展演或功能性的實體場館，或是商業通路如書店、︑､市集等平台，其中節慶更是⼀一具代表性的展演平台，現今節慶已不再限縮於記錄年歲的傳統⽂文化，⽽而提供了更多元的主題與內容，藉此展現出各國的⽂文化與⽣生活，甚⾄至帶來了可觀的經濟效益與形象提升功能 (Allen, Harris, McDonnell, & O'Toole, 2009)。︒｡現今的台灣從北到南、︑､從年初到歲末、︑､從公部⾨門到民間團體，不同名⽬目與形式的節慶正蓬勃發展，如元宵節前後的平溪天燈節、︑､三、︑､四⽉月的台中⼤大甲媽祖觀光⽂文化節、︑､每到暑假的臺北藝術三節（臺北兒童藝術節、︑､臺北藝術節、︑､臺臺北藝穗節），以及不定期出現的⾳音樂節活動如貢寮國際海洋⾳音樂季、︑､春天吶喊等，這些多元的節慶活動展現出台灣的⽂文化與創意特⾊色 (吳鄭重 & 王伯仁, 2011)，顯⽰示出節慶實為⽂文化創意展演的重要平台。︒｡以宜蘭國際童玩藝術節為例，該活動由宜蘭縣政府舉辦，雖⼀一度遭遇停辦危機，然⽽而直到 2014 年截⽌止已舉辦 15 屆。︒｡宜蘭國際童玩藝術節融合了「演出」、︑､「展覽」、︑､「遊戲」、︑､「交流」等四⼤大主題，並針對主題設計相關的活動內容，不僅成功結合觀光、︑､遊憩與⽂文化產業，營造出宜蘭的⽂文化特⾊色，並獲得民眾的認同與⽀支持，更成為享譽國際之活動 (杜昱潔, 2006)。︒｡統計宜蘭國際童玩藝術節前 14 屆活動中的購票進場⼈人數達 780 餘萬⼈人次，在每年不到兩個⽉月的活動期間，湧⼊入超過 50 逾萬民眾，創造每年當地約 10 億元的產值 (杜憲昌, 2014)，更帶動了當地的⽂文化產業，正呼應了 Getz (1997)對於節慶於地區⾏行銷的觀點：節慶的舉辦能在短時. . 2 .

(12) 間內吸引⼤大量遊客，創造相當之經濟收益。︒｡在國外有許多成功的節慶甚⾄至已與城市特⾊色劃上等號，像是愛丁堡於每年⼋八⽉月舉辦的愛丁堡國際藝術節（Edinburgh International Festival），在當⽉月有超過 25 萬名的表演藝術⼯工作者及上百萬的遊客造訪 (姜⽴立娟, 2012)，不僅讓全世界的表演藝術⼯工作者及喜好者能共聚⼀一堂、︑､互相交流激盪創意，更讓愛丁堡成為藝術殿堂的象徵 (Prentice & Andersen, 2003)。︒｡除此之外，愛丁堡國際藝術節所產⽣生之效益不僅將愛丁堡打造成⼀一座國際聞名的藝術城市，凸顯出保護當地⽂文化之重要性，還提升了當地的就業率及其他產業之收⼊入，由此可⾒見，節慶對於產業創新與都市發展之間有著正向影響 (Carlsen, Ali-Knight, & Robertson, 2007)。︒｡根據前述內容，我們可以發現節慶不僅在⽂文化創意產業產製系統中扮演著最後⼀一哩路的⾓角⾊色，亦能為地⽅方與城市帶動正向發展 (朱浩 et al., 2013)，⾜足⾒見節慶的重要性，然⽽而這也讓⼈人好奇在節慶策劃與執⾏行的過程中，其策展單位是如何扮演把關者的⾓角⾊色，選擇合適的內容、︑､策辦出得以呈現當地⽂文化特⾊色的節慶活動。︒｡. . 3 .

(13) 第⼆二節⼀一、︑､. 研究動機現今節慶研究發展. 隨著⼈人們收⼊入與休閒時間的增加、︑､政府為型塑出全民意識或是企業為提升其形象，開始熱衷於辦理節慶活動 (Allen et al., 2009)，使得現今節慶發展呈現蓬勃多元的樣貌。︒｡節慶的多元發展使得其定義眾說紛紜，本研究檢閱相關⽂文獻，發現學者並未對節慶有統⼀一的定義，故選⽤用最常被引⽤用的加拿⼤大觀光學者 Getz (1991)對於節慶的定義，其歸納之節慶特性包含了對社會⼤大眾公開、︑､擁有固定舉辦的時間與活動地點、︑､⽬目的為⽤用以慶祝或針對某個主題、︑､節慶本⾝身並不擁有硬體建築或結構、︑､事先規劃活動內容、︑､其活動設計包含多項活動內容。︒｡⽬目前台灣的節慶隨著經濟發展及社會形態的轉變，節慶的規模⽇日益擴⼤大，包含宗教祭祀類、︑､⽂文化類與商業類 (游瑛妙, 1999) 等不同類型的節慶，其中⽂文化節慶是指由⼀一連串活動組成，具有有限的時效，⼤大多會重複發⽣生，且時常帶有慶祝性質，⽂文化節慶通常也透過內容聚焦藝術與社群根基 (Richards & Palmer, 2012)。︒｡綜合以上，顯⽰示出節慶與⼀一般活動最⼤大的差異為節慶的⽬目的性與主題性較為強烈與明確，⽽而節慶主題往往也是區別節慶類型的⽅方式。︒｡現今節慶的研究發展與脈絡上，Getz (2010) 回顧了 423 篇節慶的研究論⽂文並區別出三⼤大研究⾛走向：第⼀一，節慶在社會與⽂文化中的⾓角⾊色、︑､涵義與影響⼒力；例如郭憲偉&徐元民 (2009) 研究台灣王爺慶典⽂文化對於當地民眾信仰之間的關係；此外，朱盈蒨＆汪⽂文政 (2010) 的研究以澎湖乞⿔龜活動為例，探討社區認同與節慶⽂文化活動之間的關係。︒｡ . 4 .

(14) 次之，是節慶對於城市觀光的效益；例如：Prentice and Andersen (2003) 提到愛丁堡如何透過國際藝術節進⾏行城市定位，⽽而陳沛悌, 陳甫⿍鼎&裴蕾 (2014) 則以平溪天燈節為例，探討節慶活動對地⽅方⾏行銷之影響。︒｡最後，則是節慶管理上的相關研究，其運⽤用管理學原理來檢視節慶；例如：李右婷, 吳偉⽂文&曹中丞 (2013) 以 2013 台灣燈會在新⽵竹為例，調查活動經理⼈人如何⾯面對⼤大型節慶活動之成功要素與挑戰課題，或是洪⽟玉姿, 林裕涵&蔡錫濤 (2012) 從主辦單位的⾓角度探討「2010 花在彰化」的節慶策略規劃。︒｡節慶除了對城市觀光、︑､社會⽂文化產⽣生實質影響外，由於節慶的承辦往往帶來⼈人潮，無⾮非為極佳的⽂文化創意展演平台，能提供⽂文化或創意商品對⼤大眾曝光的管道。︒｡因此，本研究主張，節慶對於該產業發展與創新亦具影響⼒力，然⽽而過去⽂文獻極少將節慶視為⽂文化創意展演的平台進⾏行研究，故本研究聚焦節慶在⽂文化創意產業的影響，選擇⼀一代表性節慶「2014 年簡單⽣生活節」作為個案，並將其視為⼀一展演平台進⾏行深⼊入探討。︒｡. ⼆二、︑､. 守⾨門機制與產業創新. 在產業創新與發展的過程中，「守⾨門⼈人」(gatekeeper) 扮演其不可或缺之⾓角⾊色 (Tushman, 1977)。︒｡「守⾨門⼈人」⼀一詞最早由⼤大眾傳播學者 Lewin (1947) 提出，即新聞媒體會從消息來源獲取⼤大量資訊後，透過「守⾨門⼈人」根據規定或⾃自⾝身意⾒見根據規定或⾃自⾝身意⾒見來決定資訊或商品是否得以進⼊入管道 (Channel)，透過這般篩選讓新聞資訊得以接觸⼤大眾，產⽣生知識傳遞影響⼒力。︒｡守⾨門⼈人理論除了運⽤用在⼤大眾傳播領域外，亦被運⽤用在創造⼒力領域中。︒｡在創造. . 5 .

(15) ⼒力系統理論中，Csikszentmihalyi (1999) 提到創造⼒力無法獨⽴立於社會、︑､歷史與⽂文化之外，他必須經由個⼈人 (individual)、︑､學⾨門或特定領域的組織 (field)、︑､符號系統 (domain) 三⽅方⼒力量交互影響⽽而成就創造⼒力；⽽而其中學⾨門或特定領域的組織乃由擁有專業領域知識的個體組成，扮演「守⾨門⼈人」進⾏行篩選、︑､傳遞的⼯工作，經由其認可後才得以進⼊入符號系統，成為適應成功、︑､新穎且具價值的內容。︒｡以畢卡索為例，若不是有專業學⾨門社群中的守⾨門⼈人（如蒐藏家、︑､評論家、︑､同儕畫家等）認定其作品具有創造⼒力，那麼也就不會被⼤大眾認定為具創造⼒力的畫作 (詹志禹, 2005)。︒｡以守⾨門⼈人理論作為基礎，Hsiang et al. (2006) 便藉由⽐比較不同領域對於守⾨門觀念的討論，發現在產業創新的過程和活動中，同樣亦具有類似於傳統理論所提出的個⼈人或群體層次的守⾨門功能，故認定那些具有守⾨門⼈人功能的機制如展覽、︑､競賽等為「守⾨門機制」。︒｡過去針對守⾨門機制的相關研究多運⽤用在會展產業 (林嘉源, 2007)、︑､創業競賽 (江育勝, 2010)、︑､獎項補助 (王志桓, 2012) 等，顯⽰示出守⾨門機制能在產業中發揮功能，篩選出能提供產業持續創新的能量，⽽而這些都是讓產業得以進⾏行交流與曝光的平台。︒｡本研究主張，作為⽂文化創意產業展演平台的節慶亦須具有守⾨門機制功能，透過本研究期望能了解節慶對於⽂文化創意產業的影響外，更希望能透過⼀一代表性個案「2014 年簡單⽣生活節」來檢視節慶中的守⾨門機制功能，運⽤用守⾨門機制理論作為個案分析基礎，藉此瞭解「守⾨門」對於節慶策展的重要性，進⽽而刺激產業創新。︒｡. . 6 .

(16) 三、︑､. 簡單⽣生活節. 台灣⼤大型節慶以⽂文化藝術類活動最為活躍，⼜又多以公部⾨門進⾏行主導，如宜蘭縣政府主導之「宜蘭國際童玩節」、︑､新北市政府主導之「貢寮國際海洋⾳音樂祭」等活動 (朱浩等, 2013)。︒｡⼀一般⽽而⾔言，私⼈人單位主導的節慶因為資源取得有限，不容易⾧長期且定時舉辦，然⽽而，⾃自 2006 年開辦以來的簡單⽣生活節，以每兩年辦⼀一次的頻率⾄至⽬目前已成功舉辦五屆，已累積超過 10 萬⼈人次參與，每屆⾨門票收⼊入⾼高達千萬元，每⼀一屆皆能帶給消費者不同的驚喜與體驗。︒｡研究者曾以消費者的⾝身份參與過 2010 年與 2012 年的簡單⽣生活節，參與的過程中認識到許多新興創意品牌與⾳音樂⼈人，⽽而這些⽂文創品牌2、︑､⾳音樂⼈人3也隨著時間的推演逐漸壯⼤大，讓研究者不禁推測簡單⽣生活節已在無形之中成為了⽂文創品牌推⼿手，協助產業創新。︒｡這便讓研究者⼗十分好奇對於在私⼈人單位主導下的節慶是如何善⽤用組織內的核⼼心能耐及資源，扮演守⾨門機制的⾓角⾊色以連結外部資源，進⽽而篩選出合適的品牌，讓這些品牌落在適當的位置，並且與消費者進⾏行互動交流。︒｡. 總和上述，可以發現過往探討節慶的相關研究⼤大多圍繞在城市觀光與⾏行銷，或是舉辦節慶的成功關鍵因素，卻忽略了節慶亦屬於⽂文化創意產業中「展演」的⼀一種形式，創作者除了擁有好的創作外，必須透過展演平台進⼊入社會⼤大眾，因此 2. 例如參與第⼀一屆簡單⽣生活節的《薑⼼心⽐比⼼心》設計品牌，⽬目前已在各⼤大百貨專櫃設點；《0416 x1024》. ⾃自 2006 年成軍、︑､參與第⼀一屆簡單⽣生活節後，2009 年於中⼭山北路藝⽂文區成⽴立獨⽴立⾨門市。︒｡ 3. 例如 2010 年甫成軍便參與簡單⽣生活節的《HUSH!樂團》，主唱 HUSH 與許多⾳音樂⼈人填詞譜曲，. 2015 年⾦金曲獎更被提名為最佳作曲⼈人。︒｡ . 7 .

(17) 合適且完整的展演平台將有助於該⽂文化創意產業之發展及推廣，甚⾄至帶動其他周邊產業之發展，發揮產業⽕火⾞車頭之效。︒｡然⽽而，現今對節慶的研究鮮少將其視為展演平台進⾏行討論，因此，本研究選擇⼀一代表性節慶「簡單⽣生活節」作為個案深⼊入探討，並運⽤用 Hsiang et al. (2006) 提出的守⾨門機制的理論觀點檢視節慶策展的過程與成果，進⼀一步瞭解在節慶展中守⾨門功能的重要性，並藉此了解其守⾨門成果對於節慶本⾝身、︑､參與者與消費者的影響，以彌補「節慶」以及「守⾨門機制」的理論缺⼝口，並豐富節慶實務的討論。︒｡. 第三節研究問題與⽬目的根據前述的研究背景與動機，本研究選擇「2014 年簡單⽣生活節」作為研究對象，探討節慶的守⾨門能耐，並深⼊入瞭解 2014 年簡單⽣生活節如何發揮守⾨門功能進⾏行篩選及策展內容，進⼀一步思考節慶的守⾨門機制對於主辦單位、︑､參與者及消費者的影響。︒｡總結以上說明，研究者擬定之研究問題為：「2014 年簡單⽣生活節如何發揮守⾨門機制功能」。︒｡研究⽬目的如下： 1. 瞭解 2014 年簡單⽣生活節之核⼼心宗旨及其具體作為。︒｡ 2. 分析 2014 年簡單⽣生活節之守⾨門機制⾓角⾊色與其守⾨門過程。︒｡ 3. 探討 2014 年簡單⽣生活節之守⾨門機制對於主辦單位、︑､參與者與消費者之影響。︒｡. . 8 .

(18) 第四節研究⽅方法節慶的策展包含從開始的搜集資料、︑､篩選策展內容及後續的溝通協調等，為⼀一連續的流程，⽽而本研究欲探究節慶於產業中發揮守⾨門功能，尤其聚焦在篩選及策展的過程，這過程較難以量化資料進⾏行描述，必須透過質性資料的蒐集及分析。︒｡因此本研究選⽤用質性研究⽅方法進⾏行分析。︒｡為了能更深⼊入了解節慶的守⾨門過程，本研究選擇個案研究法，並以⼀一代表性個案「2014 年簡單⽣生活節」作為研究對象，希望能透過初級及次級資料的蒐集，詮釋該研究個案並提出發現與建議。︒｡除了針對「2014 年簡單⽣生活節」相關報導及⽂文章進⾏行次級資料蒐集外，為更清楚掌握其策展與守⾨門歷程，研究者於 2014 年 7 ⽉月進⼊入「2014 年簡單⽣生活節」主辦單位中⼦子⽂文化的 Simple Life 簡單⽣生活節部⾨門實習，透過參與式觀察了解「2014 年簡單⽣生活節」的策展活動及守⾨門過程。︒｡實習期間為期半年（2014 年 7 ⽉月到 2014 年 12 ⽉月），期間負責策展相關⼯工作，並以⼯工作⽇日誌的⽅方式記錄每天的實習，內容包含⼯工作⽇日期、︑､⼯工作項⽬目及觀察建議（⼯工作⽇日誌範例⾒見附錄⼀一）。︒｡在節慶中除了主辦單位外，還包括參與品牌、︑､贊助單位、︑､消費者等不同的利害關係⼈人4，因此在 2014 年簡單⽣生活節結束後，本研究利⽤用深度訪談作為研究⼯工具進⾏行深⼊入的資料蒐集。︒｡本研究個別針對不同的利害關係⼈人共進⾏行 19 個訪談研究，並於訪談結束後完成訪談逐字稿以進⾏行後續分析（訪談綱要範例⾒見附錄⼆二）。︒｡本研究期望以個案研究法剖析「2014 年簡單⽣生活節」如何發揮守⾨門機制的 4. 利害關係⼈人(Stakeholder)：任何團體或個⼈人⾜足以影響公司⽬目標的達成，或是被公司⽬目標的達成所. 影響者，謂之利害關係⼈人(Freeman, 1983) 。︒｡ . 9 .

(19) 功能，藉由次級資料蒐集、︑､參與式觀察與深度訪談等研究⼯工具，整理並分析出 2014 年簡單⽣生活節的守⾨門過程，並作為未來節慶進⾏行策展規劃參考之⽤用。︒｡. 第五節研究範圍與限制本研究透過參與式觀察進⼊入「2014 年簡單⽣生活節」的策展團隊，以實際參與的⽅方式瞭解其策展規劃，並且藉由深⼊入訪談法針對不同的利害關係⼈人進⾏行訪談，以了解節慶成果之成敗。︒｡有鑒於時間限制及研究深度之考量，本次研究僅鎖定單⼀一且具代表性個案－「2014 年簡單⽣生活節」，希望能透過守⾨門機制理論在個案中的實踐，進⽽而檢視產業創新的過程中，節慶如何運⽤用守⾨門機制進⾏行篩選及策展內容規劃，藉此探討守⾨門機制對於節慶及⽂文化創意產業創新之影響。︒｡. 第六節名詞定義⼀一、︑､. ⽂文化創意產業. 本研究採⽤用台灣政府於 2010 年頒布的「⽂文化創意產業發展法」之定義：「指源⾃自創意或⽂文化積累，透過智慧財產之形成及運⽤用，具有創造財富與就業機會之潛⼒力，並促進全民美學素養，使國民⽣生活環境提升之下列產業：(1)視覺藝術產業、︑､ (2)⾳音樂及表演藝術產業、︑､(3)⽂文化資產應⽤用及展演設施產業、︑､(4)⼯工藝產業、︑､(5)電影產業、︑､(6)廣播電視產業、︑､(7)出版產業、︑､(8)廣告產業、︑､(9)產品設計產業、︑､(10) 視覺傳達設計產業、︑､(11)設計品牌時尚產業、︑､(12)建築設計產業、︑､(13)數位內容產. . 10 .

(20) 業、︑､(14)創意⽣生活產業、︑､(15)流⾏行⾳音樂及⽂文化內容產業、︑､(16)其他經中央主管機關指定之產業」(⾏行政院, 2010)，並於後續簡稱⽂文化創意產業為「⽂文創產業」。︒｡. ⼆二、︑､. 節慶. 本研究採⽤用 Getz (1991)對於節慶的特徵定義：（⼀一）對社會⼤大眾公開、︑､（⼆二）主要⽬目的是慶祝／針對某個特定主題或展覽活動、︑､（三）擁有固定的舉辦頻率（可能是每年或數年舉⾏行⼀一次）、︑､（四）事先決定活動時間、︑､（五）節慶本⾝身並不擁有硬體建築或結構、︑､（六）活動設計可能包含多個活動內容、︑､（七）舉辦活動地點相同。︒｡. 三、︑､. 守⾨門機制. 守⾨門機制是將個⼈人或群體守⾨門⼈人觀念應⽤用在產業創新能耐上的相關制度性研究，透過「劃定邊界」以及「篩選內容」的守⾨門過程，藉以進⼀一步探討在產業創新上的篩選和促進過程 (Hsiang et al., 2006)。︒｡. 四、︑､. 2014 年簡單⽣生活節. 由於本研究對象之主辦單位中⼦子⽂文化於 2014 年各別於上海與台北舉辦簡單⽣生活節，為避免混淆，本研究指稱的是於 12 ⽉月 6 ⽇日與 12 ⽉月 7 ⽇日在台北華⼭山⽂文化創意園區舉辦的第五屆台北簡單⽣生活節，以下通稱「2014 年簡單⽣生活節」。︒｡. . 11 .

(21) 第貳章. ⽂文獻探討. 以下從⽂文化創意產業、︑､台灣節慶相關研究、︑､守⾨門機制理論三⽅方⾯面檢閱相關⽂文獻，釐清⽂文獻缺⼝口，以說明本研究⽬目的與問題。︒｡. 第⼀一節⽂文化創意產業⼀一、︑､. ⽂文化創意產業之範疇. 隨著資本社會朝向後⼯工業時代的轉型，促使世界各逐漸將經濟開發的重⼼心轉移⾄至⽂文化藝術為核⼼心之產業，推動以知識經濟為本地⽂文化創意產業（後續簡稱為⽂文創產業）。︒｡⽂文化的意義是ㄧ種創造、︑､⽣生成及轉化的的動態過程，不僅受到社會脈絡與關係之影響，同時也會創造新的社會脈絡與關係，進⽽而刺激⽣生產及消費的循環 (李天鐸, 2011b)。︒｡綜觀全球⽂文創產業發展，英國是率先施⾏行政策及具體作為的國家，1997 年英國⾸首相布萊爾 (Tony Blair) 提出「創意產業」(creative industries) 的概念，並於 1998 年及 2001 年將創意產業定義為「起源⾃自個體創意、︑､技巧及才能的產業，通過知識產權的⽣生成與利⽤用，⽽而有潛⼒力創造財富和就業機會」(⽂文建會, 2004)；另外，聯合國教科⽂文組織則定義「⽂文化產業」為「結合創造、︑､⽣生產與商品化的⽅方式，具有無形資產與⽂文化概念的特性，基本上受到著作權的保障，⽽而以產品的或服務的形式呈現」(夏學理等⼈人, 2008)。︒｡⽂文化產業強調創意思源⾃自於⽂文化社會遺產、︑､傳統知識與藝術元素創造，創意產業則著重於個⼈人與其創造⼒力個⼈人與其創造⼒力、︑､創新、︑､技術與才能之開發 (李天鐸, 2011a)，聯合國教科⽂文組織 (2005) 則認為⽂文化產業與創意產業為兩者可互換 . 12 .

(22) 之名詞，且台灣政府於 2002 年 5 ⽉月依照〈挑戰 2008：國家發展重點計畫〉的⼦子計畫「發展⽂文化創意產業計畫」所提出「⽂文化創意產業」⼀一詞，故本研究採⽤用其定義：「⽂文化創意產業係指源⾃自創意或⽂文化積累，透過智慧財產的形成運⽤用，具有創造財富與就業機會潛⼒力，並促進整體⽣生活環境提升的⾏行業」 (⾏行政院, 2002)。︒｡綜合上述各項對於⽂文創產業的定義，本研究認為⽂文創產業源⾃自於創意與⽂文化積累，且需利⽤用智慧財產之利⽤用，發展出商業交易機會，可稱為「⽂文化商品化」的過程。︒｡夏學理等⼈人 (2008) 統整各國政府針對⽂文創產業所做之定義，歸納出三項核⼼心元素：(1)以創意為內容的⽣生產⽅方式、︑､(2)以符號意義為產品價值的創造基礎、︑､(3) 智慧財產權的保障。︒｡⽽而台灣針對⽂文創產業的分類如表 2-1 所⽰示，由表中可以發現台灣對於⽂文創產業之分類皆極廣，雖然其本意是希望能顧及國內具有⽂文化與創意性質之產業，但在僧多粥少的情況下，不但未能劍及履及地促進台灣在⽂文創產業上的發展，還無法凸顯政府欲特意加強的特點 (夏學理等⼈人, 2008)。︒｡. 表 2-1：台灣⽂文創產業之分類⽂文創產業. 視覺藝術、︑､⾳音樂及表演藝術、︑､⽂文化資產應⽤用及展演設施、︑､⼯工藝、︑､電. 分類內容. 影、︑､廣播電視、︑､出版、︑､廣告、︑､產品設計、︑､視覺傳達設計、︑､設計品牌時尚、︑､建築設計、︑､數位內容、︑､創意⽣生活、︑､流⾏行⾳音樂及⽂文化內容資料來源：整理⾃自夏學理等⼈人, (2008)；⾏行政院 (2010). 邱誌勇（2011）認為，⽂文創產業將⽂文化創意置⼊入物質⽣生產的範疇，藉由產業思維提升⽂文化價值，使得商品不只是商品，還具有象徵與符號價值如與消費者之. . 13 .

(23) 間的關係或是擁有者的意涵，提供⽣生活美學與⾵風格，進⽽而建⽴立消費者的⾃自我價值，藉此⽂文化成為商品創造價值的核⼼心要素，經濟則成為⽂文化發展之重要推⼿手，創造出⽂文化經濟的時代。︒｡有鑒於⽂文創產業的分類極廣，⽂文化經濟的概念不容易快速被⼀一般⼤大眾接受，故為提升⼈人民⽣生活素質與藝⽂文素養，台灣政府近年來透過推⾏行免費的藝⽂文活動來增加⽂文創產業的能⾒見度，根據⽂文化部 (2015) 統計，台灣藝⽂文活動場次數由 2011 年的 59,300 場成⾧長⾄至 2013 年的 66,389 場，透過藝⽂文活動場次數的成⾧長也帶動了台灣民眾參與藝⽂文活動之意願，然⽽而這些活動⼤大多為免費活動，故還無法直接看出藝⽂文活動的辦理是否能影響民眾產⽣生⽂文化消費⾏行為。︒｡. ⼆二、︑､. ⽂文化創意產製系統. 為避免「商品⽂文化化」(Commodity Culture)的誤⽤用，Pratt (2004) 將⽂文化商品化的概念定位為「作為消費⽤用⽂文化商品其必要的⽣生產過程」，並且提出以⽂文化創意產製系統（The creative industries production system）來了解⽂文創產業的⽣生產過程，如圖 2-1 所⽰示。︒｡. 圖 2-1：⽂文化創意產製系統資料來源：整理⾃自 Pratt (2004). . 14 .

(24) 第⼀一階段：創意素材的開發與創作（Creation/Content origination）。︒｡此階段包含最初期的原創過程，如原創書寫（從書本到舞蹈）、︑､⾳音樂編曲、︑､⾳音樂編曲、︑､影像繪製圖（從數位藝術到攝影）等，此階段亦包含將客⼾戶委託之專案編整成特定內容如廣告。︒｡第⼆二階段：製作（Manufacture）。︒｡重點在於將原創概念具體化，⽽而這也與⽂文化創意產業內部在製作過程中所需的特別原物料、︑､素材或相關基礎要件，如錄⾳音設備、︑､繪畫材料等有關。︒｡第三階段：⼤大規模⽣生產（Distribution and mass production）。︒｡此階段主要針對原創載體的⼤大量複製與發⾏行⾏行銷（如：紙本印刷），同時也涉及新數位形式的複製與發⾏行。︒｡第四階段：展演銷售與授權（Exchange）。︒｡在完成⽂文化創意商品後，必須透過此階段以進⼊入市場、︑､傳遞給消費者發揮其價值，此階段往往指的是具展演或功能性的實體場館，或是商業通路如書店、︑､市集等平台。︒｡在此⽂文化創意產製系統中，每⼀一個階段都是環環相扣的，如果只有創意的想法卻沒有執⾏行，或者是完成了⽂文化商品卻沒有無法傳遞給消費者，這個⽂文化創意產製系統都不完整。︒｡從這個⾓角度來看，第四階段的展演銷售與授權可謂⽂文創產業發展的最後⼀一哩路，⽽而在此階段往往會出現守⾨門⾓角⾊色，守⾨門⼈人通常決定有哪些藝術創作得以轉變成市場商品，並扮演嚴格的⾓角⾊色來選擇哪些產品能與終端消費者接觸甚⾄至決定其市場價值 (Hirsch, 1972; Peterson, 1997)。︒｡例如，即使藝術家完成創作，若未經畫廊經理⼈人或美術館等專業守⾨門⼈人的賞識甚⾄至定價，則可能不具任何市場價值，顯⽰示出守⾨門⼈人對於⽂文創產業發展扮演著關鍵的把關⾓角⾊色。︒｡. . 15 .

(25) 本研究主張節慶對⽂文創產業⽽而⾔言亦屬於⼀一具代表性的展演平台，現今節慶提供了多元的主題與內容，藉此呈現出各國的⽂文化特⾊色，故節慶所扮演的守⾨門⾓角⾊色對於⽂文創產業的發展有著舉⾜足輕重的地位。︒｡. 三、︑､. ⽂文化創意產業創新與環境網絡. 隨著⽂文創產業與⽂文化經濟的影響⼒力逐漸提升，也開始出現不少關於⽂文創產業創新的相關研究。︒｡Amin and Thrift (2002) 曾提出⽂文創產業之創新活動著重於個⼈人象徵、︑､獨特主觀與符號性的藝術創新，相較於追求技術創新的產業，除了必須重視⽣生產者的知識與持續學習外，更需要鄰近消費者以掌握產品創新。︒｡古宜靈 (2013) 認為⽂文創產業的創新發展，必須透過不間斷的學習與創新作為其競爭⼒力之來源，⽽而創新學習不僅來⾃自於組織內部，同時也仰賴外部網絡的擴展，其包含外部資源所建⽴立出來的產業環境，以及由相關產業網絡協作者5所串連的學習網絡。︒｡由於⽂文創產業相當仰賴⽂文化創意屬於⾼高度密集的知識經濟，故其相關產業網絡的建⽴立對於⽂文創業者⽽而⾔言能提升其競爭⼒力，進⽽而影響整體⽂文創產業的創新發展。︒｡. 5. 古宜靈(2013)所歸納的網絡⾏行動者類型：(1)政府單位、︑､(2)市場⾏行動者（如與供應商/協⼒力廠商、︑､. 通路與顧客、︑､與競爭廠商、︑､與其他相同產業、︑､及創業家、︑､創作者等）、︑､(3)⽀支援服務⾏行動者（如科技資訊應⽤用、︑､認證/專利、︑､⾦金融機構、︑､創新育成中⼼心、︑､仲介機構、︑､廣告⾏行銷公司、︑､貿易公司）、︑､ (4)⾮非市場⾏行動者（如知識機構、︑､公會組織、︑､個⼈人間交流、︑､知識社群、︑､民間組織）及(5)知識機構⾏行動者（如訓練及教育機構、︑､公私⽴立研究機構、︑､政府實驗室、︑､顧問公司、︑､⼤大學） . 16 .

(26) 第⼆二節節慶⼀一、︑､. 節慶的發展與分類. 隨著經濟型態與社會型態的變化，台灣的節慶種類除了承襲中國農業社會的節慶習俗外，台灣舉辦節慶的名義已跨越了政治、︑､經濟、︑､宗教與⽂文化，進⽽而產⽣生出台灣現代多樣貌的節慶內容 (吳鄭重 & 王伯仁, 2011)。︒｡現代新興節慶包含了許多地⽅方產業為創造當地經濟產值，以節慶活動的⽅方式呈現出當地⽂文化，型塑出當地觀光資源，如⽩白河蓮花季結合⾃自然景觀以呈現當地⽂文化⾵風貌，⾃自 1996 年承辦起每年均吸引上萬的參觀⼈人數，不僅提⾼高當地農民收⼊入，亦活化了地⽅方產業(李佩芬, 詹達穎, 胡學彥, & ⿈黃幹忠, 2001)。︒｡此外，不限定當地⽂文化、︑､體現出台灣當地多元價值觀或是藝⽂文活動為主軸的節慶活動也如⾬雨後春筍般成⾧長，例如已連續舉辦五屆的簡單⽣生活節、︑､野台開唱⾳音樂節、︑､台北藝術節等藝⽂文統理節。︒｡根據表 2-2，本研究發現台灣節慶的分類多元，且所涵蓋的產業類型也隨著其主題變化⽽而有所差異。︒｡游瑛妙 (1999) 以主題類型將節慶進⾏行分類包含宗教祭祀類、︑､⽂文化類與商業類等不同類型的節慶，其中⽂文化節慶是指由⼀一連串活動組成，具有有限的時效，⼤大多會重複發⽣生，且時常帶有慶祝性質，⽂文化節慶通常也透過內容聚焦藝術與社群根基 (Richards & Palmer, 2012)，故為聚焦在節慶對⽂文創產業發展之影響，本研究鎖定⼀一⽂文化節慶的成功案例「2014 年簡單⽣生活節」進⾏行深⼊入探討。︒｡. . 17 .

(27) 表 2-2：依時序發展及理念進⾏行的節慶分類分類宗教節慶. 定義. 舉例. 傳統歲時節沿襲舊時傳統，融⼊入當地的宗教信仰 •. 春節. 慶. 端午節. 與地⽅方⾵風俗習慣，形成具有時間統整 • 性與地⽅方差異性的傳統歲時節慶. 政治節慶⽂文化節慶. 政治節慶. 不同於民間⾃自發的傳統節慶，政治節 •. ⼆二⼆二⼋八紀念⽇日. 慶為政治介⼊入與⾏行政⼲干預下的活動. •. 國⽗父紀念⽇日. 地⽅方產業創將地⽅方⽣生活⽂文化或產業活動以創新. •. ⽩白河蓮花季. 新節. •. 平溪天燈節. •. 宜蘭國際童玩. ⼿手法包裝成節慶活動的形式 •. 地⽅方產業⽂文化化的新節慶. •. 地⽅方⽂文化與環境資源產業化的. 藝術節. 新節慶 •. 以新創節慶形塑地⽅方⽂文化與產業特⾊色的節慶創新. 藝⽂文統理節以藝術展演和⽂文化活動作為節慶主軸的現代節慶. •. 台北藝術節. •. 墾丁春天吶喊⾳音樂節. 傳統再現節將傳統節慶重新包裝，融⼊入現代社會 •. 商業節慶. 台灣燈會. 的⽣生活脈絡與技術框架，結合觀光旅 •. 媽祖國際觀光. 遊元素，打造「舊瓶新酒」的節慶. ⽂文化節. 結合消費紀結合商品與周邊商家，進⾏行節慶商品 •. 迪化街年貨⼤大. 念⽇日與購物的展售特賣，形成融合購物與狂歡的. 街. 狂歡節的商商業節慶. •. 3C 電腦展. 業節慶資料來源：本研究整理⾃自吳鄭重&王伯仁 (2011)、︑､(游瑛妙, 1999). . 18 .

(28) ⼆二、︑､. 節慶的成功關鍵. 節慶辦理不僅能凝聚社區意識，更能擴⼤大居民參與公共事務的範圍與機會 (Benest, Foley, & Welton, 1984)。︒｡由於節慶能於短時間內吸引⼤大量觀光⼈人潮，不僅能為當地創造可觀的經濟收益，還可以達到地區⾏行銷的效果，故節慶常成為地⽅方的⾏行銷策略 (Getz, 1997)。︒｡然⽽而，並不是每⼀一個節慶舉辦都能帶來極⼤大效益，Getz (2002) 透過實證經驗發現，且節慶發⽣生危機與失敗是很常⾒見的，⽽而原因可歸咎於天氣、︑､缺乏企業贊助、︑､過度依賴單⼀一資⾦金、︑､缺乏⾏行銷推廣計畫與事先規劃等。︒｡歸納來說，節慶失敗的因素可分成內部組織因素（如：缺之⾏行銷推廣與統整規劃），以及外部因素（如：天氣、︑､企業贊助及外部參與者的影響），然⽽而透過了解失敗的原因，也使得節慶能藉此避免重犯錯誤，使節慶得以產⽣生創新。︒｡此外，Hemmerling (1997) 認為節慶之所以能成功，其牽涉到的單位都為重要關鍵要素，必須有效整合各個節慶參與者包含舉辦單位、︑､當地社區、︑､贊助者、︑､媒體、︑､表演者、︑､參觀者等單位。︒｡根據 Carlsen, Andersson, Ali-Knight, Jaeger, and Taylor (2010) 的研究指出，節慶的創新常常展現在個⼈人創造⼒力與技能進步上，合作夥伴與⼈人際網路亦被認定為維持節慶創新的關鍵因素 (Carlsen, Liburd, Edwards & Forde, 2008)，故節慶組織應與各式不同的創意社群合作，進⽽而為其創造更⾼高的價值。︒｡綜合以上，本研究發現節慶發展的成功關鍵除了需轉化失敗因素為創新動⼒力. . 19 .

(29) 外，亦需重視並整合各個節慶參與者（即利害關係⼈人6）之間的網絡關係，這也表⽰示參與者對節慶⽽而⾔言佔有重要的關鍵⾓角⾊色，故節慶更要重視如何選擇參與者的過程與原則。︒｡然⽽而，過去並未針對節慶在選擇參與者的過程進⾏行深⼊入探討，本研究主張節慶參與者的挑選與設定（即守⾨門過程），除了對於⽂文化創意產業具備守⾨門⾓角⾊色外，對於節慶本⾝身的發展亦具備關鍵影響⼒力，故本研究欲藉由⼀一代表性節慶「2014 年簡單⽣生活節」來檢視節慶守⾨門對於⽂文創產業與節慶本⾝身的影響。︒｡. 第三節守⾨門機制⼀一、︑､. 守⾨門理論之緣起. 「守⾨門機制理論」源⾃自於「守⾨門⼈人理論」，「守⾨門機制」與「守⾨門⼈人」兩者皆具有在某領域中守⾨門的功能 (Lewin, 1947)；然⽽而不同於傳統守⾨門⼈人理論中屬於「個⼈人」或「群體」層次的守⾨門功能，守⾨門機制理論主要探討在「制度⾯面」的守⾨門功能，如獎項、︑､競賽、︑､展覽 (Hsiang et al., 2006)。︒｡「守⾨門⼈人」（gatekeepers）⼀一詞源⾃自於社會⼼心理學家 Kurt Lewin，他將守⾨門⼈人定義為「在訊息通過各個關卡的過程，負責容許訊息通過的⼈人稱為守⾨門⼈人」，並認為「改變或決定整個⽣生產過程的⼈人，是在整個產銷過程中真正擁有決策權的⼈人」(Lewin, 1947)，⽽而 White (1950) 將此概念帶⼊入⼤大眾傳播學，認為「守⾨門⼈人」為資訊傳送必要管道的把關者。︒｡ Lewin (1947) 認為社會群體⽣生活的變動都是透過某些管道（Channel）進⾏行 6. 利害關係⼈人(Stakeholder)：任何團體或個⼈人⾜足以影響公司⽬目標的達成，或是被公司⽬目標的達成. 所影響者，謂之利害關係⼈人。︒｡(Freeman, 1983) . 20 .

(30) 變化，⽽而這些管道為⽣生活變動的媒介，此外，他也發現到會變動的資訊乃是透過不同的管道進⾏行傳送；因此 Lewin (1947) 認為決定資訊傳遞者會在每個傳送管道中發揮⼒力量，就如資訊在管道中進⾏行流動，⽽而管道中會存在著某些⾨門（gate），這些決定資訊傳遞者就是「守⾨門⼈人」，他們會根據公正無私的規定或者個⼈人意⾒見，決定這些資訊或是商品是否得以進⼊入管道，故守⾨門⼈人對於內容的掌握與傳播扮演著重要的⾓角⾊色。︒｡守⾨門⼈人相關理論除了運⽤用在傳播學派外，Tushman (1977)⾸首次提出在守⾨門⼈人在產業創新中的邊界⾓角⾊色 (boundary role)，他認為守⾨門⼈人⾓角⾊色僅存在於產業與市場之間的邊界，必須了解「邊界現象」(boundary conditions)，才能定義守⾨門活動，⽽而邊界現象指的就是了解在場域中的規則與參與者。︒｡林嘉源 (2007) 認為守⾨門機制中的劃定邊界與篩選內容具有先後順序上的關係，守⾨門機制會先決定要守的「⾨門」為何（即劃定邊界），再決定在此場域中的參與者（即篩選內容）。︒｡在產業的創新能耐上，溫肇東 (2006) 認為不論是獎項、︑､競賽或是展覽等守⾨門機制皆屬於在產業創新發展過程中的重要環節，守⾨門機制所導引之守⾨門成果提供該產業與外界「連結」的機會，有助於刺激產業創新的發⽣生。︒｡為進⼀一步研究產業創新與守⾨門理論之間的關係，Hsiang et al. (2006) 便⽐比較不同領域對於守⾨門概念進⾏行探討，並提出在創新過程中的制度⾯面－「守⾨門機制模型」，藉此取代傳統理論僅存在於個⼈人或群體決策的「守⾨門⼈人」功能。︒｡. ⼆二、︑､. 守⾨門機制模型. 由於本研究認為節慶對於參與者的守⾨門過程與成果，除了對於⽂文化創意產業. . 21 .

(31) 具備守⾨門⾓角⾊色外，對於節慶本⾝身的發展亦具備關鍵影響⼒力，故選擇使⽤用 Hsiang et al. (2006) 提出的「守⾨門機制模型」（Gatekeeping Mechanism）來檢視⼀一⽂文化節慶「2014 年簡單⽣生活節」的守⾨門過程與成果。︒｡根據前述討論可知，當內容要進⼊入場域中，守⾨門機制會發揮其在邊界上的⾓角⾊色來決定遞送之內容，進⽽而影響場域內的內容呈現與守⾨門成果。︒｡發揮邊界⾓角⾊色指的就是「劃定邊界」，其可以決定「場域中的規則與參與者為何」，⽽而遞送內容則是指決定「讓什麼樣的資訊／內容通過」。︒｡Hsiang et al. (2006) 依此原則歸類出四種守⾨門機制類型，並藉此探討不同類型特性與其所需的守⾨門能耐，以下進⼀一步說明：. (1) 劃定邊界 Hsiang et al. (2006) 根據⾏行動者跨越邊界的⾏行為來定義出兩種邊界的類型，分別為障礙牆 (barrier) 與封閉性邊界 (sphere)，⽽而障礙牆與封閉性邊界最⼤大的差異為：障礙牆屬於⾃自然⽣生成的邊界，往往來⾃自於資訊不對稱的情況（⾒見表 2-3 圖⽰示說明），例如媒體便是在新聞資訊傳遞上的守⾨門機制；⽽而封閉性邊界則是由守⾨門機制本⾝身劃定，例如競賽會依據評審個⼈人專業作為邊界劃定。︒｡表 2-3：守⾨門機制的邊界類型：障礙牆 v.s. 封閉性邊界障礙牆 (barrier). . 封閉性邊界 (sphere). 22 .

(32) 圖⽰示. 資料來源：Hsiang et al. (2006). Hsiang et al. (2006) 發現當障礙牆越⾼高，也就是雙⽅方資訊或是內容傳遞上出現越⼤大的落差，則介於兩區域間的守⾨門機制⾓角⾊色會越明顯。︒｡例如，在過去電視台數量有限、︑､網路尚未發達的情況下，⽽而台灣民眾只能依賴⽼老三台7的編輯單位把關訊息內容，由於其障礙牆極⾼高，則守⾨門機制 (編輯單位) 則扮演重要的把關⾓角⾊色。︒｡⾄至於封閉性邊界，由於是由守⾨門機制所劃定出來的有限邊界，當封閉性邊界產⽣生改變，則邊界內部區域的⼤大⼩小也會隨之變化，Hsiang et al. (2006) 發現在封閉性邊界越模糊時，守⾨門機制所扮演的⾓角⾊色會越明顯。︒｡例如在⾦金曲獎所選出來的得獎作品來⾃自於守⾨門機制 (評審) 所劃分出的邊界 (評選標準)，當該邊界越模糊時，則可選擇的⾳音樂作品類型越廣，那麼評審扮演之守⾨門機制的影響⼒力會更加明顯。︒｡. (2) 篩選內容 7⽼老三台指的是台灣在. 1960、︑､1970 年代所創辦的三家無線電視台，分別是臺灣電視公司、︑､中國電. 視公司和中華電視公司。︒｡ . 23 .

(33) 在守⾨門機制的守⾨門過程中，除了劃定的邊界外，其篩選內容的過程分成「發現內容」、︑､「辨識內容」、︑､「決定內容」與「執⾏行內容」，該過程所篩選出的內容完整度，也與守⾨門機制所扮演的重要性有相對應的關係。︒｡Hsiang et al. (2006) 依照內容完整度將其分成兩類：區段性 (discrete) 與系統性 (systematic)。︒｡區段性內容指的是，當邊界上的守⾨門機制篩選內容，並且在其遞送內容的過程時，內容的呈現可能較為破碎、︑､⽚片⾯面，⼤大部份的資訊或知識在傳遞過程中因為較單向且⽚片⾯面，故被歸類為區段性內容；系統性內容則是，當這些內容在傳遞的過程中必須維持其完整性，需要⼀一些相應的⽀支持性知識或雙向溝通。︒｡例如，當技術要進⾏行轉移時，必須仰賴更完整的補償知識或相關資源。︒｡若以本研究個案－「2014 年簡單⽣生活節」為例，主辦單位於節慶的各項活動內容，運⽤用主題設定與規劃、︑､參加限制與邀請等⽅方式，其針對參與者的設定、︑､邀請，便是「劃定邊界」的過程；⾄至於主辦單位除了相關資訊或訊息的傳遞外，其選擇、︑､決定進⼊入節慶的內容，便是「篩選內容」的過程。︒｡. 三、︑､. 守⾨門機制類型與守⾨門能耐. 延續過去學者對於守⾨門理論的相關研究，Hsiang et al. (2006) 結合前述之劃定邊界與篩選內容，依據其不同的特性發展出四種守⾨門機制類型（⾒見表 2-5 所⽰示）， Hsiang et al. (2006) 發現對應不同的守⾨門機制類型其所重視的守⾨門能耐也有所不同。︒｡由於本研究欲探討「2014 年簡單⽣生活節」如何發揮守⾨門機制的⾓角⾊色，故能透過守⾨門機制類型的判別，能更清楚掌握守⾨門機制在邊界上所應該扮演的任務及其相對應的守⾨門能耐之需求。︒｡. . 24 .

(34) 以下先各別介紹守⾨門機制類型與守⾨門能耐，再整理 Hsiang et al. (2006) 依據不同守⾨門機制類型其所重視的守⾨門能耐之⽐比較： (1) 守⾨門機制類型延續過去學者對於「守⾨門⼈人」相關的研究，Hsiang et al. (2006) 結合前述之劃定邊界與篩選內容，依據其不同的特性發展出四種守⾨門機制類型（⾒見表 2-4）。︒｡. 表 2-4：守⾨門機制的四種類型邊界類型障礙牆 (barrier). 封閉性邊界 (sphere). 內. 區段性 (discrete). 資訊型守⾨門機制. 典範型守⾨門機制. 容. 系統性 (systematic). 技術型守⾨門機制. 創新型守⾨門機制. 資料來源：Hsiang et al. (2006) l. 資訊型守⾨門機制 (Information Gatekeeper) 以障礙牆隔開、︑､傳遞內容為區段性內容。︒｡當資訊型守⾨門機制控制或傳遞跨邊. 界的資訊時，資訊是被分隔的、︑､不連續的，故資訊型守⾨門機制具有控制邊界間溝通交流的基本功能，且其遞送的內容屬於單⼀一構⾯面。︒｡例如：新聞媒體在資訊不對等的情況下提供單⼀一資訊給閱聽⼈人，便是資訊型的守⾨門機制⾓角⾊色。︒｡ l. 技術型守⾨門機制 (Technological Gatekeeper) 以障礙牆隔開、︑､傳遞內容為系統性。︒｡為確保技術進⼊入新區域的可應⽤用性，其. 傳遞內容必須為系統性，以滿⾜足技術在資訊遞送的過程時的系統性需求，故技術型守⾨門機制執⾏行的是多層次的轉換遞送⼯工作。︒｡例如：在科技產業中專案經理⼈人在技術授權上扮演的便是技術型的守⾨門機制。︒｡. . 25 .

(35) 典範型守⾨門機制(Creative Gatekeeper). l. 以封閉性邊界作為邊界、︑､傳遞內容為區段性。︒｡典範型守⾨門機制能控制且防禦進⼊入封閉性邊界的內容，然⽽而由於其遞送的內容為區段性，當典範型守⾨門機制存在時，知識具有漸進式成⾧長的特性。︒｡根據 Csikszentmihalyi (1996) 的理論，典範型守⾨門機制應屬於特定的社會組織，如⽼老師、︑､評論等具有評選權利的典範來決定誰進⼊入該領域，這類型的守⾨門機制適⽤用於競賽、︑､獎項等活動。︒｡例如：奧斯卡獎或諾⾙貝爾獎則可被視為該領域的典範型守⾨門機制。︒｡創新型守⾨門機制 (Innovation Gatekeeper). l. 以封閉性邊界作為邊界、︑､傳遞內容為系統性。︒｡創新型守⾨門機制除了要界定邊界，也要擔任維護系統性內容的⾓角⾊色。︒｡例如：在會展產業中，展覽主辦單位⾃自⾏行劃定邊界，亦需保持內容的系統性，可掌握並配置統整性資源，故屬於創新型守⾨門機制 (林嘉源, 2007)。︒｡. (2) 守⾨門能耐 Hsiang (2005) 認為擁有該領域專業技能或知識的守⾨門機制，對於其守⾨門過程與成果能較容易掌握及判別創新，故研究歸納出四⼤大守⾨門能耐，以下進⾏行說明： l. 專業知識能⼒力(Capability of Professional Knowledge) 守⾨門機制應具備其專業領域中豐富且⾜足夠的知識，來有效辨識新點⼦子的良莠，. 與專業領域相關的知識包含事實、︑､各個情況及特定問題或領域相關的可能議題。︒｡當⼀一個⼈人增加其對於創意與創新之理解、︑､收集不同資訊與想法來產⽣生新穎性成果，. . 26 .

(36) 皆能提升其專業知識。︒｡然⽽而，過多的專業背景知識也可能限制創新與創造⼒力的發⽣生，故萌⽣生創新想法的能⼒力對於評估創新是相當重要的。︒｡ l. 掌握資訊能⼒力 (Capability of Control Information) 守⾨門機制應具備⾜足夠且順暢的管道來接受對內與對外的訊息，藉以進⾏行辨識. 與評估⼯工作，⽽而更多⾮非冗⾧長性的資訊取得與⾮非緊密連結的多元社會網絡能加速且助於創新。︒｡Hsiang (2005) 認為守⾨門機制應具有更寬闊的思考脈絡，透過與不同⼈人的接觸，掌握更多不同的想法與資訊，才能以嶄新的⽅方式來結合各種新⽅方案。︒｡ l. 思考決策能⼒力(Capability of Think and Make Decisions) 思考決策能⼒力對於產業創新的發展是相當重要的能耐，如發想備案、︑､跨越框. 架的思考、︑､以及暫時擱置批判地思考等，這些技能可包含任何有助於發想不同備案的問題解決⽅方式。︒｡ l. 執⾏行能⼒力(Capability of Execute) 在專業領域中與其他⼈人溝通時，須提升對該領域的認識與了解，才能促進解. 決⽅方案的可⾏行性、︑､適切性與獨特性，並且將所有的決策與規劃來實際落實及篩選。︒｡從溝通的⾯面向看來，內外部的群體溝通對於創新也有正向幫助，故守⾨門機制的執⾏行能⼒力也會影響守⾨門結果創新與否。︒｡. (3) 守⾨門機制類型與守⾨門能耐的需求之⽐比較由於守⾨門機制類型是透過劃定邊界與篩選內容的不同進⾏行歸類，Hsiang et al. (2006) 發現在這樣的情況下，其所需要的守⾨門能耐也有所不同（⾒見表 2-5 整理）。︒｡. . 27 .

(37) 表 2-5：守⾨門機制類型與守⾨門能耐對應之需求⽐比較守⾨門能耐. 專業知識. 掌握資訊. 思考決策. 執⾏行. 資訊性. 單⼀一領域. ⾼高度. ⾼高度. 中度. 技術型. 多⽅方領域. ⾼高度. 中度. 中度. 典範型. 單⼀一領域. 低度. ⾼高度. 中度. 創新型. 多⽅方領域. ⾼高度. ⾼高度. ⾼高度. 守⾨門機制. 資料來源：Hsiang et al. (2006) 根據表 2-5 可以發現，資訊型與典範型的守⾨門機制類型雖然劃定邊界的⽅方式不同，但兩種守⾨門機制所傳遞的內容皆屬於⽚片⾯面、︑､不完整，因此其所需要的專業知識能⼒力僅需要單⼀一領域知識；然⽽而，技術型與創新型的守⾨門機制類型由於需要完整傳遞系統性的內容，甚⾄至能雙向連結內容與接收者，故需要多⽅方領域知識。︒｡ Hsiang et al. (2006) 主張其餘三個守⾨門能耐（掌握資訊、︑､思考決策、︑､執⾏行）之需求隨著不同守⾨門機制發揮的功能⽽而有所⾼高低。︒｡例如，對於資訊型守⾨門機制⽽而⾔言，由於其傳遞資訊屬於⽚片⾯面、︑､單向資訊，故其專業知識能⼒力僅需要單⼀一領域知識，⽽而其最重要的守⾨門能耐為蒐集資訊與思考決策，資訊型守⾨門機制必須考量到資訊的準確性、︑､時間點以及對閱聽⼈人的重要性，依此決定由哪些內容通過邊界。︒｡然⽽而，對於創新型守⾨門機制⽽而⾔言，其必須擁有多元領域的專業知識，由於在組織環境中扮演⿎鼓勵創新的⾓角⾊色，故掌握資訊、︑､思考決策與執⾏行能⼒力對於創新型守⾨門機制⽽而⾔言都是不可或缺的守⾨門能耐。︒｡更重要的是，創新型守⾨門能耐不只需要劃定邊界，還必須掌握與其他創新者保持緊密的網絡關係進⽽而有利於整體的創新發展 (Hsiang et al., 2006)。︒｡. . 28 .

(38) 綜合以上，依據不同的守⾨門過程（劃定邊界、︑､篩選內容），可分成四種守⾨門機制類型，且依據不同的守⾨門機制類型其所需的守⾨門能耐也不盡相同。︒｡由於過去研究中並未有⼈人以「守⾨門機制理論」檢視節慶活動，故本研究選擇以守⾨門機制模型作為研究架構，除了能瞭解「2014 年簡單⽣生活節」如何發揮守⾨門機制的⾓角⾊色，亦希望能透過實務狀況來驗證，並彌補守⾨門機制於節慶發展上的⽂文獻缺⼝口。︒｡. 第四節⼩小結本章節先針對⽂文創產業之範疇與其產製系統產⽣生通盤性的了解，發現守⾨門⼈人對於⽂文創產業發展扮演著關鍵的把關⾓角⾊色，得以決定哪些藝術創作得以轉化成⽂文化商品與消費⼤大眾接觸，⽽而這正呼應了溫肇東 (2006) 提到在產業創新的過程中，守⾨門機制能協助創新的創意或內容往商品化的過程中邁進。︒｡本研究主張節慶屬於⽂文創產業中的「展演銷售與授權」階段，故節慶對產業⽽而⾔言為重要的把關者，且檢閱相關⽂文獻後，本研究認為節慶發展除了需重視並整合各個節慶內參與者之間的網絡關係外，亦對於須重視選擇參與者的過程，然⽽而過去的研究並未針對節慶在選擇參與者的過程（即守⾨門過程）進⾏行深⼊入探討。︒｡因此，本研究將以「2014 年簡單⽣生活節」為個案，並運⽤用 Hsiang et al. (2006) 提出的「守⾨門機制理論」作為研究架構，深⼊入瞭解「2014 年簡單⽣生活節」其守⾨門機制如何執⾏行守⾨門過程，並進⼀一步分析其守⾨門機制類型與守⾨門能耐之間的關係，最後檢視守⾨門成果對於節慶本⾝身及其相關利害關係⼈人的影響，得以彌補守⾨門機制與節慶創新理論上的⽂文獻缺⼝口。︒｡. . 29 .

(39) 第參章. 研究⽅方法. 第⼀一節研究流程由於本研究希望能深⼊入了解節慶策展歷程與其對於參與者的實質影響，⽽而這些內容較難以量化資料進⾏行描述；為回答研究問題，故本研究選⽤用質性研究的⽅方式進⾏行研究。︒｡為了能更深⼊入了解節慶的策展過程，本研究選擇個案研究法，並以具代表性與特殊性的單⼀一個案作為研究對象－「2014 簡單⽣生活節」，期待透過初級及次級資料的蒐集，詮釋該研究個案並提出發現與建議。︒｡本研究在確⽴立研究⽅方向後，先針對相關理論與⽂文獻進⾏行探討，接著透過參與式觀察，研擬出研究問題及架構、︑､⽅方法後，再進⾏行個案的深⼊入訪談及次級資料的搜集，並將所有訪談資料所得及相關的次級資料加以整理分析後，歸納個案發現且修正研究架構，最後歸納出研究發現、︑､結論與建議。︒｡研究流程如圖 3-1 所⽰示：. . 30 .

(40) 研究⽅方向. ⽂文獻探討. 擬定研究問題、︑､建⽴立研究架構. 深度訪談. 組織觀察. 資料分析. 研究發現、︑､結論與建議圖 3-1：研究流程資料來源：本研究整理. . 31 . 次級資料收集.

(41) 第⼆二節研究⽅方法與研究⼯工具本研究運⽤用質性研究⽅方法進⾏行資料的搜集，除了搜集相關⽂文獻與次級資料外，本研究採取個案研究法，希望能夠藉由單⼀一個案「2014 年簡單⽣生活節」的深⼊入探究，進⽽而回答研究問題。︒｡本研究採⽤用參與式觀察以瞭解其守⾨門過程，使個案研究能更加貼近真實，並且深度訪談相關節慶的參與對象，以全⾯面瞭解個案。︒｡. ⼀一、︑､. 研究⽅方法：個案研究法(case study). 個案研究法是⼀一種實證性地探究（empirical inquiry），其定義為：「針對單⼀一個⼈人、︑､團體或社會所進⾏行的表意式檢視，該⽅方法可深⼊入說明當前社會及真實⽣生活之現象」(Yin, 2001)。︒｡個案研究之特點如下：（⼀一）使⽤用多種的資料搜集法，如深度訪談、︑､參與式觀察等；（⼆二）分析單位可能是⼀一個或多個個案，包含組織、︑､群體或⼈人；（三）研究並解決當前的問題；（四）個案研究較適合⽤用於「為什麼」或「如何做」的問題，並可作為未來相關研究之基礎；（五）研究結果之好壞與研究者⾃自⾝身的整合能⼒力有正相關 (Yin, 2001)。︒｡個案研究法包含了設計邏輯及特定的資料搜集與分析，是⼀一種周延⽽而完整的研究策略，並不只是⼀一種資料搜集的⽅方法 (Stake, 1994)。︒｡由於本研究的研究問題為「2014 年簡單⽣生活節如何發揮守⾨門機制功能」，需要透過多種資料蒐集⼯工具以建構出個案全貌，進⽽而回應研究問題。︒｡由於節慶的守⾨門過程往往不容易發現，加上節慶的利害關係⼈人眾多，故除了次級資料外，本研究採⽤用參與式觀察與深度訪談法兩種研究⼯工具以採集資料。︒｡. . 32 .

(42) ⼆二、︑､. 研究⼯工具：參與式觀察 (participant observations). 參與式觀察是⼀一種實地觀察，指的是研究者為了對⼀一個團體有所謂的科學瞭解，⽽而與該團體建⽴立和維持多⾯面向和⾧長期性關係，參與式觀察的密集式訪談⽬目的是在於從交談者豐富的資料中獲取可以分析的素材，企圖了解受訪者對特定事件的想法或觀點，同時亦尊重受訪者的經驗反應 (Lofland & Lofland, 1984)。︒｡參與式觀察的步驟如下：（⼀一）決定研究場域，以研究主題或研究焦點的概念為基礎；（⼆二）取得同意；（三）建⽴立良好的關係，建⽴立朋友關係有助於對研究領域的暸解；（四）實地觀察⼯工作概要；（五）實地筆記與深度訪談的紀錄過程，透過現場紀錄呈現當時情境 (杜綺⽂文, 2006)。︒｡由於本研究欲針對其守⾨門過程進⾏行深⼊入了解，⽽而這些資料細節是在策展實務過程中發⽣生，故採⽤用參與式觀察作為研究⼯工具能較完整地收集資料，藉由實地參與的⽅方式清楚掌握節慶的守⾨門過程。︒｡研究者在取得中⼦子⽂文化的同意下，擔任 2 014 年簡單⽣生活節實習⽣生，並負責品牌策展規劃⼯工作，並不定時參與⾏行銷或對外合作會議等，實際觀察與體驗節慶活動背後的策展規劃。︒｡實習期間為 2014 年 7 ⽉月⾄至 2014 年 12 ⽉月，共為期半年，平均⼀一周進辦公室三天。︒｡實習期間，研究者每⽇日撰寫⼯工作⽇日誌，紀錄每⽇日的⼯工作內容，包含⼯工作⽇日期、︑､⼯工作項⽬目及觀察建議，作為研究者之後在資料分析上更客觀的佐證資料（⼯工作⽇日誌範例請⾒見附錄⼀一）。︒｡. 三、︑､. 研究⼯工具：深度訪談 (in-depth interview). 深度訪談法乃是質性研究中最常作為資料搜集的⽅方式，透過訪談者與受訪者之間的⼝口語交談，達到意⾒見交換與互動之過程，其⽬目的是希望能深⼊入⼈人⼼心，探索. . 33 .