導論 一 符號學與文化符碼 主講／康台生
符號學理論發展與演進 皮爾斯符號學理論 索緒爾符號學理論 羅蘭巴特符號學理論 文化符碼的意涵 文化符碼解讀三層論
課後作業
請找一張文化海報並以文化符碼三層論加以解讀與評析
第一單元 福田繁雄一日本海報設計大師
1932 年出生於東京
1956 年東京藝術大學圖案科畢業進入味之素公司廣告部門 1958 年參加河野鷹思工作室工作，之後自由業迄今
簡歷
東京藝術大學客座教授、社團法人日本平面設計師協會理事長、東京ADC 委員、
等職。作品曾獲波蘭華沙國際海報雙年展金獎、日本平面設計外務大臣獎..等國 內外大獎。
作品鑑賞：
一、 多領域的創作設計人：平面設計、工藝產品、建築壁畫、公共藝術、裝置 藝術..等，「我的作品，包括所有平面立體創作核心，都是環繞在以視覺威 官的問題為前提來進行思考。」
二、 變幻莫測的視覺魔術師：善用視覺錯視及現代視覺認知心理學，表現 手法：圖地反轉、不可能物體、曖昧的雕塑造形、扭曲的反射、變形的歪像畫.
等。
三、 熱情機智的人道關懷者：生活與愛的主題，人本主義者，對自然環境、
世界文人七、人類問題…等議題關懷。
第二單元 各國設計師對「福田繁雄」的評價
1. 法國設計師 Alain Le Quernec 「他並非僅是一個單体，其是乃是一個人多重 面向的集合体」
2. 日本設計家田中一光 「他的作風確實是非常獨特而難以仿效的」
3. 日本設計家永井一正 「相較於那些缺乏明顯風格的設計師，他確實是輕易地 成名甚早，然而這是因為他很快就努力開創並經營自己的風格，所以才擁有 豐碩的成果」
4. 義大利設計師 Bruno Munnari 「只有當嘗試每一種可能的表達方式，或已探 索每一處地方時，他才會停下來」
5. 法國設計師 Alain Weill 「他許多不經意的主張，使我們理解到這是生活和愛 的主題」
6. 美國設計師 Seymour Chwast 「這位像孩童般天真浪漫的頑皮鬼，讓不可能 化為可能….而其跨越文化藩籬的創意構想，提供一種世界共通、合為一体的 形式，我們透過這種無以倫比的巨大才能，不僅可以引發愉悅樂趣與驚奇讚 嘆，同時也藉其內涵智慧來相亙連繫而彼此溶為一体」
7. 東京近代美術館館長西崎清久 「他的作品除了有深具卓越的藝術品質外，並 運用令人驚奇的視覺变幻手法，强烈吸引觀賞者的視線，而其許多作品亦透 過敏銳的諷剌方式，表達對社會或政治等嚴肅課題的深刻意涵」
8. 英國設計師 Alan Fletcher 「他只有五歲或六歲，如兒童般天真坦率，毫無拘 束的熱情，其好奇心與創造力可以随時想像與創作出不可能的推演」
第三單元 ABSOLUT VODKA
廣告視覺文化分析一品牌識別創意行銷
一、 ABSOLUT VODKA 品牌識別發展簡史 二、 ABSOLUT VODKA 廣告創意表現
1. ABSOLUT PRODUCT（絕對產品）
2. ABSOLUT OBJECT（絕對物件）
3. ABSOLUT CITIES（絕對城市）
4. ABSOLUT ART（絕對藝術）
5.ABSOLUT HOLIDAYS（絕對節慶）
6. ABSOLUT FASHION（絕對時尚）
7. ABSOLUT THEMED ART（絕對主題藝術）
8. ABSOLUT FLAVORS（絕對口味）
9. ABSOLUT SPECTACULARS（絕對奇觀）
10. ABSOLUT EUROCITIES（絕對歐洲城市）
11. ABSOLUT FLIM＆LITERATURE（絕對電影與文學）
12. ABSOLUT TAILOR-MADE（絕對訂做）
13. ABSOLUT TOPICALITY（絕對話題）
14. ABSOLUT REJECTS（絕對拒絕）
三、品牌識別創意視覺思考 四、視覺符碼內涵應用
五、產品逆向思考的行銷策略 六、作品案例鑑賞
七、討論與鑑賞報告:
1.A4 紙撰寫 300-600 字報告
2.於下次上課繳交為一次平時成績 3.可延伸國內廣告案例，但要附圖
第四單元 視覺思考（VISUAL THINKING）
一、不可預期的組合（Unexpected combination）
二、奇異的透視（Strange perspective）
三、重覆（Repetition）
四、動態（Motion）
五、巧妙應用象徵符號（Manipulated symbols）
六、尺碼（Scale）
七、字體設計的樣式（Type as design）
八、仿效（Homage）
九、色彩（Color）
十、併貼（Collage）
十一、不尋常的安排（Improbable setting）
十二、幽默（Humor）
十三、商品（The object）
十四、流行與美麗（Fashion and beauty）
十五、性和浪漫（Sex and romance）
十六、說故事（Ways telling a story）
十七、名人代言（Celebrity）
第五單元 影像選取與創意編輯
一.影像選取的概念 1. 主題
2. 影像內容與創意思考 3. 美學價值
4. 影像的品質 5. 數量
6. 尺寸與格式 7. 格放與影像處理
二.創意編輯的概念 1. 圖與文的搭配 2. 字體的設計
3. 編排設計的原則應用
4. 色彩的計劃與管理 5. 美學原理的應用
三.國外得獎作品範例介紹與鑑賞
