何謂「藍海策略」

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何謂「藍海策略」?

《藍海策略》，原名「BLUE OCEAN STRATEGY」，是由知名學者 W. 錢·

金（W. Chan Kim）和勒妮·莫博涅（Renée Mauborgne）共同著作的一本經濟學暢銷書。

書中主要為過去企業慣用的獲益方程式：壓低成本、搶佔市佔率、大量傾銷等傳統商業手法，在現今市場競爭中產生的種種弊端，及其獲利不易、

成本提高等企業競爭力衰退事實找出根本原因，同時提出開創尚未被開發之全新市場、創造獨一無二價值等「新」商業手段作為解決方案。

藉由「傳統惡性削價競爭」所代表的紅海市場與「開創新興市場」所代表的藍海市場兩相對照，並附上多年來全球各大知名企業、團隊之實例作為佐證，完全顛覆了傳統商業一元化的獲利思維，以全新創意為現今「後資本主義時代」那些深陷惡性競爭的企業找出一條全新的生存之道。

「藍海」觀念的提出，使傳統的商業行銷思維有了更新、活化的空間，此書可說是21 世紀闡述「新經濟學」中最具劃時代意義之代表性書籍。

商務印書館出版的中文版書名為《藍海戰略——超越產業競爭，開創全新市場》。