國立空中大學 95 學年度暑期期末考試題【正題】
科目：文化行銷
一、 是非題 (30%，每題 2 分，共 15 題)
1. (x) 行銷是一種交換，分兩種層次的交換，其中第二階段是「商品與金錢的交換」。5 2. (x) 1960 年時哈佛大學教授 Ted Levitt 提出行銷遠視症以形容當時廠商所形成的通病。 7 3. (x) 經濟學家與行銷人員對於市場的定義是一致的。 9
4. (0) 獨占性競爭兼具獨占和純粹競爭的特性。 13 5. (0) 競爭思考三部曲之中的第三部曲是競爭策略。 17
6. (0) 文化產品和服務是一種具創意的生產活動，具有智慧財產權並傳遞某些社會意義。 25 7. (0) 文化產業的特質之一是生活的-生活中見智慧。 80
8. (0) 伏爾泰曾說過：創造力，其獨特處就是明智而審慎的模仿。 23 9. (x) 對平面媒體而言，其廣告銷售的是「時間」。 225
10. (x) 對於電視、廣播而言，廣告銷售的是「版面」。225
11. (0) 廣義的發行概念涵蓋所有媒體的閱讀、觀看、收聽或使用。 225 12. (O) NHK 為日本公共電視台，不以營利為目的。 229
13. (O)NHK 舉辦「日本獎」，是針對教育節目的國際性比賽，對世界教育廣播電視的發展很有貢獻。230 14. (0) 媒體產業行銷工具包括人員銷售、廣告、促銷活動。 227
15. (0) 台灣是出版事業發達的國家，平均每月約有二千多本的新書出版。 247
二、 配合題 (60%，每題 4 分，共 15 題，每一題找出下列字母 A-R 最適當的答案，務必只寫出字 母，不要抄字母後的答案)
註：問號後即為答案與相關的頁數
1 以下那個答案最能說明行銷的本質？ Ｃ滿足需求的社會化過程 6 2 廣告是什麼的一項合適之描述？ Ｅ創造滿足慾求的心理歷程 6 3 行銷演進的歷史是由那個時期開始？ Ｄ生產導向 7
4 兼具獨占和純粹競爭的特性之競爭稱為？ Ｉ 獨占性競爭 13 5 流行文化的特質之一是？ Ｐ易開罐式消費 193
6 消費者不會看了廣告之後立即消費，而是累積印象，這情況稱為？ Ｆ時間延遲效果 227 7 STP 包括市場區隔、選定目標市場以及什麼？ Ｈ 定位 323
8 讓別人喜歡你的能力，是一個迷人的東西，可稱為？ Ｋ 文化力 28 9 包括有形的商品和無形的服務稱為？ Ｌ 產品 63
10 消費者對品牌、式樣和類型等有特殊偏好且指定購買的商品或服務稱為？ Ｍ特殊品 64 11 耐久性產品又稱為？ Ｇ 高關心度商品 65
12 非耐久性產品又稱為？ Ｎ 低關心度商品 65
13 1996 年起，超過航太、汽車等商品，成為美國最大宗的輸出品的是？ Ｑ文化商品 73 14 文化是一種生活型態，產業是一種生產行銷模式，兩者的連接點是？ Ｏ 創意 73 15 我國主要負責國家文化行銷的對外單位是？ Ｂ新聞局國際處 107
Ａ文化建設委員會 Ｂ新聞局國際處 Ｃ滿足需求的社會化過程 Ｄ生產導向Ｅ創造滿足慾求的心理 歷程 Ｆ 時間延遲效果 Ｇ高關心度商品 Ｈ 定位 Ｉ 獨占性競爭 J 寡占競爭 Ｋ 文化 力 Ｌ 產品 Ｍ 特殊品 Ｎ 低關心度商品 Ｏ 創意 Ｐ易開罐式消費 Ｑ文化商品 R 以上皆非
三、簡答題(10%)
書籍具有除了低涉入感、耐久品(無需重複購買)、無替代性之外還有那兩項的商品特性？
常是衝動式購買、可以試用 248
