近年臺灣地區電視觀眾收視偏好初探

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业界观察

professional observations 大网还是地方媒体，都把调查性报道当作自己的金字招牌，视其为媒体影响力的象征。　　线性的组织架构。垂直型的管理提高了运行的效率。　　

四、借鉴与思考：传播能力与公

信形象缺一不可

　　美国媒体的发展带有明显的社会制度的特征，与我国的新闻媒体有着本质的区别，学习他们的经验，要有甄别，有选择。　　目前，省级媒体面临的挑战和机遇前所未有。全国性媒体在加速扩张，现代传输技术又使地方性媒体办成全国性媒体成为可能（如果政策允许）。另外，两极化趋势也将使省级媒体边缘化。处于两者之间的省级媒体属于地方媒体，同样有广阔的空间。在新闻资源的综合利用方面，应逐步实现多终端发布，多媒体开发、延伸，这样，既有利于成本控制，也符合多媒体时代的资讯传播特征。　　在媒体市场群雄纷起，甚至鱼龙混杂的时候，有理想有愿景的媒体要有意识地培育自己的受众群。在美国，一些全国性报纸有着固定的读者群，这些报纸做到了“不仅我的新闻是真的，而且读者群认为我的就是真的”，因此不论市场如何变化，它们却具有一定的超稳定性。我们的媒体也要进一步树立这样的公信形象。　　ＦＯＸ新闻频道的成功在一定程度上启发我们，在信息渠道庞杂的现在，提供观点也是新闻节目通向成功的路径，正确引导舆论更是新闻媒体从业者应有的责任。　　改进宣传方式，提高宣传技巧，可以有具体的、直观的模式，比如明星效应，比如大策划，比如艺术表现的手段，等等。顺应新闻规律，顺应市场规律，顺应社会经济发展的规律，这应该是新闻媒体发展的方向。　　　　（作者系江苏省广播电视总台广电新闻中心主任、高级编辑）　　　　为了能够进一步了解当前的时局与未来发展趋势，台湾地区电视观众越来越多地喜欢通过政论谈话节目获得新闻资讯；祖国大陆电视剧与韩剧成为台湾电视观众最喜爱、也是该地区播放最多的电视节目，改变了以往的竞争格局；而韩剧对艺术品位的用心打造，赢得了台湾电视市场的叫好又叫座。　　　　电视业作为一个产业，占据台湾地区媒介市场广告额的３７％，成为第一大媒体，比排在第二位的报纸１８％的市场份额高出２倍还多。①_{与中国其他省市、}_地区一样，在继承中国传统文化的同时，近年来台湾地区电视观众收视偏好也逐步形成一些特色。　　

新闻类节目收视偏好

　　２００３至２００５年，台湾地区各类型电视节目年平均收视率排在前两位的分别是　“新闻类型节目”与“戏剧类型节目（即电视剧）”。媒体的首要职责为传递信息，这也是电视媒体安身立命的基础， “新闻类型节目”近年来在台湾地区受众收视偏好中占据着首要的地位。见图１：　　从图中的数据可以看出，新闻类节目占据着台湾地区电视播出时间与观众收视率显要位置。虽然在电视观众收视时间（收视率在０．２７－０．２８之间）上略低于电视剧（收视率在０．３２左右），原因在于新闻节目有大量重复播

近年台湾地区电视观众收视偏好初探

王积龙

　　

蒋晓丽

图１　　近年台湾地区电视观众各类节目收视偏好图（时数单位：１００小时；受众范围：４岁以上）

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出部分，而电视剧则明显较少，人们依然认为新闻类节目比电视剧重要，是观众的首选。　　在台湾新闻媒体发展过程中，政论性有着悠久的历史。早在日本殖民统治时期，台湾地区的中文报刊为了启迪民智，号召台湾民众反抗日本殖民统治，《台湾》、《台湾青年》、《台湾民报》、《台湾新民报》等就曾经依靠政论开启了台湾媒体传播新闻的先河。在目前的台湾电视媒体新闻节目中，最为突出的也是政论性谈话节目。自２００３年到现在，较为有名的政论谈话节目有２０多个：《文茜小妹大》（中天电视台）、《火线双娇》（纬来综合）、《新闻夜总会》（ＴＶＢＳ）、《新闻骇客》（卫视中文台）、《丝丝入扣》（中天台）、《大话新闻》（三立台）、《台湾放送》（ＴＶＢＳ）、《数字台湾》（ＭＵＣＨ），等等。　　台湾地区自２０００年以来，地方选举火热，不同政党背景或市场定位的民营电视台，为了争取选民或者观众的收视，在各种各样的地方选举中都开设了政论性的谈话节目。又开辟了各种各样的民调，结合政论性谈话，使新闻类节目不断出新。ＴＶＢＳ采取出口民调的方式获取资料，大大提高了前瞻性与评论的精确度，收视率提高很快。以民调为基础的谈话节目有《大选民调报告》（ＴＶＢＳ）、《中间选民看输赢》（中天）、《渔夫报告》（超视）、《南北斗嘴鼓》（ＭＵＣＨ），等等。一时间，台湾地区的电视新闻节目被浓厚的政治氛围所笼罩。只要仔细观看、细心体会就会发现，在台湾地区的地方选举中，政论谈话节目已经把政论新闻作为一个卖点，甚至把某位候选人或弊案的连续报道与评价作为一种消费社会的文本来解读，这样，新闻的娱乐性大于它的时新性。　　　　从传播效果来分析，如若几个甚至多数的电视新闻谈话节目就某一新闻议题播报长达半个月，配合早、中、晚重复播放（在遇到弊案与重要地方选举的时候尤其如此）时，它所累计接触到具有投票权的观众（２０岁以上）比例高达６５．３１％，推估实际受影响的人口高达１０，３２０，１００人，平均每个人可能接触到的收视率高达８．９％次以上。政论谈话节目分析较为全面，由表及里，具有前瞻性，有权威人士作品牌，收视人群往往集中于那些中高龄、具有较高文化素养与知识程度的人，因此影响较为深远。通过二级传播、意见领袖，可能会产生更广泛与深远的影响。任何一个电视台，在这样一个竞争环境里，要想以新闻立台，不能满足于一般的新闻资讯播报，最重要的是打造新闻政论谈话节目。它是台湾地区电视新闻争夺的制高点，如著名新闻政论谈话类节目主持人陈文茜在观众的心目中比一个电视台的影响力还大，成为一个闪光的品牌。　　

电视剧收视偏好

　　　　台湾地区电视观众的第二类偏好是 “戏剧类型节目”（即大陆所说的电视剧节目），常年来受欢迎程度排在第二位。根据台湾地区有关部门２００３年至２００５年的调查显示，在各类电视节目中，电视观众对戏剧节目的偏好最为明显。从最近几年平均数来看，收视率一直维持在０．３２，居于收视榜首。根据中天电视与《联合报》２００６年的联合调查显示，戏剧节目、体育节目与休闲社教节目是收视表现最为稳定的节目类型。从图１可以看出，２００３至２００４年间，戏剧节目不仅是年平均收视率最高的节目类型，在节目播出时间方面也一直排在前面，可谓是各类节目收视中电视观众最偏好的节目。　　戏剧类型节目因内容的不同而赢得观众的欢迎程度也大不一样，电视为了获取受众的注意力，也会在播放时间的安排上有所差异。见图２：　　戏剧节目大体上可以分为连续剧、单元剧、欧美剧、亚洲剧以及地方剧等种类。亚洲剧可以进一步分为大陆剧、香港剧、韩剧、日剧以及其他亚洲剧等五种；连续剧与单元剧因为语言的不同可以分为国语剧、台语剧、其他语言剧等三种；地方戏剧则包含歌仔剧、布袋剧、平剧、客家传统剧等几大种类。从图中可以看出，亚洲剧占据着台湾地区戏剧的主体地位，２００３至２００４年间这类戏剧占总量的３９％。原因有二：第一，作为中国文化的重要组成部分，随着两岸交流的不断加强，经济与生活联系的深入，祖国大陆的电视剧越来越多地被引入到台湾地区。由于文化上的息息相关，台湾地区受众越来越关注祖国大陆的生活与发展，分享大陆同胞的精神生活；第二，与大陆一样，“韩剧”热使得台湾地区亚洲剧的播放总量大大提升。这些偏好使得亚洲剧在总体比例上不断上升。见图３：图２　２００３－２００４年台湾地区各类电视剧占总体比例图

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　　由图中可以看出，亚洲剧在台湾的播放量由２００３至２００４年的３９％成长至２００４至２００５年的４８％，这就开辟出台湾电视业市场竞争的新格局。其主要增长点一部分归于韩剧热，另一个明显的增长点是祖国大陆剧的热播。近年来，祖国大陆的电视剧开始受到台湾电视观众的喜爱，从早期的《三国演义》到《雍正王朝》、《康熙王朝》、《汉武大帝》等，特别值得一提的是历史剧《成吉思汗》的播出，受到台湾电视观众，特别是精英阶层的广泛好评，曾把大陆历史剧的热播推向一个高潮。而诸如《粉红女郎》这样的大众文化消费类的电视剧，也为大陆剧的热播锦上添花，使大陆剧在台湾电视市场的播放呈现出题材的多元化。　　相比而言，欧美剧这些年逐渐受到冷落，无论播出时间还是实际收视率，都在缓慢下滑。与此形成对照的是，曾经受到推崇的地方戏剧，试图创造一种本土文化与价值观的电视剧也在不断减少。这类电视剧内容与题材相对单调，表现形式较为单一，观众数量越来越少。２００３年播出量占戏剧总量的７％，２００４年降至６％，并且在不断下降。　　

台湾电视业的“韩流”

　　在“韩流”不断侵袭亚洲各国电视市场之际，台湾岛上也掀起了“韩流”热。２００４至２００５年的“电视剧节目观众评价” 宣布，近年台湾地区８点至１０点时间段，收视率最高、观众最喜爱的前五个电视剧节目中，有三部是韩剧。根据广电人的市场调查，无论２００３年还是２００４年（２００５年稍有下滑），韩剧的播出总量均占各类戏剧节目类型之冠。其中，２００３年播出时数为１７，７８７小时，比排在第二位的祖国大陆剧１３，６４３小时高出近４，０００个小时，２００４年为１６，８９９小时，仍然比大陆剧播出时间高，位居榜首，并且平均收视率基本与大陆剧相当。见图４：　　相比之下，曾经备受推崇的日本剧（播出时数７，４６２）已经大受冷落，今非昔比；欧美剧跌至谷底（播出时数５，４４６），收视率仅为０．０４；地方剧已经被边缘化（播出时数４，６９６）。无论在播出时间与收视效果上，能够与韩剧媲美的只有大陆剧，这也是台湾电视市场最近几年发展的一个新格局。　　进一步分析会发现，韩剧已经深深影响了台湾地区的电视观众。《大长今》、《天国的阶梯》、《医道》不仅被排在收视前十名，而且各类媒体新闻高频率曝光，在台湾电视市场掀起了一阵不小的旋风。（见图５）　　　　由图中数据可以看出，排前十名的韩剧不仅播放时间长，并且收视率相当图３　　２００４－２００５年台湾地区各类电视剧占总体比例图高；更有甚者，这些韩剧还成为某些报纸重点报道的内容。各类媒体关于韩剧的报道与电视的热播相结合，形成了台湾电视市场的“韩流”。　　　　韩剧何以能够在台湾形成一股让普通电视观众难以抵挡的“韩流”呢？除了韩剧属于儒家文化，与台湾地区的中华文化相通以外，热播的韩剧在台湾电视播放的时候，其中的歌曲基本上都被改编成了闽南语。对于电视观众来说，电视中的景致与歌曲的情是交融的，形成一个韩剧特有的“完美”意境。　　进一步分析还会发现，台湾地区电视观众喜爱的韩剧还有认识、教育和美学的功能，以《大长今》为例，见图６。　　　《水月洞天》是香港产的电视剧，排在第四位；《女人要有钱》属于台湾产的电视剧，排在第五位；前三名都是韩国电视剧。“八大”是指台湾著名的“八大戏剧”频道；表中的“社会性”是指电视剧的“社会正面意义”，　“文化”是指“文化意涵”，属于教育功能；“知识”是指电视剧的“知识性”，与“时代性”一样，属于认识功能；“演员”、“剧情”与“场景” 一起，旁及部分“文化意涵”，属于美学功能。表中各项数值都是使用五分制：图４　　各类戏剧在台湾播出与收视情况图５　　２００４年韩剧在台湾收视率前十名排行榜

业界观察

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非常不喜欢为１分，不太喜欢为２分，普通为３分，还算喜欢为４分，非常喜欢为５分。与港台剧相比，韩剧最大的优势在于“演员”、“剧情”与“场景”这些美学功能上，所有三部韩剧在这方面得分都图６　　观众喜爱韩剧的七个评价项目超过了３．０分。所以，美学艺术使得韩剧比台湾地区播放的其他电视剧都好看。　　注释：　　　　①本文中未标注资料来源于台湾地区地方政府近几年年度报告《台湾电视产业与经营专题》，由台湾政治大学传播学院图书馆提供，现藏于政治大学传播学院图书馆。其他相关资料由政治大学中正图书馆提供。作者在此一一致以诚挚的谢意。　　　　　　（作者分别系四川大学新闻学博士、台湾政治大学访问学者）　　　　“网络电台”是当下广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。　　本文主要从宏观视角关注当下网络电台的生态环境，分析网络电台的三角格局与发展的二元模式，以期对中国网络广播进行静态图式扫描。　　

一、网络电台的三角格局

　　网络电台（或称网络广播）即在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与ＲＳＳ聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，有自己原创的节目及独有的互动方式，ＲＳＳ及播客技术的应用使得其发展空间

中国网络电台的三角格局与二元模式

栾轶玫

空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型：一为政府网络电台，二为商业网络电台，三为个人网络电台。　　　（一）个人网络电台：从火腿电台、海盗电台到个人网络电台、个人播客广播　　　个人网络电台是个人电台的网络延伸。个人电台由来已久，最早是一群无线电爱好者发起的火腿电台、海盗电台。进入网络时代，广播爱好者将战场由无线转入网络，大量的个人网络电台在这样的背景下诞生了。随着２００５年播客技术进入广播应用以来，个人网络电台由先前的网络播放模式进入个人播客广播时代。ＲＳＳ与Ｐ２Ｐ技术的应用，使个人播客广播能够在很短的时间内将自己的声音传递出去，较之火腿电台、海盗电台，传播的范围更为广远。个人播客广播“能上传、能下载”的功能使“同时与异时” 分享得以很好的实现，广播不再是“过耳即逝”不可保留的媒体。　　目前国内有代表性的个人网络电台主要有“萤火虫网络电台”、“天网网络电台”以及“胖大海”、“反波”、“喜糖音乐” 等享有高知名度的个人播客广播。　　个人网络电台一般以“音乐、娱乐” 为主打，宣称自己的“前卫”特性，其主要目的是在自娱自乐的基础上吸引同类加盟，从而形成志同道合的“圈子”。萤火虫网络电台是目前国内比较成功的网络电台，拥有一批专业的主持人，电台内部设有包括电台台长、副台长以及节目部（ＮＪ组、导播组、策划组、音频编辑组、技术支持组）、人力资源部（顾问组、