國立空中大學 102 學年度下學期期中考試題【正參】37
科目：廣告管理 一律橫式作答 2-1 頁
一、選擇題 60分 20題每題 3分
1. (C ) 就生產廠商而言，廣告具備了：
(A) 決策功能 (B) 娛樂功能 (C) 傳播功能 (D) 文化功能 p6
2. (B ) 美國行銷學會對廣告所下的定義，下列何者為非 (A) 廣告是必須付費的 (B) 廣告是 親身化的展示與推廣 (C) 廣告推銷的標的有商品、服務或觀念 (D) 廣告必須有可辨 認的廣告主 p4
3. (A ) 廣告可以銷售「觀念」，如 (A) 捐血 (B) 信用卡 (C) 保全 (D) 保險 p4
4. (B ) 傳播學者拉斯威爾認為傳播有五大構成要素，其中要素「誰」在研究五大領域是屬 (A) 對象分析 (B) 來源分析 (C) 內容分析 (D) 媒體分析 p24
5. (A ) 指一個人對一個群體的傳播行為在傳播的類別是？
(A) 公眾傳播 (B) 大眾傳播 (C) 人際傳播 (D) 小團體傳播 pp26~27 6. (C ) 柯特勒認為傳播由九個要素構成，特別強調？隨時會在傳播過程中出現。
(A) 來源 (B) 訊息 (C) 雜訊 (D) 反應 p25
7. (B ) 台北市廣告業經營者聯誼會簡稱為 4A，認為廣告公司必須為廣告客戶提供四大服務。
其中「協助擬定行銷計劃」的服務為？
(A) 核心服務 (B) 前置作業 (C) 廣告作業 (D) 後續作業 p43
8. (C ) 擅長特定的廣告業務，以經營特定廣告業務為主之代理業，樊志育教授歸類為 (A) 媒體專屬代理業 (B) 廣告主專屬代理業 (C) 專門廣告代理業 (D) 媒體直屬 代理業 p41
9. (A ) 廣告活動的三大支柱，下列何者為非？
(A) 廣告內容 (B) 廣告客戶 (C) 廣告公司 (D) 廣告媒體 p45 10. (D ) 橫條式廣告，稱為
(A) 全二十批 (B) 全十批 (C) 半十批 (D) 全三批 廣告 p61 11. (C ) 平面媒體發行量稽核簡稱為
(A) CDE (B) BCD (C) ABC (D) BBC p65 12. (B ) 報紙與雜誌的廣告價格最重要的考量因素是
(A) 整體經濟指標 (B) 競爭者因素 (C) 廣告主可以接受的價格 (D) 成本 p62 13. (B ) 「獨特的銷售主張」，就是商品與眾不同的特點，廣告中應特別強調簡稱為
(A) ADI (B) USP (C) PSA (D) CPM p68 14. (B ) 廣播廣告，簡稱為
(A) CN (B) CM (C) CD (D) CA p96
15. (C ) 在節目單元結束或休息時，所出現的短時間廣告，稱為
(A) 音樂廣告 (B) 節目廣告 (C) 插播廣告 (D) 以上皆非 p96
16. (A ) 以消費者為主要對象，實施廣告建立產品、企業與品牌的良好形象，促使消費者指定 購買特定產品。
(A) 拉式策略 (B) 推式策略 (C)以上皆是 (D) 以上皆非 p30 17. (D ) 網友在下載檔案的等待時間時，會出現的網頁廣告稱為
(A) 動態輪替式廣告 (B) 擴張式廣告 (C) 互動式廣告 (D) 插撥式廣告 p132
國立空中大學 102 學年度下學期期中考試題【正參】37
科目：廣告管理 一律橫式作答 2-2 頁
18. (B ) 當使用者進入某個網站，便自行顯示網路廣告的一種廣告方式，它是一個完全獨立並 且小於原來瀏覽器畫面的視窗稱為 pp135~136
(A) 直接回應式橫幅廣告 (B) 跳窗式視窗 (C) 浮水印廣告 (D) 活動贊助式廣告 19. (A ) 戶外廣告千萬不要用什麼樣的色彩配置（底圖與文字），因為它的能見度偏低
(A) 黑底白字 (B) 黃底黑字 (C) 白底紅字 (D) 以上皆非 p162 20. (D ) 我國目前常見的分眾媒體，下列何者為非？
(A) 戶外媒體 (B) 交通媒體 (C) 直接信函媒體 (D) 以上皆非 pp161
二、問答題 40分 4題每題10分
