國立空中大學 104 學年度下學期期末考試題【正參】45
科目：廣告學原理
一律橫式作答 共 1 頁一、 是非題 60 分，每題 5 分，共 12 題
1. ( O )「廣告訴求」是一個廣告的獨特宣稱，主要是用來為人們找一個理由購買廣
告的產品或服務。請參考 8-1 節
2. ( O )「調性」是針對一個廣告活動中的廣告應該要呈現的感覺所做的描述。請參
考 8-1 節
3. ( O )廣告表現手法是創意概念的視覺呈現方式。請參考 8-1 節
4. ( X )在廣告中顯示免付費的電話號碼或企業主的網址資訊，以便讓閱聽眾看到廣
告後能立即回應的廣告型態是「資訊式廣告」。請參考 9-2-1 節
5. ( X )「破壞式廣告」是最常見的網路廣告類型。請參考 9-4-1-1 節
6. ( X )報紙的「廣編稿」在刊登時和公關操作一樣是不用付費的。 請參考 10-1-2 節
7. ( O )雜誌廣告在印刷時文字圖片已跨出了印刷的邊緣，沒有留邊框，稱為「滿版
廣告」，也稱為「出血」。請參考 10-2-1 節
8. ( X )雜誌廣編稿的內容是由編輯部來負責企劃與製作。請參考 10-2-2 節
9.
( X )在選擇媒體工具時，「報紙全十彩」、「雜誌彩色全頁」等的選擇是屬於媒體時間或版面的選擇。請參考 11-2-4 節 本題送分
10. ( O )在媒體排期中，「間隔型」的媒體排期是指在廣告活動期間，廣告採間歇性
露出的模式。請參考 11-2-5 節
11. ( X ) 媒體企劃人員的工作，就是依據媒體計畫向適合刊播的媒體廣告業務進行
媒體購買的動作。請參考 11-3-1 節
12. ( X )媒體人員進行媒體企劃時，都會先將廣告活動結束後(或廣告播出後)可能
達成的效果指標加以說明，這就是所謂的事後評估。請參考 11-3-2 節
