國立空中大學 105 學年度下學期期中考試題【正參】45 科目：廣告學原理

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國立空中大學 105 學年度下學期期中考試題【正參】45

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1. (O）包裝的重要性與日俱增，愈來愈多人視之為貨架上「無聲的推銷員」？P110 2. (X)期望不吻合模式所探討的主題是顧客價值？ P10

3. (X)好的產品會自動銷售？P16

4. (O)如果過於聚焦在產品身上，很容易就會掉入行銷近視症的陷阱? P16

5. (O)為了凸顯推廣策略職司溝通的角色，愈來愈多學者乃以「行銷溝通」取代「推廣」？

P20

6. (O)廣告是行銷溝通組合的一環？P20

7. (X)SMCR 傳播模式的 S 指的是收訊者？P22 8. (O)AIDA 模式是最古典的反應層級模式？P24 9. (X)特殊品需要貨比三家？ P101

10. (O）PLC 的概念說明了產品的壽命有限？P102

11. (X)在創新擴散曲線裡，早期採用者是最早採用創新的人？P103 12. (X)在導入期裡，所強調的通常是選擇性需求？P105

二、

1. 廣告分類若依目標閱聽眾來區分，可分為哪兩類？p43

2. 請說明什麼是「創意概念調查」和「廣告前測」的意義？p69 3. 請繪圖說明產品生命週期與銷售/利潤之關係。p103

4. 請說明消費者的購買決策過程是由哪五個階段構成？p145-148