探討消費者購買限量運動商品之消費心理分析 蕭伯棋、李城忠
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摘 要
本研究目的在探討消費者購買限量運動商品之消費心理分析，選擇台北市的西門町商圈、信義商圈及台中市的逢甲商圈、
太平路為研究範圍；限量運動產品選定限量球鞋，探討消費者對於限量球鞋之消費心理；經刪除填答不完整之問卷後，得 有效問卷196份，經統計分析研究結果如下： (一) 消費者生活形態因素 共萃取出5個因素：品牌狂熱因素（特徵值＝2.722
，解釋變異量＝16.01％）、追逐偶像因素（特徵值＝2.370，解釋變異量＝13.94％）、功成名利因素（特徵值＝2.345，解 釋變異量＝13.38％）、動靜皆宜因素（特徵值＝1.801，解釋變異量＝10.59％）及前途茫然因素（特徵值＝1.462，解釋變 異量＝8.62％）。 (二) 消費價值因素 共萃取出5個因素：條件性因素（特徵值＝2.441，解釋變異量＝17.43％）、功能性因 素（特徵值＝2.067，解釋變異量＝14.76％）、情感性因素（特徵值＝1.763，解釋變異量＝12.59％）、社會性因素（特徵 值＝1.559，解釋變異量＝11.14％）及嘗新性因素（特徵值＝1.30，解釋變異量＝9.29％）。 (三) 消費行家影響力因素 共萃 取出2個因素：評估每項商品因素（特徵值＝2.021，解釋變異量＝33.69％）及分享資訊蒐集成果因素（特徵值＝1.544，解 釋變異量＝25.73％）。
關鍵詞 : 限量運動商品 ; 生活形態 ; 情感性 ; 嘗新性 ; 影響力 ; 消費者 ; 功能性 ; 消費價值 ; 消費行家 目錄
封面內頁 簽名頁 授權書 iii 中文摘要 iv 英文摘要 v 誌謝 vii 目錄 viii 圖目錄 xi 表目錄 xii 第壹章 緒論 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 3 第三節 研究目的 6 第四節 研究問題 6 第五節 名詞解釋 7 第六節 研究範圍 8 第七節 研究流程 9 第貳章 文獻 探討 第一節 炫耀性消費與限量商品 10 第二節 消費者心理分析 13 第三節 消費價值與消費者心理 19 第四 節 消費行家的影響力 ? 24 第五節 生活形態 29 第參章 研究方法 第一節 研究架構 34 第二節 研究假設 35 第三節 研究變項之操作型定義 38 第四節 研究限制 41 第五節 研究過程 42 第六節 統計分析 43 第肆章 結果與討論 第一節 生活形態之因素構面 45 第二節 生活形態因素與購買限量運動球鞋之分析 50 第三節 消費價 值之因素構面 51 第四節 消費價值因素與購買限量運動球鞋之分析 55 第五節 消費行家影響力之因素構面 58 第六 節 消費行家影響力因素與購買限量運動球鞋 之分析 60 第七節 生活形態因素與消費價值因素之相關分析 63 第八節 消費行 家影響力因素與消費價值因素之相關 分析 66 第伍章 結論與建議 第一節 結論 69 第二節 建議 76 參考文獻 一、
中文部分 78 二、 英文部分 80 附錄 問卷 83 圖目錄 圖1.1 研究流程………9 圖2.1 消費者購買階段之五階段式………..16 圖2.2 消費者行為模式………
…17 圖2.3 認知示意圖………18 圖2.4 消費價值與消費心理………
………..20 圖3.1 研究架構………35 表目錄 表2.1 生活型態構面之要素………
………32 表3.1 問卷之問項來源………43 表4.1 消費者生活形態因素分析…
………46 表4.2 品牌狂熱因素………47 表4.3 追逐偶像因素………
………48 表4.4 功成名利因素………48 表4.5 前途茫然因素
………49 表4.6 努力獨立因素………49 表4.7 生活形 態因素與購買限量球鞋之分析………50 表4.8 品牌狂熱因素之問項分析………51 表4.9 消費價值因素分析………52 表4.10 功能性因素……… 53 表4.11 情感性因素………..…… 53 表4.12 社會性因素………..……
54 表4.13 嘗新性因素………..…… 54 表4.14 條件性因素………..
… 55 表4.15 消費價值因素與購買限量球鞋之分析……..………… 55 表4.16 消費價值因素問項之分析………
…..… 56 表4.17 消費行家影響力之因素分析……….59 表4.18 分享資訊蒐集成果因素………
…..……… 59 表4.19 評估每項商品因素………..… 60 表4.20 消費行家影響消費者對於購買限量球鞋 分析……..… 61 表4.21 消費行家影響力之因素問項分析………..……… 61 表4.22 生活形態因素與消費價值因素相關性 分析……… 63 表4.23 消費者生活型態與消費價值間假設驗證……….65 表4.24 消費行家影響力因素與消費價值 因素相關性分析…….67 表4.25 消費行家影響力與消費價值間相關性假設……….68
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