探討影響使用者使用行動部落格意圖因素之研究 吳嘉中、許晉龍
E-mail: 9706965@mail.dyu.edu.tw
摘 要
本研究欲探討之行動部落格(Moblog)現象為部落格的相關應用發展之一，其結合一般常見的行動通訊裝置，如手機、PDA
、筆記型電腦等，讓使用者可以隨時隨地透過行動通訊裝置即時更新部落格內容，行動部落格至今於中、韓及歐美地區皆 已有相當程度的發展，但在台灣尚屬萌芽階段，若能探究出使用者採用行動部落格之影響因素，勢必能幫助相關業者研發 出更符合使用者需求之行動部落格服務，進而提升使用者採用行動部落格之意圖。 因此，本研究以計畫行為理論為基礎，
探討影響使用者使用行動部落格之影響因素為何？並以使用者的情緒狀態為干擾變數，調查使用者的情緒狀態是否會對其 使用行為的認知過程中產生干擾作用，研究收集139份有效問卷，以Chin(1997)所發展出的PLS-Graph 3.0為工具，驗證行動 部落格行為意圖之模型，研究結果發現認知有用性及相容性正向影響使用者的態度，解釋能力為44.1%，而使用者的行為 意圖則受到態度、主觀規範及認知行為控制的影響，解釋力為71%，而不同情緒狀態的使用者，其認知至態度及意圖間的 影響亦有顯著差異。期望本研究結論可給予相關業者及未來相關研究參考。
關鍵詞 : 行動部落格;計畫行為理論;情緒
目錄
中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． i 英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
ii 致謝辭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 內容目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
． iv 表目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi 圖目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．． vii 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景．．．．．．．．．．
．．．．． 1 第二節 研究動機．．．．．．．．．．．．．．． 4 第三節 研究目的．．．．．．．．．
．．．．．． 6 第四節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 7 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．
．．．．．．． 9 第一節 部落格．．．．．．．．．．．．．．．． 9 第二節 行動部落格．．．．．．
．．．．．．．． 13 第三節 理性行動理論．．．．．．．．．．．．． 16 第四節 科技接受模式．．．
．．．．．．．．．． 18 第五節 計畫行為理論．．．．．．．．．．．．． 23 第六節 創新擴散理論．
．．．．．．．．．．．． 30 第七節 情緒理論．．．．．．．．．．．．．．． 33 第三章 研究模型與假說
．．．．．．．．．．．．．． 39 第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．． 39 第二節 研究假 說．．．．．．．．．．．．．．． 43 第四章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 49 第一節 研 究程序．．．．．．．．．．．．．．． 49 第二節 問卷收集．．．．．．．．．．．．．．． 49 第三節 問卷設計．．．．．．．．．．．．．．． 50 第四節 研究分析方法．．．．．．．．．．．．． 52 第五章 資料分析與結果．．．．．．．．．．．．．． 54 第一節 樣本基本資料分析．．．．．．．．．．． 54 第二節 測量模型之信效度檢定．．．．．．．．． 56 第三節 結構模型與研究假說之檢定．．．．．．． 59 第六章 研究結論與建議．．．．．．．．．．．．．． 64 第一節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．
． 64 第二節 管理意涵．．．．．．．．．．．．．．． 67 第三節 研究限制．．．．．．．．．．．．
．．． 68 第四節 未來研究．．．．．．．．．．．．．．． 69 參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．． 70 附錄 問卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 79 參考文獻
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