國立空中大學 96 學年度上學期期末考試題【正題】
科目：廣告管理
配合題 (60%，每題 5 分，共 12 題，每一題找出下列字母中最適當的答案，字母可重覆選，但務必只 寫出字母，不要抄字母後的答案)
註：問號後即為答案與相關的頁數
1. 非大眾傳播媒體上刊登的廣告稱為？ c 分眾媒體廣告 161 2. T 霸是什麼？ d 巨型看板廣告媒體。164 3. 廣告訊息刊播的時間表稱為？ i 媒體排期 239 頁 4. 總收視率又稱為？ k GRP 247 5. 平均收視率成本又稱為？ m CPRP 247 6. 廣告可以達到的閱聽人數，稱為？ l 到達率 231 7. 測量廣告效果必須先確定廣告目標的概念，稱為？ p DAGMAR 295 8. 廣告效果的調查法包括：面訪、電話訪問以及？ a 郵寄問卷 297 9. 團體討論法又稱為？ n FGD 303 10. 指出自己品牌相對於競爭者更為優越的廣告稱為？ j 比較廣告 307 11. 測量閱聽人對廣告訊息的學習過程，最常使用的方法是再確認和 o 回憶 300
12. 一般政府機關廣告的主要目標是？ b 行銷「概念」 187
a. 郵寄問卷 b.行銷「概念」 c.分眾媒體廣告 d.巨型看板廣告媒體 e. 通知 f. CPM g. 創意廣告 ｈ. 思考 i.媒體排期 j.比較廣告 k. GRP l. 到達率 m. CPRP n. FGD o. 回憶 p.
DAGMAR q.以上皆非
問答題(40%) 5 選 4 題作答，若全答，只計算前 4 題的分數。每題滿分為 10 分。
1. 廣告主與廣告公司的法律關係，通常分為三種，其中之一為僱傭關係，請說明其他的兩項關係為 何？
見 318 頁
2. 收視率的調查，通常有三種方法，其中之一是儀器法，請說明其他兩種方法為何？
見 246 頁
3. 依據課本內容，除了戶外媒體之外，請列舉兩項我國目前常見的分眾媒體。
見 160 頁
4. 依據課本內容，標準化與地方化的矩陣，可以區隔哪四種的國際行銷傳播的基本策略？
見 213 頁
5. 請說明投射法應用在測量間接態度的測量上的應用有四類，其中有圖片法和對話法，請說明其他 的兩種方法為何？
見 305 頁
