書籍封面編排設計之創作研究

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(1)國立臺灣師範大學設計學系碩士論文 . 書籍封面編排設計之創作研究 A Study of Book Covers’ Layout Design . 指導教授：林俊良研究生：閻柏柔中華民國 104 年 6 月.

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(3) 謝誌過了一個春夏秋冬，耗費了許多心力，終於完成了這件事！研究所期間學習的設計理論、批判精神和邏輯訓練，不僅讓我在設計思考上有更深的體認，也讓我成長了許多。而最終能將所學實現於這本厚厚的論文裡，除了感謝三年來所有教授們的培育，如劉建成老師針對編排的建議和使用雷切機的幫助；更要特別感謝林俊良主任的悉心指導，讓我在一團迷霧中理出思緒，一步步完成論文；也謝謝口試委員們提出的寶貴建議。進行論文的過程中，許多時候只有自己能幫自己，需要極大的耐心和毅力才能堅持到最後，此外，仍須依賴許多小天使的幫助才得以順利完成。謝謝提供案例資料的國內外設計師與工作室，讓我的案例具有一定的完整度與可信度，在書信往來中可以感受到你們對設計的熱情與重視，其中包含了 Tomohisa Okamoto 先生、肖偉棠老師、曾井辰一郎經理、陳永基先生、簡邑庭小姐、品墨設計工作室、田園城市以及雅逸藝術中心；也謝謝分別幫忙翻譯韓文、日文與英文的小吳設計師、左先生的朋友的朋友和親愛的吳知，你們的幫助讓設計無國界；謝謝八卦研究室的姚、嚕還有小涵的陪伴，因為你們讓寫論文不那麼痛苦；謝謝一路上聽我碎念抱怨暴躁吶喊崩潰的暖暖花君，有你真好；最後要謝謝最最最親愛的娃媽和娃嬤，你們的支持與諒解讓我可以無後顧之憂地完成學生生涯的最後一個任務。碩士畢業，達成！. . I .

(4) 摘要一本書除了內容之外，書籍封面的視覺形式為吸引讀者注意的關鍵。而除了吸引注意，書籍封面還擔負著保護書本、傳遞內容、形成獨特風格、達成美感共鳴、市場行銷、收藏價值以及反應時代文化和流行趨勢的責任。本研究以書籍封面編排設計為主題。藉由文獻分析探討書籍封面的文字、圖像、色彩、編排形式以及研究案例之相關資料；彙整金蝶獎 2004 至 2014 年間，歷屆與書籍封面設計相關獎項的銅獎以上作品進行案例研究。主要得出編排設計要素與構成原理的運用方式和使用程度的數據：編排要素方面，中文明體與黑體、英文襯線字體、插畫與文字要素的圖像形式、黑色和白色、明度低彩度低以及明度高彩度低的色彩項目較普遍被使用於書籍封面設計上。而編排構成形式方面，水平構圖、對比與平衡原理以及大小因素較常被用於規劃版面；本研究進一步透過參考文獻與案例數據的結論，進行書籍封面編排設計之創作研究。為求創作主題的多元性，故取誠品書店 2014 年十大暢銷書排行榜之作品為題；最後以結論和建議總結本創作研究，希冀個案研究的數據與創作結論能供後續相關設計參考。結論方面，除統計出編排要素與構成形式在書籍封面上的使用狀況，案例分析部分，本研究發現得獎作品中俱有創新性、獨特性與實驗性的作品較易獲得認同；另外在創作過程中，本研究發現統計出的數據結果雖大多有其優越之處，卻無法直接套用於書籍封面設計上，創作時仍須考量書籍文本內容進行設計思考與要素調整，以外在形式體現內涵；而除了編排以外的書籍設計專業也能成為呈現視覺美感的媒介。. 關鍵字：編排設計、書籍設計、封面設計、金蝶獎 . . . II .

(5) Abstract Not only the content of a book but also visual experience of cover design is a key to attract attention from readers. Except attracting attention, book cover protects books, conveys messages, creates unique styles, brings sale and the value of collection, and reflects each generation's culture and fashion trend. This research uses book cover's layout design as the topic. I analyzed related literatures to discuss book cover's typefaces, images, colors and layouts and information of Golden Butterfly Award. Also, I integrated award winning book cover design work above Golden Butterfly Bronze Award from 2004 to 2014 for case study. And I concluded the data of how elements of layout design and formation principal are used. With elements of layout design, Ming typeface, Hei typeface, Serifs typeface, illustration, typefaces, black, white, high value and low chroma, and low value and low chroma colors are used commonly. With formation principal, horizontal, contrast, balance, and size principals are more often used for layout arrangement. After studying reference and case data, I will conduct a research on book cover's layout design.This study takes Elite bookshop 2014 top 10 sales books as the topic and redesigns those book covers. Finally, I will use conclusion and suggestion to conclude this creation research and hope this research could be used as a reference for other related studies. Not only is the statistics shows how elements of layout design and formation are used for book covers in the conclusion, but also is discovered in the case study that award winning works which have creative, original, experimental character could get identification easier. The statistics is important but could not be applied directly on the book cover design. External book cover design will present to the readers about the content inside the book. As a result, book content plays an important role while book covers are designed. In addition, other book design professions, except layout, can become the medium of visual aesthetic.. Keywords：Layout Design, Book Design, Cover Design, Golden Butterfly Award. . III .

(6) 目錄謝誌 ................................................................................................................................. I 摘要 ................................................................................................................................ II Abstract ..........................................................................................................................III 目錄 ................................................................................................................................ IV 表目錄 ........................................................................................................................... VII 圖目錄 ............................................................................................................................ IX 壹、緒論 ...........................................................................................................................1 第一節研究背景 ............................................................................................................... 1 第二節研究動機與目的 ................................................................................................... 4 第三節研究範圍與限制 ................................................................................................... 6 第四節研究方法與研究架構流程 ................................................................................... 8 第五節文獻回顧 ............................................................................................................. 10. 貳、文獻探討 .................................................................................................................12 第一節書籍封面設計的定義與發展 ............................................................................. 12 （一）書籍封面設計的定義與功能 ......................................................................... 12 （二）書籍封面設計的發展 ..................................................................................... 16 第二節書籍封面編排設計的要素 ................................................................................. 40 （一）書籍封面的文字要素 ..................................................................................... 41 （二）書籍封面的圖像要素 ..................................................................................... 49 （三）書籍封面的色彩要素 ..................................................................................... 52 第三節書籍封面編排設計的構成原理 ......................................................................... 56 （一）網格系統 ......................................................................................................... 56 （二）美的形式原理 ................................................................................................. 59 （三）版面的視覺動線規劃 ..................................................................................... 62 第四節金蝶獎的發展 ..................................................................................................... 65 （一）金蝶獎的設立宗旨與目的 ............................................................................. 65 （二）金蝶獎的歷史沿革 ......................................................................................... 67 . IV .

(7) 參、金蝶獎得獎作品之封面分析 .................................................................................70 第一節金蝶獎得獎作品的封面編排要素 ..................................................................... 70 （一）封面設計類 ..................................................................................................... 71 （二）整體美術與裝幀設計類 ................................................................................. 89 第二節金蝶獎得獎作品的封面編排構成形式 ........................................................... 126 （一）封面設計類 ................................................................................................... 127 （二）整體美術與裝幀設計類 ............................................................................... 137. 肆、創作過程與成果 ...................................................................................................159 第一節創作主題與流程 ............................................................................................... 159 （一）創作主題說明 ............................................................................................... 159 （二）創作流程 ....................................................................................................... 160 第二節創作表現形式 ................................................................................................... 162 第三節創作過程與成果檢視 ....................................................................................... 164 （一）作品一《蔡康永的說話之道 2》 ................................................................ 164 （二）作品二《夢想這條路踏上了，跪著也要走完》 ....................................... 169 （三）作品三《靜坐的科學、醫學與心靈之旅》 ............................................... 174 （四）作品四《可不可以，你也剛好喜歡我？》 ............................................... 179 （五）作品五《業務之神的絕學》 ....................................................................... 183 （六）作品六《S. 》 .............................................................................................. 188 （七）作品七《遠山的回音》 ............................................................................... 193 （八）作品八《跟 TED 學表達，讓世界記住你》 ............................................. 199 （九）作品九《塵土記》 ....................................................................................... 204 （十）作品十《在最好的時候，遇見你》 ........................................................... 209. 伍、結論與建議 ...........................................................................................................214 第一節研究結論 ........................................................................................................... 214 第二節後續研究與建議 ............................................................................................... 216. 參考文獻 .......................................................................................................................217 中文專書 ......................................................................................................................... 217. . V .

(8) 中文翻譯專書 ................................................................................................................. 218 英文專書 ......................................................................................................................... 220 論文 ................................................................................................................................. 220 網路資料 ......................................................................................................................... 221. 附錄 ...............................................................................................................................227 附表 1：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」案例文字要素分析 ................... 227 附表 2：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」案例圖像與色彩要素分析 ....... 228 附表 3：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」案例文字要素分析 229 附表 4：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」案例圖像與色彩要素分析................................................................................................................. 231 附表 5：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」案例編排構成分析 ................... 233 附表 6：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」案例編排構成分析 234 附圖 1：作品一《蔡康永的說話之道 2》書籍封面展覽版設計 ............................. 236 附圖 2：作品二《夢想這條路踏上了，跪著也要走完》書籍封面展覽版設計 .... 237 附圖 3：作品三《靜坐的科學、醫學與心靈之旅》書籍封面展覽版設計 ............ 238 附圖 4：作品四《可不可以，你也剛好喜歡我？》書籍封面展覽版設計 ............ 239 附圖 5：作品五《業務之神的絕學》書籍封面展覽版設計 .................................... 240 附圖 6：作品六《 S.》書籍封面展覽版設計 ............................................................. 241 附圖 7：作品七《遠山的回音》書籍封面展覽版設計 ............................................ 242 附圖 8：作品八《跟 TED 學表達，讓世界記住你》書籍封面展覽版設計 ........... 243 附圖 9：作品九《塵土記》書籍封面展覽版設計 .................................................... 244 附圖 10：作品十《在最好的時候，遇見你》書籍封面展覽版設計 ...................... 245 附圖 11：展覽版設計與作品展示 ............................................................................... 246 附圖 12：書封作品展示 ............................................................................................... 246. . . VI .

(9) 表目錄表 1：研究目的與研究方法對應說明表 ........................................................................................ 8 表 2：書籍封面編排設計相關文獻整理 ...................................................................................... 10 表 3：書籍封面設計的定義 ........................................................................................................... 12 表 4：書籍封面設計的功能 ........................................................................................................... 14 表 5：書籍封面上的文字要素 ....................................................................................................... 42 表 6：常用於書封設計的中文字體 .............................................................................................. 43 表 7：常用於書封設計的英文字體 .............................................................................................. 46 表 8：常見的中英文字體搭配 ....................................................................................................... 49 表 9：書籍封面上的圖像要素 ....................................................................................................... 50 表 10：圖像要素的類型與特色 .................................................................................................... 51 表 11：色彩要素的視覺特質 ......................................................................................................... 53 表 12：色彩的類別與說明 ............................................................................................................. 54 表 13：色彩的意象 .......................................................................................................................... 55 表 14：版面構圖方式 ..................................................................................................................... 58 表 15：美的形式原理 ..................................................................................................................... 60 表 16：視覺動線的成因 ................................................................................................................. 62 表 17：金蝶獎 2004 年至 2014 年活動宗旨與目的 .................................................................. 65 表 18：金蝶獎 2004 年至 2014 年歷史發展 ............................................................................... 68 表 19：案例之編排要素分析項目 ................................................................................................ 70 表 20：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」作品彙整（編排要素分析） .................... 71 表 21：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」文字要素的項目分析表 ............................ 83 表 22：中文圖書分類法 ................................................................................................................. 85 表 23：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」競賽各類書籍之文字要素的項目組合統計表 ..................................................................................................................................... 85 表 24：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」競賽所有類別書籍之文字要素的項目組合統計表 ............................................................................................................................. 85 表 25：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」圖像要素的項目分析表 ............................ 86 表 26：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」競賽各類書籍之圖像要素的項目組合統計表 ..................................................................................................................................... 88 表 27：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」競賽所有類別書籍之圖像要素的項目組合統計表 ............................................................................................................................. 89 . VII .

(10) 表 28：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」作品彙整（編排要素分析） .............................................................................................................................................. 89 表 29：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」文字要素的項目分析表 ..... 116 表 30：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」競賽各類書籍之文字要素的項目組合統計表 .............................................................................................................. 118 表 31：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」競賽所有類別書籍之文字要素的項目組合統計表 ...................................................................................................... 118 表 32：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」圖像要素的項目分析表 ..... 120 表 33：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」競賽各類書籍之圖像要素的項目組合統計表 .............................................................................................................. 122 表 34：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」競賽所有類別書籍之圖像要素的項目組合統計表 ...................................................................................................... 122 表 35：案例之編排構成形式分析項目 ...................................................................................... 126 表 36：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」作品彙整（編排構成分析） .................. 127 表 37：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」編排構成分析 ........................................... 136 表 38：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」作品彙整（編排構成分析） ............................................................................................................................................ 137 表 39：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」編排構成分析 ...................... 155 表 40：2014 年誠品書店暢銷排行榜不分類前十名書籍 ....................................................... 159 表 41：創作的表現形式 ............................................................................................................... 162 表 42：創作分析作品一 ............................................................................................................. 164 表 43：創作分析作品二 ............................................................................................................. 169 表 44：創與分析作品三 ............................................................................................................. 174 表 45：創作分析作品四 ............................................................................................................. 179 表 46：創作分析作品五 ............................................................................................................. 183 表 47：創作分析作品六 ............................................................................................................. 188 表 48：創作分析作品七 ............................................................................................................. 193 表 49：創作分析作品八 ............................................................................................................. 198 表 50：創作分析作品九 ............................................................................................................. 203 表 51：創作分析作品十 ........................................................................................................... 208. . VIII .

(11) 圖目錄圖 1：傳統書籍出版業 2005 至 2013 年當年度每月平均出版商數量統計 ............................ 1 圖 2：傳統書籍出版業 2005 至 2013 年銷售總額統計 .............................................................. 1 圖 3：數位書籍出版業 2013 至 2014 年平均營利事業家數統計 ............................................. 2 圖 4：數位書籍出版業 2013 至 2014 年五月銷售總額統計 ...................................................... 2 圖 5：研究架構流程圖 ..................................................................................................................... 9 圖 6：敦煌懸泉出土的漢簡 ........................................................................................................... 17 圖 7：《大般若涅槃經》卷軸本 .................................................................................................... 17 圖 8：《大方廣佛華嚴經》經摺裝 ................................................................................................ 18 圖 9：旋風裝 .................................................................................................................................... 18 圖 10：《禮記》蝴蝶裝 ................................................................................................................... 19 圖 11：《永樂大典》包背裝 ........................................................................................................... 19 圖 12：《魯迅手稿全集》線裝書 .................................................................................................. 19 圖 13：《中國版畫史圖錄》函套 .................................................................................................. 20 圖 14：平裝書 .................................................................................................................................. 21 圖 15：精裝書 .................................................................................................................................. 21 圖 16：《徬徨》封面 ........................................................................................................................ 21 圖 17：《墳》封面 ............................................................................................................................ 21 圖 18：《故鄉》封面 ........................................................................................................................ 21 圖 19：《君山》封面 ........................................................................................................................ 21 圖 20：《猛虎集》封面 ................................................................................................................... 21 圖 21：《林海雪原》封面 ............................................................................................................... 22 圖 22：《阿詩瑪》封面 ................................................................................................................... 22 圖 23：《毛澤東著作單行本》封面 .............................................................................................. 22 圖 24：《艷陽天》封面 ................................................................................................................... 22 圖 25：《皇國之道》封面 ............................................................................................................... 23 圖 26：《臺灣征討圖會》封面 ....................................................................................................... 23 圖 27：《生番傳說集》封面 ........................................................................................................... 23 圖 28：《日本少國民》封面 ........................................................................................................... 23 圖 29：《經濟統制與防範》封面 .................................................................................................. 23 圖 30：《島の歷史》封面 ............................................................................................................... 23 圖 31：日治時期美術教科書內頁 ................................................................................................ 24 . IX .

(12) 圖 32：《祝頌の歌》封面 ............................................................................................................... 24 圖 33：《臺灣遊記》封面 ............................................................................................................... 24 圖 34：《共匪詭計彙編》封面 ....................................................................................................... 24 圖 35：《約翰 F. 甘迺迪》封面與扉頁 ....................................................................................... 25 圖 36：《蔬菜》封面 ........................................................................................................................ 25 圖 37：《千歲檜》封面 ................................................................................................................... 25 圖 38：《蕀の道》封面 ................................................................................................................... 25 圖 39：《台灣文學》封面 ............................................................................................................... 25 圖 40：《清秋》封面 ........................................................................................................................ 25 圖 41：《台灣文化》封面 ............................................................................................................... 25 圖 42：《李娃》封面 ........................................................................................................................ 26 圖 43：《飛向海湄》封面 ............................................................................................................... 26 圖 44：《千山之外》封面 ............................................................................................................... 26 圖 45：《情意綿綿》封面 ............................................................................................................... 26 圖 46：《藍與黑》封面 ................................................................................................................... 26 圖 47：使用相同的圖案作為封面要素的案例 ........................................................................... 27 圖 48：象形文字泥板 ..................................................................................................................... 28 圖 49：《死者之書》 ........................................................................................................................ 28 圖 50：諾伊馬根的羅馬浮雕 ......................................................................................................... 28 圖 51：《梵諦岡維吉爾詩集》內頁 .............................................................................................. 29 圖 52：《林迪斯法恩聖詩》封面 .................................................................................................. 30 圖 53：拜占庭聖經的封面 ............................................................................................................. 30 圖 54：中世紀象牙雕刻封面 ......................................................................................................... 30 圖 55：《天文學講話》封面 ........................................................................................................... 30 圖 56：《形而上學》扉頁 ............................................................................................................... 31 圖 57：文藝復興時期的精緻書封 ................................................................................................ 31 圖 58：帝王羅馬體 .......................................................................................................................... 31 圖 59：洛可可風格的書籍設計 .................................................................................................... 32 圖 60：《自然之筆》封面 ............................................................................................................... 32 圖 61：《自然之筆》內頁 ............................................................................................................... 32 圖 62：《倫斯市教會》封面 ........................................................................................................... 33 圖 63：《喬叟作品集》封面 ........................................................................................................... 33 圖 64：《喬叟作品集》扉頁 ........................................................................................................... 33. . X .

(13) 圖 65：《工作室》封面 ................................................................................................................... 33 圖 66：《阿芒四個兒子的歷史》封面 .......................................................................................... 33 圖 67：《Folly or Saintliness》封面 ............................................................................................... 34 圖 68：《查拉圖斯特拉如是說》封面 .......................................................................................... 34 圖 69：《風格》封面 ........................................................................................................................ 35 圖 70：《新格式塔的基本觀念》封面 .......................................................................................... 35 圖 71：《Veshch /Gegenstand / Object》封面 ................................................................................ 35 圖 72：《屬於基沙諾夫的世界》封面 .......................................................................................... 35 圖 73：《i 10》封面 .......................................................................................................................... 35 圖 74：《包浩斯叢書》封面（全 14 卷） .................................................................................... 35 圖 75：《包浩斯之魏瑪時期》封面 .............................................................................................. 35 圖 76：《ZANG TUMB TUMB》封面 ........................................................................................... 36 圖 77：《釘裝書》封面 ................................................................................................................... 36 圖 78：《達達》封面 ........................................................................................................................ 36 圖 79：《帶鬍鬚的心》封面 ........................................................................................................... 36 圖 80：《小達達之夜》封面 ........................................................................................................... 36 圖 81：《如何賺大錢》封面 ........................................................................................................... 37 圖 82：《德國，德國，凌駕萬物》封面 ...................................................................................... 37 圖 83：《名利場》封面 ................................................................................................................... 37 圖 84：《人格與心理治療》封面 .................................................................................................. 38 圖 85：《到歐洲的船》封面 ........................................................................................................... 38 圖 86：《Information, Mechanism and Meaning》封面 ................................................................. 38 圖 87：《Pop Art：50 Works of Art You Should Know》封面 ................................................... 38 圖 88：《Geigy》封面 ...................................................................................................................... 39 圖 89：新浪潮風格版面設計 ......................................................................................................... 39 圖 90：《加州藝術學院觀點》封面 .............................................................................................. 39 圖 91：書籍封面結構示意圖 ......................................................................................................... 40 圖 92：中文字的設計框架 ............................................................................................................. 43 圖 93：華康儷中宋，100 級字 ...................................................................................................... 44 圖 94：小塚明朝 Pr6N M，100 級字 ........................................................................................... 44 圖 95：英文字體的基線 ................................................................................................................. 45 圖 96：襯線字體的差異 ................................................................................................................. 48 圖 97：複合字體的搭配 ................................................................................................................. 49. . XI .

(14) 圖 98：孟塞爾顏色系統（Munsell Color System） .................................................................. 53 圖 99：色彩的明度與彩度 ............................................................................................................. 53 圖 100：伊登十二色相環 ............................................................................................................... 53 圖 101：黃金分割的方式 ............................................................................................................... 57 圖 102：黃金分割矩形 ................................................................................................................... 57 圖 103：黃金分割的書籍版面 ....................................................................................................... 57 圖 104：根號矩形 ............................................................................................................................ 57 圖 105：根號三矩形應用於網格的劃分 ...................................................................................... 57 圖 106：現代派網格 ........................................................................................................................ 57 圖 107：網格內的文字編排 ........................................................................................................... 57 圖 108：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」文字要素的項目分析圖（%） .............. 84 圖 109：金蝶獎 2004 至 2014 年「封面設計類」圖像要素的項目分析圖（%） .............. 88 圖 110：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」文字要素的項目分析圖（%） ............................................................................................................................................ 117 圖 111：金蝶獎 2004 至 2014 年「整體美術與裝幀設計類」圖像要素的項目分析圖（%） ............................................................................................................................................ 121 圖 112：中文文字要素的特徵分析比較圖（%） ................................................................... 123 圖 113：英文文字要素的特徵分析比較圖（%） ................................................................... 123 圖 114：圖像要素的類型分析比較圖（%） ............................................................................ 123 圖 115：主要使用的色彩分析比較圖（%） ............................................................................ 123 圖 116：整體色調分析比較圖（%） ......................................................................................... 123 圖 117：構圖方式分析圖（%） ................................................................................................. 156 圖 118：美的形式原理之類型分析圖（%） ............................................................................ 157 圖 119：影響前封視覺動線規劃的因素分析圖（%） ........................................................... 157 圖 120：視覺起始點分析圖（%） ............................................................................................. 157 圖 121：創作流程圖 ...................................................................................................................... 173 圖 122：作品一書籍封面設計《蔡康永的說話之道 2》 ..................................................... 161 圖 123：作品二書籍封面設計《夢想這條路踏上了，跪著也要走完》 .......................... 168 圖 124：作品三書籍封面設計《靜坐的科學、醫學與心靈之旅》 ................................... 178 圖 125：作品四書籍封面設計《可不可以，你也剛好喜歡我？》 ................................... 182 圖 126：作品五書籍封面設計《業務之神的絕學》 ............................................................ 187 圖 127：作品六書籍封面設計《S.》 ....................................................................................... 192 圖 128：作品七書籍封面設計《遠山的回音》 ..................................................................... 197. . XII .

(15) 圖 129：作品八書籍封面設計《跟 TED 學表達，讓世界記住你》 ................................. 202 圖 130：作品九書籍封面設計《塵土記：羊毛記完結篇》 ............................................... 207 圖 131：作品十書籍封面設計《在最好的時候，遇見你） ............................................... 212. . . XIII .

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(17) 壹、緒論第一節. 研究背景. 觀察傳統書籍出版與數位書籍出版的發展，除了能分析人們對書籍的需求與當代流行的趨勢，也能從數據統計中瞭解書籍設計的概況。以臺灣的書籍出版走向來說，財政部 2005 至 2014 年的統計數據1顯示，傳統書籍出版業每月的平均出版商數量（圖 1）與銷售總額（圖 2）近年皆呈下降趨勢，尤其銷售總額在 2012 至 2014 間持續下降；而數位書籍出版類部分，於 2013 至 2014 年的數據顯示，營利事業家數（圖 3）與銷售額（圖 4）皆呈現成長趨勢（此類數據由 2013 年開始公佈），但出版商數量與銷售總額仍遠不及傳統書籍出版業。從以上數據推測數，位載體的普及確實影響了傳統書籍出版業的發展，紙本書的發展不可避免地受電子載體的普及與方便性之影響。. 1,780. . 1,760 1,740. . 1,720 1,700. . 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014. . 當年度每月平均家數 / 單位：家 . 圖 1：傳統書籍出版業 2005 至 2013 年當年度每月平均出版商數量統計. . 資料來源：本研究整理。. . 40,000. . . 35,000 . 30,000. . 25,000 20,000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014. . 總銷售額 / 單位：千元 . . 圖 2：傳統書籍出版業 2005 至 2013 年銷售總額統計資料來源：本研究整理。. . 1. 財政部統計處網站。營利事業家數及銷售額分類。第 5、6、7 次修訂。. 取自 http://web02.mof.gov.tw/njswww/WebProxy.aspx?sys=100&funid=defjspf2。. . 1 .

(18) . 40. . 30. . 20. . 10. . 2013. . 2014. 當年度每月平均家數 / 單位：家 . . 圖 3：數位書籍出版業 2013 至 2014 年平均營利事業家數統計. . 資料來源：本研究整理。 . 200 150 100 50 0 2013. 2014. 總銷售額 / 單位：千元圖 4：數位書籍出版業 2013 至 2014 年五月銷售總額統計資料來源：本研究整理。. 然而，國家圖書館發表的 102 年臺灣圖書出版現況及趨勢分析報告表示2，傳統書籍產業雖受數位出版的崛起與經濟不景氣的影響，但紙本書出版仍保有相當的優勢。此報告也認為「出版書籍的種類數目略減」的現象表示傳統出版品產生新的發展模式，出版業者主張以質精量減的策略來出版書籍。由以上資料可推測載體的進步使書籍市場之發展更加多元，傳統出版與數位出版相輔相成並互相影響。紙本書在許多方面仍較電子書佔有優勢，例如其收藏價值、不依賴電子設備而隨時能閱讀的任意性、與紙張接觸的真實感、閱讀的舒適度與越趨精緻的書籍設計等。這樣的特質較適合為文學類或藝術類等學科出版；電子書則因為電子載體的發展而更加普及，其便利、快速、低價與數位表現形式（動畫、影音）的特性也讓銷售持續成長。以上特質較適用於電腦與資訊科學類書籍，可配合此類學科性質變化快速的特點進行數位出版。 2. 國家圖書館（2014）。102 年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析。頁 1、頁 2。. 取自：https://www.ncl.edu.tw/public/Data/41281914671.pdf。. . 2 .

(19) 103 年臺灣圖書出版現況及趨勢分析報告顯示3，從 1989 年 7 月至 2014 年 12 月的 ISBN 申請方式部分，「個人出版」的申請數量僅次於「一般出版」，延續去年的出版趨勢，個人出版的風氣在臺灣仍相當盛行。由此可知，隨著潮流轉向，臺灣的傳統書籍出版產業已經往新形態的發展方向前進，出版單位不再以出版數量多寡為重，人們趨於重視紙本書籍的品質、精緻度、獨特性與個人化形態。. 3. 國家圖書館（2015）。103 年臺灣圖書出版現況及其趨勢分析。頁 2。. 取自：https://www.ncl.edu.tw/public/Data/513015111671.pdf。 . . 3 .

(20) 第二節. 研究動機與目的. 近年來傳統書籍的出版市場重視品質、精緻度、獨特性與個人化，在此的趨勢下，讀者除了因為文本內容或作者特色而對書有興趣，書籍封面設計更扮演著重要的角色。絕大多數的讀者購買書籍都不是在閱讀全書之後才購買的，通常都是透過封面的吸引、內容的簡介…等情形下來購買（林俊良，2004）。書籍封面擁有許多重要的功能與價值，首先，以吸引注意與達到銷售目的來說，書籍封面是一本書給讀者的第一印象，Andrew Haslam（2009）表示它是出版者代作者出面，向讀者提出的承諾，其目的在於吸引人們前去翻閱，進而買下那本書。而封面設計不同於藝術創作的差異就在於此，她是思想、她是經驗、她是人文薈萃的文化產品，但她，同時也是營利的商品，兼具了創作樂趣與商業市場的嚴峻汰換，快速而且直接（翁翁，2005），在市場上眾多同類型書籍的競爭之下，封面必然成為讀者選購書籍的條件之一；再者，以傳達書本內容的角度來看，書籍封面最重要的功能是體現書籍的內涵，它將書的精神經轉化成視覺可見的形式並傳達給讀者，利用外在的形式反映內容。林俊良（2004）表示封面能透過視覺整合設計，將書籍的內容與主題傳達給大眾，是與讀者溝通的最前線，羅莉玲（1994）也認為封面被視為宣傳的媒介，是表達書籍理念的展示場所。而無論載體為傳統書籍或是電子書，封面皆為書與讀者之間重要的溝通角色，本研究將整理與書籍封面編排設計相關之理論，以探討書籍封面如何利用設計的要素與編排構成原理來吸引注意與詮釋內容。除了吸引目光和傳達訊息之外，書籍封面也必須符合人們對美與獨特性的要求，使其與市場上相同類型書籍得以區別，便能更容易達成吸引讀者欣賞、購買、收藏的目標。而關於什麼是「美」，以設計的角度來看，美的形式原理便為可依循的法則之一，但每個人對於美的感受會依照過去的經驗或生活環境等因素而有所差異，故本研究選擇台灣唯一的出版設計奬「金蝶獎」進行文獻探討與個案分析，藉由金蝶獎的競賽制度與設計界肯定的得獎作品來進行研究。整體來說，本研究透過探討書籍封面設計的本質、編排要素、編排構成原理與其應用於書籍封面設計上的表現形式，以瞭解如何將視覺元素適當的安排於版面上，才能達成吸引讀者、傳達內容和美觀易讀等目標；也針對金蝶獎的相關文獻進行探討，以此觀察臺灣書籍封面創作的概況，並輔助後續章節的研究；接著，分析金蝶獎 2004 至 2014 年銅獎以上之得獎作品的封面設計形式，以歸納出獎項 . 4 .

(21) 內不同類型書籍的封面編排模式；再進一步參考文獻及分析數據進行書籍封面編排設計之創作；針對創作過程與作品成果提出結論與建議，期以成為未來相關設計產業之參考。本研究之主要研究目的為下列三項：（一）探討書籍封面的本質、編排設計的元素與版面構成，並了解金蝶獎的相關文獻，以協助個案分析與創作研究。（二）整理金蝶獎 2004 至 2014 年銅獎以上之得獎作品，分析其設計要素與編排形式，歸納出編排要素與編排形式在書籍封面上的設計模組。（三）參考前述兩點歸納出的創作模式，加以修正並應用於書籍封面編排設計上，再回顧文獻理論檢討之，進而提出結論與建議以供後續相關設計之參考。. . 5 .

(22) 第三節. 研究範圍與限制 . 首先在案例取樣的部分，本研究取金蝶獎得獎作品為研究樣本。因應書籍出版趨勢與設計潮流，金蝶獎每年的比賽項目皆有些許差異，各獎項內容亦不盡相同。歷年競賽項目共有雜誌封面設計獎、雜誌美術設計獎、書籍封面設計獎、書籍美術設計獎、最佳插畫獎、整體美術與裝幀設計獎、亞洲區新人封面設計大獎、書籍設計創意獎和新世代書封設計比賽。其獎項包括金獎、銀獎、銅獎、榮譽奬、創意與優選，每屆不等，也曾有獎項從缺的狀況。本研究為針對書籍封面編排設計作探討，故取金蝶獎 2004 年至 2014 年共十一屆作品中，與「書籍封面編排設計」相關的獎項之金獎、銀奬與銅獎為研究樣本。其中，除了書籍封面設計獎、書籍美術設計獎、亞洲區新人封面設計大獎、書籍設計創意獎與新世代書封設計比賽涵蓋了「書籍封面編排設計」的內容之外，本研究認為書展基金會對於「整體美術與裝幀設計獎」之「獎勵整體美術與裝幀之創意與品質」的定義，與書籍整體觀感和封面設計關係密切，故一併將此獎項列入研究樣本之中。然而，本研究認為封面設計應用於各種刊物時，須依照設計目標、市場和客群等方面而有相異的設計規範，故金蝶獎之雜誌封面設計獎、雜誌美術設計奬、封面設計奬雜誌類和整體美術與裝幀設計獎雜誌類，皆不列為本研究樣本；再者，最佳插畫獎之內容並無涵蓋書籍封面所有的設計形式，故不列入研究；另外，本研究主要探討書籍封面編排的視覺表現，將根據書籍內容對封面作適當的版面配置，並透過視覺元素之轉化與整合，秉持由內而外的設計概念進行封面的視覺表現。而內頁編排和裝幀專業中的印刷、紙材、開本、裝釘或加工等方面，皆不在研究範圍內。 Andrew Haslam（2009）表示出版社將封面視為行銷利器，故封面設計的手法不斷翻新，近年來許多設計者逐漸把前封、書脊與後封當成完整的畫面，而不只是立方體上各自分離的三個平面。故書籍的前封、書脊、後封與折耳皆在研究範圍內；另外，本研究認為書衣的設計規則和構造與書籍封面相仿，有時甚至取代書籍的內封面成為真正具有「封面」作用的角色，若案例以書衣、書腰、書套或書盒呈現整體設計，也在本研究範圍內。創作範圍部分，為嘗試不同類型的書籍封面設計，本研究取誠品書店 2014 年十大暢銷書為題，藉由多樣化的主題進行創作。研究範圍界定簡要整理如下：. . 6 .

(23) （一）為確實針對主題作探討，本研究以金蝶獎 2004 至 2014 年與書籍封面編排設計相關獎項之金獎、銀奬與銅獎作品為研究樣本。（二）因設計規則與研究方向之不同，故「插畫」及「雜誌」類別的獎項皆不列入本研究樣本內。（三）本研究主要探討書籍封面編排設計，故書籍內頁編排和裝幀專業中的印刷、紙材、開本、裝釘或加工等方面，皆不在研究範圍內。（四）為求全面理解書籍封面編排的設計法則，本研究界定書籍「封面」的範圍包括書籍的前封、書脊、後封與折耳。若案例以書衣、書腰、書套或書盒呈現整體設計，也在本研究範圍內。（五）為嘗試不同類型的書籍封面設計，本研究取誠品書店 2014 年十大暢銷書為題，進行創作研究。. . 7 .

(24) 第四節. 研究方法與研究架構流程. 本研究以書籍封面編排設計為主題，於第貳章探討封面設計的本質、編排設計要素、編排構成原理與金蝶獎相關文獻；接著在第參章分析金蝶獎 2004 至 2014 年銅獎以上之得獎作品；並於第肆章參考個案研究的成果，進行書籍封面設計的創作研究；最後在第伍章提出結論與建議，期能供後續相關研究與設計產業參考。研究過程與方法如下列四點簡述：（一）經由文獻分析法，整理書籍封面編排設計與金蝶獎之相關文獻。（二）以個案研究法，針對金蝶獎 2004 至 2014 年銅獎以上之得獎作品的視覺語彙和編排構成形式進行深入的分析探討。（三）綜合上述彙整的文獻資料與研究結果進行書籍封面編排設計的創作研究。（四）針對個案研究及創作成果進行討論與後續研究建議。為使研究架構更清晰，本研究將研究目與研究方法以表格對應說明，並以研究架構流程圖作說明，如表 1 與圖 5：表 1：研究目的與研究方法對應說明表研究目的. 研究問題書籍封面設計的本質. 探討書籍封面設計的本質、編排要素與構成原理，以協助個案. 書籍封面設計的編排要素. 研究與創作研究書籍封面設計的編排構成原理. 研究探討方向. § 書籍封面設計的功能. § 書籍封面設計的文字要素 § 書籍封面設計的圖像要素. 文獻分析第貳章. § 書籍封面設計的色彩要素 § 美的形式原理 § 網格系統. 文獻分析. § 版面空間與視覺動線規劃. 發展歷史. § 金蝶獎的歷史沿革. 況，並分析其得. 金蝶獎得獎作品. § 金蝶獎得獎作品蒐集. 獎作品，以得出. 的編排要素. § 案例的編排要素分析. 金蝶獎得獎作品. § 金蝶獎得獎作品蒐集. 的版面構成. § 案例的版面構成分析. . 文獻分析. § 書籍封面設計的發展歷史. § 金蝶獎的設立宗旨與目的. 設計模組. 研究章節. § 書籍封面設計的定義. 金蝶獎的設立與探討金蝶獎的概. 研究方法. 8 . 文獻分析. 個案研究第參章個案研究.

(25) 書籍封面編排設. 書籍封面設計的. § 綜合文獻內容及個案研究數. 計創作的應用. 創作過程與成果. 據結果應用於創作研究資料來源：本研究整理。. 圖 5：研究架構流程圖資料來源：本研究整理。. . 9 . 創作研究. 第肆章.

(26) 第五節. 文獻回顧 . 書籍封面設計為視覺設計、書籍設計和書籍裝幀設計的一部分，是將書的內容運用編排要素和編排原理在封面上做易讀、適切且美觀的安排過程，其中包含了許多設計原理的整合。目前與刊物「封面」設計相關的研究有雜誌期刊、書籍與唱片等類別，其中雜誌期刊之封面編排設計的相關研究最多，本研究整理歷年與書籍封面編排設計相關的論文於表 2，作為創作研究的參考。表 2：書籍封面編排設計相關文獻整理研究者. 年份. 論文題目. 摘要該研究以文獻分析法探討平面視覺設計、書籍封面設. 陳怡岑. 2008. 書籍裝幀設計與讀者. 計和裝幀設計等相關理論；並藉由問卷調查探討讀者. 偏好關係之研究－以. 對於文學類書籍裝幀設計與封面設計的偏好和看法。. 文學類書籍為例. 調查項目為：（1）對外觀設計的感受（2）對書籍裝幀設計的偏好（3）對封面設計的偏好。該研究探討繪本的組成要素，藉由內容分析法及實驗. 張惠純. 2010. 幼兒繪本封面設計之研究. 設計分析法找出繪本的版面配置、字形變化和開本大小等版面設計的最佳組合；綜合繪本封面版型之各種變項後，深入探討幼兒對於繪本的封面編排設計、易讀性與喜好的整體評價。. 兒童圖畫書封面與類型關係探究－以新聞徐珮華. 2010. 局第 29～31 次推介中小學生優良課外讀物為例. 楊迪耘. 2010. 該研究使用文獻分析法與內容分析法探討兒童圖畫書的意義、特質、創作方式和類型；並探究封面的重要性、功能、構成要素與編排相關的要素，進而了解兒童圖畫書封面和類型的關係。. 書籍裝幀與編排設計. 該研究以文獻分析法探討書籍與書籍設計之相關理. 之研究－以設計類企. 論；並藉由個案分析市場販售之書籍的優劣；最後將. 劃採訪報導書籍為例. 分析結果應用於書籍封面封底與內頁進行創作。該研究以內容分析法探討奇幻文學書籍樣本的封面設. 謝宛靜. 2011. 奇幻文學書籍插畫封. 計構成與編排；亦使用文本分析法解析與比對研究樣. 面設計研究. 本的插畫圖像，探究奇幻文學書籍封面的版面編排與插畫圖像元素組成。. . 10 .

(27) 該研究以 1945 至 1987 年臺灣出版之文學書籍封面為題，藉由文獻調查法了解早期封面設計概況與相關研究成果，並以田野調查方式蒐集該時期文學書籍封面江敏慧. 2011. 台灣早期文學書籍封. 樣本；將蒐得樣本初步歸類後，採歷史分析法探討、. 面設計研究. 歸納該時期書籍封面的形式與圖像的特色，以瞭解早期文學書籍封面設計的流變；並運用藝術社會學方式，深入分析書籍封面與當時代文學和美術設計思潮的相互關係。. 徐珮茹. 2011. 網格系統應用於書衣. 該研究藉由文獻蒐集法整理網格系統之定義、書衣設. 設計之創作研究—以. 計的編排要素與原則；再以內容分析法剖析國內外書. 旅遊電影原著小說為. 籍設計比賽之得獎作品的網格系統與視覺原理應用；. 例. 最終以書衣的方試呈現創作研究。該研究探討設計圖書封面的設計風格，以 1981 年至 2010 年發行的 230 本視覺設計類相關書籍為樣本。首. 黃釋瑱. 2012. 台灣視覺設計類圖書. 先運用內容分析法整理出 30 年間設計圖書的出版狀. 封面之表現形式與意. 況，並透視其封面設計表現之題材、方式和編輯風格. 象研究. 等；其次利用問卷調查法中的語意分析法（SD 法），了解受測者對於臺灣視覺設計類相關書籍封面的意象與喜好因素。資料來源：本研究整理。. 由上表可知，與書籍封面設計相關之論文多使用質性研究方法進行研究，如個案研究法或內容分析法。其中創作論文有兩篇：一為書籍裝幀與編排設計之研究，其以書籍裝幀與內頁編排為主要探討部分，僅以書籍前封為分析範圍；二為網格系統應用於書衣設計之創作研究，其以探討網格系統之應用為主，對於書籍封面編排設計之見解僅針對書籍前封之構圖進行討論。然而，本研究將針對書籍封面設計的「編排要素」與「編排構成原理」兩部分做完整的探討，並將書本的前封、書脊與後封視為整體，企以更完善的設計思考來呈現書籍封面編排設計。書籍封面編排設計之相關研究從 2008 年之後開始，學者多針對單一書籍類型為範圍進行研究與提出建議，例如文學類書籍、幼兒繪本、兒童圖畫書或奇幻文學書籍等，然而，本研究將分類金蝶獎不同獎項內的得獎作品，以縱觀的方式來歸納所有類型書籍的編排要素及編排構成形式。. . 11 .

(28) 貳、文獻探討第一節書籍封面設計的定義與發展許多時候人們多將「書籍設計」、「裝幀設計」（書籍裝幀設計）、「封面設計」（書籍封面設計）混用，而此三者雖環環相扣並互相輔助，但其定義與設計範疇卻不盡相同。本研究首先將探討現代書籍封面設計的定義與功能，使研究與創作範圍更明確。然而，書的外在與內在形式皆經過長時間的修正才有今日的樣貌，書籍封面的視覺設計也隨著歷史的演進與文明的發展等因素而有風格和技法上的變化，本研究將探討書籍封面的定義和功能，並透過相關文獻探討書籍封面設計的發展，欲藉此更深入了解書籍封面設計，期以過去的設計風格與精神為借鏡，使後續研究與創作更加完整。（一）書籍封面設計的定義與功能書籍設計、書籍裝幀設計與書籍封面設計三者的關係雖密不可分，但仍有內容上的差異，呂敬人（2012）認為西方多使用 Book Design（書籍設計、圖書設計或書刊整體設計）來統稱與書籍相關的設計專業，其包含三個層面：Bookbinding （書籍裝釘或封面裝幀）、Typography（排版設計）和 Editorial Design（編輯創意設計）；田中正明（1992）表示「裝幀」一詞源於日本，原指書畫的裝裱或摺本的裝訂，故又稱「裝畫」或「裝訂」等。詹偉雄（2006）4認為其內容包含書的尺寸（口袋本或大部頭）、書頁的裝釘方式（平裝或精裝）和封面設計（照片、插畫或色彩等視覺元素的運用），加上可彈性去留的各種配件（例如書腰、書衣或外殻）。為避免影響設計的思考方向，並使研究範圍更明確，本研究整理專家學者對書籍封面設計的定義與看法於表 3：表 3：書籍封面設計的定義出處. 說明詮釋. 靳埭強 . 封面是書籍裝幀設計的最重要部分。它好像是一個人的顏面，可以表. 1988 . 現氣質和性格。一個好的封面設計，要適當地表現書本的內容特點、. 商業設計藝術 . 主題概念、以及整體的風格，使讀者能對它產生興趣，作初步的瞭解，. 頁 121 . 冀以引起購買和收藏的欲念。. 4. . 王正宜，兩岸書籍裝幀設計，2006，積木文化，台北。頁 10。 . 12 .

(29) 田中正明 1992 視覺傳達設計頁 54-55. 裝幀具體而言不僅指封面（包含封面、封底、書背），包括封面裡、扉頁以及書背之外的部分（特別是開口部分），還有書籍封套等的設計與製作。…「書籍設計」的程序其內容包括紙類與材料（裝訂）本文的活字的字體與其組合方式（印刷設計）、圖片（插畫或照片）與其配置（編輯設計），以及封面設計的各部分。所謂「裝幀」指的是圖書出版物的裝潢設計，其主要可分為兩部分：. 張惠如 2001 創意精選－封面設計篇頁7. 一是書的形態，主要決定書籍的開本、大小、裝訂方式、內文的版面構成、排列方式，是設計作為盛納信息的容器；其二則是設計書的外表，即封面、封底、書背等書籍外表的設計，其在設計製作中除了要發揮容器的包裝功能外，更要向讀者宣傳書籍的內容。…一件成功的封面設計…必須建立在一個具有完整的書籍裝幀計劃下，去實行的設計行為才得以稱之為「封面設計」。. 林俊良 2004. 封面設計主要是將書籍、刊物的內容、主題透過視覺整合設計加以傳. 視覺傳達設計槪說. 達給大眾，又因其是與讀者、消費大眾溝通的最前線，所以很受重視。. 頁 123 所謂「書籍裝幀」（Book Design），大抵包含一本書從開本、字體、版李志銘. 面、插圖、封面，以及紙張資料、印刷和裝訂的整體設計過程。若以. 2010. 現代出版業職能分工而論，又有「封面設計」（Cover Design）與版面. 裝幀時代. 設計（Typography Design）之別。封面設計乃為書籍臉面，設計者必. 頁 175. 須按題立意，在短時間內透過鮮明強烈的視覺語彙，來誘導人們的購買慾望。「書籍設計」主要是經過「裝幀設計」與「編排設計」兩者相互整. 楊迪耘 2000 碩士論文書籍裝幀與編排設計之研究－以設計類企劃採訪報導書籍為例頁 130. 合並附予書籍更高價值的一項工藝。…一本書籍的「外部裝幀設計」所涵蓋的範圍包括了書籍尺寸開本的設定、封面設計、印刷紙張的選擇、印刷的種類、裝訂方式以及印後加工等，這些元素主宰了書籍給讀者的第一印象與感受，是否足以吸引讀者進一步的翻閱。當讀者翻開了書籍，「內部編排設計」中的編排元素包括文字的編排方式、欄位行長的設定、字型字級的應用、色彩的整體性、圖像的配置、視覺閱讀動線的考量、版面留白的安排、易讀性與可讀性的優劣等，這些元素彼此之間的相互關係都將影響讀者閱讀內容的舒適度。. 徐珮華 2010 碩士論文兒童圖畫書封面與類型關係探究－以新聞局第 29~31 次推介中小學生優良課外讀物為例. 封面設計屬於裝幀設計，…作為知識傳播媒體的書籍產業，必須運用多樣化的美化設計，暗示內容訊息並吸引讀者的注意，引起顧客的好感使他們採取購買的行動，希望讀者由封面而注意內容，便是書籍特有形象，封面不光要吸引大眾目光，同時也呈現當代文化環境的風貌。. 頁 38-40 . 13 .

(30) 江敏慧 2011 碩士論文台灣早期文學書籍封面設計研究 . 書籍封面是讀者對於該書的第一印象，猶如商品包裝，封面即是書籍本身的妝容，為書籍裝幀環節中的一小區塊。. 頁 24 資料來源：本研究整理。. 由文獻可知，書籍設計包含了外部的裝幀設計與內部的編排設計，而封面設計為裝幀設計的一部分，屬於書籍外表的設計，又稱為書籍封面設計或書封設計。為了免於只專注於設計外表而忽略內涵與整體性，書封設計必須在完整的設計規劃下對前封、書脊與後封作適當的元素與版面配置，並透過視覺元素之轉化與整合，將書本內涵傳達給讀者。書籍封面對於現代書籍來說是不可或缺的一部分，翁翁（2005）將一本書的封面描述成完整而從容的面貌，也因為有這樣的面貌，一本書才能驕傲地存在並展示於大眾面前。而封面設計之於書籍，宛如替讀者開啓了一扇進入閱讀世界的風景窗（李志銘，2011），臺灣早期的封面藝術家高山嵐5也認為：「當人們接過一本書時，首先看到的就是它的外衣－封面，然後再看內容，因此封面不只要美觀，而是要有個性，能代表它的一切，也就是他的縮影」。由此可知，書籍封面代表了整本書，必須將書籍的精神、訴求與內容轉化成視覺語言並傳達給讀者。而在這個視覺整合的過程裡，要考慮到書籍內涵、作者、出版商、市場與消費者等因素，並有許多要達成的目的，例如保護書本、體現內容、傳達訊息、吸引注意、喚醒美感和呈現文化環境等作用，本研究將書籍封面設計的功能整理如表 4：表 4：書籍封面設計的功能出處羅莉玲 1994 編輯事典頁 141-142. 說明詮釋封面最早的作用，只是個封套，用來保護內容。如今由於印刷品質的提升，文化事業競爭激烈，封面必須具有引起注意和刺激翻閱的功能，…因此封面成為宣傳的媒介；表達理念的展示場所。. 靳埭強 1999 中國平面設計－封面設計. 封面設計最重要的是能表現書籍的內容和格調，使讀者在閱讀之前有所了解，更進一步能吸引讀者購買，這是最實際的功能作用。. 頁8. 5. . 裝幀時代，2010，頁 116。 . 14 .

(31) 溝通為設計之本：對封面設計而言，除了能傳達出書籍的內容、主題，在視覺表現上更要能有吸引消費者目光的功效。…封面的設計常會因書籍本身內容的不同、出版社的要求等設計條件的不同，在整體表現上當然會有張惠如 2001 創意精選－封面設計篇頁 22-24. 其獨特的風格創意。…視覺表現創意不是首要思考的問題，反倒是要思考如何與作者、出版者做深入的溝通才能了解設計的需求，進而將設計的需求透過設計者的專業來轉換成表現形式。停格判斷、承先啟後：書的內容是俱有時間性、有情境的，…設計者必須由整本書中找出可以暗示之前所發生的事，且又能有後續發展的點來做表現，也就如同由一部影片中，找出俱有承先啓後的畫面，並予以做停格的處理。設計語彙、建立共同認知：對封面設計而言，主要是透過色彩與圖象來表達的，…設計者必須發展出一套個人的語彙，…可幫助設計者在深入溝通後，迅速瞭解書的內容及書名的意義，並有效運用設計語彙來提出自我的表現。. 翁翁 2005 書的容顏－封面設計的賞析語解構頁 II. 封面除了具備保護出版品的天職之外，首要目標是加強產品的視覺印象，為作者增添一些外在美感，吸引讀者的眼光，最好能誘惑讀者掏出鈔票來購買。所以，沒有一件封面設計作品能夠在自我陶醉的環境中完成。除了費盡心思，還得接受來自各方不同思考的意見。. Andrew Haslam 陳建銘譯 2009. 書籍的封皮具備兩大功能：保護書芯、彰顯內容。. 書設計‧．設計書頁 160 徐珮華 2010 碩士論文兒童圖畫書封面與類型關係探究－以新聞局第 29~31 次推介中小學生優良課外讀物為例頁 39-40 李志銘 2011 裝幀台灣：台灣現代書籍設計的誕生頁 30. 封面具備有意義的視覺符碼，…作為知識傳播媒體的書籍產業，必須運用多樣化的美化設計，暗示內容訊息並吸引讀者的注意，引起顧客的好感，使他們採取購買的行動，希望讀者由封面而注意內容，辨識書籍特有形象，封面不光要吸引大眾目光，同時也呈現當代文化環境的風貌。…封面的功能在能保持書籍完整，可以保護裝訂書籍的閱讀順序，使讀者在閱讀時掌握邏輯順序是基本的實用性質，演變至今美感需求增加，透過封面設計刺激讀者購買，提高書籍可視性，代表書籍內容、建立風格特色，增加收藏價值，反映讀者興趣與自我認同，使人產生美的感受，甚至更進一步閱讀書籍。與海報、唱片、商業包裝等視覺傳播媒介相較之下的封面設計，它的文本結構與精神源頭其實最接近於詩。以規模尺度來看，詩的語言最為簡短精要，但又必須具備某種渲染氣氛。另外，詩的存在須有一種朦朧距離，叫人看過之後留下深刻的印象，仿佛心底有一幅畫面忍不住雀躍而出。資料來源：本研究整理。. . 15 .