第四章 資料分析與研究結果
4.5 不同 App 使用族群在各構面的差異性分析
本節要探討各構面於不同 App 使用族群間的差異,故使用獨立樣本 t 檢定來分 析其差異性。其假設內容如下:
H17:不同 App 使用族群在各構面呈現顯著差異。
H17a:不同 App 使用族群在知覺有用性呈現顯著差異。
H17b:不同 App 使用族群在知覺易用性呈現顯著差異。
H17c:不同 App 使用族群在規範信念呈現顯著差異。
H17d:不同 App 使用族群在依存動機呈現顯著差異。
H17e:不同 App 使用族群在可視性呈現顯著差異。
H17f:不同 App 使用族群在涉入程度呈現顯著差異。
H17g:不同 App 使用族群在使用意願呈現顯著差異。
H17h:不同 App 使用族群在使用行為呈現顯著差異。
4.5.1 不同 App 使用族群在知覺有用性之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於知覺有用性的差異情形,其假設之內容如下:
H17a:不同 App 使用族群在知覺有用性呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於知覺有用性的樣本平均數為 2.915,標準差為 0.494,付費 App 使用族群的樣本平均數為 2.988,標準差為 0.640。獨立樣本 t 檢定之結果如表 4-24,t 值為-1.293,顯著性為 0.197,故拒絕研究假設,代表知覺有用性於免費 App 使用族群和付費 App 使用族群不具有顯著差異。
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表 4-24 不同 App 使用族群與知覺有用性之獨立樣本 t 檢定分析 知覺有用性 個數 平均數 標準差
t 值
顯著性(雙尾)免費 App 使用族群 203 2.915 0.494
-1.293 0.197 付費 App 使用族群 205 2.988 0.640
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001
4.5.2 不同 App 使用族群在知覺易用性之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於知覺易用性的差異情形,其假設之內容如下:
H17b:不同 App 使用族群在知覺易用性呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於知覺易用性的樣本平均數為 3.573,標準差為 0.458,付費 App 使用族群的樣本平均數為 3.500,標準差為 0.704。獨立樣本 t 檢定之結果如表 4-25,t 值為 1.250,顯著性為 0.212,故拒絕研究假設,代表知覺易用性於免費 App 使用族群和付費 App 使用族群不具有顯著差異。
表 4-25 不同 App 使用族群與知覺易用性之獨立樣本 t 檢定分析 知覺易用性 個數 平均數 標準差 t 值 顯著性(雙尾)
免費 App 使用族群 203 3.573 0.458
1.250 0.212 付費 App 使用族群 205 3.500 0.704
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001
4.5.3 不同 App 使用族群在規範信念之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於規範信念的差異情形,其假設之內容如下:
H17c:不同 App 使用族群在規範信念呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於規範信念的樣本平均數為 3.183,標準差為 0.571,付費 App 使用族群的樣本平均數為 2.517,標準差為 0.791。獨立樣本 t 檢定之結果如表
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4-26,t 值為 9.760,顯著性為 0.000,故接受研究假設,代表規範信念於免費 App 使用族群和付費 App 使用族群具有顯著差異,且免費 App 使用族群的規範信念高於 付費 App 使用族群。
表 4-26 不同 App 使用族群與規範信念之獨立樣本 t 檢定分析 規範信念 個數 平均數 標準差 t 值 顯著性(雙尾)
免費 App 使用族群 203 3.183 0.571
9.760 0.000***
付費 App 使用族群 205 2.517 0.791
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001
4.5.4 不同 App 使用族群在依存動機之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於依存動機的差異情形,其假設之內容如下:
H17d:不同 App 使用族群在依存動機呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於依存動機的樣本平均數為 3.406,標準差為 0.567,付費 App 使用族群的樣本平均數為 2.730,標準差為 0.821。獨立樣本 t 檢定之結果如表 4-27,t 值為 9.693,顯著性為 0.000,故接受研究假設,代表依存動機於免費 App 使用族群和付費 App 使用族群具有顯著差異,且免費 App 使用族群的依存動機高於 付費 App 使用族群。
表 4-27 不同 App 使用族群與依存動機之獨立樣本 t 檢定分析 依存動機 個數 平均數 標準差 t 值 顯著性(雙尾)
免費 App 使用族群 203 3.406 0.567
9.693 0.000***
付費 App 使用族群 205 2.730 0.821
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001
4.5.5 不同 App 使用族群在可視性之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於可視性的差異情形,其假設之內容如下:
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H17e:不同 App 使用族群在可視性呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於可視性的樣本平均數為 3.549,標準差為 0.461,付費 App 使用族群的樣本平均數為 2.938,標準差為 0.703。獨立樣本 t 檢定之結果如表 4-28,
t 值為 10.393,顯著性為 0.000,故接受研究假設,代表可視性於免費 App 使用族群 和付費 App 使用族群具有顯著差異,且免費 App 使用族群的可視性高於付費 App 使用族群。
表 4-28 不同 App 使用族群與可視性之獨立樣本 t 檢定分析
可視性 個數 平均數 標準差
t 值
顯著性(雙尾)免費 App 使用族群 203 3.549 0.461
10.393 0.000***
付費 App 使用族群 205 2.938 0.703
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001
4.5.6 不同 App 使用族群在涉入程度之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於涉入程度的差異情形,其假設之內容如下:
H17f:不同 App 使用族群在涉入程度呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於涉入程度的樣本平均數為 3.032,標準差為 0.525,付費 App 使用族群的樣本平均數為 3.149,標準差為 0.576。獨立樣本 t 檢定之結果如表 4-29,t 值為-2.139,顯著性為 0.033,故接受研究假設,代表涉入程度於免費 App 使用族群和付費 App 使用族群具有顯著差異,且免費 App 使用族群的涉入程度高於 付費 App 使用族群。
表 4-29 不同 App 使用族群與涉入程度之獨立樣本 t 檢定分析 涉入程度 個數 平均數 標準差
t 值
顯著性(雙尾)免費 App 使用族群 203 3.032 0.525
-2.139 0.033*
付費 App 使用族群 205 3.149 0.576
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001
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4.5.7 不同 App 使用族群在使用意願之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於使用意願的差異情形,其假設之內容如下:
H17g:不同 App 使用族群在使用意願呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於使用意願的樣本平均數為 4.088,標準差為 0.528,付費 App 使用族群的樣本平均數為 3.531,標準差為 0.775。獨立樣本 t 檢定之結果如表 4-30,t 值為 8.495,顯著性為 0.000,故接受研究假設,代表使用意願於免費 App 使用族群和付費 App 使用族群具有顯著差異,且免費 App 使用族群的使用意願高於 付費 App 使用族群。
表 4-30 不同 App 使用族群與使用意願之獨立樣本 t 檢定分析 使用意願 個數 平均數 標準差 t 值 顯著性(雙尾)
免費 App 使用族群 203 4.088 0.528
8.495 0.000***
付費 App 使用族群 205 3.531 0.775
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001
4.5.8 不同 App 使用族群在使用行為之獨立樣本 t 檢定
此部份主要在說明智慧型手機使用者於免費 App 使用族群與付費 App 使用族群 於使用行為的差異情形,其假設之內容如下:
H17h:不同 App 使用族群在使用行為呈現顯著差異。
免費 App 使用族群於使用行為的樣本平均數為 4.611,標準差為 0.590,付費 App 使用族群的樣本平均數為 4.044,標準差為 0.898。獨立樣本 t 檢定之結果如表 4-31,t 值為 7.543,顯著性為 0.000,故接受研究假設,代表使用行為於免費 App 使用族群和付費 App 使用族群具有顯著差異,且免費 App 使用族群的使用行為高於 付費 App 使用族群。
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表 4-31 不同 App 使用族群與使用行為之獨立樣本 t 檢定分析 使用行為 個數 平均數 標準差 t 值 顯著性(雙尾)
免費 App 使用族群 203 4.611 0.590
7.543 0.000***
付費 App 使用族群 205 4.044 0.898
註:顯著水準設定為:*表示 p<0.05,**表示 p<0.01,***表示 p<0.001