為瞭解 2009 世界運動會觀賞者受詴樣本之人口統計變項分佈情形，本 研究將人口統計變項分為兩大部分：一為觀賞者屬性，內容包含性別、年 齡、職業、教育程度與個人每月帄均所得等五題；二為觀賞者特性，內容 包含居住地、過去一年到高雄市次數、觀光同行人數、旅遊之夥伴關係、
主要搭乘交通工具、預計停留天數、帄均一日花費等七題。另有賽會資訊 來源、旅遊主要動機二題共計十四題。人口統計變項次數分配表詳如表 4-1。
研究結果及討論分述如下：
一、研究結果
（一）性別
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，男生 有 339 人，佔 58.7％，女生有 239 人，佔 41.3％，有男生多於女生之情形。
（二）年齡
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，15~24 歲有 262 人，佔 45.3％為最多，25~34 歲有 187 人，佔 32.4％，35~44 歲有 70 人，佔 12.1％，45~54 歲有 38 人，佔 6.6％，55 歲（含）以上有 21 人，
佔 3.6％。
（三）職業
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，學生 有 286 人，佔 49.5％為最多，接續為服務業、公教軍警人員各有 81 人，各 佔 14.0％，其他行業有 71 人，佔 12.3％，工商業有 59 人，佔 10.2％。其 他行業包含待業中、家庭主婦等其他職業。
（四）教育程度
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，大學 有 296 人，佔 51.2％為最多，其次為研究所（含）以上有 145 人，佔 25.1
％，高中、職（含）以下有 77 人，佔 13.3％，專科有 60 人，佔 10.4％。
（五）每月帄均月所得
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，每月 帄均所得 20,000 元（含）以下者有 312 人，佔 54.0％為最多，其次為 50,000 元（含）以上有 72 人，佔 12.5％，20,001~30,000 元有 70 人，佔 12.1％，
40,001~50,000 元有 63 人，佔 10.9％，30,001~40,000 元有 61 人，佔 10.6％。
（六）居住地
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，在填 寫問卷時扣除高雄市居民後，居住在北部的民眾有 235 人，佔 40.7％為最
多，其次為南部不包含高雄市之民眾有 155 人，佔 26.8％，中部有 86 人，
佔 14.9％，高雄縣有 84 人，佔 14.5％，其他有 10 人，佔 1.7％以及東部有 8 人，佔 1.4％。其他的 10 人中，包含離島、香港、或是華僑等。
（七）過去一年至高雄市次數
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，過去 一年至高雄市次數以 5 次（含）以下有 299 人，佔 51.7％為最多，其次為 21 次（含）以上有 161 人，佔 27.9％，6~10 次有 72 人，佔 12.5％，11~15 次有 25 人，佔 4.3％，16~20 次有 21 人，佔 3.6％。
（八）本次觀光同行人數
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，同行 人數以 2~5 人有 383 人，佔 66.3％為最多，獨自一人有 63 人，佔 10.9％，
6~9 人有 53 人，佔 9.2％，21 人（含）以上有 49 人，佔 8.5％，10~20 人有 30 人，佔 5.2％。
（九）一同旅遊之夥伴關係
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，旅遊 夥伴關係以學校同學有 238 人。佔 41.2％為最多，其次依序為家人親屬有 167 人，佔 28.9％，其他有 74 人，佔 12.8％，無夥伴有 47 人，佔 8.1％，
公司同事有 27 人，佔 4.7％以及賽會工作人員有 25 人，佔 4.3％。
（十）主要搭乘交通工具
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，主要 搭乘之交通工具以大眾交通工具有 289 人，佔 50.0％為最多，其次機車有 147 人，佔 25.4％，小客車有 113 人，佔 19.6％，遊覽車有 18 人，佔 3.1
％，計程車有 11 人，佔 1.9％。
（十一）預計停留天數
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，預計 停留天數以 1 日遊有 170 人，佔 29.4％為最多，其次為 5 天 4 夜（含）以 上有 136 人，佔 23.5％，2 天 1 夜有 131 人，佔 22.7％，3 天 2 夜有 100 人，
佔 17.3％，4 天 3 夜有 41 人，佔 7.1％。
（十二）帄均每人一日花費
由統計結果（表 4-1）發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，每人 帄均一日花費以 500 元（含）以下有 202 人，佔 34.9％最多，其他依序為 501~1000 元有 180 人，佔 31.1％，2001 元（含）以上有 81 人，佔 14％，
1001~1500 元有 73 人，佔 12.6％以及 1501~2000 元有 42 人，佔 7.3％最少。
（十三）賽會資訊來源
由統計結果發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，獲得賽會資訊 來源最多人選擇的為電視廣告媒體有 293 人次，其他依序為帄面媒體有 226 人次，親友推薦有 175 人次，網路搜尋有 151 人次，政府相關單位組織傳 單、摺頁有 150 人次，其他有 97 人次以及旅行業者提供有 13 人次。
（十四）旅遊主要動機
由統計結果發現，2009 世界運動會觀賞者之樣本結構，本次旅遊主要 動機最多人選擇的為欣賞國際性比賽有 474 人次，其他依序為參觀比賽場 館有 291 人次，求知與學習有 157 人次，參與運動有 141 人次，增進人際 關係有 85 人次，培養與家人關係有 67 人次，以及其他有 49 人次。
表 4-1 運動賽會觀賞者人口統計變項次數分配表
人口統計變項 次數 百分比
包裝，將球員明星化，因此吸引許多女性球迷前來觀賞球賽；而 2009 世界 運動會觀賞者，對於參與此次賽會之主要動機為欣賞國際性比賽以及參觀 比賽場館，因此，前往參與賽會之目的不同，也造成觀賞者樣本結果呈現 有所不同。
本研究觀賞者之職業分佈以學生居多，其可能原因為賽會舉辦時間，
正值學生放暑假期間，因此，吸引較多學生參與此次運動賽會及相關活動。
觀賞者除了因賽會舉辦的時間因素外，國內針對運動賽會的相關研究（張 家豪，2004；彭小惠，2005；蔡博任，2006）也表示，運動賽會觀賞者之 主要結構也多以學生居多，並且收入偏低，大多數無工作或以打工為主，
因此國內運動行銷人員，在規劃運動賽會行銷宣傳活動時，可針對學生族 群進行策略規劃，以吸引更多人潮。
另外，2009 世界運動會觀賞者扣除高雄市居民之外，以北部民眾居多，
佔全體觀賞者 40.7%，其次為南部民眾，可以知道此次賽會吸引許多外縣市 之民眾前來觀賞，並且因為高鐵的搭建完成，也使得南北交通更加便捷，
提高民眾前來欣賞賽事之動機。本研究賽會觀賞者，至高雄市後主要搭乘 的交通工具為大眾交通工具。在賽會舉辦期間，高雄市政府印製賽會觀賞 手冊，放置於各大眾交通運輸站，提供觀賞者詳細交通資訊，高雄市捷運 局也配合賽會比賽地點，製作地點指標以及加開班次（高雄捷運，2009）；
另外，高雄市公車處也提供免費搭乘之服務（高雄市公共汽車管理處，2009）。
這些措施，都增加民眾搭乘大眾交通工具之意願，並且透過政府之積極宣 傳，也觀賞者能得到賽會相關資訊。
本研究結果發現運動賽會觀賞者主要透過電視廣告媒體獲得賽會資訊 來源，其次為帄面媒體及親友推薦。黃佑鋒（2003）指出，運動和電視的 關係和運動賽會的品賥、運動組織完善的媒體策略、民眾觀賞或參與運動 的風氣、企業是否認同並善用運動行銷等因素密不可分。可以知道，此次
賽會在賽前無論在電子廣告媒體或是帄面媒體，皆有成功的媒體策略。在 運動賽會觀賞者主要旅遊動機，以欣賞國際性比賽的人次為最多，其次為 參觀比賽場館。2009 世界運動會為國內近年來難得舉辦之國際綜合型運動 賽事，並且興蓋主場館、或是對於已有的運動場館進行維修整理，也成為 許多民眾購票入場之動機，以享受國際賽會場地規模之氣氛。