中國尚德公司經營背景與競爭力分析

表 23 尚 德 公 司 之 發 展 沿 革

年 份 發 展 沿 革

2001 無 錫 尚 德 太 陽 能 電 力 有 限 公 司 成 立 。 2002 第 一 條 生 產 線 量 產 。

2004 進 入 全 球 前 十 大 太 陽 能 電 池 製 造 廠 之 列 。

2005 在 美 国 纽 约 證 券 交 易 所 掛 牌 上 市 ， 融 資 4 億美元。世界排 名 為 第 八 。

2006 成 為 北 京 2008 年奥運會體育館鳥巢主體，唯一指定的太陽 能 光 電 產 品 供 應 商 。 收 購 日 本 最 大 的 專 業 太 陽 電 池 模 組 生 產 企 業 MSK 公司。

2007 成 立 歐 洲 尚 德 分 公 司 ， 開 始 在 歐 洲 、 中 東 及 非 洲 等 地 拓 展 市 場 。 發 展 薄 膜 型 太 陽 能 電 池 技 術 。

2008 融 資 後 擴 大 發 展 版 圖 ， 在 韓 國 、 西 班 牙 設 事 業 處 。 2009 晉 升 為 全 球 第 三 大 太 陽 能 電 池 製 造 廠 。

資 料 來 源 ： 本 研 究 自 行 整 理 。

(三 )設廠狀況

分別於無錫、洛陽、日本長野、深圳與上海建立 5 個生產基地和 研 發 中 心 ， 除 了 持 續 擴 張 產 能 外 ， 也 於 美 國 、 德 國 、 西 班 牙 、 韓 國 與 澳 洲 等 地 設 立 營 業 據 點 以 加 強 當 地 客 戶 的 服 務 與 加 速 業 務 拓 展 。 分 支 機 構 有 華 盛 顿、舊 金 山、倫 敦、慕 尼 黑、馬 德 里、首 爾、悉 尼、北 京 、 上 海 等 重 要 城 市 。 產 品 已 經 通 過 許 多 項 國 際 認 證 ， 也 提 出 太 陽 能 產 品 保 固 25 年的服務。

(四 )員工人數

公 司 全 球 員 工 約 8,000 人。

(五)公司願景

公司願景為「每個尚德人都憧憬一個綠色、永恆而和諧的未來並 為 之 努 力 ， 為 的 是 每 個 人 都 可 以 使 用 清 潔 、 可 再 生 的 太 陽 能 源 。 」 。

(六 )經營產品說明

尚德的產品主要為太陽能光電相關產品，除了有矽晶太陽能電池的 生 產，也 成 立 薄 膜 型 太 陽 能 電 池 的 研 發 中 心，積 極 開 創 新 產 品 與 技 術。

另 外 ， 也 涉 及 下 游 模 組 的 生 產 ， 主 要 像 是 標 準 太 陽 能 模 組 與 建 材 一 體 太 陽 能 模 板(Building Integrated Photovoltaics；BIPV) ⁵的 生 產，還 延 伸 到 供 電 系 統 的 部 份 。

尚德對其所有太陽能電池與模組等產品，提供 10 年內若輸出電力 低 於 10%，及 25 年內若輸出電力低於 25%的長期保固承諾。另外，

關 於 BIPV 產品的保固年限則依不同產品而異。尚德為目前全球少數

具 有 完 整 太 陽 能 中 下 游 產 業 鏈 的 經 營 業 者 。

尚德的產品在世界各地都得到青睞，被廣泛的應用到通信、廣電、

交 通 、 石 油 、 照 明 等 行 業 中 。 尚 德 公 司 也 参 與 和 興 建 了 一 些 發 展 、 如 西 部 光 明 工 程 與 2008 年北京綠色奧運工程，奧運會主體鳥巢展覽館的 太 陽 能 電 力 工 程 ， 就 是 尚 得 所 供 應 。 其 卓 越 的 生 產 力 和 產 品 品 質 受 到 了 國 内 外 市 場 的 一 致 好 評 。

二、經營方針

關於經營方針方面，主要還是著眼在於研發與創新技術。目前已 經 獲 得 許 多 項 國 際 認 證 ， 非 常 注 意 產 品 的 品 質 與 質 量 ， 認 為 拿 到 認 證 之 後 將 得 到 歐 美 國 家 的 認 同 ， 為 產 品 順 利 打 入 國 際 市 場 鋪 路 。 持 續 建 立 一 個 國 際 級 的 企 業 ， 招 攬 各 國 優 秀 人 才 ， 在 美 國 掛 牌 上 市 為 首 例 ， 也 代 表 在 經 營 上 具 有 國 際 市 場 的 競 爭 力 。 不 斷 強 調 技 術 是 核 心 能 力 ， 投 入 許 多 經 費 在 創 新 技 術 的 發 展 ， 也 與 許 多 國 外 機 構 合 作 。 目 前 也 積 極 在 國 外 市 場 的 開 發 方 面 ， 希 望 能 擴 大 通 路 與 市 場 。

(一)短期發展計劃

1.預估在 2010 年時，能大量生產薄膜型太陽能電池，成為全球領先的

5是 將 太 陽 能 電 池 整 合 在 建 築 物 表 面 上 的 一 種 設 計 ， 常 見 的 安 裝 部 位 為 建 築 屋 頂 、 天 窗 、 大 樓 主 體 表 面 與 遮 陽 棚 等 ， 是 一 項 未 來 被 看 好 的 太 陽 能 應 用 ， 由 其 是 針 對 新 的 建 築 ， 若 在 興 建 時 規 劃 導 入 BIPV， 可 以 省 下 建 築 外 牆 的 材 料 費 用 。

薄 膜 型 太 陽 能 生 產 與 研 發 中 心 。

2.在國內外建立企業聯盟或戰略合作伙伴，共同發展光電產業。

3.積 極 投 入 研 發 工 作 ， 公 司 專 門 設 立 了 “金 點 子 獎 ”， 每 提 出 一 條 建 議 獎 勵 100 元，如果被採用並產生效益，按效益的 10%進行提成。2007 年，公 司 員 工 提 出 的“金點子”達 200 多項，產生的經濟效益近 6000 萬 元 。

(二 )長期發展計劃

1.開 始 實 施 國 際 化 跨 國 公 司 發 展 戰 略 ， 將 企 業 發 展 定 位 於 全 球 高 科 技 公 司 ， 在 繼 續 拓 展 國 際 市 場 的 同 時 ， 加 快 企 業 境 外 上 市 步 伐 。 2.持 續 提 升 本 公 司 在 全 球 太 陽 能 電 池 生 產 的 市 場 有 佔 率 ， 以 及 產 品 品

質 及 轉 換 效 率 的 提 升 。

3.現有的市場是以有太陽能補助措施的國家為主，包含德國、西班牙、

美 國 、 日 本 、 義 大 利 與 南 韓 。 其 中 ， 尚 德 是 西 班 牙 第 一 大 、 德 國 第 二 大 的 太 陽 能 電 池 與 模 組 供 應 商 ， 所 以 應 積 極 深 耕 現 有 客 戶 。 4.持續開發新市場，像是美國與日本。

三、競爭優劣勢分析

經由資料收集分析後得知以下所描述之競爭優劣勢分析。

(一 )優勢

1.強化現有的產品線：

除了矽晶太陽能電池的生產之外，另有下游模組廠商，可結合兩 項 產 品 為 綠 建 築 時 的 材 料 。 因 為 擁 有 多 種 商 品 與 技 術 ， 可 將 產 品 依 客 戶 需 求 去 做 調 整 ， 提 供 客 製 化 的 服 務 。 也 以 提 升 製 程 技 術 與 降 低 生 產 成 本 為 目 標 。

2.中國目前政積極發展工業區

工業區的發電穩定相當重要，若用電價格可以優惠或是便宜，就 成 為 廠 商 設 廠 的 重 點 。 因 為 這 個 因 素 ， 中 國 開 始 投 資 太 陽 能 電 廠 ， 也 提 供 了 尚 德 更 多 的 發 展 機 會 。

在向下游擴張部分，其藉由併購以獲得其能力，主要為模組技術。

另 外 ， 在 向 上 游 布 局 方 面 ， 由 於 太 陽 能 上 游 產 業 對 於 資 本 與 技 術 的 要 求 均 較 下 游 產 業 高 ， 尚 德 因 此 不 採 直 接 太 陽 能 矽 晶 圓 或 多 晶 矽 廠 的 方 式 ， 而 以 策 略 性 投 資 ， 間 接 掌 握 上 游 矽 晶 原 料 的 供 應 ， 是 目 前 全 球 少 數 具 有 產 業 鏈 的 業 者 。

(二 )劣勢 1.全球景氣衰退

對 於 尚 德 主 要 銷 售 國 外 市 場 來 說 ， 金 融 海 嘯 確 實 對 營 收 產 生 影 響 ， 也 因 此 對 資 金 安 排 上 有 所 調 整 。 在 人 力 資 源 上 也 有 所 影 響 ， 也 同 樣 開 始 精 簡 人 力 或 是 採 取 裁 員 等 方 式 。

2.政府政策

中國的企業發展仍因為政策的緣故，在政府加以扶植之後就變成國 家 級 的 企 業 。 但 往 往 缺 乏 競 爭 力 ， 像 是 電 信 業 中 的 移 動 通 訊 就 是 政 府 政 策 下 所 保 護 的 例 子 ， 行 政 壟 斷 的 情 況 會 阻 礙 發 展 。