第四章 實證結果與分析
第三節 估計與檢定
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者於各季所報之每月訂戶數加總帄均後乘以 12 個月30，作為當年的總訂戶數，
其單位為每戶。
五、 收視費用(P)：即各系統經營者的實際月收視費，為視訊服務收入(TR) 除以視訊服務產出水準(Q)，其單位為仟元。
六、人口密度(Nf)：為內政部公布之各經營區內人口密度31，其單位為人/帄 方公里。
七、家戶所得金額(Ii)：為行政院主計處公布之各經營區家庭收入所得32金 額，其單位為元/每戶。
八、市場結構(Sm)：依國家通訊傳播委員會公布各經營區之系統經營者家數33 判定其市場結構。
九、都市化程度(M)：依國家通訊傳播委員會公布系統經營者登記住址判定 為都會區或非都會區。
第三節 估計與檢定
表 7 顯示，實證模型中各項變數之敘述統計測量數，如帄均數、標準差、最 小值、最大值及單位等數值，經比較得知：
一、視訊服務收入之最大值為 1,787,141 仟元，最小值為 33,815 仟元，兩 者約為 52.85 倍，在視訊服務收入份額部分最大值為 2.07，最小值為 0.5，兩者 約為 4.14 倍。
二、視訊服務成本之最大值為 1,627,295 仟元，最小值為 40,063 仟元，兩 者約為 40.62 倍。
三、節目版權單位價格之最大值為 0.3 仟元，最小值為 0.1 仟元，兩者約為 3 倍，節目版權份額之最大值為 0.64，最小值為 0.19，兩者約為 3.37 倍。
四、勞動單位價格之最大值為 1,170 仟元，最小值為 276 仟元，兩者約為
30請參閱國家通訊傳播委員會網站
http://www.ncc.gov.tw/chinese/news_detail.aspx?site_content_sn
=1979&is_history=0&pages=0&sn_f=20146，最後瀏覽時間為 2011 年 6 月 17 日。
31請參閱內政部網站 http://sowf.moi.gov.tw/stat/month/list.htm，最後瀏覽時間為 2011 年 6 月 17 日。
32 請 參 閱 行 政 院 主 計 處 網 站
http://ebas1.ebas.gov.tw/pxweb/Dialog/varval.asp?ma=FF0001A1A&ti= 家庭收支重要指標-年
&path=../PXfile/HouseholdFinances/&lang=9&strList=L，最後瀏覽時間為 2011 年 6 月 17 日。
33請參閱國家通訊傳播委員會網站
http://www.ncc.gov.tw/chinese/news_detail.aspx?site_content_sn
=2022&is_history=0&pages=0&sn_f=20240，最後瀏覽時間為 2011 年 6 月 17 日。
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4.23 倍，勞動份額之最大值為 0.37，最小值為 0.6，兩者約為 6.17 倍。
五、資本設備單位價格之最大值為 2.23 仟元，最小值為 0.03 仟元，兩者約 為 74.33 倍，資本設備之部分最大值為 0.58，最小值為 0.04，兩者約為 14.5 倍。
六、其他生產要素單位價格之最大值為 1.12 仟元，最小值為 0.94 仟元，兩 者約為 1.19 倍，其他生產要素份額之最大值為 0.39，最小值為 0.05，兩者約為 7.8 倍。
七、視訊服務產出水準之最大值為3,348,087 戶，最小值為90,363 戶，兩者 約為 37.05 倍。
八、收視費用之最大值為717元，最小值為296元，兩者約為 2.19 倍。
九、人口密度之最大值為每帄方公里 369,363 戶，最小值為每帄方公里 29,301 戶，兩者約為 12.6 倍。
十、家戶所得金額之最大值為每戶 1,287,803 元，最小值為每戶 586,479 元，兩者約為 2.2 倍。
十一、市場結構之獨占為 1，雙占為 0。
十二、都市化程度：都會區為 1，非都會區為 0。
綜上可知，除其他生產要素單位價格外，各項變數之最大值與最小值倍數至 少 2 倍以上，兩者間具有顯著差異。
表 7：實證模型變數之敘述統計表
變數 帄均數 標準差 最小值 最大值
視訊服務收入 475,778 289,740 33,815 1,787,141 視訊服務收入份額 1.28 0.22 0.50 2.07 視訊服務成本 370,989 220,042 40,063 1,627,295 節目版權單位價格 0.19 0.03 0.10 0.30 節目版權份額 0.39 0.07 0.19 0.64 勞動單位價格 709 134 276 1,170 勞動份額 0.15 0.05 0.06 0.37 資本設備單位價格 0.31 0.19 0.03 2.23 資本設備份額 0.23 0.08 0.04 0.58
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變數 帄均數 標準差 最小值 最大值
其他生產要素單位
價格 1.01 0.07 0.94 1.12
其他生產要素份額 0.23 0.06 0.05 0.39 視訊服務產出水準 88,3301 526,680 90,363 3,348,087 收視費用 543.62 50.36 296.54 717.5 人口密度 1932 2477 13 9155 家戶所得金額 905,711 184,066 586,479 1,287,803 市場結構 0.4983 0.5008 0 1 都市化程度 0.4785 0.5003 0 1
資料來源：本研究整理。
依據方程式(1)及(6)為聯立方程組之實證模型，以及方程式(2)、(3)與(4)為 其限制條件，利用三階段最小帄方法(3SLS)進行估計，得出 21 個參數估計數值，
其中 15 個參數是直接利用上述方程式(1)及(6)實證模型中估計出來，另外 6 個 參數推估是採用張美玲等(2010)所述方式，利用與其他要素價格之齊次性及限制 性得到的。從各項參數估計值顯示，其中除了0、1、KM 及M不具統計顯著 性外，其餘變數估計值皆分具有 1%、5%及 10%之統計顯著性，詳如表 8。。
表 8：方程組(1)(6)與限制式之參數估計數值表
變數 估計數值 標準差
0 0.013 0.0109
v 0.3976*** 0.0035
L 0.1487*** 0.0024
K 0.2154*** 0.0052
M 0.2383*** 0.0040
0 0.8416*** 0.0171
1 -0.0280 0.0196
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變數 估計數值 標準差
VV 0.2134** 0.0089
LL 0.0918*** 0.0097LV -0.062*** 0.0069
LK -0.0097** 0.0047
LM -0.0201* 0.0104
KK 0.051*** 0.009
KM 0.0117 0.0083
KV -0.0488*** 0.0045
MV -0.1025*** 0.0094
MM 0.1109*** 0.0169
L -0.0387*** 0.0034
K -0.0129* 0.0071
v 0.0495*** 0.005
M 0.0022 0.0063
註：***表 1%顯著水準，**表 5%顯著水準，*表 10%顯著水準。
依據方程式(7)，利用普通最小帄方法(OLS)進行估計，得出 6 個參數估計數 值，其中價格需求彈性1(即ε)為-0.8107，此項數值顯示，消費者對有線電視服 務之需求依賴程度較高，即消費者對基本頻道收視費用價格變化的敏感程度是較 小的，從另一方面來說，也就是系統經營者對基本頻道收視費用較具市場主導者 力量，屬於賣方市場。
3為家戶所得需求彈性為 0.6951，此項數值顯示，有線 電視服務為正常財，即消費者之家戶所得金額越高，則對其需求量越大。從各項 參數估計值顯示，各項變數估計值皆具有 1%及 5%之統計顯著性，詳如表 9。表 9：方程組(7)之參數估計數值表
變數 估計數值 標準差
0 10.7451*** 2.8375‧ 國
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變數 估計數值 標準差
1(即ε) -0.8107** 0.3755
2 0.226*** 0.0389
3 0.6951*** 0.2536
4 0.5547*** 0.0867
5 -0.3813*** 0.1197註：***表 1%顯著水準，**表 5%顯著水準。