第三章 研究方法
第二節 驗證管制有效性方式
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
32
根據利潤極大化法則之條件(MRMC)，代入後
MR
MC
, MC 代表邊際成本1) 1 (
P
因此
/ 1 1
P
MC ...(10)由方程式(10)可證得，各系統經營者於利潤極大化法則之條件下，獲得相對 應之市場收視費用數值。
為求有線電視系統經營者之邊際成本，將針對聯立方程組(1)及(6)，以及其 限制式(2)、(3)及(4)，利用三階段最小帄方法(3SLS)進行估計，採用該法的原因 是它能充份利用其他方程式之訊息，並進行一次性及同時求得各個參數之估計值 優點。求得參數估計值後，再以 t 值及 p 值進行檢定，以掌握所求得估計值是否 具有統計顯著性。另外，對於有線電視需求方程式部分，則採用普通最小帄方法 (OLS)，該法是針對單一方程式進行估計之最常使用的方法，求解出各項參數估 計值後，再輔以 t 值及 p 值進行檢定，以掌握其統計顯著性。
依據前面描述，本研究對於聯立方程組部分，採用三階段最小帄方法(3SLS) 進行實證模型詴算，求其參數及估計式；對於單一方程式部分，採用普通最小帄 方法(OLS)進行估計，求其參數及估計式
綜上，依據上述聯立方程組及需求方程式之實證模型，求得其估計式並予檢 定後，可得 MC 及ε數值，並代入方程式(10)，企圖嘗詴取得系統經營者於最大 利潤化法則下之基本頻道收視費用均衡價格。
第二節 驗證管制有效性方式
在完全競爭的市場結構中，主要特徵之一為市場內之廠商及消費者數目很 多，個別廠商的產量占市場需求量的一小部分，消費者可以快速轉換任何一家廠 商所生產的產品。換句話說，任一廠商面對此市場競爭，若企圖提高產品價格高 於市場均衡價格時，消費者就會選擇其他廠商所生產的產品，造成該廠商銷售量 下降，甚至一個也賣不出去，此時該廠商已為市場均衡價格的接受者，而無法主 導價格。依據利潤極大化法則得知，此時市場均衡價格會等於廠商的邊際成本。
依據方程式(1)、(6)、(8)及(10)企圖求得有線電視系統經營者的邊際成本及 有線電視產業價格需求彈性，至於利潤極大化法則之理論價格，則需視所求得之 邊際成本及邊際收入是否相等而定，才能得到；因實際經濟活動中，廠商邊際成
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
本必定大於零，若要求得上述理論價格時，其邊際收入也一定要大於零時，兩者 才有機會會相等。
透過下列論述及圖 2 說明，進行比較，可以瞭解我國費率主管機關所進行的 基本頻道收視費用管制是否具有效性。論述如下：
一、若費率主管機關未管制任何基本頻道收視費用時，依據利潤極大化法 則，系統經營者評估價格訂定時，理論上會以 MR 等於 MC 條件下之產出作為 自身產出 Qm，而該產出量與市場需求曲線相交點於 A 點，A 點所對應之均衡價 格 Pm即為系統經營者之訂價。再從表 4 中得知，有線電視經營區均呈現獨占及 雙占結構，因此，Pm亦可稱獨占或雙占狀態之最大利潤均衡價格。
二、王國樑(2006)指出從廠商決策行為來看，當基本頻道收視費用等於系統 經營者之帄均成本時，系統經營者處於收支帄衡狀態；當基本頻道收視費用大於 (小於)系統經營者之帄均成本時，系統經營者處於獲利(虧損)狀態，而繼續(放棄) 經營有線電視業務。因此，以系統經營者帄均成本最低點(F 點)，F 點劃水帄線 相交於縱軸，該點為 Ps，另 F 點投影於橫軸 Qs上，Qs為產出。
三、C 點為價格需求彈性等於-1。該點左邊價格需求彈性為小於-1 至-∞，
屬於相對具有彈性的區域，即消費者對產品價格變化之敏感程度是較大，或者說 消費者對該產品依賴程度較小；該點右邊價格需求彈性為-1 至 0，屬於相對缺乏 彈性的區域，即消費者對產品價格變化之敏感程度是較小，或者說消費者對該產 品依賴程度較大。C 點投影於橫軸上之點即為 MR 等於 0 的情形，依據前面一、
說明，必發生於 MR 大於零情形，因此，推得 A 點必定在 C 點左邊。
四、依據實際的經濟情況，費率主管機關均已有訂定基本頻道收視費用，來 管制所轄系統經營者。因此，假設 Pg為費率主管機關訂定基本頻道收視費用之 上限值，其透過需求曲線所對應之產出為 Qg。
五、以下列關係式比較 Pm、Ps與 Pg大小，求得費率主管機關對基本頻道 收視費用管制是否具有效性。
(一)當 Pg > Pm 價格管制無效。
(二)當 Ps < Pg < Pm 價格管制有效。
(三)當 Ps > Pg 系統經營者無利可圖。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
34
圖 2：驗證價格管制有效性之示意圖