第四章 研究結果與分析
第六節 假設驗證
(One-way ANOVA)。其中「性別」及「有無在本地做生意」等變項，採 用 T 檢定統計方法；而「年齡」、「教育程度」及「宗教信仰」等變項．
採用單因子變異數分析，若發現不同變項上有顯著差異時，再以薛費法 (Scheffe)進行事後多重比較。如表 4-16、4-17、4-18、4-19、4-20 的統計分析結果所示：
由表 4-18 的結果顯示，受訪居民性別與對鯤鯓王平安鹽祭活動的支 持度 T 檢定結果，F=-1.365、P=0.149>0.05，顯示受訪居民性別與對鯤鯓 王平安鹽祭活動的支持度無顯著差異；而受訪居民性別與願意贊助資金協 助辦理活動的支持度 T 檢定結果，F=0.57、P=0.935>0.05，顯示受訪居民 性別與願意贊助資金協助辦理活動的支持度亦無顯著差異；最後，受訪居
5 6 - 6 0 歲 35 3.94 1.211
變異數分析表內，F=2.707，P=0.030<0.05，達到顯著水準，表示各 組平均數之間變異很大，而且表示至少有一對平均數之間有顯著差異存 在。接著由事後多重比較可知，其中「31-35 歲」與「36-40 歲」有顯著 差異(P=0.043<0.05)，亦即「31-35 歲(平均數=4.28)，比 36-40 歲(平均 數=3.27)，志工參與意願度較高。」
高 中 ( 職 ) 101 4.40 0.861
題項「整體活動支持度」，F=1.013，P=0.410
>
0.05，題項「整體活動支持 度」，F=0.679，P=0.639>
0.05，皆未達到顯著水準。因此可得到以下結論：「不同教育程度之居民，對整體活動支持度、贊助資金意願及志工參與意
贊助資金意
題項「整體活動支持度」，F=1.164，P=0.326
>
0.05，題項「整體活動支持 度」，F=0.898，P=0.483>
0.05，皆未達到顯著水準。因此可得到以下結論：「不同宗教信仰之居民，對整體活動支持度、贊助資金意願及志工參與意 動的支持度 T 檢定結果，F=-1.494、P=0.136>0.05，顯示受訪居民有無做 生意與對鯤鯓王平安鹽祭活動的支持度無顯著差異；而受訪居民有無做生
意與願意贊助資金協助辦理活動的支持度 T 檢定結果，F=-0.767、
P=0.444>0.05，顯示受訪居民有無做生意與願意贊助資金協助辦理活動的 支持度亦無顯著差異；最後，受訪居民有無做生意與願意擔任志工參與活 動的支持度 T 檢定結果，F=0.375、P=0.708>0.05，顯示受訪居民有無做 生意與對與願意擔任志工參與活動的支持度同樣無顯著差異。
在預期活動效益部分，以「增加經濟收入」、「協助產業發展」及「帶 動本地觀光」比例最高，分別為 82.5%、60.8%及 49.7%。顯示地方居民期 望舉辦鯤鯓王平安鹽祭節慶活動能增加經濟收入為最主要的預期效益。
居民對於節慶活動的態度，將影響一個地區觀光發展的成敗，由研究 結果顯示，當地居民大多支持舉辦鯤鯓王平安鹽祭，但仍希望主辦單位能 提升本地居民的實質利益，建議主辦單位能夠結合地方特色設置本地攤 商，增加工作機會，以期達到永續發展的目的。
二、假設二：不同特性居民對觀光效益態度有顯著差異 後多重比較。如表 4-22、4-23、4-24、4-25、4-26 的統計分析結果所示：
表 4-23 居民性別與活動效益態度之差異性分析表
提升了北門 動效益態度檢定結果，P 值均>0.05，顯示受訪居民性別與對鯤鯓王平安鹽 祭活動的活動效益態度各項目均無顯著差異。
表 4-24 居民年齡與活動效益態度之差異性分析表
6 0 動效益態度檢定結果，P 值均>0.05，顯示受訪居民年齡與對鯤鯓王平安鹽 祭活動的活動效益態度各項目均無顯著差異。因此可得到以下結論：「不
上 態度檢定結果，P 值均>0.05，顯示受訪居民教育程度與對鯤鯓王平安鹽祭 活動的活動效益態度各項目均無顯著差異。因此可得到以下結論：「不同
在表 4-26 內，題項「舉辦鯤鯓王平安鹽祭使您的經濟收入增加。」，
F=5.021，P=0.000<0.05，題項「舉辦鯤鯓王平安鹽祭已增加了本地的工 作機會。」，F=3.587，P=0.004<0.05，皆達到顯著水準。因此可得到以下 結論：「不同宗教信仰之居民，對題項『舉辦鯤鯓王平安鹽祭使您的經濟
更好 無做生意 4.01 .827
三、假設三：不同特性居民對文化衝擊態度有顯著差異 後多重比較。如表 4-28、4-29、4-30、4-31、4-32 的統計分析結果所示：
表 4-28 居民性別與節慶文化衝擊態度之差異性分析表
表 4-28 居民性別與節慶文化衝擊態度之差異性分析表（續）
由表 4-28 的結果顯示，受訪居民性別與對鯤鯓王平安鹽祭活動的活 動效益態度檢定結果，P 值均>0.05，顯示受訪居民性別與對鯤鯓王平安鹽 祭活動的文化衝擊態度各項目均無顯著差異。
表 4-29 居民年齡與節慶文化衝擊態度之差異性分析表
文化衝擊態度 C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
年 齡
1 8 - 2 0 歲
3.88 3.96 4.04 4.08 4.04 2.46 3.88 3.85 2.35 2.27
2 0 - 2 5 歲 3.93 4.12 3.98 4.10 4.00 2.43 3.83 3.95 2.14 1.88 2 6 - 3 0 歲 4.00 4.20 4.14 4.29 4.31 2.37 4.00 3.94 2.00 1.86 3 1 - 3 5 歲 4.07 4.31 4.24 4.34 4.24 2.76 3.90 3.93 2.31 1.62 3 6 - 4 0 歲 4.07 4.33 4.19 4.27 4.25 2.32 3.95 3.90 2.10 1.74 4 1 - 4 5 歲 3.89 4.22 4.13 4.11 4.02 2.53 4.05 3.93 2.27 1.85 4 6 - 5 0 歲 4.00 4.13 4.13 4.13 4.00 2.33 3.93 3.93 2.07 1.87 5 1 - 5 5 歲 4.10 4.10 4.00 4.07 4.14 2.55 4.03 3.79 2.41 2.31 5 6 - 6 0 歲 4.03 4.11 4.20 4.20 4.29 2.14 4.14 4.11 2.14 2.03 6 0 歲 以 上 3.93 4.18 4.07 4.25 4.25 2.46 4.04 3.82 2.18 1.86
F 值 0.591 1.007 0.924 1.149 1.262 0.893 1.158 0.799 0.423 1.368
P 值 0.804 0.434 0.504 0.327 0.256 0.531 0.321 0.617 0.923 0.201
由表 4-29 的結果顯示，受訪居民年齡與對鯤鯓王平安鹽祭活動的活 動效益態度檢定結果，P 值均>0.05，顯示受訪居民性別與對鯤鯓王平安鹽 祭活動的文化衝擊態度各項目均無顯著差異。
表 4-30 居民教育程度與節慶文化衝擊態度之差異性分析表
活動的文化衝擊態度無顯著差異。 的文化衝擊態度檢定結果，P 值均>0.05，顯示受訪居民宗教信仰與對鯤鯓 王平安鹽祭活動的文化衝擊態度各項目均無顯著差異。
-.337 0.736 無做生意 4.00 .681
表 4-32 居民有無做生意與節慶文化衝擊態度之差異性分析表（續）
（P=0.000<0.05）達到顯著水準。因此可得到以下結論：「受訪居民有無 做生意，對舉辦鯤鯓王平安鹽祭，是否已使古蹟文物受到破壞，有顯著差 異」，而且「無做生意」(平均數=2.61)較「有做生意」(平均數=2.19)認 為舉辦鯤鯓王平安鹽祭，已使古蹟文物受到破壞。
題項「鯤鯓王平安鹽祭的系列活動，符合您心目中的王爺文化。」
（P=0.032<0.05）達到顯著水準。因此可得到以下結論：「受訪居民有無 做生意，對鯤鯓王平安鹽祭，是否符合其心目中的王爺文化，有顯著差 異」，而且「無做生意」(平均數=3.98)較「有做生意」(平均數=3.85)認 為鯤鯓王平安鹽祭的系列活動，符合其心目中的王爺文化。
綜合以上分析，受訪居民有無做生意對於節慶文化衝擊態度有顯著差 異，顯示北門居民有無做生意對於舉辦鯤鯓王平安鹽祭所帶來的文化衝擊 態度有相關，表示在當地有無從事營業行為對於節慶活動在文化影響層面 的態度會有所不同。
四、假設四：整體活動支持度與節慶活動效益態度有顯著相關
研究結果為肯定。整體活動支持度越高，其對於節慶活動效益態度的 認同度便越高，而其關連性顯著。
本研究利用Pearson 相關分析，瞭解居民整體活動支持度與居民對節 慶活動效益態度十二個題項的相關程度。在相關係數解讀上，正負表示的 是相關的方向， R 值相關程度之高低，在正負0.3之間（即0.3至-0.3之 間）稱為低度相關；在正負0.3-0.6之間（即指介於0.3至0.6，-0.3至-0.6 之間）稱為中度相關；而在正負0.6至0.9之間（即指在0.6至0.9，-0.6至 -0.9之間）則稱為高度相關；若是R值為正負1，即表示完全相關。
表 4-33 居民整體活動支持度與節慶活動效益態度之相關分析表
a1 b1 b2 b3 b4 b5 b6 b7 b8 b9 b10 b11 b12 a1 Pearson
相關 1 .387** .161** .139** -.047 .164** -.092 .055 .115* .164** -.069 .067 .095 顯著性 .000 .002 .007 .365 .001 .076 .284 .025 .001 .179 .195 .066
由表 4-33 的結果顯示，其整體活動支持度與節慶活動效益態度相關 顯著性達顯著的有題項 b1：「舉辦鯤鯓王平安鹽祭使您的經濟收入增 加。」、b2：「舉辦鯤鯓王平安鹽祭已增加了本地的工作機會。」、b3：「舉 辦鯤鯓王平安鹽祭已提升了來北門觀光的人數。」、b5：「舉辦鯤鯓王平 安鹽祭使北門特色產品銷售的更好。」、b8：「舉辦鯤鯓王平安鹽祭提升 了北門的旅遊知名度。」、b9：「舉辦鯤鯓王平安鹽祭凝聚了居民情感，
使社區更加團結。」等，綜合來說，可以說為整體活動支持度與節慶活動 效益態度其相關程度為顯著之低度正相關。也就是說整體活動支持度越 高，其對於節慶活動效益態度的認同度便越高，而其關連性顯著。
五、假設五：整體活動支持度與節慶文化衝擊態度有顯著相關
研究結果為肯定。整體活動支持度越高，其對於節慶文化衝擊態度的 正面認同便越高，而其關連性顯著。
本研究利用 Pearson 相關分析，瞭解居民整體活動支持度與居民對節 慶文化衝擊態度十個題項的相關程度。透過 Pearson 相關分析，如表 4-35：
表 4-34 居民整體活動支持度與節慶文化衝擊態度之相關分析表
c1 c2 c3 c4 c5 c6 c7 c8 c9 c10
a1 皮爾森 (Pearson) 相 關
.115* .161** .165** .192** .172** -.097 .138** .158** .022 -.085
顯著性 （雙
尾） .025 .002 .001 .000 .001 .059 .007 .002 .668 .099
N 378 378 378 378 378 378 378 378 378 378
由表 4-34 的結果顯示，其整體活動支持度與節慶文化衝擊態度相關 顯著性達顯著的有題項 C1：「在鯤鯓王平安鹽祭舉辦前，您已對北門本地 的歷史文化非常了解。」、C2：「在鯤鯓王平安鹽祭舉辦之後，使您對北 門本地的歷史文化更加了解。」、C3：「舉辦鯤鯓王平安鹽祭，已經成為 代表北門本地文化的特色活動。」、C4：「舉辦鯤鯓王平安鹽祭，增加了 外地人對北門本地文化的認識。」、C5：「鯤鯓王平安鹽祭的系列活動，
已成功讓北門本地文化傳承給下一代。」、C7：「舉辦鯤鯓王平安鹽祭，
使本地人對王爺信仰文化有更正確的了解。」、C8：「鯤鯓王平安鹽祭的 系列活動，符合您心目中的王爺文化。」等，綜合來說，整體活動支持度 與文化衝擊態度其相關程度為顯著之低度正相關。也就是說整體活動支持 度越高，其對於節慶文化衝擊態度的正面認同便越高，而其關連性顯著。