假說關係討論

本研究經由文獻探討所建立之研究架構，結果證實有4 條假說未獲得支持，

4 條假說獲得支持，其中一條假說部分獲得支持，而本研究亦區分為「非假日」

以及「假日」兩種，經由分群中各項檢定均獲得支持之假說，分別進行以下討論：

一、假說模式

在假說檢定中，共有9 條假說，有 5 條假說獲得支持，其中有 4 條假說未獲 得支持。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H1「觀光衝擊的主觀規範」對「親環境行為意 圖」有正向顯著影響。經過研究結果可知，到都蘭部落沿線旅遊的遊客，會因為 知覺觀光衝擊的主觀規範，進而影響到個人對該旅遊地的親環境行為意圖。而「觀 光衝擊的主觀規範」對「親環境行為意圖」的標準化路徑係數為 0.185。由此可 推論出，觀光衝擊的主觀規範是型塑「親環境行為意圖」之重要影響因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H2「負面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意 圖」和H3「正面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意圖」以及H4「觀光衝擊的 知覺行為控制」對「親環境行為意圖」與 H5「地方依附」對「負面觀光衝擊的 態度」皆為未顯著負向影響。經過研究結果可知，到都蘭部落沿線旅遊的遊客對 於該地區的親環境行為意圖並不因為觀光衝擊的正負面及知覺行為控制所影響，

且一旦建立地方依附就不易受負面觀光衝擊的態度所影響。而「負面觀光衝擊的 態度」對「親環境行為意圖」和「正面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意圖」

以及「觀光衝擊的知覺行為控制」對「親環境行為意圖」與「地方依附」對「負 面觀光衝擊的態度」的標準化路徑係數分別為-0.050、-0.033、-0.122 與-0.074。

由此可推論出，正負面觀光衝擊的態度與觀光衝擊的知覺行為控制並非影響親環 境行為意圖之重要前置因素。

根據路徑圖4-2 所示，假說 H6「地方依附」對「親環境行為意圖」以及H7

「地方依附」對「正面觀光衝擊的態度」皆有正向顯著影響。經過研究結果可知，

到都蘭部落沿線旅遊的遊客認為面對都蘭部落沿線一帶會受到地方依附的影響 而有高度的正向親環境行為。本研究「地方依附」對「親環境行為意圖」與「地 方依附」對「正面觀光衝擊的態度」的標準化路徑係數分別為 0.396 與 0.518，

由此可推論出，地方依附為遊客對觀光衝擊是否具正面態度及親環境行為意圖之 重要前置因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H8「環境覺察」對「親環境行為意圖」有正向 顯著影響。經過研究結果可知，到都蘭部落沿線旅遊的遊客，會因為對環境覺察 的高敏感度，而形成較高的親環境行為意圖。而「環境覺察」對「親環境行為意

圖」的標準化路徑係數為 0.409。由此可知，遊客對環境覺察的敏感度為影響親 環境行為意圖之重要前置因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H9「親環境行為意圖」對「願付意願」有正向 顯著影響。經過研究結果可知，到都蘭部落沿線旅遊的遊客，會因為對該地區的 親環境行為意圖而影響個人的願付意願。而 H9「親環境行為意圖」對「願付意 願」的標準化路徑係數為 0.684。由此可推論出，親環境行為意圖為影響遊客願 付意願之重要前置因素。

因此，綜合上述結果可知，從本研究假說模型對到都蘭部落沿線旅遊的遊客 而言，大部分的遊客皆認為地方依附、觀光衝擊的主觀規範及環境覺察能產生遊 客的親環境行為意圖；而親環境行為意圖，則有助於提高遊客對於該地方的願付 意願。

二、非假日到都蘭部落沿線旅遊

在假說檢定中，共有9 條假說，有 3 條假說獲得支持，其中有 6 條假說未獲 得支持。

根據路徑圖 4-3 所示，假說 H1「觀光衝擊的主觀規範」對「親環境行為意 圖」為不顯著正向影響。經過研究結果可知，利用非假日到都蘭部落沿線旅遊的 遊客認為對該旅遊地觀光衝擊的主觀規範並不影響遊客的親環境行為意圖。而

「觀光衝擊的主觀規範」對「親環境行為意圖」的標準化路徑係數為 0.064。由 此可推論出，觀光衝擊的主觀規範並非形成親環境行為意圖之重要前置因素。

根據路徑圖 4-3 所示，假說 H2「負面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意 圖」、假說 H3「正面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意圖」與 H4「觀光衝擊 知覺行為控制」對「親環境行為意圖」及假說 H5「地方依附」對「負面觀光衝 擊的態度」有不顯著負向影響。經過研究結果可知，利用非假日到都蘭部落沿線 旅遊的遊客認為，正負面觀光衝擊的態度及觀光衝擊知覺行為控制並不會影響遊 客的親環境行為意圖，且地方依附亦不影響負面觀光衝擊的態度。而「負面觀光 衝擊的態度」對「親環境行為意圖」、「正面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意 圖」與「觀光衝擊知覺行為控制」對「親環境行為意圖」及「地方依附」對「負 面觀光衝擊的態度」的標準化路徑係數分別為-0.041、-0.027、-0.124 與-0.022。

由此可推論出，正負面觀光衝擊的態度及觀光衝擊知覺行為控制並非是型塑「親 環境行為意圖」之重要影響因素；且地方依附亦不影響負面觀光衝擊的態度。

根據路徑圖4-3 所示，假說 H6「地方依附」對「親環境行為意圖」以及H8

「環境覺察」對「親環境行為意圖」皆為顯著正向影響。經過研究結果可知，利 用非假日到都蘭部落沿線旅遊的遊客認為對該旅遊地的地方依附及環境覺察均 會影響遊客的親環境行為意圖。而「地方依附」對「親環境行為意圖」與「環境 覺察」對「親環境行為意圖」的標準化路徑係數分別為 0.428 與 0.553。由此可 推論出，地方依附與環境覺察均是形成親環境行為意圖之重要前置因素。

根據路徑圖4-3 所示，就「地方依附」對「正面觀光衝擊的態度」的標準化 路徑係數為-0.542 ，其表示假說 H7「地方依附」對「正面觀光衝擊的態度」有

顯著負向影響，與本研究結果相左。可知利用非假日到都蘭部落沿線旅遊的遊客 認為地方依附的建立也越不利於遊客對於地方發展觀光的正面衝擊態度形塑。

根據路徑圖 4-3 所示，假說 H9「親環境行為意圖」對「願付意願」有正向 顯著影響。經過研究結果可知，利用非假日到都蘭部落沿線旅遊的遊客認為，會 因為對該地區的親環境行為意圖，而形成較高的願付意願。而「親環境行為意圖」

對「願付意願」的標準化路徑係數為 0.837。由此可推論出，親環境行為意圖為 影響願付意願之重要前置因素。

因此，綜合上述結果可知，從本研究假說模型之利用非假日到都蘭部落沿線 旅遊的遊客而言，大部分的遊客皆認為計畫行為理論所提出的觀點並不會直接影 響遊客的親環境行為意圖及願付意願，而地方依附及對環境覺察反而更能增進親 環境行為意圖進而提升其願付意願。

三、假日到都蘭部落沿線旅遊

在假說檢定中，共有9 條假說，有 4 條假說獲得支持，其中有 5 條假說未獲 得支持。

根據路徑圖 4-4 所示，假說 H1「觀光衝擊的主觀規範」對「親環境行為意 圖」及H6「地方依附」對「親環境行為意圖」與H8「環境覺察」對「親環境行 為意圖」有正向顯著影響。經過研究結果可知，利用假日到都蘭部落沿線旅遊的 遊客會因為觀光衝擊的主觀規範及對該旅遊地的地方依附與環境覺察，進而影響 到遊客對於該旅遊地的親環境行為。而「觀光衝擊的主觀規範」對「親環境行為 意圖」及「地方依附」對「親環境行為意圖」與「環境覺察」對「親環境行為意 圖」的標準化路徑係數為0.218、0.382 與 0.386。由此可推論出，觀光衝擊的主 觀規範及地方依附與環境覺察是型塑「親環境行為意圖」之重要影響因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H2「負面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意 圖」以及H3「正面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意圖」與H4「觀光衝擊知 覺行為控制」對「親環境行為意圖」皆為未顯著負向影響。經過研究結果可知，

利用假日到都蘭部落沿線旅遊的遊客對於該旅遊地正負面觀光衝擊的態度及知 覺行為控制的感受，並不會影響其遊客的親環境行為意圖。而「負面觀光衝擊的 態度」對「親環境行為意圖」以及「正面觀光衝擊的態度」對「親環境行為意圖」

與「觀光衝擊知覺行為控制」對「親環境行為意圖」的標準化路徑係數分別為-0.061、

-0.028 與-0.133。由此可推論出，正負面觀光衝擊的態度與觀光衝擊知覺行為控 制並非影響親環境行為意圖之重要前置因素。

根據路徑圖 4-4 所示，假說 H5「地方依附」對「負面觀光衝擊的態度」有 負向不顯著影響。經過研究結果可知，利用假日到都蘭部落沿線旅遊的遊客認為 對該旅遊地的地方依附並不影響其對負面觀光衝擊的態度。而「地方依附」對「負 面觀光衝擊的態度」的標準化路徑係數為-0.083。由此可推論出，「地方依附」並 非影響「負面觀光衝擊的態度」之重要前置因素。

根據路徑圖 4-4 所示，假說 H7「地方依附」對「正面觀光衝擊的態度」有 負向顯著影響，其由於 H7「地方依附」對「正面觀光衝擊的態度」的標準化路

徑係數為-0.518，與本研究假說推論相左。其可推論可能原因為利用假日到都蘭 部落沿線旅遊的遊客認為地方依附情感的建立，越不利於遊客對於都蘭部落沿線 發展觀光及商業化開發，乃希望維持該沿線的自然人文氣息。本研究試圖從過去 部分研究發現出，當一個具有環境認知的遊客，對旅遊地產生地方依附時，將更 關注對該地方及其野生動物及環境的管理和保護，而對地方依附會有助於增強遊

徑係數為-0.518，與本研究假說推論相左。其可推論可能原因為利用假日到都蘭 部落沿線旅遊的遊客認為地方依附情感的建立，越不利於遊客對於都蘭部落沿線 發展觀光及商業化開發，乃希望維持該沿線的自然人文氣息。本研究試圖從過去 部分研究發現出，當一個具有環境認知的遊客，對旅遊地產生地方依附時，將更 關注對該地方及其野生動物及環境的管理和保護，而對地方依附會有助於增強遊