假說關係討論

本研究經由文獻探討所建立之研究架構，結果證實假說皆獲得支持，而本 研究亦區分為「假日」以及「非假日」二種分群，經由各分群中各項檢定，結 果證實有 1 條假說未獲得支持，其他多數假說皆獲得支持，分別進行以下討論：

一、假說模式

在假說檢定中，共有 6 條假說，6 條假說皆獲得支持。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H1「目的地吸引力」對「滿意度」有正向 顯著影響。經過研究結果可知，參與臺東縣金峰鄉太麻里溪流域東 64 線部 落旅遊活動體驗完成後之遊客，會因為目的地吸引力程度，進而影響到遊 客對於該部落旅遊目的地的滿意程度。而 H1「目的地吸引力」對「滿意度」

的標準化路徑係數為 0.360。由此可推論出，目的地吸引力是對部落旅遊目 的地滿意度之影響因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H2「目的地人格」對「滿意度」有正向顯 著影響。經過研究結果可知，參與臺東縣金峰鄉太麻里溪流域東 64 線部落 旅遊活動體驗完成後之遊客對於部落旅遊目的地滿意程度的感受，受到目 的地人格的影響。而 H2「目的地人格」對「滿意度」的標準化路徑係數為 0.542。由此可推論出，目的地人格是形成滿意度之重要前置因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H3「目的地人格」對「目的地認同度」有 正向顯著影響。經過研究結果可知，參與臺東縣金峰鄉太麻里溪流域東 64 線部落旅遊活動體驗完成後之遊客認為對於部落旅遊目的地的認同度，會 受到目的地人格影響。而 H3「目的地人格」對「目的地認同度」的標準化 路徑係數為 0.397。由此可推論出，目的地人格為影響目的地認同度之前置 因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H4「滿意度」對「目的地認同度」有正向 顯著影響。經過研究結果可知，參與臺東縣金峰鄉太麻里溪流域東 64 線部 落旅遊活動體驗完成後之遊客，會因為對部落旅遊目的地滿意程度的感受，

而形成目的地認同度。而 H4「滿意度」對「目的地認同度」的標準化路徑 係數為 0.439。由此可知，滿意度為影響目的地認同度之前置因素。

根據路徑圖 4-2 所示，假說 H5「滿意度」對「目的地忠誠度」有正向 顯著影響。經過研究結果可知，參與臺東縣金峰鄉太麻里溪流域東 64 線部 落旅遊活動體驗完成後之遊客，會因為對部落旅遊目的地滿意程度的感受 而影響對於目的地的忠誠度。而 H5「滿意度」對「目的地忠誠度」的標準 化路徑係數為 0.345。由此可推論出，滿意度為影響目的地忠誠度之前置因

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與的遊客皆認為目的地吸引力與目的地人格越強烈，相對提高了對部落旅 遊目的地的滿意度；而目的地人格的形成與部落旅遊目的地滿意度的增加，

都會提升對於目的地的認同度；惟非假日參與臺東縣金峰鄉太麻里溪流域 東 64 線部落旅遊活動體驗完成後之遊客，認為對於目的地的忠誠度是否產 生正向顯著影響，需透過提升對目的地的認同度，而透過對目的地的滿意 度則效果不顯著。