第三章 研究方法
第三節 前測
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第三節 前測
一、 第一次前測：商品選擇 (一) 前測目的：
本次前測目的為選擇與「性」相關高和低的商品，以作為正式實驗中操弄的 廣告商品。
(二) 前測設計與樣本
本研究為單因子受試者內設計。本研究先行蒐集女性消費產品品類共六項，
三項預設為與性有相關的商品為「胸罩」、「牛仔褲」與「口紅」；三項預設為與 性無相關的商品為「太陽眼鏡」、「護髮乳」與「指甲油」。本次前測招募政治大 學傳播學院大學部共 20 位女大學生於實驗室參與，使用線上問卷方式，請每位 受測者皆勾選六項產品與性的相關程度。
(三) 變項之操作型定義與測量
在本研究中與性相關的商品之操作型定義為「能夠增加個人性吸引力之產 品」。因此以問項「您是否同意本產品能增加性吸引力？」測量之，請受測者以 李克特七點量表（「1」表示「非常不同意」、「7」表示「非常同意」）衡量每項產 品與性之相關程度高低。（完整前測問卷請參考附錄一）
(四) 前測結果
由表 3.3.1 可得知，在預設與性有相關的三支產品中，「胸罩」平均數最高，
「牛仔褲」其次，而「口紅」平均數最低，且比對與性無相關之三產品，除口紅 之外，「胸罩」和「牛仔褲」皆與這些預設為與性無相關商品之評分有顯著差異。
而在預設與性無相關的三支產品中，「太陽眼鏡」平均數最低，「護髮乳」次之，
而「指甲油」平均數最高。且比對與性有相關之三產品，除護髮乳之外，「太陽 眼鏡」和「指甲油」皆與這些與性有相關商品之評分有顯著差異。然而，本研究 欲使用相同之圖稿同時製做成兩項與性有相關／無相關的產品平面廣告設計，才
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二、 第二次前測：廣告的選擇 (一) 前測目的：
第二次前測目的為確認實驗使用的圖片可符合本研究定義之外顯性訴求廣 告，也就是確認廣告模特兒性感程度、身體部位之裸露情形，以及暴露程度給予 受測者的感覺，是否符合本研究欲呈現的性訴求廣告。
(二) 前測設計與樣本
本研究為單因子設計（分為 6 組各兩張圖，共 12 張圖）。本研究先行蒐集六 組符合定義之牛仔褲廣告圖片，每組利用修圖方式產生「僅有女性模特兒」與「情 侶般男女模特兒」兩張廣告圖稿。亦即每組二張圖稿之差異只有「是否加入男模 特兒」，其餘呈現（如女模特兒的姿勢、背景等）皆相同，並搭配虛擬品牌進行 前測。（完整圖稿素材請參考附錄二）
由於大多數服飾、配件知名品牌之平面廣告多以傳達品牌的形象為主，這類 廣告少有關於商品功能的文案，故本研究為了符合一般實務界的操作，廣告中沒 有商品功能的文案。此外，為了避免既存品牌印象產生干擾，本研究使用虛擬品 牌（SPISAY）進行測試，並預定於前測完畢選定適用組別，以後製的方式加上 太陽眼鏡、將牛仔褲明顯度調低，修改為太陽眼鏡廣告（使用與牛仔褲相同的虛 擬品牌名）。
本研究樣本為政治大學非傳播學院大學部學生共 242 人，前測設計與樣本分 佈如表 3.3.2 所示：
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表 3.3.2 第二次前測樣本分佈
組別 測試廣告圖編號 廣告圖說明 人數
組圖 1 1 僅有女性模特兒 20
2 情侶般男女模特兒 21
組圖 2 3 僅有女性模特兒 21
4 情侶般男女模特兒 20
組圖 3 5 僅有女性模特兒 20
6 情侶般男女模特兒 20
組圖 4 7 僅有女性模特兒 20
8 情侶般男女模特兒 20
組圖 5 9 僅有女性模特兒 20
10 情侶般男女模特兒 20
組圖 6 11 僅有女性模特兒 20
12 情侶般男女模特兒 20
(三) 變項之操作型定義與測量
本研究之性訴求廣告操作型定義為「廣告中其中一模特兒露出在一般社會規 範下不會裸露出的身體部位至少一處。社會規範下不會露出的身體部位包含胸 部、全背、臀部、私處」。
1. 模特兒性感程度
問卷以問項「請問這則廣告中『女』／『男』模特兒的性感程度？」測量之，
請受測者以李克特七點量表（「1」表示「非常不性感」、「7」表示「非常性感」）
衡量模特兒性感程度。其中，看「一人」圖片之受測者回答「女」模特兒的性感 程度；看「情侶」圖片之受測者則需分別回答「女」、「男」模特兒的性感程度。
2. 裸露情形
問卷以問項「以下哪些說明可以描述廣告中的『女』／『男』模特兒？」詢 問「胸部、背部、臀部」三部位裸露情形（「1」表示沒露、「2」表示半露、「3」
表示全露）衡量「身體部位的裸露情形」。其中，看「一人」圖片之受測者回答
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「女」模特兒的裸露情形；看「情侶」圖片之受測者則需分別回答「女」、「男」
模特兒的裸露情形。
3. 暴露含蓄程度
以問項「請問這則廣告模特兒的暴露程度給妳的感覺是？」測量之，請受測 者以李克特七點量表（「1」表示「非常直接」、「7」表示「非常含蓄」）衡量「暴 露的含蓄程度」。（完整前測問卷請參考附錄三）
(四) 前測結果
1. 模特兒性感程度
結果如表 3.3.3 所示，其中組圖 2、3、4、5 中的女性模特兒性感程度皆有高 於 4，且有達顯著水準，符合本研究所定義之外顯的性訴求廣告。此外，不論有 無增加男性模特兒於其中，女性模特兒的在單人、雙人的圖片中，其性感程度未 有顯著差異的改變，表示本研究就該組圖的製作使用上，是可以有效控制不同圖 稿模特兒的性感程度的。
另一方面，綜合以上學者所述，本研究認為上述有關「身體展示」的描述，
是比較明確且大部分消費者可以意識到的性訴求廣告方式，因此本研究以此面向 來定義性訴求並進行組圖的挑選，故組圖 2、3、4、5 皆為可使用之廣告圖片。
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表 3.3.3 模特兒性感程度
組別 組圖一 組圖二
圖片編號 1 2 3 4
圖示
女模特兒 M(SD)
5.40 (.82) 4.67a (1.49) 5.71 (.72) 5.50 (.89)
組圖比較 F(1,40)=3.74, p=.06 F(1,40)=.73, p=.40 男模特兒
M(SD)
4.62a (1.56) 4.15a (1.04)
組別 組圖三 組圖四
圖片編號 5 6 7 8
圖示
女模特兒 M(SD)
5.90 (.72) 6.00 (.92) 5.85 (.75) 6.15 (.59)
組圖比較 F(1,39)=.15, p=.70 F(1,39)=2.00, p=.17 男模特兒
M(SD)
4.15a (1.50) 4.35a (1.42)
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組別 組圖五 組圖六
圖片編號 9 10 11 12
圖示
女模特兒
M(SD) 6.20 (.70) 5.65 (1.42) 4.35a (1.73) 5.10 (.91) 組圖比較 F(1,39)=2.41, p=.13 F(1,39)=2.95, p=.10 男模特兒
M(SD) 5.20 (1.20) 4.25a (.79)
*1 非常不性感，7 非常性感 a 表示與 4 比較時，未有顯著差異
2. 裸露情形
如表 3.3.4 所示，檢視受測者對於各圖片中模特兒身體部位裸露情形（沒露、
半露、全露）的認知，進行裸露情形認知的勾選，其中受測者對組圖 1、2、3、
4 之女／男模特兒各部位裸露情形認知，其正確性皆達 80%以上，故組圖 1、2、
3、4 皆為可使用之廣告圖片。
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此部份為確認本研究實驗素材的性訴求為「外顯」的，也就是廣告模特兒整 體的暴露方式可讓消費者感覺到為直接而非含蓄的，測量結果如表 3.3.5 所示，
其中組圖 3、4、5 中的模特兒暴露含蓄程度皆有低於 4，且有達顯著水準，符合 本研究所定義之外顯的性訴求廣告。此外，不論有無增加男性模特兒於其中，模 特兒在單人、雙人的圖片中，其暴露含蓄程度未有顯著差異的改變，表示本研究 就該組圖的製作使用上，是可以有效控制不同圖稿模特兒的暴露含蓄程度的，因 此組圖 3、4、5 皆為可使用之廣告圖片。
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表 3.3.5 模特兒暴露含蓄程度
組別 組圖一 組圖二
圖片編號 1 2 3 4
圖示
M(SD) 3.35 (.93) 3.71a (.96) 4.10a (.94) 4.15a (1.09) 組圖比較 F(1,40)=1.52, p=.23 F(1,40)=.03, p=.86
組別 組圖三 組圖四
圖片編號 5 6 7 8
圖示
M(SD) 3.45 (.95) 3.49 (1.23) 3.10 (1.07) 3.00 (.97) 組圖比較 F(1,39)=.02, p=.89 F(1,39)=.10, p=.76
組別 組圖五 組圖六
圖片編號 9 10 11 12
圖示
M(SD) 2.75 (.97) 2.40 (.94) 3.20 (1.06) 4.15a (.81) 組圖比較 F(1,39)=1.35, p=.25 F(1,39)=10.16, p<.01
*1 非常直接，7 非常含蓄
a 表示與 4 比較時，未有顯著差異
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綜合以上所述，在分析各項分析結果正確性及一致性，組圖 3、4 是各個檢 定都符合本研究要求的圖稿，此外，考量本研究在修圖時合成圖稿的真實感，最 後選擇組圖 3 為做最適當之正式實驗素材。
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