創作表現應用

表現應用分為基礎系統與應用系統兩大類，「This」會使用到在基礎系統中 的包含：企業名稱標準字、企業標準色、企業標語；而應用系統中則包括：指定 字體、輔助色彩規劃、企業象徵圖形(視覺輔助圖形)。

一、 識別系統創作之基礎系統

企業名稱標準字

本品牌品牌名稱為「This」，中文名為「這裡」。

透過原稿紙的墨綠色，希望能在logo 中傳達出文藝的書卷氣息，見圖 4- 10，

應用可參考圖4-11。

圖4- 10 LOGO 彩稿與黑白設計

資料來源：本研究繪製

標誌單獨使用時，為保持標誌的正確辨識度，必須留適當的空間，以維持標 誌視覺的聚焦。

圖4- 11 LOGO 用於臉書宣傳

資料來源：本研究繪製

企業標準色

圖4- 12 標準色設計

資料來源：本研究繪製 企業標語

「This」企業標語是：「I bring my story to you, and write down our story with you./我帶著故事來到妳身邊，與妳寫下更多的故事」，想要傳達出每件衣服都是 帶著故事來到妳身邊，當妳快樂或哀傷的時候，衣服都會是陪著妳的夥伴。

圖4- 13 標語設計過程

資料來源：本研究繪製

最後比較上面四者(見圖 4- 13)，選定 b-4 標語較有文藝特色。之後會將這句 話應用在包與網頁(見圖 4- 14)。

圖4- 14 標語應用

資料來源：本研究拍攝繪製

二、 視覺識別系統創作之應用系統

指定字體

明體字也可稱作為「明朝體」，在現在的中文電腦環境當中，是最常使用到 的中文字體。「明朝體」字是於1869 年，由美國人姜氏將美華書館所製再傳入日 本；因仿自明隆萬時之字型，故稱為明朝體。而近期照相打字字體則因多由日本 傳入，所以現代發展開來的打字印刷均以「明朝體」稱呼。

標題部分，在名片、吊牌、包裝等文字不多的場合下(見圖 4- 15)，中文使用 華康明體W7，英文則為 Caslon Bd BT；文章類等文字較多的情況則使用華康明 體W5，英文則為 Caslon 540。

圖4- 15 指定色彩應用在網頁上

資料來源：本研究製作 輔助色彩規劃

輔助顏色的部分在C:10、M:16、Y:55、K:0 這一次在圖中顯示為黃色，但在 實際印刷顏色為金色(見圖 4- 16)。

圖4- 16 輔助色彩規劃

資料來源：本研究繪製

輔助色在吊牌上的應用可參考圖4- 17 與圖 4- 18。

圖4- 17 輔助色應用在衣服吊牌中 的實驗

參考文獻：本研究拍攝

圖4- 18 吊牌最後成品

參考資料：本研究拍照

企業象徵圖形

象徵圖形的部分，希望能傳達出品牌的意象。第一是「This」最重視的「文 學」特色；再來是針對市場定位中「比起大眾風格，更注重自我風格」的特性，

換而言之就是獨特風範，強調「獨一無二」的穿搭。

「文學」特色發想自稿紙，將稿紙的形狀轉成向量圖形，嘗試將部分格子隨 字刪去後，呈現不規則圖形(見表 4- 3 的 e-1)。

將隔線拿掉之後，嘗試看看效果，見表4- 3 的 e-2。

並選取經典文學作品的代表文字，從四大才子書《水滸傳》、《三國演義》、

《金瓶梅》、《西遊記》中，選擇最接近女性書寫與女性角色最多的《紅樓夢》。 其中紅樓夢的代表篇章有〈好了歌〉一詩：「世人都曉神仙好，惟有功名忘不了！

古今將相在何方？荒塚一堆草沒了！世人都曉神仙好，只有金銀忘不了！終朝只 恨聚無多，及到多時眼閉了。世人都曉神仙好，只有姣妻忘不了！君生日日說恩 情，君死又隨人去了。世人都曉神仙好，只有兒孫忘不了！痴心父母古來多，孝 順兒孫誰見了？」但〈好了歌〉為七言詩，排列起來過於規則，於是改選《紅樓 夢》原文中隱士對〈好了歌〉的解析：「當年笏滿床，衰草枯楊，曾為歌舞場。

蛛絲兒結滿雕樑，綠紗今又糊在蓬窗上，說什麼脂正濃，粉正香，如何兩鬢又成 霜？昨日黃土隴頭送白骨，今宵紅燈帳底臥鴛鴦，金滿箱，銀滿箱，展眼乞丐人 皆謗。正嘆他人命不長，那知自己歸來喪！」

第二部分，想傳達「獨一無二」的特性，將「獨一無二」一詞作字面上的拆 解，應用方式為將第一句留下，第二句刪去，剩下不規則的圖形(見表 4- 3 的 e-3)；最後，將格子改變透明度作視覺變化(見表 4- 3 的 e-4)。

表4- 3

象徵圖形繪製過程

e-1：隨意去除格子時的樣子。 e-2：嘗試將格線去除，格子隨意放置。

e-3：為紅樓夢原文的按照上述做法的呈

現。 e-4：將其中幾個格子更改透明度。

資料來源：本研究繪製

最後在e-3 和 e-4 兩者中做選擇，終究選定了 e-3 作為輔助圖型。

將e-3 應用在包裝中，見圖 4- 19。

圖4- 19 應用於印刷中

資料來源：本研究繪製