時裝：前生今世你的樣子

圖3- 30 前生今世你的樣子

資料來源：http://t.cn/RBxurPm

該品牌前生今世你的樣子(以下簡稱：前生今世)是淘寶上的服裝品牌，至今 已成立十年。主打的是輕中式、復古文藝的原創設計，以熟女作為主要客群。從 其 LOGO(如圖 3- 30)的設計就可以看出前生今世所主打的風格，LOGO 全部以 中文字應用，色調為淺灰色，中間飾以一朵蓮花。在《詩經•國風•陳風》的〈澤 陂〉寫到：「彼澤之陂，有蒲與蓮。有美一人，碩大且卷。」便是直接把蓮花比 喻成美人，其LOGO 的設計上便是取其美人的意象，相當典雅。

圖3- 31 前生今世你的樣子首頁

資料來源：http://t.cn/RBxurPm

以前生今世2018 年五月的衣服主題：「如花在野」為例(見圖 3-31)，如花在 野乍聽之下是取自中國，但其實「如花在野」是日本花道大師田中昭光的同名著 作，書籍內容為花道家歷時一年訪遍山野，呈現四季插花物語，在花與器的平衡 中發現生活之美。在此期文案中也是引自該書的文章：

每天更換起居室的花，

換水，清洗花器，

讓她們保持精神，

像開在原野裏一樣自然，

和自然保持親密的關係，

自得一份心情怡然。

文中的她們，在原文中指的是花朵，而用在前生今世的當期文案上，花也可 雙關代指女人。原文引用至此，全詩則多了一份引申意：「女人，為自己沐浴更 衣梳妝打扮，讓自己每天精神奕奕，做最真實的自己，怡然自得。」

四月是春初，正是春回大地花朵盛開的時候，選用花道家寫下的生活靈性文 字作為文案，不單是時間正好，形象也符合；文字風格延伸應用至商品照的風格 上，也相當一致。

前生今世在每一期的新品主題上充滿文藝氣息，並以此標準選擇其商品，但 每個產品的命名則跳脫了同主題的限制；在此之前必須提到前生今世的每個商品 的命名方式，商品的命名是由前世今生微淘上的粉絲決定的。微淘是在現有的店 鋪和寶貝之上新構建一個可無限傳播的資訊層，使用者可訂閱和分享，而不是只 能看店家運營推薦的內容。簡單的說就是賣家在微淘上面開通帳號，通過發送資 訊讓自己的粉絲看到。粉絲會關注自己喜歡的帳號，看到賣家發送的資訊 (甩手 網, 2018)。

在商品正式上新前會先在微淘上亮相，並使用「#心有靈犀有獎徵名」的 tag，

在留言區募集粉絲提名商品名稱與文案，被選中的粉絲可以得到人民幣20 元(約 相當於新臺幣100 元)的折價卷。

下圖3- 32 為六月上新的產品名稱募集活動，由左至右，最左圖是微淘上的 產品衣服的說明簡介，實用性的描述。中間則是點開後可看到的衣服形象照。在 最右圖可看到有粉絲提案的名稱與文案，還有部分關於衣服的問題。

圖3- 32 前生今世你的樣子微淘頁面

資料來源：淘寶手機版 app

舉例前生今世的四月商品，在這個月初上架的九件商品中，命名分別為：漫 漫、月照清窗、花影清夢、南陌、後來、詩行、花清韻、風清、怡香、碧水清波 等等。商品名稱來源，有自己寫新詩、短文，也有引自古詩的也有。

如「碧水清波」這件商品，其文案為：「浣紗弄碧水，自與清波閒。皓齒信 難開，沉吟碧雲間。」該商品的命名和文案上都是是取自李白的〈西施詠苧蘿山〉：

「西施越溪女，出自苧蘿山。秀色掩今古，荷花羞玉顏。浣紗弄碧水，自與清波 閒。皓齒信難開，沉吟碧雲間。勾踐徵絕艷，揚蛾入吳關。提攜館娃宮，杳渺詎 可攀。」其中的第三、四句。

下圖3- 33 是該件服飾取自官網的商品說明，說明中包含了商品名、文案還 有命名者的帳號及商品描述。

除了引自古典文學，還有前生今世的粉絲親自所寫的。舉例同期的商品「月 照青窗」，命名與文案都是原創的。其文案為：「月亮照耀青窗，窗裡窗外皆有青 色的光。不管歲月如何流轉，月光下總有一扇青窗，等你歸來……」(見圖 3- 34) 該件衣服為白底綠格的布紋，與「月亮照耀青窗」所呈現的綠框白底畫面相輝映，

為衣服增添不少色彩。

圖3- 33 前生今世你的樣子：

碧水清波

資料來源：前生今世官網

圖3- 34 前生今世你的樣子：

月照青窗

資料來源：前生今世官網

該牌已建立十年，培養了一群忠實的顧客，熱愛中式復古的穿搭，且該牌受 眾在文學素養上也頗具修養，才能在每次的商品命名中有這樣出色的文字能力。

其中可惜的是，該期商品的主題訂定後，並沒有太的實質作用：商品照的風 格和往常相同、商品命名也獨立於主題之外。