ＣＩＳ定義

建立企業印象個性化的外表，維護良好形象，成為企業經營的重大課題。CIS 便是在這樣環境下產生的。CIS 是英文 Corporate Identity System 的縮寫，也可稱 為CI，是英文 Corporate Identity 的縮寫，直譯為企業識別系統。

CIS 的定義為：「將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(特別是視 覺傳達系統)傳達給企業體周遭的關係者或是團體(包括企業內部與社會大眾)，並 掌握其對企業產生一致認同感與價值觀。」是指企業有意識、有計劃地將自己企

的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別並留下良好的印象 (林磐聳, 1988)。

二、 ＣＩＳ構成要素

CIS 一般分為三個構成因素，可分為：理念識別(Mind Identity，簡稱 MI)、

行為識別(Behavior Identity，簡稱 BI)、視覺識別(Visual Identity，簡稱 VI)。企業 理念必須完善，這是企業識別系統的核心。由此影響企業內部的活力、制度、組

企業外部調查包括競爭對象的情報、CIS 執行狀況、消費市場走向、流

標誌應有容易辨識和記憶的特點。因此在創業之初，當務之急應是求取符合 企業經營理念或產品內容的標誌。待組織完善、制度健全的企業，便會針對企業 標誌的獨特功能，規劃以標誌為核心，能表達完整企業形象的視覺識別計畫，藉 此發揮設計統合的力量，衍生為經營戰略的有力工具。

企業標誌的表現形式可分為八個設計方向 (黃憲仁, 2012)：

1. 以企業、名牌名稱為題材

2. 以企業、名牌名稱的字首與圖案結合為題材 3. 以企業、名牌名稱的涵義為題材

4. 以企業文化、經營理念為題材

5. 以企業、名牌名稱的傳統歷史或地域環境為題材 6. 以企業經營內容、產品造型為題材

企業名稱標準字

標準字是企業識別系統中基本設計要素之一，因為種類繁多、運用廣泛，幾 乎涵蓋了視覺識別體系中的各種應用設計要素。由於文字本身具有明確的說明性，

可以直接把企業、品牌的名稱傳達出來。

標準字與標準印刷字體、書法最大的區別是除了造型外觀的不同之外，關鍵 在文字配置的關係。一般的印刷字體無法預想到接鄰的是什麼字，因而其設計的 出發點在於任何字都可以組合。而標準字的設計是根據企業品牌名稱、活動的主 題與內容而精心創作的，對於字間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細、統一的造 型要素均做細密的規劃與嚴謹的製作。尤其是文字配置的關係，經過視覺調整的 修正，取得平衡的空間與和諧的結構，相較普通活字任意組合的鬆散現象，著實 無法相論。

企業造型

品牌是一組有價的詞彙，消費者能夠仰賴品牌代表的價值，信賴它的品質。

象徵圖性的造型可分為兩類：一是由企業標誌延伸變化而得的圖形，二是獨 (Minimum Viable Product 最小可行產品)，一件花費小的產品，儘管不完美但可以 用來確認市場的接受度，再交由消費的反饋去檢驗需要加強或可發展的地方。需

產品力是根基，電子商務必須找到一個好產品，產品力非常強，然後做出產品與

此作品經過該時代的讀者詮釋後，這樣相同的人物性格，發生在讀者自身或生活

會獲得不同的詮釋 (Eagleton, 2016)。被傳承下來的文字，再不同的時代裡則會有 不同的價值與意義。

目前臺灣的服飾產業的經營依進入門檻的高度及投資資金的多寡，由低至高、

造；產品授權則為單純將商品賣給業者，而與批貨不同的是，不會再賣 給其他同國家區域業者或店家。

三、代購

代購是打破過去先買後賣的交易習慣，必須得到消費者預期購買的資訊，

並確認有意願買回，業者再替消費者買回。此方式的優勢為無庫存壓力。

四、經銷

品牌供應商將商品選定適合的商圈，尋找適合的同類型店面，將商品放 入現有的通路經銷商店，並利用經銷商的店家原本的客層及銷售能力獲 利。

一般經銷的店面不會只放一家產品，會將多家商品一起販售增加其豐富 性。經銷可分為「買斷」和「寄賣」兩種，買斷的利潤多為五五分，寄 賣則是經銷商四成，品牌供應商六成。

五、品牌(自行設計製造)

當經營一段時間後，許多業者會發展成自創品牌的模式，自行設計商品 後發包由工廠製造，行銷與廣告配合固定的品牌形象風格。

市場上連鎖體系的服飾品牌大多為此種經營模式。

六、了解臺灣現今服飾業的歷史演變與現今的營運模式做分析，並針了解服 飾業品牌的養成過程與各類型的銷售方式。

第三章 文學服飾品牌與案例分析

本章節分兩部分。第一節針對目前現有台灣著名的服裝品牌 LOGO 做視覺 分析，第二節則針對目前市場上有應用到「文學」的流行品牌，深入探究其應用 方式，包括引用作品、行銷、攝影與視覺之應用，並比較這三者間的褒貶。

第一節 服飾品牌ＣＩＳ之分類

本節挑選了臺灣七個有較知名的電子商務服飾品牌，挑選規則為臉書粉絲專 頁粉絲數破萬，每週發文三篇以上，並且有在經營IG，IG 的追蹤人數也達 5000 以上之品牌，做LOGO 與官網風格的分析。有部份是獨立設計、獨立生產的，也 有選物或代理的店家。七個品牌分別是PAZZO、Meier.Q、Lativ、馬裘瑞 Marjorie、

REreburn、Dresseum 從前從前、行星 woodplanet。

首先，PAZZO 的商品風格主打甜美風，官網的形象照都是使用歐美少女，

這是在臺灣少見的風格。衣服形式以色彩多樣的基本款為主，主打「國民服飾」， 這類的商品風格單一，但生命週期長達一整季。與其他服裝品牌相比，雖同為自 產自銷，但多出一項水洗步驟，讓商品觸感更柔軟，以提升消費者滿意度。

LOGO(見圖 3- 1)的風格是灰色的無襯線字體，配上白底，字體的間距頗大，全 部大寫，明亮親切的簡約風。

圖3- 1 PAZZO LOGO

資料來源：www.pazzo.com.tw/

Meier.Q 為 PAZZO 的姊妹牌，在上海誕生半年後，轉戰回臺灣。由於總公司 同在臺灣，決定放入討論。該牌和PAZZO 相比，衣服風格較為知性、冷調，主 打OL 族群，但在價格上卻沒有和 PAZZO 相差太多，衣服色彩多為黑白灰與低

飽和度。其品牌LOGO(見圖 3- 2)的色彩也與 PAZZO 相同，只是相反，換成了灰 底白字，字體同樣無襯線，但字型給人的感覺較堅硬。

圖3- 2 Meier.Q LOGO

資料來源：https://www.meierq.com/

Lativ 的衣服主打便宜的價格、舒服的品質，強調布料的優秀。不單單針對 女裝，其商品包括男裝、女裝、童裝、幼兒等等，以基本款為主，但提供多種色 彩供顧客選擇。其品牌LOGO(見圖 3- 3)的深棕色，給人柔和溫暖的感覺，字體 皆為小寫，給人較容易親近的感覺，在字體上偏向Avus Pro，但卻減少字體筆畫 粗細的變形。與原本的字型相比，較為剛硬，多了可靠、可信賴的感覺。

圖3- 3 Lativ LOGO

資料來源：https://www.lativ.com.tw/

馬裘瑞Marjorie 的衣服價位較高，針對的客群也較偏向輕熟女與熟女。衣服 大氣，走歐美注重剪裁的路線，商品中連身裙的比例偏高。其品牌 LOGO(見圖 3- 4)的顏色為深藍底白色字，深藍色給人自信與睿智的感覺，字體無襯線的 Futura 字體，講求當代與俐落的視覺效果。

圖3- 4 Marjorie LOGO

資料來源：http://www.marjorie.co/

Dresseum 從前從前這個品牌的衣服款式不多，每件衣服都有特別的名稱，

如：瘋癲雞尾酒、梅林的鬍子等，充滿聯想並符合其品牌形象。衣服風格與馬裘 瑞Marjorie 相近，但價格定位較低，質感上也比較弱。其品牌 LOGO(見圖 3- 5) 捨棄其中文名稱，僅放入英文，線條與字體結合，相對於其他品牌的 LOGO 是 充滿趣味與創意的設計。

圖3- 5 Dresseum LOGO

資料來源：https://www.onceuponatime-store.com/

行星woodplanet 的衣服相較上述品牌的客群較為年輕，在用色上非常大膽。

各種撞色的搭配和大比例的花紋，款式也都相當奔放前衛，衣服設計樣式也較偏 日系，甚至在官網形象照等等也常見到日文的使用。價格上較為便宜，但在布料 與材質上就表現普通，甚至是中下。LOGO 的風格(見圖 3- 6)是全小寫的草寫英 文，給人活潑、愉悅的感覺，d 的上端搭配了旗幟與鳥頭的二合為一的設計，非 常俏皮。

圖3- 6 woodplanet LOGO

資料來源：https://www.wooplanet.com/

REreburn 的衣服主打日系與森林系，多為碎花和寬鬆的版型，充滿浪漫風 格，款式兼具可愛與優雅。在品牌LOGO 上的選擇是少見的草寫體(如表 3-7)，

與其浪漫風格不謀而合；但用色則相對簡單，是最基本的黑字與白底。

圖3- 7 REreburn LOGO

資料來源：https://www.rereburn.com.tw/

總結上述的LOGO 如表 3- 1，臺灣的服飾品牌 LOGO 在色彩上的選擇都一 致選擇了黑白灰或低飽和度的色彩，少部分有出現的色彩也是選擇了偏向成熟的 深藍色與深棕色。LOGO 上也全部以文字作為主體，較為俏皮的品牌會加上少許 的圖或線條作輔助，如：行星Woodplanet 該牌走歡樂個性的風格，在 LOGO 上 有些許的旗幟裝飾，但文字依舊是作為LOGO 的主體。

比較意外的是，文字部分全部是以英文名作為主體，有中文名稱的也僅為輔

表3- 1

Dresseum

從前從前 700~2,000 元 歐美、優雅、可愛

圖3- 8 服飾品牌 LOGO 價格客群十字分析

資料來源：本研究製作

第二節 文學與品牌結合之分析

本節針對市場上有應用文學元素的流行產業電商品牌，做深入的案例分析。

目前市場上有較深入應用文學元素的品牌不多，大部分將文學作為點綴，取 文字作為包裝、排版、或氣氛營造之類的功能。

少部分較深入應用的品牌，有將文學中的文字意象融於包裝或商品，徹底展 現其品牌精神的全貌，也有只取文字應用在形象照發想。各個品牌的應用層面不 同，以下將深入列舉三個不同商品類別，但皆為時尚工業的品牌，分別為：前生 今世你的樣子(服裝)、Mistermorden(指甲油為主的彩妝)、女主角(耳環為主的飾 品)，針對他們不同的應用方式做深入的探討。

一、 指甲油：mistermorden

圖3- 9 摩登先生 LOGO

資料資料：https://www.mistermorden.com/

Mistermorden 摩登先生，是 2013 年誕生在臺灣的指甲油品牌，，除了指甲 油外，近年也推出了眉筆和唇釉等美妝相關的商品。目前只有網路商店，沒有實

Mistermorden 摩登先生，是 2013 年誕生在臺灣的指甲油品牌，，除了指甲 油外，近年也推出了眉筆和唇釉等美妝相關的商品。目前只有網路商店，沒有實