要如何在眾多的服飾品牌行銷中突出，文學深入的應用會是其中一個切入點；
因此，本研究希望能以文學為骨，品牌為皮，建立一套可良好傳達品牌精神的品 牌識別設計與行銷包裝。
第二節 研究目的
現今服飾品牌眾多，自從網路消費盛行之後，服飾業者不再把實體通路當作 唯一通路目標。更甚者，近年使用單一網路平台作為交易媒介的也越來越多。
如今服裝業的電商流通更是遍地開花，除了推出優質的品質並建立忠實的客 群外，更希望透過本研究能對當代的服飾品牌的企業識別系統建立做深入探討及 歸納分析。
服飾與文學的結合並非先驅，早已有服飾品牌在服飾的設計上或行銷包裝中 有類似的手法；目前與文學的結合基本上都基於元素意象的應用，如能更加深入，
藉由衣服吸引購買者進一步想接觸進而認識該文學作品，推廣文學而產生正向的 品牌吸引力，是未來的目標。本研究希望能將這樣的理念也傳達在企業識別系統 的設計之中。
總結本研究之目的：
一、從過去文獻中探討品牌與電子商務的重要性，與企業識別系統的對品牌 的應用，有助於發展之後的服飾企業識別系統創作設計。
二、了解現今臺灣服飾的品牌概況，並總結歸納目前市場上常見的企業識別 系統的視覺設計風格、元素與應用創意手法。
三、收集風格相近有與文學相關的服飾品牌，做深入的案例分析探討。
四、建立更加獨特且令人印象深刻、充滿趣味性的行銷手法，有利於在競爭 對手林立的現今服飾市場中，因應各類挑戰，將理念傳播至消費者中。
第三節 研究架構與流程
本研究主要目的為研究目前市場上的服飾電商品牌設計類型，並將研究結果 實踐應用於創作，規劃出全面且完整的視覺識別應用與行銷手法。
詳細的研究步驟如以下分述：
一、文獻探討
文獻探討針括品牌、企業識別系統、電子商務、文學內涵與臺灣服飾品 牌現況。透過了解這些的過往文獻資料，熟悉該類別的發展歷史與其脈 絡，更有助於未來創作的設計與創作。
二、案例分析
此單元分為兩部分，首先為臺灣目前市場上的服飾品牌之企業識別系統 分類，歸納整合出不同的市場定位，會呈現怎樣類型的視覺，並找出其 規則做分析。
其次，則是針對目前與文學結合的服飾品牌，分析其視覺元素、文學應 用的手法做統整，比較各種應用的特色。
三、設計創作
1. 服飾品牌視覺識別系統基礎設計 2. 視覺識別系統各項應用之視覺設計 3. 品牌行銷手法之規劃與成果
第四節 研究範圍與限制
本研究主題為建立文學意涵與服飾業品牌的視覺識別系統與行銷手法，目標 以文學搭配復古中式的服裝產業，推動台灣的對中式服裝產業的接受度，在推動 的中式服飾的過程中，也能可以推廣文學。
文學領域博大精深，粗略以時間地域氛圍分為東方與西方文學、在這兩個領 域中又可分為古文與今文，在本中可能難以兼具所有意象，只能選取部分做應用。
在前期的設計應用為求知名度，必須先以文學中的經典為主；其次，台灣非文學 專業的人，對京派、東南亞華文的接受不高，有些不錯的作品必須先暫緩，必須 先從知名的主題著手，但這類小眾的作品可以規劃在未來的應用之中。