飾品：女主角

圖3- 23 女主角 LOGO

資料來源：https://www.nuzhujue.com/

女主角是2017 年在臺灣成立的選物飾品品牌，主打復古、文藝與中國風，

主要客群針對小資女。女主角的創立人曾到蘇州大學做交換學生，對文學與中國 風格相當嚮往，其創立的品牌也有著濃厚的東方人文氣息。

在女主角LOGO 的是臺灣服飾業少見以中文為主的標題，如圖 3- 23，特別 的是英文名稱並非英文單字Actress，也非臺灣的羅馬拼音 Niu Ju Jiau，而是中國 所用的漢語拼音Nu Zhu Jue。中國風格的復古，在臺灣不算是主流風格，LOGO 用色與裝飾性較高。

以下文字取自於女主角的品牌介紹：

飾品貼身戴著，

陪妳經歷一次次淬鍊，

襯托妳邁向或許星光燦爛之路，

等待名氣與掌聲的榮耀，

── 讓它沾染妳的氣息， 讓它變成妳的故事。

──妳是誰？過著怎麼樣的生活？我們堅信每個女孩「本就是自己生命故事 的女主角」，所以哪怕看起來有多笨拙，也請妳勇敢揮灑青春與上天賜與的美貌，

追求做自己想做的事、過自己想過的生活和人生。

從上段文字可以找出女主角品牌故事，該牌將目標顧客都設定為女主角，透 過飾品是貼身帶著的特質，強調飾品會陪伴著每個女孩經歷生命的各種粹煉。

在商品包裝的概念也延續女主角之意象；概念為女主角準備上台前，在後台 收到仰慕者的禮物，包裝上採用擬信件包裹的風格，包裝如圖3- 24。

圖3- 24 女主角包裝

資料來源：https://www.nuzhujue.com/

包裝上的文字則寫著：「最努力的你 親啟/仰慕者 僅獻」，符合品牌設定的 故事概念。

女主角的品牌塑造，除包裝外別出心裁，到2018 年十月為止，已經有五次 上新品，每回的主題皆與文學或文化相關。這五次的主題名稱按順序分別為：你 是人間的四月天、深夜裡聽到樂音、永遠的未央歌、問渠哪得清如許、吉星高照。

1. 你是人間的四月天：取自林徽因的新詩，配合整個品牌誕生的時間，走 中式復古老上海灘的風格

2. 深夜裡聽到樂音：是你是人間四月天的延續，同為林徽音的新詩，取自

《新月詩集》的同名詩

3. 永遠的未央歌：則是以民歌作為主題，配合畢業季。

4. 問渠哪得清如許：這次主題是水，取自於宋代朱熹的詩〈觀書有感〉：

「半畝方塘一鑑開，天光雲影共徘徊，問渠哪得清如許，為有源頭活水 來。」

5. 吉星高照：以算命師為主題。

6. 天上人間：原創的故事，有一個仙女下凡協助將軍一統天下，卻在過程 中愛上了將軍，返回仙界後雖然失去了記憶卻總是鬱鬱寡歡。

這幾次的主題駁雜，各自領域不同，以下以最貼近文學的第一次主題「你是 人間的四月天」為例，做深入探討。

你是人間的四月天

圖3- 25 女主角人間四月天系列

資料來源：女主角官網

在2017 年四月上新的商品主題為「你是人間的四月天」，如圖3-25，出自於 民國詩人林徽因的作品《你是人間的四月天——一句愛的讚頌》 全文如下：

我說你是人間的四月天；

笑響點亮了四面風；輕靈 在春的光豔中交舞著變。

你是四月早天裡的雲煙，

黃昏吹著風的軟，星子在 無意中閃，細雨點灑在花前。

那輕，那娉婷，你是，鮮妍

圖3- 26 女主角人間四月天系列-徽因

資料來源：女主角官網

形象照的服裝選擇使用充滿時代氣息，與濃厚中國風的旗袍。形象照中充滿 著陽光、花朵等春日元素，色調也較柔和，整體顏色偏粉，與林徽因的〈你是人 間的四月天〉該詩的形象相符。

圖3- 27 女主角人間四月天系列形象

資料來源：女主角官網

主題上的選擇，女主將對文學的應用，不僅限於增加聯想或排版上的文字需 求。女主角使用〈你是人間的四月天〉，不僅僅是剛好在四月的季節，還增添了 詩作中原有的一生中最美好的象徵，還有詩作中新生兒誕生的意象配合初次上架 的應用；除此之外，在產品的挑選、形象照、甚至是命名層面都貫徹了〈你是人 間的四月天〉的形象(見圖 3- 27)。

問渠哪得清如許

圖3- 28 女主角問渠系列

資料來源：女主角官網

女主角的第四次上架的主題「問渠哪得清如許」(見圖 3- 28)，問渠哪得清如 許的下句是「唯有源頭活水來」，標題不言明，卻也間接點出了這次的主題就是

「水」。本次的主題文案如下：

此生，我想做一名淡淡的女子 不浮不躁，不卑不亢

清淡如水，卻明媚如花；

池塘並不是一泓死水，而是常有活水注入 涓涓，如一本新書、一件新洋裝，

浩浩，湯湯，如一段新感情或新旅程。

時序入秋，系列以「水」為主軸展開，

並以〈觀書有感〉詩句為題，將源遠流長的哲理今古交匯，

期許女孩擁有水的品性之外，也常保活水注入，

能像明鏡一樣清澈，映照天光雲影。

水這個主題，似乎不像前者「你是人間四月天」與文學那麼有關連。然而這 次文學亦潛藏在每件商品的結合之中，為了配合水的意象，此次商品的類型較多 珍珠或透明感的圓石。

商品的命名上也全部與水有關聯：濯濯、湍湍、洛水、水月頌、無邪、活水、

初心、方塘、小珠、臨水照花、天光雲影、白水鑑心、清露、空山新雨、滄浪、

碧波、濤濤、明鏡、冰肌玉骨、錦鱗、漫興、穿石、行舟、柳枝、泉眼、源源、

三更雨、藻荇、漣漪、止水、夜雨，光是從文字上就可知其水。

舉例其中的商品「方塘」，商品官網上的呈現如圖3- 29，方塘的商品名來源 同為朱熹的〈觀書有感〉，：「半畝方塘一鑑開，天光雲影共徘徊。問渠那得清如 許，為有源頭活水來。」的前兩句。此詩的白話文為翻譯為：有半畝地的一個方 方的池塘，它就像一面鏡子那樣地澄澈明淨。在商品的造型上，白色的小方形，

也完美地呈現方塘的意境。

圖3- 29 女主角方塘

資料來源：女主角官網

如上一個範例所述，「女主角」的每一件商品上都有一張屬於自己的商品卡，

上面會有商品名稱，與商品的小文案。商品的文案也成為了商品的一大亮點，在 要贈送朋友長輩，卻又不知道要寫什麼信給對方時，這時候用心地挑選商品與商 品的文案，也成為了一個很棒的賣點。