創意性專案成功及失敗個案探討

（一）討論目的

本研究討論創意性共識衡鑑分數 4.53 分（滿分 5 分）的 Solstice, the Kinetic Clock 專案，專案提供的產品、影片、圖片能透過哪些方法能夠有效傳 遞專案產品的創意性吸引Kickstarter 中愛好新奇專案產品的贊助者目光，促使 專案成功。

（二）像花朵般收放自如的時鐘

Solstice 是由位於倫敦的設計工作室 Animaro 創建的創意時鐘，隨著時間 流逝，形狀也會像花一樣逐漸綻放。在現代生活中，時間和絕對準確性已成為 生活中壓力的源泉，Animaro 相信時間的運轉可以是美麗且動人的事。Animaro 的時鐘可以改變擁有者的生活背景，提供了一種通過形狀的新方法來分辨時 間，例如：在中午當太陽在正中央時，時鐘是最大的，而到了下午 6 點，當太 陽降低時時鐘最小的花朵形狀。

圖5- 9 呈現產品使用情境

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（三）新奇的產品設計性及美感呈現

Solstice 運用圖片及 GIF 圖說明其功能性及創意巧思，例如 Solstice 以半小 時為顯示單位，在移動結構上的兩個點表示小時標記，單點表示半小時標記，

將分秒去除了給擁有者提供更多放鬆和冥想的時間，並具有尾端的感應器調整 花朵綻放的時間的功能，透過一分鐘內簡短的影片說明使用方式，說明與一般 時鐘的差異性。創業者透過圖片展現創業者對於產品的專注形象及在介紹影片 中提到“Time has become a source of stress. I believe the passing of time can be something of beauty.”使贊助者能感受到創業者專注於美的堅持及創業的熱情。

圖5- 10 展現產品特點及創業者熱情

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（四）運用高品質及耐用的材質

除了呈現產品圖示外，更提供產品細節及製造過程圖，顯示 Solstice 對產 品品質的要求及選用耐用的材質並附上媒體及設計師推薦，也呈現良好的技術 性並透過不同的樣態展現產品的特質，且獲得 Project we love 的標籤認證，

Solstice 提供 7 個回饋方案，最低獲得產品的方案以限量 50 組£395 的早鳥方案 吸引贊助者，其目標金額為£25,000，若達標超過£35,000 即能開放刻印姓名，

超過£45,000 則開放 3 種色彩選擇，刺激群眾贊助專案。

圖5- 11 認證標籤及產品製造細節

（五）專案結果及贊助者反應

Solstice 在三天內累積了 61 名贊助者並達成了£25,000 的目標金額及 232%

的達成率，募資期間為期 30 天，並在募資期間提供了 3 則更新貼文，與贊助 者互動留言共 18 篇，其中贊助者表示對於產品設計印象深刻“Awesome work, Absolutely stunning.”及“I love the working of the clock Shape and design.”顯示產 品的設計及創意性受到贊助者的肯定。

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圖5- 12Solstice 贊助狀況⁸

（六）個案總結

Solstice 從專案的開頭就透過精美的圖片及影片展現出產品的設計美感，1.

透過一分鐘內簡短的影片說明使用方式，說明與一般時鐘的差異性。2.展現創 業者專注於美的堅持及創業的熱情，3.提供產品細節及製造過程圖，顯示

Solstice 對產品技術品質的要求及選用耐用的材質。4.附上媒體及設計師推薦及 獲得 Project we love 的標籤認證，使贊助者更能感受到專案產品的創意性及獨 特性，5.從專案留言區觀察到贊助者關注專案產品設計的創意性及美感，吸引 喜好新奇事物且愛冒險群眾的目光，促使贊助專案。

8Backerkit : https://www.backerkit.com/projects/animaro/solstice-the-kinetic-clock

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二、失敗個案

（一）討論目的

本研究討論創意性共識衡鑑平均分數 2 分的 Moony Lamp | Timeless

Lighting Solution 專案，與成功個案同為裝飾用品，並與成功個案的成功因素做 出比較。

（二）置身森林中的木製小燈籠

Moony Lamp 為運用天然木造材質製造的燈籠，將燈具的樣貌接近原始環 境為其設計理念。

（三）新奇實用的產品比圖片質感更重要

雖然運用具質感及美感的圖片呈現產品，但在 48 秒的介紹影片中，除了 靜態展示燈飾之外並沒有其他使用情境，另外在製程方面，Moony Lamp 強調 木造材質減少塑料使用，符合原始環境的特點，並沒有說明與其他照明產品間 差異性，除了一般照明功能外，並沒有說明其他特點，可能會使得贊助者無法 感受到產品的創意性及新奇性。此外，創業者只透過文字說明對於原始環境的 重視，並沒有搭配圖片及影片敘述創業理念或對於產品的說明，使贊助者無法 直接感受到創業者對於專案產品的熱情。

圖 5- 13 靜態的產品介紹

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（四）專案結果及贊助者反應

專案目標金額為$5861 美金，在專案結束時共有 5 位贊助者，並在 30 天的 過程中，創業者並未更新且沒有贊助者留言及回應的紀錄。

圖 5- 14 Moony Lamp 贊助狀況⁹

（五）小結

雖然圖片具質感及美感，但在 48 秒的介紹影片中只有靜態展示燈飾，並 沒有展現產品的創意性及新奇性，缺乏燈飾的實用性及使用情境及提供產品細 節及製造過程圖，可能較無法吸引喜好新奇事物且愛冒險群眾的目光及感受到 專案產品的創意性，建議專案可以增加說明產品的獨特性，例如照明之外的附 加功能，創業者提到對於原始森林的嚮往，若將燈飾延伸到戶外露營或登山旅 遊的情境，透過圖片及影片的方式呈現產品的實用性，也能展現創業者對於創 業的熱情，有助於提升贊助者對於專案產品創意性的感知。

9 Backerkit: https://www.backerkit.com/projects/1538054653/moony-lamp-timeless-lighting-solution

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第三節 親社會性專案成功及失敗個案探討