包裝設計與陳列關係之探討

由上述可以得知，良好的商品陳列會引發顧客的衝動性購買，影響商品 銷售量增加營業額，並可藉此提升企業和產品的品牌形象。然而商品包裝在

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設計時，往往忽略了零售賣場的陳列環境或處理方法，無法達到相輔相成的 效果。現今零售賣場的商品包裝設計應考量商品陳列的環境位置、空間條件、

展示方式進行設計規劃，使兩者之間的力量相互配合，達到更好的展示宣傳 效果。餘毅、楊釗（2008）在「從商品陳列角度看包裝設」一文研究中提出 現代設計商品需要把的包裝與商品陳列的關係進行統籌考慮，生產企業在設 計商品的包裝時，需先考慮陳列時場地的限制與需求，才能避免包裝與陳列 之間的關係相互衝突或有所牴觸，從陳列的角度來反思包裝設計，才能力爭 形成兩者的合力產生更有效益的效果，並以陳列方法、陳列最佳觀察角度、

商品組合方式、陳列空間及周邊環境等五個方向做思考：

1、 陳列方法則分為堆疊式（圖 2-21）、掛式（圖 2-22）、展開式（圖 2-23） 三 種，其中堆疊式是量販超市中用得最廣泛的一種陳列形式，常用於體積 較小、包裝外觀比較規整的商品，也是食品最常運用。陳列方法如下：

圖 2-21 陳列方法-堆疊式 資料來源:本研究拍攝

78 圖 2-22 陳列方法-掛式

資料來源:本研究拍攝

圖 2-23 陳列方法-展開式 資料來源:本研究拍攝

2、 陳列最佳觀察角度是根據陳列的不同高度和位置來考慮包裝的形態和 資訊設計，讓包裝在超市中發揮賣點廣告的效應， 如較底層位置通常 會陳列體積較大、重量較重，包裝形態適合扁平狀，以增加主展示面

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的面積。中段為貨架的黃金位置，應考慮將包裝主展示面和促銷資訊 安排在垂直面上，以便於資訊快速傳遞，由於這個位置是顧客比較容 易接觸的區域，商品包裝的保護性、密封性及減少無謂的損壞都是商 品包裝設計時需考量。最後是，可以有意識地強調和放大包裝上的主 要資訊圖形，使顧客能夠在短時間類辨識出商品的主要資訊，貨架陳 列觀察角度分析如圖 2-24。

圖 2-24 貨架陳列觀察角度分析 資料來源:本研究繪製

3、 商品陳列的組合方式一般可分為單體陳列（圖 2-25）、規則型組合陳列

（圖 2-26）和特異型組合陳列（圖 2-27）。單體陳列大多應用於櫥窗陳 列和專櫃陳列。規則型組合陳列看似簡單的圖案重複，設計要求不高，

只要將包裝的圖案、結構和陳列組合方式統籌考慮，也能行成許多變化。

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這樣的設計，包裝的陳列面實際上已經形成了超越六面立方體式的第七 個面，因此容易形成強烈的品牌視覺形象。特異型組合陳列是透過多種 組合成具有一定意義的造型，優點是展示效果特別突出，給顧客深刻的 印象，能夠達到其他陳列方式無法達到的效果，常用於節假日促銷商品。

商品陳列的組合方式如下：

圖 2-25 商品陳列的組合方式-單體陳列

資料來源: http://www.ipeen.com.tw/comment/908542

圖 2-26 商品陳列的組合方式-規則型組合陳列

資料來源:http://comunicartesmi.blogspot.tw/2012_06_01_archive.html

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圖 2-27 商品陳列的組合方式-特異型組合陳列 資料來源:http://imgur.com/gallery/sWpd3

4、 從陳列空間來反思包裝的總體要求是盡可能地有效利用陳列空間，形成 最佳的視覺效果。如果因為包裝尺寸的毫釐之差而導致商品無法在貨架 上堆疊陳列，影響陳列的效果，將給企業造成無謂的損失。

5、 不同的分類陳列會使商品的周邊環境產生不一樣的差異，如何方便顧 客對商品進行辨識與比較，並做出快速購買決定，尤其需要注意。針 對周邊陳列商品主要為不同品牌的同類商品的情況，可根據商品的優 勢，在包裝上有意識地突出強調優勢資訊，促使顧客快速發現該品牌 商品的利益點。如果是同一品牌的不同產品則強調品牌包裝的系列感，

進一步強化企業的品牌整體形象。而相似商品在包裝色彩、材料、結 構的差異和對比來引起顧客的注意。對於分類不明確的新商品可利用 包裝的變化來主動進入某種分類，從而獲得有利的競爭地位。例如採 用紅酒方法釀造的蘋果酒，以原料為標準可歸類為一般果酒；如以製

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