第四節、 深度訪談與問卷調查
二、 問卷調查
數據收集的最直接方式則為問卷調查，需使用統一設計的問卷來瞭解目 標對象或樣本的現況，以發掘出事實真相。
2014 年春節期間筆者為工作所需，針對目標族群進行春節禮盒設計等問 題共計 99 份的問卷調查，包括量販禮盒區的紙本問卷及網路問卷調查等兩種 調查方式，其問卷目的為探討消費者於量販店春節禮盒設計之偏好。本問採 用總評分法及序位法16做分析，問卷調查統計結果如表 3-15
表 3-15 問卷調查統計
16序位法:參與問卷人員對各題答案評分的加總，並依加總分數高低轉換為序位後，彙整合計 各題答案之序位，以合計值最低者為序位第一。
119 您的性別?
女 （67%）
男 （33%）
您的年齡?
40-45 （23%） 34-40 （18%） 45-50 （16%）
25-30 （13%） 30-35 （11%） 50-55 （10%）
55-60 （5%） 60-65 （3%） 65 以上（0%）
請問春節禮盒您通常會在哪個通路購買？
量販店 （1）
便利店 （2）
百貨公司 （4）
品牌專賣店 （3）
其它 （5）
請問春節送禮會選擇？
肉乾類 （3）
休閒點心類 （2）
糕點伴手禮 （1）
酒類 （4）
南北貨 （5）
對於量販店大賣場上常見的春節禮盒包裝，您覺得如何?
普通 （77%）
滿意 （10%）
沒意見、不滿意 （6%）
120 您會被哪種風格的春節禮盒吸引？
活潑 （4）
優雅 （1）
簡潔 （2）
華麗 （5）
中式傳統 （6）
時尚 （3）
請問春節禮盒的包裝哪種色系最容易吸引你？
紅色.（3）
金色 （2）
橘色 （4）
粉色 （5）
視整體設計 （1）
您會希望春節禮盒上有哪些圖案？
花卉 （2）
獸紋或中國圖紋 （3）
應景圖案（如：金元寶） （4）
視整體設計 （1）
大賣場除了常見的長方形上下蓋禮盒外，下列哪些您覺得還可以嘗試的？
開窗式 （3）
抽屜式 （1）
袖套式 （4）
雙開袖套式 （2）
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請問禮盒上有產品的照片，是否會提高您的購買意願？
視整體設計而定，但有加分效果 （51%）
視整體設計而定，但如果不要較佳 （20%）
是 （20%）
否 （9%）
請問春節禮盒的品名及品名字體大小會是影響您購買的因素嗎?
否 （71%）
是 （品名字體要大）（9%）
內容物、重量、大小相同的禮盒，您願意多花 50 元購買盒型較特殊或別緻的 禮盒嗎?
是 （67%）
否 （33%）
本研究列表整理。
以上針對目標族群進行春節禮盒設計等問題共計 99 份的問卷調查結果 整理如下：
1、 春節禮盒最容易吸引消費者喜愛的設計風格順序，優雅為第一選擇，依 序為簡潔、時尚、活潑、華麗，中式傳統則為最少人選擇。
2、 春節禮盒最容易吸引消費者喜愛的包裝色系順序，一般消費無特別喜好 則是視整體設計，接著依序為金色、紅色、橘色最後為粉色。
3、 春節禮盒的圖案偏好消費者是視整體設計的效果分數最高，依序為花卉、
獸紋，應景圖案反而分數最低。
4、 春節禮盒的品名及品名字體大小並不會影響購買意願。
5、 半數以上的消費者是願意多花 50 元購買較特殊或別緻的盒型的春節禮盒。
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