博物館文創開發

伴隨著科技的進步和全球化的趨勢，文化創意產業逐漸成為產業重點項目，目前 許多國家莫不亟思藉由藝術創作與商業機制，彰顯和發揚自身的文化特色，藉以增加 人民的文化認同與產業的附加價值。1995 年英國率先以「文化創意產業」作為國家重 大發展政策而全面推動，宣示了「藝術文化」在全球「知識經濟」中的重要性。在這 股以文化創意引領知識經濟的潮流中，博物館界開始思考自身的營運策略，例如英國 維多利亞與艾柏特博物館（Victoria and Albert Museum）將「研究博物館在輔佐英國文 化創意產業上所能扮演的角色，並成立計畫團隊以發展該領域」作為因應趨勢而調整 的營運策略之一。

台北故宮博物院推動博物館文創開始於 1983 年，當時文創開開發的指導方針是：

「從傳統中創新‧藝術與生命結合」，開啟了台北故宮文創產業第一波發展。近年來在 軟硬體基礎建設、數位典藏、數位博物館加值應用計畫等的推波助瀾下，迎來了新一 波段的文化創意產業浪潮，將博物館所蘊藏的文化知識，除轉化為另一種推廣的形式 外，更有達到經濟效益之目的。2009 年，故宮文化創意衍生性商品開始蓬勃發展，迄 今仍為人津津樂道。其中最著名的是結合故宮著名館藏開發或授權的文創商品，如

《翠玉白菜》， 200 多種衍生商品的人氣，一向高居銷售榜首，其中炎夏午後大雷雨

必備「翠玉白菜傘」，半綠、半白，晴雨兩用，出門在外可是最吸睛的商品， 「肉形 石」則化身隨身攜帶的耳塞，文化與時尚輕鬆帶著走。

2011 年與大陸浙江博物館等合協辦，傳世名畫《富春山居圖》合璧聯展後，一款

「富春山居圖」餐墊也應運而生；2013 年風靡一時的「朕知道了」紙膠帶(圖 2-3)更是 讓大家感受到了故宮的文化創意發展力道，媒體爭相報導；故宮這塊招牌，在文創產 業樹立了崇高的地位，為加強及鞏固品牌價值，故宮亦訂立了品牌授權規則供廠商合 法公平公開的申請，由故宮及被授權廠商共同掛名品牌，並於個別之通路行銷，像是 曾授權給兩家寢具公司，嘗試開發沙發、床單等傢俱和寢具系列，以唐代高僧懷素

《自敘帖》、《清明上河圖》等局部圖像作為元素，例如：圖 2-4 為故宮授權文創商 品：「墜馬髻」頸枕；圖 2-5 為「自敘帖」為故宮授權文創商品：「自敘帖」寢具，並 於臺北西華飯店的總統套房內有配置。

圖 2-3 故宮合作開發文創商品：「朕知道了」紙膠帶

圖 2-4 故宮合作開發文創商品：「墜馬髻」頸枕

圖 2-5 故宮授權文創商品：「自敘帖」寢具