本 研 究 針 對 5 2 2 份 有 效 問 卷 ， 以 受 試 者 之 性 別 、 年 齡 、 教 育 程 度 、 個 人 每 月 所 得 、 職 業 、 到 現 場 觀 看 棒 球 比 賽 的 頻 率 、 所 支 持 球 隊 ， 進 行 描 述 性 統 計 分 析 。 如 表 4 - 1 所 示 。
一 、 性 別
本 研 究 經 統 計 分 析 後 ， 研 究 結 果 顯 示 ， 受 試 者 中 ， 男 性 共 2 8 0 人 ， 佔 總 樣 本 數 5 3 . 6 % ； 女 性 共 2 4 2 人 ， 佔 4 6 . 4 % ， 如 表 4 - 1 所 示 。 與 過 去 棒 球 相 關 運 動 賽 會 之 研 究 相 較 ， 范 峻 豪
（ 2 0 0 8 ） 探 討 中 華 職 棒 大 聯 盟 球 迷 忠 誠 度 、 品 牌 聯 想 與 球 隊 周 邊 商
品 購 買 意 願 之 研 究 顯 示 ， 男 性 觀 眾 比 例 達 5 9 . 8 % ， 女 性 則 佔
4 5 . 8 %； 王 慶 堂 與 蕭 世 中 （ 2 0 0 8 ） 探 討 2 0 0 7 世 界 盃 棒 球 賽 之 贊 助 效 益 研 究 ， 其 結 果 發 現 現 場 男 女 性 觀 眾 比 例 分 別 為 6 3 . 3 % 及 3 6 . 7 %；洪 郁 然 ( 2 0 0 9 ) 探 討 企 業 贊 助 棒 球 奧 運 資 格 賽 效 益 之 研 究 ， 男 性 觀 眾 比 例 達 6 4 . 1 % ， 女 性 則 佔 3 5 . 9 % 。 雖 本 研 究 總 樣 本 數 顯 示 男 性 受 試 者 居 多 ， 但 男 女 性 觀 眾 數 量 之 差 距 明 顯 縮 小 ， 在 問 卷 發 放 過 程 中 也 發 現 女 性 觀 眾 比 例 已 較 過 去 增 加 許 多 ， 顯 示 女 性 在 進 場 觀 看 棒 球 比 賽 明 顯 較 過 去 踴 躍 。
二 、 年 齡
由 表 4 - 1 的 樣 本 分 佈 情 形 可 發 現，現 場 觀 眾 在 年 齡 分 佈 方 面 ， 2 0 歲 以 下 佔 ( 3 6 . 0 % ) ， 2 1 - 2 5 歲 次 之 ( 3 3 . 9 % ) ， 2 6 - 3 0 歲 佔 ( 1 8 . 2 % ) ， 3 1 歲 以 上 明 顯 較 少 佔 ( 1 1 . 9 % ) 。 由 此 可 見 ， 現 場 觀 眾 年 齡 分 布 主 要 以 2 5 歲 以 下 為 主 ( 6 9 . 9 % ) 。 與 先 前 研 究 呂 佳 霙 、 黃 中 皓 與 王 慶 堂 （ 2 0 0 7 ） 針 對 職 業 棒 球 所 進 行 的 研 究 發 現 現 場 球 迷 年 齡 主 要 以 2 9 歲 以 下 ( 9 0 . 9 % ) 佔 多 數；王 慶 堂 與 蕭 世 中 （ 2 0 0 8 ） 針 對 2 0 0 7 世 界 盃 棒 球 賽 所 作 的 研 究 顯 示 ， 該 賽 會 現 場 觀 眾 年 齡 以 2 8 歲 以 下 ( 7 7 . 5 % ) 居 多；洪 郁 然 ( 2 0 0 9 ) 探 討 企 業 贊 助 棒 球 奧 運 資 格 賽 效 益 之 研 究 發 現 比 賽 現 場 球 迷 年 齡 在 2 5 歲 以 下 ( 5 9 . 9 % ) 佔 比 例 最 高，顯 示 棒 球 運 動 現 場 觀 眾 仍 以 年 輕 族 群 為 主 。
三 、 教 育 程 度
本 研 究 受 試 者 教 育 程 度 主 要 以 大 專 程 度 的 觀 眾 佔 多 數 ( 7 0 . 9 % ) ， 其 次 為 教 育 程 度 達 高 中 職 以 下 ( 1 9 . 5 % ) 者 ， 與 過 去 棒 球 賽 會 相 關 研 究 結 果 雷 同 。 廖 紹 甫 ( 2 0 0 9 ) 研 究 中 華 職 棒 大 聯 盟 現 場 觀 眾 涉 入 程 度 、 球 隊 認 同 感 與 球 隊 忠 誠 關 係 之 研 究 ， 其 研 究 指 出 入 場 觀 賞 棒 球 比 賽 之 觀 眾 教 育 程 度 主 要 以 大 專 程 度 居 多 ， 佔 6 5 . 7 % ； 。 根 據 本 研 究 問 卷 調 查 的 結 果 發 現 ， 本 研 究 結 果 與 近 年 來 同 樣 針 對 棒 球 運 動 所 作 之 研 究 發 現 雷 同
（ 許 舒 涵 ， 2 0 0 7 ； 王 慶 堂 、 蕭 世 中 ， 2 0 0 8 ； 洪 郁 然 ， 2 0 0 9 ） 。
四 、 個 人 每 月 所 得
大 多 數 的 受 試 者 每 月 所 得 為 1 0 , 0 0 0 元 以 下 ， 佔 總 樣 本 數 5 3 . 1 %， 此 部 份 與 學 生 身 份 的 受 訪 者 所 佔 之 比 例 相 當 ， 其 次 為
1 0 , 0 0 0 - 3 0 , 0 0 0 元 ， 佔 2 6 . 6 % ， 3 0 , 0 0 1 - 5 0 , 0 0 0 元 次 之 佔 1 4 . 8 . 1 %。 黃 文 星 （ 2 0 0 7 ） 研 究 企 業 贊 助 活 動 對 企 業 品 牌 權 益 影 響 － 以 兄 弟 象 棒 球 隊 為 例 ， 在 每 月 收 入 或 零 用 金 方 面 ， 以 1 0 , 0 0 0 元 （ 含 ） 以 下 及 2 5 , 0 0 1 - 3 5 , 0 0 0 元 的 受 訪 者 居 多 ， 佔 樣 本 數 2 7 . 8 % 及 2 6 . 2 %。 王 慶 堂 與 蕭 世 中（ 2 0 0 8 ）的 研 究 指 出 2 0 0 7 世 界 盃 棒 球 賽 現 場 觀 眾 月 收 入 以 1 5 , 0 0 0 元 以 下 佔 多 數
( 4 0 . 3 % )；洪 郁 然 ( 2 0 0 9 ) 探 討 企 業 贊 助 棒 球 奧 運 資 格 賽 效 益 之 研 究 ， 大 多 數 的 受 試 者 每 月 所 得 為 1 0 , 0 0 0 元 以 下 ， 佔 總 樣 本 數 4 3 . 4 %。 由 結 果 可 知 ， 受 訪 者 以 學 生 及 剛 進 入 社 會 工 作 者 居 多 數 有 關 。
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五 、 職 業
研 究 結 果 顯 示 ， 在 所 有 受 訪 者 中 ， 學 生 所 佔 的 比 例 達 5 9 . 6 %， 本 結 果 與 其 他 棒 球 賽 會 相 關 研 究 之 結 果 相 似 ； 王 慶 堂 與 蕭 世 中 （ 2 0 0 8 ） 針 對 2 0 0 7 年 世 界 盃 棒 球 賽 所 作 之 研 究 ， 受 試 者 的 職 業 主 要 以 學 生 ( 4 1 . 1 % ) 佔 多 數，洪 郁 然 ( 2 0 0 9 ) 探 討 企 業 贊 助 棒 球 奧 運 資 格 賽 效 益 之 研 究 ， 進 場 觀 賞 球 賽 以 學 生 所 佔 的 比 例 達 4 6 . 6 % 佔 最 高 ； 顯 示 於 台 灣 觀 賞 棒 球 賽 事 ， 主 要 入 場 觀 看 族 群 仍 以 學 生 族 群 為 主 。
六 、 觀 賞 比 賽 頻 率
研 究 結 果 顯 示 ， 在 受 訪 的 觀 眾 中 ， 每 個 月 平 均 到 現 場 觀 賞 棒 球 比 賽 的 頻 率 0 - 2 場 次 受 試 者 有 3 5 8 人 ， 所 佔 的 比 例 高 達 6 8 . 6 % ， 3 - 5 場 次 之 ( 2 4 . 1 % )， 結 果 與 黃 文 星 （ 2 0 0 7 ） 研 究 企 業 贊 助 活 動 對 企 業 品 牌 權 益 影 響 相 似 ， 在 每 月 平 均 到 球 場 觀 看 球 賽 的 次 數 方 面 ， 以 每 月 進 場 觀 看 球 賽 少 於 2 次 者 居 多 ， 佔 樣
本 數 8 5 . 3 %； 由 於 受 測 地 點 為 台 中 市 立 棒 球 場 ， 中 華 職 棒 聯 盟 平 均 每 月 在 台 中 市 立 棒 球 場 安 排 場 次 並 不 多 ， 使 觀 眾 至 現 場 觀 看 比 賽 的 意 願 造 成 一 定 程 度 的 影 響 。
七 、 你 所 支 持 球 隊
在 觀 眾 支 持 的 球 隊 方 面 ， 支 持 興 農 牛 為 多 數 ， 共 計 有 2 2 1 位 ， 佔 樣 本 數 4 2 . 3 %； 表 態 有 支 持 兄 弟 象 隊 的 受 訪 者 當 中 ， 有 1 2 9 位 ， 佔 樣 本 數 3 2 . 4 % ； 其 次 是 支 持 L a N e w 熊 、 統 一 獅 ， 分 別 佔 樣 本 數 1 2 . 1 %、 5 . 6 %。 造 成 此 結 果 可 能 是 本 研 究 施 測 地 點 為 興 農 牛 主 場 球 迷 人 數 比 例 較 其 他 球 隊 多 。
表 4 - 1 受 訪 者 人 口 統 計 變 項 一 覽 表
類 別 變 項 分 組 樣 本 數 百 分 比
男 2 8 0 5 3 . 6 % 性 別
女 2 4 2 4 6 . 4 % 2 0 歲 以 下 1 8 8 3 6 . 0 %
2 1 - 2 5 歲 1 7 7 3 3 . 9 % 2 6 - 3 0 歲 9 5 1 8 . 2 % 年 齡
3 1 歲 以 上 6 2 1 1 . 9 % 高 中 職 及 以 下 1 0 2 1 9 . 5 % 大 專 3 7 0 7 0 . 9 % 教 育 程 度
研 究 所 及 以 上 5 0 9 . 6 % 1 0 , 0 0 0 元 以 下 2 7 7 5 3 . 1 % 1 0 , 0 0 1 - 3 0 , 0 0 0 元 1 3 9 2 6 . 6 % 3 0 , 0 0 1 - 5 0 , 0 0 0 元 7 7 1 4 . 8 % 每 月 收 入
5 0 , 0 0 1 元 以 上 2 9 5 . 6 % 續 下 頁
表 4 - 1 受 訪 者 人 口 統 計 變 項 一 覽 表 （ 續 ）
類 別 變 項 分 組 樣 本 數 百 分 比
學 生 3 1 1 5 9 . 6 % 軍 公 教 2 9 5 . 6 % 服 務 業 6 9 1 3 . 2 %
工 業 3 2 6 . 1 %
商 業 2 5 4 . 8 %
農 林 漁 牧 業 0 0 . 0 % 自 由 業 1 3 2 . 5 % 職 業
其 他 4 3 8 . 2 % 0 ~ 2 次 3 5 8 6 8 . 6 % 3 ~ 5 次 1 2 6 2 4 . 1 % 6 ~ 9 次 1 9 3 . 6 % 每 個 月 平 均 到 現 場 觀
賞 棒 球 比 賽 的 頻 率
1 0 次 ( 含 ) 以 上 1 9 3 . 6 % 兄 弟 象 1 6 9 3 2 . 4 % 興 農 牛 2 2 1 4 2 . 3 % L a N e w 熊 6 3 1 2 . 1 %
統 一 獅 2 9 5 . 6 %
支 持 球 隊
無 4 0 7 . 7 %
資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理