情形為何。
一、人口統計變項與生活型態集群之分析
本研究將以「性別」、「年齡」、「教育程度」、「婚姻狀況」、「子女狀況」、「目前所從 事之職業」、「平均月收入」、「每個月平均花費在運動相關的支出金額」、「您今日為於哪 一場館觀賞比賽」為自變項，生活型態集群中以「被動消極群」、「均衡發展群」與「踴 躍主動群」為依變項，以卡方檢定進行分析，瞭解其差異情況，所得結果如表 4-26 所 示。
在人口統計變項中，目前所從事之職業達到顯著，敘述如下。
（一）目前所從事之職業：由表4-26 可得知，不同職業在生活型態集群上達到顯著 (χ2 = 32.26，p<.05)，「學生」與「軍警公教」以踴躍主動群為最多，分別佔 41.7%、52.5%；「退休人員」與「農林漁牧業」則以被動消極群為最多，分 別佔66.7%、75.0%；「服務業」、「工商業」、「製造業」、「自由業」、「科技業」
與「其他」以均衡發展群為最多，依序佔 44.7%、43.5%、54.2%、50.0%、
51.9%、40.5%。
表4-26
不同人口統計變項在生活型態差異分析表
變項 項目 被動消極 均衡發展 踴躍主動 卡方值
性別
男 26.3% 43.1% 30.6%
.034 女 27.1% 42.6% 30.3%
(續下頁)
不同人口統計變項在生活型態差異分析表
(
續)
不同人口統計變項在生活型態差異分析表
(
續)
在其他未達顯著之變項中，進一步檢視其百分比分佈趨勢，亦可從中發現不同趨勢。
在性別中，「男」與「女」皆均衡發展為最多數；在年齡部分中「20 歲 (含) 以下」，以 踴躍主動為最多數，「21-30 歲」、「31-40 歲」、「51-60 歲」以均衡發展群為最多數，「41-50 歲」則以均衡發展群與踴躍主動群各佔半數，「61 歲以上」則以被動消極群為最多數；
教育程度方面，「國中 (含) 以下」以踴躍主動群為最多數，「高中 (職)」與「大專院校」
以均衡發展群為最多數，「研究所 (含) 以上」則是均衡發展群與踴躍主動群各佔半數；
在婚姻狀況與子女狀況部分，則皆以均衡發展群為最多數；在月收入部分，「20,000 元 以下」以踴躍主動群為最多數，其餘群族則以均衡發展群為最多數；再每個月平均花費 在運動相關的支出金額部分，「5,000 元以下」與「15,001~20,000 元」以均衡發展群為最 多數，「5,001~10,000 元」與「10,001~15,000 元」則以踴躍主動群為最多數，「20,001~25,000 元」以被動消極群與均衡發展群各佔半數；「25,000 元以上」以均衡發展群與踴躍主動 群各佔半數；而在您今日位於哪一場館觀賞比賽「桃園國際棒球場」的觀眾以踴躍主動 群為最多數，其餘場館則皆以均衡發展群為最多數。
二、人口統計變項與觀賞動機之分析
以「性別」、「年齡」、「教育程度」、「婚姻狀況」、「子女狀況」、「目前所從事之職業」、
「平均月收入」、「每個月平均花費在運動相關的支出金額」、「您今日為於哪一場館觀賞 比賽」為自變項，觀賞動機「知識動機」、「自尊動機」、「娛樂動機」與「社會動機」四 個構面為依變項，在性別、婚姻狀況與子女狀況以獨立樣本t 檢定進行比較分析外，其 餘變項則以單因子變異數分析進行分析，並且針對顯著之組別進行雪費事後考驗，所得 結果如下所示
（一）性別
（二）年齡
Scheffe’s 事後
（三）教育程度
Scheffe’s 事後
（四）婚姻狀況 表4-30
不同婚姻狀況之觀賞動機
t
考驗摘要表 已婚(1) n=119
未婚 (2) n=291
t 值
知識動機
M 2.96 3.02
-.58
SD .89 .89
自尊動機
M 4.16 4.02
1.63
SD .75 .77
社會動機
M 3.74 3.79
-.62
SD .80 .79
娛樂動機
M 4.54 4.43
1.57
SD .59 .61
*p<.05
由表 4-30 可知不同婚姻狀況在觀賞動機因素中未達到顯著差異，因此各組間並無 顯著之差異存在，此結果與江孟玲 (2016) 與劉翼諄 (2017) 結果相似，顯示不同婚姻狀 況中華職棒觀眾在觀賞動機上無顯著差異。
（五）子女狀況 表4-31
不同子女狀況之觀賞動機
t
考驗摘要表 有 (1) n=92無 (2) n=318
t 值
知識動機
M 3.00 3.00
.08
SD .85 .90
自尊動機
M 4.16 4.03
1.41
SD .73 .78
社會動機
M 3.81 3.77
.47
SD .77 .80
娛樂動機
M 4.54 4.44
1.29
SD .61 .61
*p<.05
由表 4-31 可知不同子女狀況在觀賞動機因素中未達到顯著差異，因此各組間並無 顯著之差異存在，此結果與顏可一 (2013) 結果不相符，研究者推測可能原因為研究領 域不同，而導致結果不相符。因此子女狀況與中華職棒觀眾之觀賞動機間無明顯差異。
（六）目前所從事之職業
Scheffe’s 事後
（七）平均月收入
Scheffe’s 事後
(1) 20,000 元以下、(2) 20,001~40,000 元、(3) 40,001~60,000 元、(4) 60,001~80,000 元、(5) 80,001~100,000 元、(6) 100,000 元以上
*p<.05
由表 4-33 可知不同平均月收入在觀賞動機未達到顯著差異，因此各組間並無顯著 差異存在，此結果與江孟玲 (2016)、林聯輝 (2012) 與劉翼諄 (2017)結果相符，因此不 同平均月收入中華職棒觀眾對於觀賞動機並無顯著差異。
（八）每個月平均花費在運動相關的支出金額
Scheffe’s 事後
(1) 5,000 元以下、(2) 5,001~10,000 元、(3) 10,001~15,000 元、(4) 15,001~20,000 元、(5) 20,001~25,000 元、
(6) 25,000 元以上
*p<.05
由表 4-34 可知不同每個月平均花費在運動相關的支出金額「知識動機」在觀賞動 機因素中達顯著差異，經進一步事後比較後並未發現顯著差異。因此不同每個月平均花 費在運動相關的支出金額的中華職棒觀眾之觀賞動機間無明顯差異。
（九）您今日位於哪一場館觀賞比賽
Scheffe’s 事後
三、人口統計變項與滿意度之分析
（二）年齡
Scheffe’s 事後
（三）教育程度
Scheffe’s 事後
（四）婚姻狀況
（五）子女狀況
（六）目前所從事之職業
Scheffe’s 事後
（七）平均月收入
Scheffe’s 事後
(1) 20,000 元以下、(2) 20,001~40,000 元、(3) 40,001~60,000 元、(4) 60,001~80,000 元、(5) 80,001~100,000 元、(6) 100,000 元以上
*p<.05
由表 4-42 可知不同平均月收入在滿意度未達到顯著差異，各組間並無顯著差異存 在，此結果與劉翼諄 (2017) 結果相似，顯示不同平均月收入中華職棒觀眾對於滿意度 並無顯著差異。
（八）每個月平均花費在運動相關的支出金額
Scheffe’s 事後
(1) 5,000 元以下、(2) 5,001~10,000 元、(3) 10,001~15,000 元、(4) 15,001~20,000 元、(5) 20,001~25,000 元、
(6) 25,000 元以上
*p<.05
由表 4-43 可知不同每個月平均花費在運動相關的支出金額「行銷宣傳」在滿意度 因素中達到顯著差異，經進一步事後比較後發現，各組之間並無顯著差異情形。因此不 同每個月平均花費在運動相關的支出金額的中華職棒觀眾之滿意度間無明顯差異。
（九）您今日位於哪一場館觀賞比賽
Scheffe’s 事後