第一節 第一節
第一節 各研究變項描述型統計與相關分析 各研究變項描述型統計與相關分析 各研究變項描述型統計與相關分析 各研究變項描述型統計與相關分析
本研究於相關分析研究變項中「自變項」含「環境態度」、「FSC 森林認證認 知」、「綠色行銷」與「環保認知」等四種；其中含生態危機因素與人類主宰因素，
FSC 林認證中含森林認證認知因素，綠色行銷包括綠色認知因素與資訊蒐集因 素，環保認知含環保產品因素與環保資訊因素，「依變項」為消費者購買意願。
依據第三章的研究架構及假設，透過 SPSS 統計軟體分析回收問卷及資料分析整 理後，本章節另外以 Pearson 相關分析檢驗各研究變項彼此間的相關程度，如表 4-1 所示。
一一
一一、、、、研究變項描述型統計與相關分析研究變項描述型統計與相關分析研究變項描述型統計與相關分析研究變項描述型統計與相關分析
本研究根據研究目的於探討與分析自變項與依變項之關係。而由表 4-1 可看 出環境態度中「人類主宰因素」與消費者購買意願為呈現顯著負相關；個人特徵 中「年齡」與「子女數」，環境態度中「生態危機因素」，FSC 林認證中「森林認 證認知因素」，綠色行銷中「綠色認知因素」與「資訊蒐集因素」，環保認知中「環 保產品因素」、「環保資訊因素」與「關心環保因素」等以上九項因素皆呈現顯著 正相關，其中以「環保產品因素」(r = .704，p<0.01)之相關係數為各因素中的相 關係數最高，其次為「自然法則因素」(r =.506，p<0.01)，再者為「環保資訊因 素」(r = .480，p<0.01)。
第二節 第二節 第二節
第二節 人口統計變項與各構面間之差異分析 人口統計變項與各構面間之差異分析 人口統計變項與各構面間之差異分析 人口統計變項與各構面間之差異分析
本節主要探討一般消費者之特徵統計與消費者購買意願構面之差異分析，在 不同個人特徵中，先以獨立樣本 T 檢定婚姻狀況、性別為二分之一選項進行分 析，年齡與子女數為連續變項，已透過相關分析進行檢定；此外，採單因子變異 數分析(One way ANOVA)以檢定多個構面下的不同個人背景，以檢視構面彼此間 是否有顯著差異存在，並以 Scheffe 法作 Post Hoc 進行多重比較。
表 4-1 各變項之相關係數表
平均數 標準差 年齡 子女數 生態危機 人類主宰 森林認證 綠色認知 自然法則 環保產品 環保資訊 關心環保 購買意願
1.年齡 29.24 9.292 -
2.子女數 .41 .836 .743** -
3.生態危機 4.3050 .54927 .200** .189** (.824)
4.人類主宰 3.1185 .81834 -.091 -.093 .166** (.761)
5.森林認證 2.9915 1.07457 .070 .080 .087 -.066 (.957)
6.綠色認知 4.0545 .56364 .041 .025 .467** .012 .186** (.756)
7.自然法則 3.5667 .63056 .298** .221** .403** -.074 .236** .457** (.660)
8.環保產品 3.6697 .65739 .249** .211** .441** .008 .316** .443** .555** (.886)
9.環保資訊 3.5879 .64578 .387** .318** .371** .004 .221** .311** .641** .540** (.759)
10.關心環保 4.4131 .59438 .113* .101 .642** .204** .094 .549** .403** .434** .484** (.838)
11.購買意願 3.3980 .69836 .260** .180** .314** -.094 .376** .421** .506** .704** .480** .268** (.904)
註一：年齡為連續變項
註二：*p<0.05 時，相關顯著；**p<0.01時，相關顯著。
註三：()表Cornbach α值
表 4-2 森林認證標章之敘述統計量
森林認證標章 No 平均數 標準差 t
生態危機 1.有 94 4.3865 .60869 1.708 2.無 235 4.2723 .52145
人類主宰 1.有 94 3.0553 .95056 -.886 2.無 235 3.1438 .75983
森林認證 1.有 94 3.7128 .79545 8.485***
2.無 236 2.7042 1.03693
綠色認知 1.有 94 4.1995 .63137 2.983**
2.無 236 3.9968 .52465
資訊蒐集 1.有 94 3.8050 .76107 4.455***
2.無 236 3.4718 .54374
環保產品 1.有 94 3.9696 .66706 5.454***
2.無 236 3.5502 .61532
環保資訊 1.有 94 3.9309 .70939 6.454***
2.無 236 3.4513 .56471
自然法則 1.有 94 4.5390 .59489 2.446* 2.無 236 4.3630 .58795
購買意願 1.有 94 3.7394 .66557 5.884***
2.無 236 3.2620 .66505 註一：*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001
結果顯示，如表 4-3 不同的個人特徵在 FSC 森林認證下在環保認知中「環 保資訊」因素差異分析，職業別中農林漁牧業、軍公教、自由業以上三者皆較學 生的消費者來得重視木製品之環保資訊因素。此外，月收入 8 萬元～10 萬元較 2 萬元以下及月收入來得重視環保資訊因素，可推估月收入高者較於月收入低者來 得重視環保資訊因素。另如表 4-3 所示婚姻狀況、職業、月收入等三項個人特徵 之母體平均皆達顯著差異。
表 4-3 不同個人特徵在環保認知中「環保資訊」因素之差異分析
人口統計變項 No 平均數 標準差 F/t 多重比較
性別 1.男 170 3.5647 .65853 -.671
2.女 160 3.6125 .63308
教育程度 1.國中及以下 3 3.5000 1.50000 1.928
2.高中職 35 3.7857 .70748
3.專科 40 3.7375 .55166
4.大學 162 3.5139 .66946
5.碩士 90 3.5806 .56567
婚姻狀況 1.已婚 82 3.9665 .68014 6.496
2.單身 248 3.4627 .58349
職業 1.農林漁牧業 7 4.3571 .51755 8.072*** 1>6
2.軍公教 69 3.8442 .64469 2>6
3.製造業 29 3.5000 .82916 5>6
4.服務業 55 3.5727 .60796
5.自由業 23 3.9674 .65411
6.學生 122 3.3791 .50843
7.其他 25 3.4700 .63048
月收入 1.2 萬元以下 151 3.4089 .55863 11.248*** 3>1
2.2 萬元～4 萬元 89 3.5197 .63091 4>1
3.4 萬元～6 萬元 60 3.8958 .61975 5>1
4.6 萬元～8 萬元 25 3.9600 .69101 2>4
5.8 萬元～10 萬元 3 4.8333 .28868 5>2
6.10 萬元以上 2 4.3750 .88388 3>2
註一：*p<0.05 ，**p<0.01，***p<0.001
表 4-4 顯示不同的個人特徵在 FSC 森林認證下在森林認證認知中「森林認 證認知」因素差異分析，職業別中農林漁牧業中較其他職業的消費者來得重視木 製品之森林認證認知因素。另如表 4-4 所示職業、月收入等兩項個人特徵之母體 平均皆達顯著差異。
表 4-4 不同個人特徵在 FSC 森林認證中「森林認證認知」因素之差異分析
人口統計變項 No 平均數 標準差 F/t 多重比較
性別 1.男 170 2.9800 1.09472 -.200
2.女 160 3.0038 1.05603
教育程度 1.國中及以下 3 2.7333 2.05264 .127 2.高中職 35 3.0857 .92328
3.專科 40 3.0000 1.24283 4.大學 162 2.9901 1.08880
5.碩士 90 2.9622 1.01001
婚姻狀況 1.已婚 82 3.1268 1.17610 1.317 2.單身 248 2.9468 1.03747
職業 1.農林漁牧業 7 4.1714 .76095 2.790* 1>7
2.軍公教 69 2.9565 1.11137 3.製造業 29 3.1724 1.15724 4.服務業 55 2.9273 1.16451 5.自由業 23 3.2522 1.09082 6.學生 122 2.9820 .95865 7.其他 25 2.4960 1.03299
月收入 1.2 萬元以下 151 2.9298 .99283 3.049* 2.2 萬元～4 萬元 89 2.9056 1.12738
3.4 萬元～6 萬元 60 3.2700 1.07472 4.6 萬元～8 萬元 25 2.7280 1.15453 5.8 萬元～10 萬元 3 4.4667 .92376
6.10 萬元以上 2 4.2000 1.13137 註一：*p<0.05 ，**p<0.01，***p<0.001
表 4-5 顯示不同的個人特徵在 FSC 森林認證下在綠色行銷中「自然法則」
因素差異分析，職業別中農林漁牧業較服務業與自由業的消費者來得重視木製品 之資訊蒐集因素。此外，月收入 4 萬元～6 萬元較 2 萬元以下及月收入來得重視 資訊蒐集因素，可推估月收入高者較於月收入低者來得重視環保資訊因素。另性 別、職業、月收入等三項個人特徵之母體平均皆達顯著差異。
表 4-5 不同個人特徵在綠色行銷中「自然法則」因素之差異分析
人口統計變項 No 平均數 標準差 F/t 多重比較
性別 1.男 170 3.5118 .71257 -1.635
2.女 160 3.6250 .52572
教育程度 1.國中及以下 3 4.3333 .66667 1.450 2.高中職 35 3.6190 .55509
3.專科 40 3.5833 .76516 4.大學 162 3.5206 .64770 5.碩士 90 3.5963 .54851
婚姻狀況 1.已婚 82 3.8455 .59535 4.770***
2.單身 248 3.4745 .61564
職業 1.農林漁牧業 7 4.4762 .57275 3.776*** 1>4
2.軍公教 69 3.6087 .62087 1>6
3.製造業 29 3.6437 .89056 4.服務業 55 3.5212 .54344 5.自由業 23 3.7536 .67583 6.學生 122 3.4536 .59392 7.其他 25 3.5867 .36362
月收入 1.2 萬元以下 151 3.4525 .59671 5.032*** 3>1 2.2 萬元～4 萬元 89 3.5281 .57033
3.4 萬元～6 萬元 60 3.7833 .66899 4.6 萬元～8 萬元 25 3.6933 .67303 5.8 萬元～10 萬元 3 4.5556 .76980
6.10 萬元以上 2 4.3333 .94281 註一：*p<0.05 ，**p<0.01，***p<0.001
表 4-6 不同的個人特徵在 FSC 森林認證下在購買意願中「購買意願」因素 差異分析，職業別中農林漁牧業皆較軍公教、製造業、學生及其他職業的消費者 來得重視木製品之購買意願因素。此外，月收入 10 萬元以上較 2 萬元以下來得 重視購買意願因素，可推估月收入高者較於月收入低者來得重視購買意願因素。
另職業、月收入等兩項個人特徵之母體平均皆達顯著差異。
表 4-6 不同個人特徵於「購買意願」因素之差異分析
人口統計變項 No 平均數 標準差 F/t 多重比較
性別 1.男 170 3.3520 .76654 -1.243
2.女 160 3.4469 .61639
教育程度 1.國中及以下 3 3.6111 1.27294 .687 2.高中職 35 3.4190 .82185
3.專科 40 3.5500 .59819
4.大學 162 3.3580 .73679
5.碩士 90 3.3870 .59536
婚姻狀況 1.已婚 82 3.6524 .74866 3.652***
2.單身 248 3.3138 .66121
職業 1.農林漁牧業 7 4.4524 .50657 3.893** 1>2
1>3 1>6 1>7 2.軍公教 69 3.3986 .72379
3.製造業 29 3.4598 .79888 4.服務業 55 3.4667 .64741 5.自由業 23 3.5725 .87880 6.學生 122 3.2814 .61549
7.其他 25 3.2867 .61712
月收入 1.2 萬元以下 151 3.2792 .63960 4.893*** 6>1 2.2 萬元～4 萬元 89 3.4007 .65169
3.4 萬元～6 萬元 60 3.5722 .66480 4.6 萬元～8 萬元 25 3.4533 .96408 5.8 萬元～10 萬元 3 4.3333 1.01379
6.10 萬元以上 2 4.9167 .11785 註一：*p<0.05 ，**p<0.01，***p<0.001