第二章 文獻回顧
第四節 台灣政治迷
國
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第四節 台灣政治迷
壹、 從扁迷論起
論台灣政治迷早期現象可追溯至 1994 年，民進黨籍的陳水扁打敗黨內初選 對手謝長廷，參選台北市長開始。鄭自隆（2012）稱當時民進黨候選人陳水扁 以「希望的城市、快樂的市民」為選戰訴求，對決國民黨候選人黃大洲，以脫 離國民黨，以新黨之姿參選的趙少康，當時陳水扁有別於過往民進黨候選人打 悲情或意識型態主張，更創新使用如架設 BBS 站，利用新媒體建立支持者網站 社群。此外，陳水扁還針對特定對象，也就是大學生來幫忙散發裝有候選人大 頭照和競選歌的電腦磁片。而到 1998 年，第四屆立法委員與北高市長及立委選 舉，陳水扁對決當時政壇明星、國民黨籍的馬英九和新黨王建煊，因棄保效應 奏效，也就是選前一天，王建煊呼籲支持者改投馬英九，導致陳水扁以 45.91%
得票率，敗給擁有 51.13%的馬英九。
儘管國新連線成功拉下在台北市長任內，施政滿意度超過 7 成的陳水扁，
但陳水扁卻也在該場選戰，創了政治商品化的先例—扁帽（墨綠色毛線帽）工 廠的誕生。莊佳穎（1999）就曾透過幻想主題理論，來探討扁帽相關產品的文 化形成，對於穿戴扁帽選民而言，其因旁人的關注，鞏固既有的意識形態，更 享受到「我群」和「自我」認同的快感。
爾後在 2000 年總統大選，扁迷文化成型，陳水扁也以 39.3%得票率，擊敗 無黨籍的宋楚瑜與國民黨的連戰。扁迷幫助陳水扁取得政權，並使其結束國民 黨長達半世紀的一黨專政（莊佳穎，2004）。單就人口統計學、省籍情結以及 統獨等類別，來將扁迷視為一種族群探討，年齡為 30 至 50 歲的青壯年、傾向 獨立、本省閩南人、中下階層者，對陳水扁整體評價最高（吳蕙芬，1998；陳 信助，1999；黃靖麟，2000）。
但 若 就 政 治 消 費 （ political consumerism ） 等 研 究 取 徑 著 手 ， 莊 佳 穎
（2013）認為，扁迷透過如觀看選舉廣告、聆聽選舉音樂、參與造勢、購買陳 水扁娃娃等消費政治相關產品來參與民主。也就是說，經由交換某種概念和身 體展演，扁迷與扁陣營可以經由消費與生產政治商品，來進行雙方的對話、彼 此的召喚和動員。簡言之，選民得以利用經濟層面的消費實踐，來展現自我政
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治認同，如支持者穿戴扁帽表達對陳水扁的認同與擁護，並區分敵我兩方的政 治立場。
統整扁迷研究取徑，朱峰誼（2008）認為，若單就「文化認同與階級差 異」和「文化權力與抵抗」兩大文化消費研究取徑，將會忽略扁迷本身的情 感、經驗或把迷窄化成支配性結構的反抗者，但倘若單純套用迷透過消費衍生 商品，來做為迷文化實踐或社會認同，並非最貼切研究取向。故其整合傳統迷 理論與符號論述，來探究扁迷對陳水扁的情感認同與詮釋自身經歷。
而針對台灣當代政治迷之分析，鄭自隆1（2019）曾以人、事、物等 3 類執 著，論及粉與迷之關聯，其強調政治迷對當代政治人物的崇拜，是具獨佔且互 斥性，也就是說，只要政治家間存有競爭關係，各自追隨者變具排他性。而聚 焦在態度上，粉會因自己具備如愛國或知識等相關條件，才能順利成為組織中 的一員。另外在情感層面上，若粉對所迷之對象，具高度甚至是過度的極端情 感投射，其將產生盲目的英雄崇拜（hero worship），並視崇拜之政治家，為非 凡人能力與視野之「神」，故成為追隨角色。此外，鄭自隆也提及，在行為層 次上，政治迷會選擇性暴露（selective exposure），如英粉不看藍媒或紅媒等，
避免動搖對領袖崇拜；選擇性理解（selective perception），如用自己的認知過 濾訊息；選擇性記憶（selective retention），如符合自己認知，才會記住相關訊 息等 3 大特徵。
上述研究與論點，提供往後研究者，能針對特定政治人物的支持者，進行 基本特徵論述與組成上的概化分析，但新興政治迷興起，本研究盼能統整過去 傳統研究，同時沿用部分國外政治迷的測量特徵，重新建立出一套符合當代台 灣政治迷的觀察指標，以供往後研究能更細膩地歸納，台灣新興政治迷對所迷 政治人物的想像。
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貳、 當代台灣政治迷研究指標
本研究淺析柯、韓、英等政治迷特徵後，本研究將沿用部分 Fiske、Dean 和 Moon 等對迷建構的測量維度，將當代台灣政治迷區分 8 大項供測量，即包含內 在的崇拜與新宗教性（worship and neo-religiosity）、區辨與秀異、迷自我意識
（fan self-awareness）、忠誠、意識型態之投射；和外在行為的參與、投資與生 產（investment and productive）、辯論。
一、 內在
(一) 崇拜與新宗教性（worship and neo-religiosity）
崇拜意味著高度的「認同」與「涉入」，其行為表現帶有某種「過度」的 意涵（簡妙如，1996）。而迷的狂熱與信仰，類似於宗教性質般， 故 Hills
（2002）主張迷是規律地、情感依附和投入等，類宗教的行為，也就是迷存在 狂熱與文化之間的性質，但非宗教般是維持本質上的穩定性。
(二) 區辨與秀異
迷會區分我族與非我族，並能有效辨識跟劃分彼此界線，此外，迷也認到 自身與非迷的差異（Fiske, 1992）。
(三) 迷自我意識
自我意識是個人有意識地了解和理解自己的性格，感覺，動機和慾望的方 式其情感更為複雜，涉及自我表徵與自我評價（Muris and Meesters, 2014; Tracy and Robins, 2007）。簡言之，該維度探討政治迷如何從他人看待自己，以及如 何審查自我內心的想法、感受。
(四) 忠誠
指迷對所迷物的心理反應，其反映政治迷對所迷事物的信任和依賴程度。
然而，忠誠需要迷與明星政治家有更多的行為和積極的參與（Biscaia, 2017）。
另外，忠誠的政治迷在日常生活中，傾向於盡可能地為政治家服務（Biscaia, 2013）。
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(五) 意識形態之投射
統獨議題是台灣選民相當重要的政治態度，個人的統獨立場或政黨偏好與 投票行為密切相關（盛杏湲，2002；陳義彥、陳陸輝，2003；陳陸輝、周應 龍，2004）。
二、 外在行為 (一) 參與
迷群通常是由迷社區成員所組成的，而迷所產生的社區，是一種相互支持 的社交網絡，迷可以以個人的身份定期進行交流，而迷的感受往往反映出對主 流社會規範的距離感，好比在性別或性取向方面（Sandvoss, 2005）。
(二) 投資與生產（investment and productive）
迷會試圖通過對迷物件相關產品的消費，來揭示自己對迷物件的喜愛
（Dean, 2017）。而迷能透過髮型妝容、衣服配飾的選擇來建立社會認同，而缺 乏社經權力的迷，在穿著同樣顏色的衣服時，會展示出有權力感的行為，有時 是變得暴力和致命。
(三) 辯論
迷若變得更加政治化時，他們往往會更加外向，因為政治化的迷，比普通 迷們，更明確且更有目的地干預、挑戰、塑造和影響社會，而迷的政治性並不 取決於粉是否是職業政客。相反，它取決於維持迷與迷社區的關係（Dean，
2017）。
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l C h engchi U ni ve rs it y 第三章 研究設計
第一節 研究架構
回顧迷相關文獻及相關研究成果，本研究對政治粉初期指標建立，採取
「崇拜與新宗教性」、「區辨與秀異」、「自我意識」、「忠誠」、「意識形 態之投射」、「參與」、「投資與生產」、「辯論」等 8 大項作為評估指標的 主要分類。而此初步指標產生後，本研究再透過統計分析和合理機制，篩選和 重組各項指標。整體概念歸納為以下研究架構圖。
否 是
資料來源：本研究
確立研究目的 文獻回顧 建立初步評估指標
建立修正式德菲法 篩選與邀請受訪之專家群 進行修正式德菲法問卷調查
回收並分析問卷 是否達成一致看法
整理問卷資料，進行下回合 整理修正式德菲法結果
統計調查結果 因素分析/效度檢視
研究結論和建議
3-1-1 研究架構圖 圖 3-1-1 研究架構圖 圖 3-1 研究架構圖
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Hill（2002）
簡妙如（1996）
Maltby（2006）
A2 我會覺得□□□常
Fiske（1992）
Lancaster（2001）
莊佳穎（1999）
Dean（2017）
Moon（2018）
A4 我會因□□□所說
Fiske（1992）
Grossberg
（1992）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
A5 我會覺得□□□比
Hill（2002）
Sandvoss（2005）
McCutcheon
（2002）
Jenkins（1992）
McQuail（2005）
Sandvoss（2005）
Stevens（2010）
Wakefield and Bennett（2017）
A7 我會覺得□□□的 價值觀，跟我一
粉絲會視所支持的政治人物 價值觀與自己一致。
Van Zoonen
（2005）
‧
Al Ganideh and Good（2015）
Sandvoss（2005）
A9 我會覺得□□□是 人類的救世主。
粉絲會相信所支持的政治人 物是人類的救主。
Dean（2017）
Moon（2018）
A10 如果發生悲傷或不
Fiske（1992）
McQuail（2005）
Jenkins（1992）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
A11 我覺得□□□是我 生命裡的靈魂伴 侶。
粉絲會視所支持的政治人物 為生命裡的靈魂伴侶。
Jenkins（1992）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
貳、 區辨與秀異
Fiske（1992）
B13 要是有人批評□□
Fiske（1992）
Stever（2009）
Dean（2017）
Moon（2018）
B14 大家都說支持□□
Fiske（1992）
Dean（2017）
Moon（2018）
B15 我會覺得其他支持
Fiske（1992）
Dean（2017）
Moon（2018）
B16 我能感受到，其他
Fiske（1992）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
‧
Wann（2002）
Dean（2017）
Moon（2018）
C18 我覺得必須意識
Wann（2002）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
C19 我會讓親朋好友都 知道，我是□□□
的粉絲。
友人或親人都知道，粉絲是 所支持政治人物的支持者。
Wann（2002）
Dean（2017）
Moon（2018）
C20 當親朋好友都知
Fiske（1992）
Grossberg
（1992）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Wann（2002）
Dean（2017）
Moon（2018）
C21 我會接受□□□對 我的批評或對我的 稱讚。
粉絲會接受所支持政治人物 對自我評價、批評、讚揚
Wann（2002）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
肆、 忠誠
Jenkins（1992）
Grossberg
（1992）
Hill（2002）
Keaton and
Gearhart（2014）
Dean（2017）
Moon（2018）
D23 不管□□□有沒有
Jenkins（1992）
Grossberg
（1992）
‧
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Morin, Ivory and Tubbs（2012）
Dean（2017）
Moon（2018）
D24 就算聽到別人批評
Jenkins（1992）
Grossberg
（1992）
Hill（2002）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
D25 不管□□□舉辦的
Hill（2002）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Kim and Won
（2002）
Dean（2017）
Moon（2018）
D26 我會對親朋好友說
□□□的好話。
粉絲會對親友說所支持政治 人物的正面話
Jenkins（1992）
Grossberg
（1992）
Hill（2002）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Morin, Ivory and Tubbs（2012）
Dean（2017）
Moon（2018）
D27 我會對親朋好友說
Jenkins（1992）
Grossberg
（1992）
Hill（2002）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
‧
‧
Jenkins（1992）
McQuail（2005）
Sandvoss（2005）
Van Zoonen
（2005）
Anderson
（2006）
Stevens（2010）
Wakefield and
‧
Stevens（2010）
Dean（2017）
Moon（2018）
F42 儘管沒有辦法看到
Van Zoonen
（2005）
Anderson
（2006）
Stevens（2010）
Wakefield and Bennett（2017）
Dean（2017）
Moon（2018）
F43 我會想集合其他□
Van Zoonen
（2005）
Anderson
（2006）
Stevens（2010）
Wakefield and Bennett（2017）
Dean（2017）
Moon（2018）
F45 在後援會裡，我會
Stanfill（2011）
Dean（2017）
Moon（2018）
F46 我會因購買或生產
Van Zoonen
（2005）
Anderson
（2006）
Stevens（2010）
莊佳穎（2013）
Dean（2017）
Moon（2018）
F47 我會捐錢給□□
□。
粉絲會捐款給所支持的政治 人物
Sandvoss（2005）
Van Zoonen
（2005）
Sandvoss（2005）
Van Zoonen
（2005）
‧
Stevens（2010）
Dean（2017）
Moon（2018）
F50 當□□□在社群網
Stevens（2010）
Dean（2017）
Moon（2018）
Sandvoss（2005）
Wilson（2011）
柒、 投資與生產
Sandvoss（2005）
Stevens（2010）
Dean（2017）
Moon（2018）
G52 我會購買或使用□
□□相關的產品。
粉絲會購買或使用所支持政 治人物相關的產品。
Fiske（1992）
Jenkins（1992）
McQuail（2005）
Sandvoss（2005）
Stevens（2010）
Wakefield and Bennett（2017）
Dean（2017）
Moon（2018）
G53 我會有想購買或使
Stevens（2010）
G54 如果我會模仿□□
Jenkins（1992）
McQuail（2005）
Sandvoss（2005）
Dean（2017）
Moon（2018）
G55 分享或改編□□□
Jenkins（1992）
McQuail（2005）
‧
Wakefield and Bennett（2017）
Dean（2017）
Moon（2018）
G56 我很樂意製作□□
□的產品。
粉絲願意從事製作所支持政 治人物的商品
Fiske（1992）
Jenkins（1992）
McQuail（2005）
Sandvoss（2005）
Stevens（2010）
Wakefield and Bennett（2017）
Dean（2017）
Moon（2018）
G57 我很喜歡分享□□
Fiske（1992）
Sandvoss（2005）
Stevens（2010）
Dean（2017）
Moon（2018）
G58 我會對□□□的影
Fiske（1992）
Sandvoss（2005）
Stevens（2010）
Dean（2017）
Moon（2018）
Moon（2018）