台灣當代政治粉特徵

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第二節 台灣當代政治粉特徵 壹、 台灣政治粉特徵

從回顧政治迷具英雄崇拜之狂熱情感，再論迷將其情感，依戀並投射在英 雄本身，也就是粉所迷之對象，本研究進行相關文獻之彙整與梳理脈絡後，進 一步在研究設計上，特別以媒體人觀點出發，共統整 16 位從事平面、廣播、電 視、網路之記者或主管等，對台灣政治迷特徵之意見，並經多回合問卷達專家 共識。最終，本研究緊扣回政治迷之相關文獻為命名依據，並透過理論詮釋指 標內涵做總結，本研究將台灣當代政治迷特徵，歸納以下 8 大項：

一. 珍視（valuing）

台灣當代政治粉會看重與呵護所支持的政治家，也會透過各種方式，來表 達出其接受或拒絕他人的觀點，好比政治粉會透過任何形式的政治參與活動，

亦或藉由購買相關政治家產品，來表達對所迷對象的支持。而此特徵也與 Sandvoss 在 2004 年提出觀點雷同，即政治支持者會透過製作和消費產品，來分享他 們對政治家看法，其甚至會在社群網站上表達贊同。

另外，當政治粉認為，所珍惜或所看重的政治家，遭質疑甚至被批評時，

政治粉會透過說服、反抗等行動，試圖改變與自己觀點不同者。而網際網路發 展至今，社群網站也提供政治粉更多元管道去理解政治家，又或者參與由政治 家 舉 辦 的 社 群 活 動 。 也 因 此 ， 社 群 提 供 機 會 ， 讓 政 治 粉 能 參 與 網 路 論 戰

（internet flaming），也就是粉絲能在線上參與的過程中，與觀點不同者進行文 字上的反駁，以追求他人認同。如同 Dean 在 2017 年對政治迷描述之輪廓般，

當迷變得更加外向且政治化時，其會更有策略性地挑戰、塑造，甚至是產生干 預等參與行為，從中發揮自身影響力並試圖改變社會體系。

二. 黏著（stickiness）

沿用 Fiske 在 1992 年提出迷之重要特徵「區辯與秀異」，政治迷同樣會認 知到自己與他人差異，並在心中劃分一條界線，來分「我族」與「非我族」，

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討政治迷對所迷政治家之情感依附程度，會從時間的累積中增長，而這特徵也 呼應 Grossberg 在 1992 年提及，政治迷對於特定對象或特定政治理想，會產生 一種情感依戀。

舉例來說，當粉絲花費時間關注所支持的政治人物會如同消費者般，持續 累積所謂的情感資本（emotional capital），其會將內在的情感轉為實際行動，

去響應該政治家的相關社群貼文，也就是進一步將自我情感從心理層面，拓展 並牽絆在外在行為上，而這過程中的依附程度，也會影響政治迷在生活中的任 何舉動。簡言之，該維度探討黏著定義是台灣當代政治迷對政治家之情感牽絆 的強弱程度，也就是夾在內在情感與外在行為中的驅動力。

三. 信仰（belief）

信仰特徵呼應 Hills（2002）提出，迷保留類似宗教性特徵之元素概念，也 套用粉絲研究中「偶像崇拜」之核心研究取徑。本研究認為，台灣當代政治迷 的崇拜行為，更類似於迷將所迷之人，視為英雄般景仰，也就是粉絲的崇拜，

是將內在客體的一部分，投射到英雄本身上（即所崇拜之政治家）。

此外，從 Maltby 在崇拜一詞觀點上出發，其是一種類似社會互動或者社交 互動的關係，而崇拜的本質，就是屬於一種著迷、近乎沉迷的特質，這也就是 為何台灣當代政治粉，時而會沉浸在政治家所打造的世界、價值體系，亦或願 景藍圖裡。另外，從宗教角度出發，倘若宗教是提供信徒心靈的契機，那本研 究認為，政治家也會藉由各種言行乃至於多樣政治文宣等各種管道，成為粉絲 寄託之對象。

四. 忠誠（loyalty）

從行銷學「品牌忠誠」等理論，來探討台灣政治迷，本研究認為政治粉如 同消費者般，會對某特定品牌產生偏愛的心理反應，正如同 Jacoby and Olson 在 1970 年提出此忠誠度，是長期存在而非隨機選擇品牌，故決策者會在心理上形 成品牌承諾，並產生具購買性地積極行為。正如同，Moon 在 2018 年提出政治 迷之「忠誠」特徵般，台灣當代政治粉同樣也會對政治家產生的心理反應，而 這種情感上強弱程度，會反映在其對所迷事物的依賴程度，這也呼應 Biscaia 在

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如同 Graeme Turner 在 2004 年所提出名人商品化之論點，也就是名人如同 促銷活動下被販賣的商品，其能透過媒體宣傳來發揮影響力。倘若政治家如同 商品，粉絲如同消費者的觀點能成立，那本研究認為，即可解釋不論他人怎樣 批評，或不論選舉結果為何，由於台灣當代政治粉，已經對政治家所建立之品 牌產生深厚的忠誠度，故會不顧他人、引以為傲地繼續支持該政治家。

五. 奉獻（devotion）

奉獻即恭敬的交付，向上呈送之意。在台灣競選活動中，政黨或候選人為 了贏得勝選，會透過大量宣傳活動讓選民認識自己，故金錢花費在選舉中扮演 關鍵因素，從王鼎銘在 2010 年分析 2008 立委選舉之競選經費結果可發現，政治 家與同選區對手競爭時，支出越多的結果，會對他者選票造成較不利因素，故 為求曝光度，較無背景的政治家，會尋求他人挹注資金。本研究認為，由於台 灣當代政治粉已深陷在所迷對象建構之信仰、價值觀、世界觀，故其會動用資 本來應援或聲援所喜愛的政治人物。

六. 歸屬（belonging）

Abercombie and Longhurst 在 1998 就提出，粉絲團（迷群）是由一群具有歸 屬組織成員所組成，也就是在一個可相互支援的體系裡，政治迷可以個人身分 定期與組織內成員交流，延續此概念，台灣當代政治粉也符合 Anderson 在 2006 年所提出觀點，政治迷可以透過想像，去形塑、描繪自身的歸屬，也就是其在 想像中的群體裡，產生了一種情感的流動。其中，Stever 於 2009 年在政治迷特 徵論述上，提供本研究新的思考方向，政治迷將情感高度地投入至迷群當中，

而這情感的涉入，與 Moon 在 2018 年在「識別」特徵中提出的概念，也就是迷 的傾向與其「認同」感有關，故個體在涉入與認同程度有別。本研究推論，在 政治迷群結構方面，政治迷們存在不同的權力模式運作，也因此迷在組織裡會 組成包容與排斥的政治群體。

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七. 串聯（association）

政治迷的串聯力，顧名思義就是政治粉為了共同的目的，願意將其他粉絲 聯繫起來並共同行動，也就是粉絲願意召集大眾，來合力完成具有政治性任 務。在 2019 年 05 月 19 日，由柯文哲粉絲組成之「柯粉俱樂部高屏後援會」，

就以粉絲見面會方式自辦餐會，當時共有 900 名柯粉與柯文哲和其妻子陳佩琪 同樂，而在 2019 年 10 月 15 日，高雄市長韓國瑜就曾預告將請假拚 2020 總統選 舉，名為「杏仁哥」的單一韓國瑜粉絲，就在前一天透過臉書等社群，號召其 他韓粉暫不穿國旗等元素配件，到鳳山行政中心幫韓國瑜加油打氣。

本研究認為，越具串聯群眾能力的台灣當代政治粉，會更願意組織團體內 的各支持者，其中本研究也發現，在 Fiske 所強調之核心概念，也就是迷會將主 流文化中的素材進行改寫和佔用之特徵，套用在台灣當代政治粉裡，政治迷能 藉上述等生產行為，促進與支持者所組成之群體，進行溝通與對話等行為，換 句話說，台灣當代政治粉能透過生產行為，得到聯合其他政治粉之機會。

八. 追隨（following）

本研究認為，台灣當代政治粉的追隨行為，即粉透過政治消費的實踐，來 表達對政治家的喜愛，故本維度沿用 Dean 在 2017 年所提及論點，也就是區分 政治化迷的關鍵，著重在其內在情感的流動而非內容本身，本研究稱其為政治 迷內在情感之外化度。簡言之，若迷變得越政治化，其所耗費的人力成本、情 感成本、時間成本（time cost）也會越多。

而從顧客購買成本角度出發，在消費行為中，消費者所花費的，不單只是 消耗金錢等物質支出，在更高的層次上，如同消費者的政治迷，為了滿足精神 需求，同樣也會付出非物質性成本。另外，Dean 認為，越政治化的迷之所以情 感投資變得更加外在，主因迷的情感投資，是由改變更廣泛的社會願望所構 成。故本研究推論，這或許是為何台灣當代政治粉，在花費時間成本和情感成 本後，仍會因時間累積，持續追隨喜愛的政治家。

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貳、 意識形態之投射

本研究發現，縱使從 2014 年太陽花學運、九合一選舉、2015 年周子瑜國旗 事件，乃至於 2016 總統大選、2018 縣市長選舉和 2020 總統大選，選民的統獨 意識形態、政黨認同及身分認同，雖可能影響個人的投票行為，但本研究所挑 選之 16 位從事政治線的記者與主管，在評估政治粉特徵之專家問卷時，由本研 究從文獻歸納之「意識形態之投射」指標，如能測量政黨認同之「我會支持□

□□所屬的黨（民眾黨、民進黨、國民黨）。」、「如果這個候選人是（民眾 黨、民進黨、國民黨），我會覺得更加分。」、以及其餘 9 項能深入測量迷之 身分認同與統獨立場如「我自認我是台灣人，我覺得台灣應該獨立。」、「我 自認我是中國人，我覺得兩岸應該統一。」、「我並沒有統獨立場，我覺得台 灣跟大陸應該維持現狀。」等指標，最後僅「我本身的統獨立場，會影響我是 否要支持□□□。」以 6.19 分重要程度、0.5 分四分位差，達專家共識保留。但 該指標進入因素分析後，因落在解釋力微小之變異量僅 6.266%之第 9 因素群，

故本研究最終未採納該項指標。

本研究推論，長期從事政治類媒體人普遍認為台灣政治迷之統獨立場、身 分認同以及政黨認同，雖會影響粉絲是否要支持該政治家，但能具體測量粉絲 是統或獨、還有統獨與政黨及身分認同間關係之指標，被專家群評定重要與不

本研究推論，長期從事政治類媒體人普遍認為台灣政治迷之統獨立場、身 分認同以及政黨認同，雖會影響粉絲是否要支持該政治家，但能具體測量粉絲 是統或獨、還有統獨與政黨及身分認同間關係之指標，被專家群評定重要與不