第二章 文獻回顧
第一節 從大眾流行文化到政治領域
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l C h engchi U ni ve rs it y 第二章 文獻回顧
第一節 從大眾流行文化到政治領域 壹、 何為迷
迷（fan）研究（又稱粉絲研究），早期主要針對流行文化領域，進行學術性 分析。而傳統上，文獻多聚焦在學者針對迷呈現出「離常者」（deviant）或「病態 者」（pathological）的流行表徵，對其拋出質疑（Duffett, 2013; Jenson, 1992; Lewis, 1992; Sandvoss, 2005）。故迷也被認為，以過度的或錯誤的熱情形式，更為涉入地 進行崇拜與信仰。尤其 Jenkins 在 1992 年，在所撰寫的《文本剽竊者》中所提及，
迷是被性別、年齡、階級和種族等，被剝奪權力的群體。而 Hill（2002），針對迷 做出歸納性的統整，迷是專注且著迷於某個明星、名人、電影、電視節目等非一 般的社會孤僻者，而迷對於著迷的對象，不僅能對其闡述任何枝節細微的資訊，
也可將其對白、歌詞，章節等訊息引用無礙。
McQuail（2005）則將迷以閱聽人概念，將脈絡建立於特別透過家人、朋友和 其他社會環境中的人進行調解。也就是形成了一種，以集體方式呈現的媒介迷
（media fandom），它能以不同的方式與「遠方的」（distant）媒體來源聯繫在一 起，即使媒介迷通常不是自發的，而是被媒體設計或操縱的，但就閱聽人的體驗 特點上，其對特定的表演者，以及特定的表演類型（如：音樂類型、電影類型或 小說類型）是特別重視和依戀。而上述迷在情感的投入，是有強弱之分，最弱程 度是僅被一種媒體所吸引的影迷群體，好比電影迷；最強程度則是涉及高度情感 投入和活動的媒體屬性。此外，特定電視劇的粉絲有時不會產生較具強烈的情 感，如其對某虛構人物的依戀與對某真實演員的依戀，一起交織在虛構與現實之 間。
而針對迷群，McQuail 認為迷以一種自己產生的、公開的（如穿 T-shirt、迷雜 誌）、能相互聯繫的方式，來表達自己的依戀。當迷抱有過高的期望和產生具替 代性的情感依戀時，迷可能會陷入痛苦的經歷，並使自己脆弱。迷也可能因善 變、不寬容，最終拋棄所迷上的對象，故迷群也會對喜歡的對象產生負面的影 響，進而把明星當作八卦、嫉妒和厭惡的對象（Alberoni, 1972）。上述嘗試性的定
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紀早期第一波迷研究中所強調，迷具顛覆性（subversive）和生產性（productive）
特徵。（Fiske, 1992; Jenkins, 1992）。也就是，該概念強調了迷能以創造性、以顛覆 性方式，解構和重寫原著（original text）。
再論迷行為模式，簡妙如（1996）以初探性方式研究迷時，將迷視為在特定的 歷史情境或特定文化現象意涵下，被特定文本或互動方式所吸引，而產生相當程 度涉入與認同的特定閱聽人。她更將迷區分內在反應與外在行為兩種描述。
一、 內在反應
迷因情感上的崇拜與熱愛，將自己所迷的事物視為偶像，進而產生意識形態 上的認同，迷可能因先認同某些文本意義，再藉認同來區分自己與他人差異，或 先感受到，所迷文本與其他文本的差異，進而賦予著迷的事物意義，來凸顯出自 己的與眾不同。
二、 外在行為
迷是參與、忠實且熱愛的追隨者，其會密集投入一種想像的關係，進而產生 興 奮 與 狂 熱 的 群 眾 或 組 織 行 為 。 另 外 ， 迷 也 會 實 踐 生 產 行 為 （ productive practices），換句話說，迷會將所迷上的主流文化工業中素材，進行延伸、改寫和 佔用成，符合其次文化地位的興趣。
貳、 迷與消費
雖然迷並非可以依循邏輯或條理分明地檢視事物，但迷卻可永遠具有表演性 質又同時表現在文化活動中（Hill, 2002）。不同發表式（enunciative）產製能力與 符號（semiotic）概念，Sandvoss（2005）從消費層面著手，藉此探究迷文化中的文 化認同與階級差異，再論如何建構自身認同感。其中，他以展演的性質來探討迷 的展演（fan peformances），也就是展演包含著閱聽人進行消費行為，以及展演者 與觀賞者的互動過程，換句話說，Sandvoss 將消費客體，轉化為一種具有特定社會 與文化關係的活動（activity）。
其中，迷本身是書、電影、運動賽事、電視節目等種種媒體展演形式之消費 者，故 Lancaster（2001）認為，迷展演其實是基於一種沉浸（immersion）形式，迷
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（1989）所舉例，偶像瑪丹娜（Madonna）與其粉絲關係。瑪丹娜做為一個通俗文 本，是能讓迷在日常生活中加以挪用的資源，對 Fiske 來說，瑪丹娜本身雖具有多 義性質，但卻也問題化（problematizes）了傳統性別與性慾特質的再現， 探究其原 因，青少女會藉由模仿瑪丹娜造型、聽其音樂或購買相關作品，來清楚地展現她 們對主流性別文化的抗爭，亦或規避傳統父權式的性別概念化。
因此，迷群有助於解釋迷與迷對象相關的消費行為，所以它也是體育研究中 一個非常重要的概念（Reysen and Branscombe, 2010）。這個概念對市場和特定的公 眾人物，具有重要的影響，故迷是大眾文化和體育的重要利益相關者，並形成了 宣傳團體（Stevens, 2010; Sutton, McDonald, Milne and Cimperman, 1997）。而在政治 傳播中，迷群可透過了解，如購買政治產品和分享政治模因，進一步檢查公眾成 員，而不受黨派或政治意識形態的影響。